博客广告引关注 托管商们要谨慎

一个被称为“可能是中国最赚钱的博客计划”正式运行：从10月起，作为中国最大的新闻门户网站——新浪网，计划在其博客页面推出广告服务，所获取的利润和博主五五分成。告别“白热闹与穷开心”，博客这个最热门的网络产品，也终于要进入商业化时代。营运商赚个盆满钵满，博主也能分杯羹，这样的双赢计划似乎非常圆满。

“未必！博客广告还得跨过几道法律门槛，否则托管商稍有不慎，就有可能惹上麻烦。”某网络法律研究中心负责人认为，几乎所有的新生事物都要面临法律层面上的考验一样，博客广告也不例外。根据《广告法》，自然人或者个体工商户没有资格成为广告发布商，而只能以企业形式存在，并具备必要的专业技术人员、制作设备，依法办理公司或者广告经营登记。这就表明，基本上都是属于自然人性质的博主，不能作为广告发布主体存在。

“问题是，博主的页面上能否有出现广告的权利？以新浪为例，它本身肯定是有发布广告资质的，但即使博客托管商具备经营许可证，是否就意味着旗下的博主不必再专门申请经营许可证呢？这就很难说了，法律责任的界定会相当复杂，并不能一概而定。”由于博客还是个新事物，目前我国还没有专门的法律、法规对博客能否做广告作出界定，因此在这一点上，一切还处于混沌状态。

北京市元泓律师事务所律师曹旭升认为，不管是怎样的分成比例，博客托管商有必要在通过做一些前期调查和协商达成双方一致后，拟定一份与众博主的协议书，对博客所有权问题和博客广告费用分成作出相应的规定，以便给博客商业化道路清除日后可能出现的法律纠纷。