台湾热卖“政治幽默”

陈建彰

随着政治人物间的口水互骂、吵闹戏码一再上演，台湾部分民众的政治素养也慢慢“进化”到另一个新境界，改以诙谐嘲讽的态度对待，新型的“政治幽默经济”更像喝足了水的嫩芽，一个劲地往上窜。

“阿扁娃娃”挖空心思

为了改变人民对于政治活动既严肃又无趣的刻板印象，政治人物可谓挖空心思。１９９８年第二届“市长选举”，当时寻求连任的“台北市长”陈水扁以一尊Ｑ版造型的“阿扁娃娃”出击，而后只要是“扁帽工厂”出品——不管是帽子、衣服还是围巾——不到几天，全部销售一空。抢手的程度虽然还是没办法将陈水扁再度推上“市长”宝座，但“阿扁娃娃”、“扁帽”的诞生，却让台湾民众重建了心中的政治观感：原来政治不再只是死板板、硬梆梆，原来政治也可以跟流行时尚扯上关系，原来政治也可以那么有趣、好玩。

“全民大闷锅”的政治模仿秀

２００２年１０月３日，一个结合政治、模仿以及综艺的全新节目——“全民乱讲”于中天电视台诞生，更将台湾政治幽默引领至了另一个新领域。

谈到台湾政治模仿秀，最早的应该数民视（民间全民电视公司）“台湾爱说笑”节目里对“前总统”李登辉的模仿，接下来台湾八大电视台联手跟进做“主席有约”，但“乱讲”所造成的风潮、影响却是之前这些节目都无法比拟的。

而今，“全民乱讲”换成了“全民大闷锅”，同样成功渗入社会各种年龄阶层，素有“电火球”之称的台湾“行政院长”苏贞昌的口号“冲冲冲”、前台湾“劳委会主委”陈菊声嘶力竭的悲情招牌都成了大街小巷琅琅上口的口头禅。原先担心被丑化的政治人物们，态度也起了一百八十度的大转变，更不惜与艺人一块同台演出，希望能缩短与群众间的距离，除了增加亲民的形象外，也看能不能

多拉几张选票。

肯德基“打扁”

看准台湾人民对政治的莫名狂热，肯德基炸鸡适时推出一系列嘲讽广告，不仅成功引起话题讨论，销售量更是屡创新高。

对于一般商业广告不敢碰触的政治敏感议题，肯德基不但反其道而行，还肆无忌惮，大玩政治幽默。看见阿兵哥因为吃不到正牌肯德基而在地上耍赖，大多数人只是发出会心一笑，没想到却引起相关部门的关注；但玩上瘾的肯德基不改其志，紧接着又以“长官，您真内行?选”系列反将一军，这回将军甚至改向小兵敬礼，高喊“您真内行”了。嘲讽意味浓厚的广告播出没多久，肯德基果然又收到来自台湾军方的“关切”电话。

最近，肯德基最新的一支广告，“打扁”成了主要诉求，片头高喊现在“全台掀起一片打扁声浪”，“关切”之声，这次换成“民进党”来了。

“打扁”的口号震耳欲聋，肯德基台湾区总经理吴美君说：“这只是在反映不要把猪排打得那么扁，而应该要像肯德基的一样实在饱满，我们谈的只是这部分而已。”但“民进党”员却认为是恶意诋毁陈水扁，还说要发起拒买、拒吃运动，就连自称是肯德基忠实顾客的“民进党”籍“立委”王世坚也说不吃了。

虽然引起部分民众反弹，但从产品的热销程度看来，显然大部分的台湾消费群众对于政治，已不再抱持像过去那样严肃的态度了，然而这样的心情转变，似乎也间接表达了心中对于丑陋政治的无言抗议。

随时随地，幽你一默

电视节目“全民大闷锅”的崛起，让民众看腻了本尊的谩骂时，有了另一道解闷的新解读；博客兴起，政治人物一窝蜂地抢着注册登录，放几张私底下和蔼亲切的生活照、几张Ｑ版漫画大头贴，博客顿时肩负起亲近选民、美化本尊的重责大任。

每逢选举热潮，网络上还总会多出许多即时小游戏，打地鼠的主角换成了现今“当红”的“政治人物”，看你讨厌谁就狠狠地打上几拳，不必客气；走进火锅店，甚至有业者推出政治麻辣锅，食客可以任意选择“李登辉”、“陈水扁”等多种锅底尽情开涮。

既然在现实生活中，逃不过政治活动带来的疲劳轰炸，何不换个角度，轻松幽默一下。

编辑：李丹霞

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