默多克的完美“圈套”

陈　君

许多人担心，默多克的机会主义降临道琼斯旗下的《华尔街日报》，将使该报100多年来打磨的独立品质荡然无存

76岁的世界传媒巨头基思·鲁珀特默多克又打赢了一场硬仗。

8月1日，他的新闻集团以56亿美元收购“百年老店”道琼斯，将《华尔街日报》、道琼斯有线新闻社、《远东经济评论》等媒体资产并入新闻集团。

拥全美首屈一指的商业财经报纸《华尔街日报》入怀，是默多克近年来拓张传媒帝国的最大手笔。在他看来，无论花费多大代价，都要摘取道琼斯皇冠上这颗最耀眼的明珠。

尽管20多年前就加入美国籍，也已经控制全美40％的电视台和诸多报纸、出版社，但在收购道琼斯前，默多克手中还没有一家权威、高品质、深受公众信赖的美国媒体。难怪夙愿得偿后，默多克不无得意地说：“有了《华尔街日报》，就为新闻集团全球媒体链，补上了最后也是最完美的一环。”

但也有人认为，完美一环就是魔鬼圈套——《华尔街日报》独立的新闻特质将毁于一旦，甚至，美国的传媒业和白宫的政治生态都将笼罩上默多克的阴影。

传媒帝国的扩张

默多克最不缺的就是野心、耐性和出人意料之举。从上世纪70年代开始，默多克跨越大西洋，闯到纽约，像摘桃子一般，把《圣安东尼报》《星报》《纽约邮报》、纽约杂志公司等等大小媒体并进新闻集团。

1981年，默多克收购了象征着大不列颠尊严、有着两百多年历史的《泰晤士报》(包括《星期日泰晤士报》等报刊)。20多年后的今天，他已控股英国四成的报纸发行。

此后，新闻集团在全球媒体市场更加疯狂地攻城掠地：美国20世纪福克斯电影公司(福克斯电视台被打造成福克斯电视网)、《芝加哥太阳时报》、华纳通讯公司、直播电视公司、在线交际网站MySpace、英国天空电视台以及亚洲、拉美许多国家的媒体和出版机构，一个又一个被默多克吞下。

到了今年，道琼斯集团成为了默多克要攻克的下—个城池。

1882年，查尔斯·道、爱德华·琼斯和查尔斯·伯格斯特雷塞在华尔街一间地下室创立道琼斯公司，为客户提供手写新闻稿。两年后，道琼斯以11只股票为基础，在“客户下午信件”中公布股票平均指数，如今发展为道琼斯工业指数。“客户下午信件”在1889年变身《华尔街日报》。

1902年，《华尔街日报》记者、“财经新闻之父”克拉伦斯·巴伦买下道琼斯股权。巴伦去世后，女儿和女婿班克罗夫特继承父业，从此班克罗夫特家族开始了对道琼斯集团的控制。

在以后的岁月里，道琼斯旗舰报纸《华尔街日报》成长为发行量全美第二、美国乃至世界最权威的财经商务报纸，每日全球发行量超过1900万份。

由于管理层经营不善，道琼斯发展落后于路透集团等竞争对手。越来越多的广告商和读者转向互联网，《华尔街日报》广告在减少，股价不断下跌。

在被收购前，道琼斯公司股价长期维持在30多美元，不到5年前的一半。这给默多克的收购创造了最佳时机。

收购拉锯战

今年3月29日的一次早餐会上，默多克轻描淡写地向道琼斯公司CEO理查德·萨尼诺说：“我计划收购道琼斯。”

“当他微笑着和你商量的时候，正是要掀起风暴的时候。”熟悉默多克的人说。半个多月后，默多克提出书面收购计划，开价60美元一股。萨尼诺向董事会作报告，支持出售，他那时恐怕没料到，班克罗夫特家族对出售产生严重分歧，一场收购拉锯战开始了。

为保证《华尔街日报》的独立性，班氏家族在多年前已经淡出业务管理的具体工作，其后代严守家规，从不过问报纸的经营，给予采编充分自由。班氏家族掌握64.2％的有投票权的股票，对董事会拥有过半表决权。所以，没有班克罗夫特家族同意，新闻集团不可能买下道琼斯。

班氏家族中反对收购的人认为，默多克有干预报纸编辑事务的“不良记录”，这将毁掉《华尔街日报》。同时，也有家族律师建议，即便出售，卖价还应提高。

“从财务角度来看，60美元一股，真太划算了。但这家可信的独立新闻机构将不再存在，损失无法弥补。”班氏家族成员莱斯利·希尔发现无力阻止交易后，愤然辞去道琼斯董事职务。

但家族成员伊丽莎白·高特·切尔博格支持出售，她的表态也具代表性“(出售)决定令人难过，但别无选择。我希望能看到—个更好的道琼斯。”

另一成员克劳福德·希尔则成为收购成功的“关键先生”，他写了一封洋洋洒洒五千字的信，劝大家接受默多克的“慷慨”。

道琼斯内部吵翻天的时候，默多克出招了。几次三番地写信、表白，马拉松式的谈判、电视电话会议新闻集团派出精干力量，通过各种渠道与有36名成员的班克罗夫特家族沟通。

对报纸声誉问题，默多克致信班氏家族，信誓旦旦表示，收购后不会干涉采编。双方签订编务独立协议，默多克同意组建拥有5名成员的特别委员会，确保道琼斯出版物及服务继续保持公正性及独立性。

而相比之下，钱的问题最实际。新闻集团CEO大卫·德沃不肯让步：“我只支付60美元，多一分也不会给。”最后一刻，默多克拍板，同意改善交易条件，帮助班氏家族支付数千万美元咨询费给银行和律师，这也就变相提高了收购价。

5月底6月初，班克罗夫特家族反对派的坚冰开始融化。

7月31日午夜，在最后一轮商谈结束后，班氏家族向默多克伸出了橄榄枝——新闻集团终以56亿美元俘获道琼斯，比此前公布的50亿美元收购价多出6亿美元。8月1目，《华尔街日报》网络版写道：班克罗夫特家族拥有道琼斯公司的历史结束了。

有了公认的“大报”《华尔街日报》，利用它的新闻资源，新闻集团计划在今年10月15日开通福克斯商业新闻频道，默多克将成为美国乃至全世界商业新闻领域里最显赫的人物。

“新闻集团会也对《华尔街日报》追加投资，开拓新领域，增强我们的竞争力。”道琼斯公司中国区公关经理詹姆斯·扬说，“不过，现在谈新闻集团扩展在中国的商业报道业务，似乎还有点儿早。”

独立精神与机会主义

当道琼斯落入默多克囊中，就有人断言《华尔街日报》“黑暗的日子”真正开始了：“因为《华尔街日报》自从胡佛总统之后就没有支持过任何总统候选人，也从不迎合广告商，这种独立精神与默多克这样的机会主义者水火不相融。”

美国《华盛顿邮报》就忧心忡忡地说，“默多克新闻集团的拓张，会使在英国发生的一切在美国重演，这将影响媒体的未来。”

1981年收购《泰晤士报》后，默多克也曾保证不干涉编务，也成立了采编独立委员会。但不到一年，他就解雇了总编辑埃文斯，把中立的报纸变成撒切尔夫人和

保守党的传声筒。

帮助撒切尔竞选，支持马岛战争……默多克换得的是撒切尔时代新闻集团在英国的迅猛发展。

直至1994年，《世界新闻报》《太阳报》等“默家媒体”一直都在攻击工党。但在这一年的9月，默多克和工党新领袖布莱尔共进晚餐后，一切开始转变，默多克成为了“布莱尔内阁亲密一员”。

2001年布莱尔谋求连任时，默多克的报纸更助了他一臂之力。布莱尔也投桃报李：新闻集团在英国可以无视国会禁令，随意调低报纸头版广告价格，对抗竞争者；甚至在默多克有意收购意大利传媒公司时，布莱尔成了他的说客。

“商业社会中，金钱会说话”，《亚洲时报》预言，一旦默多克的利益倾向占上风，《华尔街日报》100多年来打磨的独立品质将荡然无存。

正是担心默多克会干预采编，让《华尔街日报》服务于媒体帝国的商业利益，收购消息刚传出后，在美国的200多名记者编辑就举行了罢工抗议。

5月中旬，《亚洲华尔街日报》驻华记者方凤美和6名同事给道琼斯董事会写信，对默多克入主表示担忧。信中写道，默多克在处理编辑决定时，向来注重商业利益，为实现个人目标或是涉及政治因素时，常常放弃新闻报道遵循的实事求是原则。他们认为，默多克会干预一些敏感题材的报道，“记者将被迫软化立场”。

8月6日，在接受《中国新闻周刊》采访时，方凤美对收购结果避而不谈，“我只能说，我们的工作状态目前还没有改变。”

道琼斯公司中国区公关经理詹姆斯·扬表示，辞职或罢工事件将不会再发生，“我们的工作空间是业界最好的”。他进一步解释说，为确保《华尔街日报》和道琼斯新闻集团的高层采编人员能够发挥权威作用，组织团队报道，道琼斯和新闻集团达成编务独立共识，给员工信心，让他们继续所钟爱的独立采编和写作工作。而编务独立共识正是融合了道琼斯集团一向倡导的正确独立的新阐精神。

“我们的目标就是独立性能被新闻集团所认同、保护，建立编务独立委员会，提升新闻报道整体水平。这一举措内容也将出现在版面上，让读者评说。”詹姆斯·扬说。

但是，仍有许多分析人士担心，美国政治生态可能因为默多克发生更多改变。

据《纽约时报》披露，2003年，在默多克的游说下，共和党议员洛特在国会推动一项议案，把单一电视台接人家庭用户的比率上限由35％提高到39％，而39％正是默多克福克斯电视台接人家庭的比例数。作为回报，新闻集团下属的哈珀-柯林斯出版公司与洛特签订了25万美元的回忆录出版合同，其他几位出过力的共和党议员也都在默多克的出版公司出书，拿到丰厚回报。

进入2007年，一向对民主党人穷追猛打的默多克，却在纽约总部为民主党总统候选人希拉里举办筹款晚会，并向克林顿基金会捐款50万美元。美联社感叹道：“默多克正采取迂回政策，通过多种方式，开始影响美国政治。”