细微力量的聚集，才能实现伟大理想

曹　健

记得去年这个时候，我在寒冷的北方。编辑在电话里说，杂志快要进厂印刷了，您这个总编是不是要写一点东西给读者？于是，我在深夜应酬归来的灯下，写下了《媒体的创新就是把细节做好》。重温去年写的东西，展望2008，我的心情久久难以平静。

今年写这个稿子的时候，我在温暖的南方。虽然没有刺骨的严寒，但心里还是有些许寒意。

时光飞逝，掐指一算，《IT时代周刊》已经走进第8个年头，我头上的白发在不知不觉地增多，同事头上的白发也在不断增多。心想，人的一生即使付出全部心血，也就只能做成一两件事情。而且，很多人付出了毕生心血，可能一件事情也做不成。

人生有时候得意，但更多的时候是无情！

回顾2007，我们没有提出什么新的观念，也没有像其他媒体一样不断改版，而是默默地把每个细节做好：采访更加深入、编辑更加细腻、图片更加清晰、标题更加贴切、封面创意更加时尚、发行更加精准（我们在美国硅谷设立了办事处，现在，硅谷大部分跨国公司的阅览室和很多社区的公共图书馆，都摆放着我们的杂志）。这些默默的付出，带来了细节的叠加，带来了良好的口碑效应，当然也带来了广告收入爆炸性增长。2007年广告收入比2006年增长了69%，再创历史新高。

诺基亚全球副总裁邓元鋆先生多次跟我说：《IT时代周刊》是当今中国最好的商业媒体之一，我是这本杂志的忠实读者；英特尔全球副总裁杨叙先生多次在公开场合这样评价这本杂志：它虽然是本IT杂志，但它和其他IT媒体不一样，它讲述的是商业故事，是更加深刻的人性故事，这是一个创新，我和我的很多朋友都爱看。

因为爱读我们的杂志，微软全球资深副总裁张亚勤先生和我成了好朋友。第一次见面时，我很惊讶，一个技术天才竟然对全世界的媒体如数家珍，对中国的媒体也有自己很多独到的见解。微软中国研发集团公关总监商容女士，多次向我转达亚勤先生对《IT时代周刊》某期某篇文章的看法和褒奖。

展望2008，我们将自己定位为“奥运年”。这个提议是我们的副总编盛培德先生提出的，教授级的盛培德是新闻战线的老兵了，曾任《亚太经济时报》总编辑。他说，2008年在中国举行奥运会，是我们千年难遇的机会。奥运精神是更高、更快、更强，这和《IT时代周刊》所倡导的一贯办刊理念不谋而合。他的这一提议很快得到通过。同时，他还饱含激情地写出了“奥运年”的新年献词。

很多同行问我，你们新的一年有什么大的变化？我说，没有。自然，他们都很惊讶，怎么会没有呢？你们做得那样优秀，起码要提出新的理念啊！但说心里话，真的没有什么新理念，也没有什么大的举动。创刊以来，我们只提出了“内容为王”这一个理念，每年就是不断地强化它，把这一理念贯彻到杂志的每个标点符号中去。

也许，只有细微力量的聚集，最后才能真正推动伟大理想的实现！