内战屡败的国内手机何不角逐海外新兴市场

在国内市场屡战屡败的国产手机厂商，为何不转换一下观念，往海外新兴市场发力呢？目前，印度、俄罗斯、南非、刚果等国家的手机制造业并不发达，有着很大的市场发展空间，是国内手机厂商的一个机会！

国产手机在2007年的表现非常令人失望！在洋品牌的强势压力下，众多国产手机厂商都遇到了产品销售低迷的问题。而手机牌照核准制的取消，更是使国内手机市场竞争进一步白热化。尽管电视直销曾给国产手机带来了那么一线光明，但很快又因为这种销售模式涉嫌欺骗消费者而备受人们质疑。

在国内市场屡战屡败的国产手机厂商，为何不转换一下观念，往海外新兴市场发力呢？目前，印度、俄罗斯、南非、刚果、莫桑比克、阿尔巴尼亚、奥地利、土耳其等，其本土手机制造业并不发达，但电信市场已经兴起。这些新兴电信市场有着很大的发展空间，给通信设备厂商和终端企业都带来巨大的机会，华为和中兴正是抓住了这样的机会而获得了迅速成长。它们的成功值得国产手机厂商借鉴。

这并不是天方夜谭！来自信产部的数据证明：2007年1～5月，国内品牌手机出口1695.3万部，同比增长49.6%，占全部出口的13%，比2006年提高了2.1个百分点。高速增长的出口量给处于困境中的国产手机指明了一条出路——向海外市场进军。

自加入WTO后，中国企业进入国际市场就成了一种历史的必然。随着国外企业不断进入国内，国内的手机企业也无法再龟缩于国内市场，势必走上国际舞台同国外企业竞争。事实上，只有那些具有国际眼光的企业，才可能在竞争无比激烈的市场中生存和发展。华为和中兴就是明证：2006年，华为实现销售收入656亿元，同比增长45%，其中65%收入来自国际市场；同期中兴通讯在海外的收入已占总体收入的40%以上。单单就手机产品而言，2006年，华为和中兴的手机销售量均高达1200万台，其中大部分都是销往海外市场。

而此前在国内手机市场上沉默了2年的国虹通讯，也借此成功翻身。据其CEO万明坚日前在北京召开的发布会上介绍，国虹通讯2007年11月份销量首次突破100万台，已蹿升至国产手机前三。此外，其月出口量突破10万台，除了在深圳、重庆建有两大基地外，在伊朗已经建立了第一个海外基地，面向拉美市场的委内瑞拉基地也在筹建中……它们的成功无疑值得其它国产手机厂商借鉴。

在中国生产手机成本较低，这也是国外手机巨头从2002年就开始纷纷将全球手机制造中心转往中国的主要原因。国产手机完全可以充分利用这一优势，向外商投资企业学习，不要只把眼光盯着僧多粥少的国内手机市场。在印度、南非、刚果等新兴市场，其本土手机制造业都不发达，有着很大的市场发展空间，是国内手机厂商的一个机会！

当然，国产手机的海外之旅肯定不会一帆风顺。毕竟中国企业走出国门的历史并不长，在国际化方面缺乏经验，华为、TCL、海尔等企业都曾在国际化的过程中走过不少的弯路。这个问题的解决，需要国内手机厂商善于学习国际化知识，并不断地从实践中积累经验。但这并不是最主要的问题，因为国产手机走向海外市场可能遇到的困难更多的会是来自自身的缺陷。众所周知，国产手机企业的核心技术大多受制于人，企业自主创新能力不足，技术研发能力差，模仿抄袭现象比较严重，在国际化过程中很难避免专利侵权的问题。

2003年到2004年间，多家欧美手机厂商曾向中国手机出口征收基础专利费，一时间闹得沸沸扬扬，这一事件后来虽然表面上已经平息，但并没有得到彻底解决，很难说国外企业不会另寻时机再次发难。

业内分析人士指出，专利问题随时可能使国产手机“难出国门”：2006年初，三星欲诉讼内地多家企业外观侵权；同年6月，诺基亚以外观专利权受侵犯为由起诉天时达等4家公司，索赔50万元。据悉，国产手机企业已经背负了沉重的专利使用费包袱，不得不将每部手机售价的20%支付给国外专利持有者。所以专利问题应当引起国产手机企业的高度重视。

此外，品牌劣势是国产手机企业开拓海外市场时面临的另一大问题。目前国产手机还多采用贴牌方式出口，根本没有形成自己在海外的品牌影响力，很多时候都不得不看国外合作伙伴的脸色。显然，这对于国产手机在海外市场的长远发展极为不利。但要塑造良好的品牌形象，既需要产品品质做后盾，又要有大量的广告宣传做支撑，还要有足够的时间来实施，根本不是短期内能够解决的问题。因此，尽管国产手机的出路在海外市场，但这一征途定将充满坎坷。

虽然困难，但也是一线生机，希望国产手机奋发图强，走出低迷！

耶兰特，行业资深人士，评论员