其它

达彼思141中国第二期研究刊物《思变》正式发行

继第一期研究刊物《思变》出版发行后，近日达彼思141推出以研究三、四线新兴城市变化为主题的第二期《思变》。

2008年8月，一场被西方人称为“有史以来最成功的奥运会”在中国完成。这场盛会制造了一种前所未有的壮阔效果，一切都是前所未见的、超出想象的。然而在这种“前所未见的”、“超出想象的”现象背后，是巨大的机遇与挑战。达彼思141策划团队针对2008这富有非凡意义的一年所发生的事件进行深入研究，目标不再仅限于发达的一、二线城市，而是密切关注在中国富有发展潜力的三、四线新兴城市，了解新兴城市消费者的生活形态、消费行为、态度、媒体习惯及价值观等等，去获得深刻洞察，为客户在三、四线新兴城市进行有效的品牌建构及营销传播。

春晚：将广告植入到底

每年岁末关于春晚的话题都沸沸扬扬，据报道：针对今年文化部刚刚出台的规定，中央电视台2009年春节联欢晚会总策划、总撰稿、总协调秦新民表示，2009年的春晚将都是“真唱”。秦新民另外透露，明年春晚的广告形式将有所创新，会根据广告商的要求，把广告宣传植入到节目当中，会精心设计。紧接着就有最近有消息说赵本山的小品中可能嵌入某品牌手机的广告，一时间舆论哗然。

但是也有分析人士指出，老百姓再穷也想买点年货，最起码也要买点猪肉包顿饺子，所以春晚植入广告是多赢的关键是站在什么角度看。如果您对春晚多一点理解和包容，不要太在意不断被广告刺激到敏感的神经，那么你将在欣赏春晚的同时，捎带脚的看一场精彩的电视导购，没准就有你需要的，何乐而不为呢!

广州奥美新办公室荣获《财富》杂志（中文版）

2008年中国最成功设计入围奖

随着全球化进程的推进，中国艺术设计的创新性也在不断增强。这种发展趋势，不仅体现在北京标志性建筑物——奥林匹克体育场鸟巢的设计上，也通过国内企业办公环境的创新性设计展现出来。

广州奥美整合行销传播集团的新办公室舍弃了单调重复的格子间风格，在国际著名设计公司穆氏建筑的协助下，通过创新的办公环境设计来激发员工的工作灵感和热情。这也是中国唯一一名入围《财富》杂志（中文版）2008年中国最成功设计大奖的办公室创意作品。

日本电通经典书籍《广告心理》引进中国

由仁科贞文、田中洋、丸冈吉人等广告业专家合力撰写，由日本最大的广告公司株式会社电通出版，由“广告鬼才”吉田秀雄的纪念事业财团鼎力打造的《广告心理》一书，日前通过外语教学与研究出版社引进出版。目前此书已在外研社书店、“当当网”、“卓越网”有售。

早在46年前，《广告心理》第一版在日本甫一问世，就受到了广告从业者的追捧，多年来畅销不衰，时至今日的第四版（2007年出版）仍被奉为“经典”。

据了解，中文版《广告心理》汇集了心理学、营销学、广告传媒等各界学者与广告业界人士多年来的心血，又融入了最新的知识及理念，从广告心理学的角度出发，对品牌概念、品牌的构成要素、品牌扩张、企业品牌以及品牌与广告的关系进行解说。值得一提的是，该书还将品牌沟通的手段扩展到大众媒体广告以外的范畴，根据编撰者实际的从业经验，对赞助、伏击营销、善因营销、植入式营销等全新概念进行了系统诠释。

李想：明年是汽车广告最好机会

11月27日，泡泡网创始人、汽车之家CEO李想今日在2008易观新媒体营销年会中表示，明年是汽车业广告的最好机会，预计汽车之家将实现3位数的增长。“我觉得主要是看需求，从需求来讲中国老百姓汽车需求是比较刚性的，只要钱够老百姓会继续买车的。”李想认为，尽管遭受了金融风暴影响，但明年中国汽车业需求仍旺盛。李想表示，每次出现危机的时候往往是产业进行调整的时候。从泡泡网的经验看，当时最大转机是2003年非典时，“基本是所有的IT网站一夜之间击倒了传统媒体。”在李想看来，行业的机会对所有网站是平等的。“我去4S店去问什么样的媒体最高，现在互联网已经远远超过的电视了，我觉得明年是汽车业广告最好的机会。”李想说。

药品代言人是PS的，虚假广告屡见报端

近日，重庆某报上的一则药品广告，90岁高龄的老人张治钦感到纳闷，“我从来没得过这病，怎么却上了该药的宣传广告。”在该药品的广告上，还登有张治钦老人的照片。这张照片是老人两天前表示要捐出16万元的房屋拆迁款时，重庆晨报拍摄的老人举着存折的新闻图片。而在这则药品广告上，老人手中举着的存折变成了一盒“藏克•五味龙胆花丸”。

有关虚假医药广告的新闻屡见报端，可像这般明目张胆地抄袭图片的做法还真是少见。又或许这种现象在医药广告身上早已司空见惯，此次被曝光也只是一时失手也不得而知。对于此广告的侵犯肖像权和著作权的说法，显然是明摆着的了，而我们更应当深究和反思的，则是社会上究竟还有多少医药广告是靠PS出来的?

《沈阳日报》联姻新兴媒介

目前，电脑网吧桌面媒体在沈阳开始兴起，并取得长足的发展。顾名思义，电脑网吧桌面媒体广告界面是网民登录后默认当前界面，任何网民，无论其上网聊天或玩游戏均能100%看到电脑网吧桌面媒体中的客户广告。

之前，已经对报社集团内部广告业务进行整合的沈阳日报社也加入到对这一媒体的开发。客户投放1次整版《沈阳日报》广告，可以连续1个月在17559台电脑上投放网吧电脑桌面广告。

章子怡代言国产手机 引发争议

近日，章子怡因为代言一款国产手机VEVA，在网络上引发争议。一部分网友力挺章子怡代言民族品牌，但更有一部分网友戏称章子怡因“缺钱”代言山寨产品。

对于明星代言产品而言，追求的是明星和产品的气质契合度。最理想的结局是明星和产品之间形成互动共赢，一方面借助明星的知名度和美誉度，将消费者“膜拜”心态借势依附和转移到产品上去，让产品借势明星的号召力和气质而大放光彩；另一方面明星同样可以借助企业所投入的大量推广费用，利用产品自身的价值和内涵对明星形象起到的陪衬与烘托，持续保持广泛的曝光度和人气。

对于章子怡而言，其一贯坚持的代言格调与标准，为其赢得了“亚洲最佳代言价值明星”的桂冠。

寒冬侵袭沈阳地产广告界

今年，全国房价普降，沈阳房地产业也进入真正的冬天。成交量、房价都出现不同程度的下滑，这也间接影响到了沈阳地产广告业。一些主营范围为房地产广告的广告代理公司，都因为客户资源的衰减，而对公司进行了较大调整。除了调整经营业务范围之外，还有部分公司开始裁人，甚至有些公司裁掉了整个部门。目前，这种调整还在继续之中。

北京消协称电视台对电视购物广告没尽到审查义务 负连带责任

11月25日，北京市消协有关负责人指出，如果电视购物出现违法问题，电视台应负连带责任。市消协有关负责人说，根据《广告法》，电视台对广告负有一定的审查义务，不只是要审查是否有正规的营业执照和有关部门的登记，还要审查广告内容。国家广电总局、国家工商总局明令禁止的广告仍然播出，说明电视台显然没尽到审查义务。