迷上“加菲”的坏脾气

林妮雅

28年来，加菲猫以特立独行的性格，掳获全球读者和观众的心。

1978年6月19日，美国报刊上诞生了一只特立独行的猫——加菲猫。这只体型肥胖、毛发鲜橙的猫，颠覆了一般人对宠物的观感，它脾气坏、好贪嘴、做事懒，活脱脱是人的翻版。在随后的28年里，风靡了全球。

在作者吉姆·戴维斯(JimDavis)的巧笔下，这只愤世嫉俗，老爱挖苦整人的大肥猫，初期以连环漫画形式，刊载于联合通讯社、《芝加哥太阳时报》等报章媒体，而后陆续集结成册。许多人爱上了加菲独特的幽默感，通过加菲，发泄了生活的不满情绪。

猫形人心

在厨房出生的加菲猫，体重几达13公斤，且每天都在持续增加中。千层面是它最爱的食物，偷吃是它的拿手好戏；喜欢赖在沙发上看电视，找不到遥控器会抓狂。它，与生俱来的坏脾气，丝毫不理会宠物和主人间的世俗礼仪，总爱对主人的言行说三道四、指手划脚，也偏爱恶整忠实的狗欧弟……

这些画面，加菲迷早就耳熟能详。然而，鲜少人知道，加菲在跃上电视萤幕前，一直以四只脚行动，直到发展成电视卡通后，才更为人性化，开始用两条腿到处游荡。28年来，加菲猫的造型历经多次改变，一开始条纹遍布全身，然后才慢慢演化成今天观众、读者喜爱的形象。

负责加菲猫品牌的美商博思(Paw's)公司亚太区负责人华杰夫(Jeffry R．Harris)表示，加菲猫虽然性格独特，但主要仍是教人做正确的事情，没有血腥暴力。在上世纪80年代，这样正面思考的卡通还比较少。加菲猫拥有成人一样的思考模式，也让年龄层较高的年轻族群产生广泛的共鸣。比如爱赖床、讨厌星期一的加菲猫经典语录“假如早晨可以晚点开始，我应该会喜欢它”，就抓准了学生和上班族对生活的无奈。

其实，为了扩展市场，不少卡通纷纷以小孩观点看成人世界。吉姆更胜一筹，把卡通主角转换为现实生活中不会说话的猫，塑造强烈对比。20世纪90年代当红至今，加菲猫一直是欧美国家的热门卡通人物。

进军亚洲

目前，加菲猫品牌发展以美国为重心，欧洲几乎每个国家都设有代理商。

在亚洲市场，加菲猫品牌在1990年底快速成长，设立了亚太区经营总部，负责台湾、大陆、香港、菲律宾、印度等市场，，其中又以大陆发展最快，加菲猫卡通在中央电视台播出长达10年，由于兼具道德、教育、娱乐功能，深受喜爱。

博思公司目前已与银行合作，推出印有加菲猫图案的信用卡，另外还授权合作手机图案、Java游戏下载等，更预计扩张实体版图，在北京开设加菲猫连锁咖啡厅。

不过博思公司一开始在亚洲的发展也面临不少困境。由于仿冒商品相当泛滥，博思设立亚太区经营总部初期，几乎未授权进行任何商品制作，反而先着手揪出制作仿冒商品的工厂，打了不少官司。

花费3年时间，博恩公司采取统一授权的方式，核发专属的贩卖镭射贴纸，管控OEM(Original Equipment Manu—facture，原始设备制造商)的出货量，虽然仿冒品仍防不胜防，但这样严格的品质控管，确实让加菲迷放心不少。

加菲“触电”

近年来，吉姆更将触角伸至大银幕，与福斯电影公司合作真人动画电影。今年暑假，由吉姆和编剧人员共同构思，集结加菲猫系列漫画20多年来的精彩笑点推出的电影《加菲猫2》，比第一集创下了更高的票房。

不过，增加加菲猫的曝光程度，吉姆看重的，并不是相关商品获利的高低，他说：“我们并不像迪斯尼，希望借电影创造大量商品收入，我们单纯关注电影对漫画书销量的影响力。”他期盼借此接触新一代的年轻族群，吸引这批观众将焦点置于漫画书籍等出版物上，毕竟书中才能完整呈现加菲的真正精神，这也是电影未推出周边商品的主要原因。

未来，加菲猫在品牌发展上，会更积极地通过电视媒体曝光，让更多人迷上加菲的坏脾气。