别把自己也卖了

吴兴人

近日，由莫文蔚、大S、刘嘉玲、林心如、林忆莲、萧蔷、郑秀文等漂亮女星任代言人的日本SK-Ⅱ品牌多项化妆品被国家质检总局查出含有禁用成分。消息传出，给爱美一族当头浇了一盆冷水。令人震惊的还有明星们大多不以为然的反应：郑秀文表示会继续使用该护肤品；莫文蔚也说：“到目前为止，我不会停用。”这一击虽然击中了要害,但明星们竟多不回头。

类似的纠纷可谓是屡见不鲜。郭德纲为某减肥茶做广告、刘晓庆代言某胶囊、范冰冰代言某饮料、陈小艺代言某口服液、唐国强为某医院代言、巩俐代言某口服液等，都因涉嫌虚假宣传或陷“广告门”丑闻，或引发轩然大波而停播。

鲁迅说过：“骗子有屏风，屠夫有帮手”。某些明星名人，既是虚假广告商的“屏风”，也是假广告商的“帮手”。他们和球王贝利不做酒广告的风格相比，可谓一个天上，一个地下。钞票固然是好东西，但有一样比钞票更要紧的东西，那就是做人的品格。明星们对国家质检总局的查处毫无自省的态度，可见其道德的水准。这里，我要对她（他）们奉劝一句，在用花言巧语推销所代言的产品时，别把自己也出卖了！明星之所以能大做广告，是因为她（他）出了名。而做虚假广告，虽然收益不菲，却会名誉扫地。这对一个明星来说，其损失是无可挽回的。

有人说，重赏之下，必有勇者。这很对。只要有利可图，管它什么道德不道德；只要有大笔钞票进账，管它什么道德不道德；道德值几钱，道德又不能用来买别墅，道德又不能换宝马；天下只有钞票是真的，其他都是假的；钞票进了口袋，谁也奈何我不得；我是明星我怕谁，公众批评，当它放屁。两年前，北京市消协曾发出“致社会名人、明星一封公开信”，意在道德层面对明星进行规劝，但许多明星把它当做耳边风，舆论监督收效甚微。

那么，我们对这些明星大做虚假广告，并造成严重后果者，难道真的无计可施了吗？当然不是。办法总是有的。最好的办法是通过立法来加以制裁。明星们既然和做虚假广告的广告商穿一条裤子，一荣俱荣，一损也要俱损，一并拿来“问斩”。我建议应在相关的法律中增加这样的条文：凡因刊登虚假医疗广告，误导消费者买化妆品，吸引病人就诊，引出的医疗事故者，除生产厂商和医院负主要责任外，做广告的明星也应负责，也应在经济上加以制裁。

在这方面，我们不妨借鉴美国的经验。迫于多年来要求净化电视内容的强烈呼声,美国总统布什今年6月中旬正式批准将约束电视内容的相关条款写入法律，重罚不当电视内容，罚金较以前整整涨了十倍。新法令出台后，如果电视屏幕上再次出现类似《拯救大兵瑞恩》中的诅咒场面，或者《绝望主妇》中偶尔出现的成人内容，都将给美国电视台带来大麻烦。他们每违反一次规定就必须交纳32.5万美元的罚款，而不是以前的3.25万美元。

这样一来，也许可以迫使明星们自重，使她（他）们不敢轻易接广告。