“姚易对决”再创ＮＢＡ大场面

张　伟

NBA早已做好了在中国市场大展拳脚的准备｡

11月10日,NBA常规赛迎来了历史性一刻:“火箭”与“雄鹿”的比赛,引发一场收视狂潮,全球电视观众突破2亿,创NBA单场收视率最高纪录｡

毫无疑问,对于中国篮球和中国球迷来说,这是一场具有划时代意义的比赛,NBA诞生了真正的中国德比,这也是整整两代中国篮球人共同努力的结果｡

5年前,中国德比第一步

王治郅､巴特尔和姚明三大中锋曾被外国媒体称作“移动的中国长城”｡王治郅在2001年成为登陆NBA的中国和亚洲第一人,巴特尔和姚明在2002年也相继进军NBA｡那些年,他们在异国他乡的每次对话都为国人津津乐道｡当时的中国德比,不管中国球员对话多少分钟,不管他们在场上是否左右了比赛的胜负,国内媒体几乎毫无例外地将两位中国球员的图片放大,极力追捧｡

回首往事,NBA历史上第一场中国德比依然是那么令人怀念｡2002年3月4日,效力于“掘金”的巴特尔与效力于“小牛”的王治郅进行了首次中国德比,众多国人关注这场比赛｡客观地讲,那次德比对整个NBA无足轻重,那时的王治郅和巴特尔,均以替补身份出场,而且怎么看都像是双方教练在“照顾”中国球迷的情绪｡比赛打到第三节时,王治郅被换上了场,对方教练见状马上也把巴特尔换上场,当时两位中国球员的表现并无亮点可言,大巴和大郅同场竞技不足3分钟,而且,双方都没有得分｡然而,从中国球员闯荡NBA的角度来看,这是具有历史意义的第一步｡

2002年11月25日,以状元秀身份加盟“火箭”的姚明与效力于“快船”的王治郅进行了第二次中国德比｡当时,姚明在“火箭”打上了首发,但效力于“快船”的大郅境况却不是很好,“明郅对话”仅仅是个形式而已,比赛并没有给球迷留下太深的印象｡

5年光阴如箭｡如今的巴特尔､王治郅早已回国,再次搏杀在赖以成名的CBA赛场上;姚明经过5年打拼,则一步步奠定了NBA第一中锋的江湖地位,而刚刚来到NBA的后起之秀易建联则大有“青出于蓝而胜于蓝”的势头,从CBA杀到NBA,以不可思议的速度坐稳了雄鹿一席首发之位｡

这就是继往开来的胜利和喜悦｡如今,当我们品味到真正的NBA中国德比的盛宴,为姚易欢呼､为姚易自豪时,心里依然有一份感动,那是王治郅､巴特尔曾经带给我们的感动｡5年前,正是因为有了他们的那份执著､平淡和低调,才使5年后中国德比的场面来得如此恢宏､盛大､眩目和神奇｡

如今,中国巨星打造大场面

几天前的这场“姚易对决”像所有的商业大片一样,给了大家一个完美的结局｡姚明和阿联宛如神兵天降的表演,让中国球迷体验到了仿佛置身天堂般的喜悦和快乐｡如果没有姚明和易建联,“火箭”与“雄鹿”之间的比赛可能没有多少人会关心,因为以“雄鹿”的实力在客场很难掀翻“火箭”,没有对抗的比赛自然无人问津｡正是因为姚明和易建联,这场比赛成了众人瞩目的焦点之战｡

比赛尚未开始,姚易大战已被渲染到了极致:姚明和易建联,一位是六年级的老大哥,一位是一年级的“菜鸟”,一位是在NBA高中锋位置上具有足够统治力的“王者”,一位是在NBA赛场上具有巨大发展潜力的新星｡赛前,很多原先对NBA并不关心的中国人也开始谈论起火箭和雄鹿,打听起比赛的时间;很多没有直播过NBA的电视台也把关注点转向了这场大战,因此在比赛激情上演的那一刻,我们看到了19家电视台同时直播的壮观景象;我们也看到了NBA官方所统计出的2亿多电视观众的惊人数字,要知道,作为世界上极具影响力､极受关注的美式橄榄球大联盟“超级碗”决赛,在上赛季所吸引的电视观众也只不过是9300万人｡

本场比赛,姚明获28分､10个篮板､3次助攻和3个盖帽,在新赛季全部6场比赛中拿到第五个“两双”;易建联获19分､9个篮板,这两项数据均是他在常规赛中的新高,在连续3场比赛中得分上双,也显示了他正在步入稳定的上升通道｡作为双方球队的主力选手,他们同时以首发身份登场,同时都以完美的表现征服了观众｡两位中国篮球巨星,能在世界顶级的篮球赛场上同场竞技､一较高下,来场真刀真枪的较量,这不能不说是中国人的骄傲!在这场激情四射的德比战中,我们再次看到了姚明拥有的绝对高度､出色手感和过人的篮球天赋,他将澳大利亚状元博古特防得一筹莫展｡显然如今的姚明已经成功地解决了与火箭新体系的共存问题,随着奥尼尔逐渐老化,NBA第一中锋的宝座已被1980年出生的姚明牢牢占据｡展望未来,姚巨人还有很大的上升空间｡当然,弹跳能力不佳､移动慢､易疲劳等方面的不足还在困扰着姚明,这也正是“姚黑”们对姚明大加指责的地方｡对于姚明来说,“姚黑”们的这些指责,也将给他带来更大的动力｡

而1987年出生的易建联则拥有中国篮球运动员前所未有的运动能力,他弹跳出色,臂展惊人,强大的爆发力甚至堪比黑人球员｡此外,他超强的适应能力同样令人叹服,在亿万人关注的这场德比战中,他一半蛰伏､一半怒放,可以肯定,阿联的未来不可估量｡赛后他对记者说:“别总拿姚明和我比｡”的确,阿联有阿联的成长轨迹,明天的他或许也能和姚明一样成功,但成功的方式也许不尽相同｡

其实,姚易之间的PK,本来就没有失败者,特别是他俩都以完美的表现征服观众､征服对手和队友时,姚明､易建联和中国篮球界以及相关的广告商都成为最大的赢家｡

商机,精彩背后还有精彩

随着中国德比引爆NBA赛场,NBA在中国也迎来了巨大的商机｡中国球员在赛场上开创大场面的同时,在商场上同样开创了另一个大场面｡

最近美国3家传媒机构和NBA签下了未来8年的转播合同,为此每年将付给NBA9.3亿美元｡这次,中国有10多家电视台直播本次比赛,电视转播费自然不菲｡

据本刊记者在2007年10月15日的中国篮球高峰论坛上得到的信息,上赛季NBA的总收入就已经超过了30亿美元｡目前,NBA的广告收入也正与日俱增｡现在加入联盟的服装有阿迪达斯,运动鞋有耐克和锐步,饮料有可口可乐,食品有麦当劳,网络有AOL,就连儿童玩具都有乐高公司赞助｡早在2002-2003赛季,NBA指定的赞助商就有19家,其他各种广告更是不计其数｡

如今的NBA早已意识到中国市场的巨大商机,随着中国球员在NBA表现越来越好,NBA也早已做好在中国市场大展拳脚的准备｡

想当年,NBA来到中国时,虽然价格不菲,仍然出现一票难求的情形｡在“姚明热”疯狂的上海,球迷不惜等待40个小时以求一票｡在北京,由于超过5000名球迷聚集在购票点外,迫使有关方面不得不提前9小时卖票,结果从21.75美元到362美元不等的5000张门票很快售罄｡由此可见NBA的影响力｡魅力无限,商机自然无限｡

NBA商业运作的成功,也确保NBA球员的惊人收入｡如今的姚明不仅是亚洲最富有的运动员,其年收入在世界运动员中也名列前茅｡

根据《体育画报》公布的数字显示,2006年,在全体NBA球员中,收入最多的是奥尼尔3500万美元,第二名科比3372万美元,第三名勒布朗·詹姆斯3083万美元,第四名加内特2900万美元,接下来就是姚明2745万美元,排名第五｡姚明的年收入即使在整个美国体育巨星的排名中也稳居前十｡

除了高额年薪外,姚明的广告收入更是惊人｡据统计,如今姚明的广告收入已超过了2000万美元｡据了解,小巨人13岁时就开始和耐克合作,他代言的品牌一度超过10个｡因为其经纪人团队“姚之队”的运作十分成熟,姚明的代言总的说来比较成功｡此前,姚明代言的可乐､游戏和电子产品等都是“青春派”商品,如今随着年龄渐长,姚明开始改走“成熟”路线,新婚不久即携手保险公司,就有这方面的考虑｡

目前,作为“一年级小学生”的易建联,年薪方面自然无法与姚明比肩｡作为当年新秀前往NBA球队打球,其工资水平在NBA联盟是有严格规定的｡易建联第一年的薪水是231万美元,尽管如此,这样的年薪已是易建联在CBA打球时(不算广告收入)的30倍了,第二年是240万美元,第三年是260万美元,第四年是球队的选项,他可以在第三年的基础上上涨6.8%,易建联所获新秀合同的总金额应该是1008.68万美元｡而6年前作为状元秀的姚明在NBA第一年的年薪也只有385.8万美元｡

在广告方面,“易之队”精心包装的易建联也有着巨大的发展潜力｡2006年在CBA打球时,阿联的广告收入已有180万元人民币了,而在2007年初易建联的广告收入也迅速增至420万元人民币｡在没有参加选秀大会前,易建联已成为耐克､伊利牛奶､可口可乐､麦当劳､安利纽崔莱等多家企业的代言人,其中据说麦当劳的广告费就达到7位数｡而在选秀大会之后,耐克立即给阿联推出了属于自己的个性标记(之前乔丹､詹姆斯､科比､小罗等获得过),并推出第一款阿联专属球鞋｡而可口可乐也迅速将其头像印上最新的包装罐｡可见,在进入NBA后,这些商家将会变本加厉地宣传和推广阿联｡

值得说明的是,目前姚明的巨额年收入很大程度上还是源自于自身实力出众､在火箭队地位的迅速提升｡其实,对于任何一位运动员来说,自身实力永远都是根本,阿联只要也能达到姚明在篮球领域那样的高度,那么他的商业价值完全有望超过姚明｡相反,如果他始终是一名边缘球员或替补,那么即便他来自中国,拥有亿万球迷,他的影响力也将仅限于较低的层次｡

无论从哪个方面分析,在精彩的NBA中国德比战的背后,蕴含着非常深远和难以估量的意义和价值｡