广告注重小情节 效果不输大制作

一提到广告，人们往往会想到某某明星，或者媒体上铺天盖地的广告人。但是他们往往容易忽略了广告“情节”。其实广告的看似不起眼的小情节也会格外引人关注。以下介绍3个例子，让我们看看他们是如何通过小情节体现效果。

案例一、有一只小蚂蚁，正站在一块巨石上做远望状。突然，他的望远镜中出现了一个特写镜头——是番茄酱。于是他兴奋地喊了一声：“目标找到了!”随着这喊声，蚂蚁们立刻排起整齐的队伍，并扛起一块大面包“一二一、一二一”地出发，当他们把面包抬到了番茄酱跟前，他们齐力推倒瓶子，让瓶子里番茄酱乖乖地流到了面包上。

案例二、一只蹒跚而来的鸭子，走累了、渴了，东张西望的找水喝，她发现路边有只标写着xx字样的啤酒桶，就大步向前地走上前去，小心翼翼地推倒啤酒桶，“咕咚咕咚”的喝了起来!她越喝越想喝，随着咕咚咕咚的声音，她整个身子全部钻进了啤酒桶里，而当她再度钻出啤酒桶时，她已经变成了一只美丽的天鹅!

案例三、一只蚊子拿着喷枪，喷枪上有“灭害灵”字样，只见他得意地瞄准另一只蚊子开了一枪，那蚊子立即应声倒地，蹬了蹬腿，死了。他得意忘形，便不由得手舞足蹈，不料一不留神，“卟”的一声，喷枪“走火”打中了自己，于是他也蹬了蹬腿，仰面朝天，死了。

上述三则广告有着的共同点：(1)都摒弃了“誉满全球”“省优部优”之类的自夸之词，而是将其功能、效果用动物形式拟人化。(2)都是通过有趣的情节讲了一个小巧玲珑的“故事”，从而牢牢地吸引了公众的注意力。(3)都是在“自然”而不是“勉强”推销产品，从而在“不知不觉”中把一个又一个“品牌”推到了公众的面前。想起了那些随处可见的“明星”广告，再加上“循规蹈矩的”情节，广告效果自然“沉闷”到极点，势必会少了新意少了灵气，而且广告费用巨大。如果中小企业没有充足的财力，为何不学学上述三例广告，不妨也来点“情节”，也来点“创意”。小成本大回报，让“小情节”成为广告新主流。