发现品牌背后的文化力量

宋会兵

当今的世界品牌构成了现代社会的一条独特风景线，成为人们生活的一个重要组成部分。但是，当人们在购买一件名牌商品时，不一定说得清楚到底为什么要买这个品牌。大概大多数热爱品牌的人并不真正了解某些品牌的特点与个性。面对外国品牌一连串的洋文名字，有时甚至不知道它们来自哪个国家，更不知道这些品牌的背景与历史。在世人眼里直接看到的是品牌闪光的标签以及品牌的辉煌与成就。而世界著名的品牌远不止是拥有一个固定的标签、统一的符号和不变的名称。事实上，每一个品牌的创立者都有一段传奇的经历，每一个品牌的背后都有一个动人的故事。

《我们身边的世界品牌》汇集了世界上70多个服饰、化妆品和饮食界最著名的品牌，介绍了与品牌有关的历史知识、文化背景、世界趣闻、相关英文知识以及这些产品的基本使用常识。该书具有故事性、知识性、趣味性和一定的资料保存价值，可以说是一本日用消费品方面的“世界品牌锦集”。当前市面上有关世界品牌的文章，亦或是从企业的角度介绍经营管理的模式和成功典范，亦或是充满了华丽词藻的广告推销，但该书并没有以枯燥的管理模式和浮华的广告词进行说教或宣传，而是以故事的形式引人入胜地向人们介绍了一个个鲜活、饱满的真实人物，生动地讲述了这些品牌的创业史，向人们展示出世界悠久的历史文化、浓郁的民族风情、创业的艰辛、开拓的热情以及辉煌的业绩，也正是这样的创业史，造就了一个个走向巅峰的世界级品牌。

该书向人们讲述了风靡世界的可口可乐公司的辛酸发家史；百事可乐两次破产如何在饮料行业再创半壁江山；拥有9000家分店的星巴克大老板昔日是怎样遭到拒之门外的待遇；肯德基如何两遭飞来横祸，创业人年过花甲才开始推销连锁店；要美人不要江山的英国温莎公爵又是如何被视为卡地亚珠宝最尊贵的“形象代言人”……该书向热爱化妆品的人们推荐了世界上最著名的香水和化妆品牌，它们的来历、特点以及使用常识；向崇尚名牌服装的人士介绍了当今品味高雅的时装、休闲服和体育用品以及它们的创业故事；向那些“好酒之徒”们介绍了世界闻名遐迩的白兰地、威士忌、鸡尾酒和各种著名洋酒，它们的发展史、种类及饮用方法；还讲述了当今各种著名日用精品的故事，如斯沃琪腕表、路易威登手袋、吉列剃刀、卡地亚珠宝和瑞士军刀等等。因此，该书完全可以在某种程度上充当热爱品牌人士的购物和消费指南。当你阅读过这些迷人的故事之后，你眼里所看到的品牌，也许再也不仅是华丽而时髦的外表，你将能细细品尝到品牌的内涵与个性，你将会真正感受到品牌的价值与文化精髓。品牌故事将帮助你陶冶性情和提高品味，使你在享用品牌时，从里到外散发出和谐与完美的气质与韵味。

（《我们身边的世界品牌》，芳草后著，金盾出版社，2006.07，16.00元）