门户巨头搅局游戏天下 网游扎堆市场可能“消化不良”

杨阡陌

随着大批中国网游企业上市融资，网游的又一个春天似乎来到了。众多互联网企业纷纷涉足网游，试图从市场上分一杯羹。但是，突然增大的供应量在丰富了用户选择的同时，也可能令市场消化能力减弱

几年前，业界传言“马化腾没有理由不进入大型网游市场”。果然，就在近期，国内几乎所有游戏厂商都参与争夺的韩版游戏《地下城与勇士》代理权终于“花落”腾讯。

2007年12月15日，腾讯控股(0700.HK)正式宣布与韩国三星电子、游戏开发商Neople公司签约，获得该游戏在中国大陆的独家运营权。 腾讯表示，获得该游戏代理权后将紧锣密鼓地推进游戏本土化，专为中国玩家设计的宣传动画也即将上线。腾讯此举，是中国互联网门户在2007年即将收官前进军网游领域的最新杰作。

业界称，2007年是网游市场繁荣的一年。巨人、完美时空、网龙和金山等网游公司的上市还未淡出人们的视线。搜狐第四季度的游戏收入突然冒出来。腾讯进军中国网游，无疑让网游市场再次闹腾起来。

分析人士认为，虽然腾讯、搜狐以及众多公司杀入此间，如果缺乏足够强大的资金实力和足够巧妙的市场营销手段的话，成功系数有待时间检验。

各诸侯加大投入

根据腾讯三季度财报，2007年以来游戏业务增长很快，三季度收入为2.3亿元，占当季总收入的20%。券商分析人士表示，网游将与互联网增值、广告一起构成腾讯的三大收入支柱。

日前，腾讯互动娱乐系统高级执行副总裁任宇昕表示，游戏业务将按照自主研发、联合运营、代理三种模式齐头并进的方式进行。在自主研发方面，腾讯大力投入建设自己的游戏策划与开发团队，陆续推出了《QQ幻想》、《QQ三国》等产品，《QQ飞车》也在测试之中。2007年6月投入运营的《QQ三国》在第三季度运营中表现不俗。

据悉，除腾讯之外，各家企业都在2007年突然加大了产品投放力度。网游老大——盛大公司最近一连公布了5款游戏，分别是正在研发的《鬼吹灯Online》、《封神演义》、《纵横天下》，以及代理韩国的《DragonNest》和来自迪士尼的《迪士尼魔幻飞板》，这样的高频率是其前所未有的。其他网游企业也纷纷推出其研发或代理的作品，主打春节假期，产品密度非常之高。此外，有消息传雅虎中国正与金山软件频繁接触，本刊记者从金山内部获悉雅虎中国有望借道金山切入网游市场。有业内人士称，“雅虎中国与金山合作，更多的是看重上市后金山网游的爆发力。”

《IT时代周刊》调查发现，根据金山招股书披露，该公司现已运营了《水浒Q传》、《剑网2》和《春秋Q传》等8款产品，并将在未来两年内发布《剑网3》、《铁血三国志》和《剑侠世界》等多款新品。今年，金山曾与TOM、迅雷等多家互联网门户网站结成联盟，共推年度力作《春秋Q传》。继《春秋Q传》之后，金山还启动了为公司上市立下汗马功劳的网游作品《水浒Q传》的海量推广，并透露将于2008年发布更多Q版产品。

据悉，雅虎中国与金山软件的合作,主要基于网游业务，双方可能就网游推广结成深度联盟。基于金山在Q版网游上日益见长的优势，业界认为：“双方合作更可能是基于Q版网游，Q版用户追求时尚的特性刚好与雅虎中国网站定位相吻合。”

力量分配不均

有报告显示，2006年中国网游市场规模已逾80亿元。新浪、搜狐和腾讯等各大门户网站均推出了与网游相关业务。

11月8日,金山Q2和网易Q3财报同时发布,网易利润下滑17%,股价下挫10.2%;而金山净利润增长19%,这两家以研发见长的网游企业,长达2年的Q版市场之争初见分晓。

对比金山，网易Q3游戏业务显著下滑，在发布了《大话西游3》和《梦幻西游》新资料片后，收入和利润同时下滑。分析师指出：“由于竞争产品的强劲增长，网易在Q版网游市场的优势面临被进一步瓦解的危险。”

与此不同，搜狐则上调了2007年第四季度的预期业绩，预期总收入上调为5550万-5750万美元之间，比调整前的预期高出200万美元。而这多出的200万美元，完全源自其网络游戏《天龙八部》的表现超出预期。

分析师普遍认为，中国网游市场的前景仍然值得看好。美国投资公司PaliCapital的分析师表示，中国目前共有4300万-4500万名多人网络游戏用户。在过去几年里，中国多人网络游戏市场一直保持着超过25%的年均增长速度，预计今年的总产值将达到10亿美元。

“尽管如此，国内游戏市场的力量却分配不均。”据易观国际发布的2007年第三季度报告，市场前三位的厂商在第三季度的收入均超过4亿元，其总和接近整个产业总收入的50%。有分析者据此认为，中国网游行业进入“寡头时代”，并且这一局面将依旧保持。

消化能力备受考验

“蜂拥而至的游戏产品固然令用户增加了选择余地，同时也令市场在短时间内趋于饱和。”PaliCapital的分析师表示，到目前为止，中国只有12%的人口拥有稳定的互联网连接，这一数字未来将稳步增长。从数据上看，未来中国网游市场的空间依然非常巨大，但是由于目前短期内的网游产品增长已经大大超越了国内宽带普及速度，所以市场有可能在短期内消化能力减弱。

国际咨询公司OVUM公布了全球宽带普及率上升最快的十个国家及地区，中国不在其中。但是很显然，中国网游市场的增长速度几乎可以排名全球第一。为此，有专家预测称，为了避免出现SP市场上由于盲目进入而致使整个市场崩盘的情况，国内网游企业需要谨慎控制速度，以防重蹈SP企业们的覆辙。

国内有媒体分析认为，冲入网游市场的新兴力量过多，游戏产品过分膨胀会过早饱和市场，导致消化不良。与此同时，据国外媒体报道，得益于互联网用户群体不断扩大，中国网络游戏市场一直飞速发展，华尔街分析师预计未来几年将还有数倍的成长空间。

据业界资深人士介绍，中国网游行业进入“寡头时代”，但前述易观的报告中，巨人网络的半路杀出却给各厂商留下了许多想象空间。作为中国网游行业的旗帜，盛大的发家缘于代理《传奇》；网易登顶所凭借的是《大话西游》；而九城的辉煌源自《魔兽》。横空出世的巨人网络则依靠一款《征途》跻身三甲，能凭着一款游戏搅动江湖，绝不可能是铁板一块。而腾讯作为中国最大的互联网企业之一，目前正在大型网游领域寻求突破，他们新近获得的《地下城与勇士》则期待在中国复制奇迹。