智能手机价格趋向平民化

姗　珊

如果说2004年智能手机还是被人们认为是一种贵族消费品的话，那么在进入2005年后，智能手机一改昔日的高姿态，已然“飞入寻常百姓家”。

2005年上半年，智能手机厂商在关注于高端市场的同时，纷纷推出了适合中低端市场的智能手机，智能手机价格自此开始走向平民化；随着手机各类生产技术的日趋成熟，许多二线厂商也在逐步跟上，陆续推出了各自的智能手机产品，整体市场结构发生较大变化，格局稳定性大大减弱；就智能手机的产品功能而言，随着手机实现拍照功能和MP3播放功能，浏览2005年所有新上市的智能手机，其功能设置都大同小异，没有再出现更多的新颖功能，产品间的差异在逐步缩小。

智能手机价格趋降

2005年上半年，中国智能手机市场依然保持10%以上的增长速度，2005年第一季度比2004年第四季度智能手机销量增长10.9%，而第二季度，在“五一”黄金周的带动下，销量比第一季度增加16.6%，达到92.2万部，销售额达到29.8亿元。

虽然2005年智能手机的销量一直保持较快的增长速度，但是销售额却没有实现相同幅度的增长。在销量增加16.6%的情况下，销售额却只增加了0.3%。2004年第四季度智能手机产品平均价格为4190元，而2005年上半年两个季度的智能手机平均价格分别为4033元和3669元，呈现出逐步走低的趋势。2005年上半年，在赛迪顾问所统计出的销售最好的10款智能手机中，第一季度其平均价格为3701元，第二季度的平均价格为3517元，由此可见，价格相对较低的智能手机产品越来越受到消费者的欢迎。并且在各个厂商智能手机的新品定价方面，也多在4000元以下的价位水平，以第二季度为例，共有9款新品上市，其中有6款产品的价格都在4000元以下，并且有3款在3000元以内，一向以高价位产品为主的摩托罗拉也推出了上市价格仅为2780的A728，在产品促销宣传上也明确针对中低端智能手机市场。

从这种价格变化趋势可以看出，智能手机市场产品型号种类逐渐增加，各个厂商在高端市场的竞争日趋激烈，国内厂商依靠中低价格策略获得了不少的市场份额。诺基亚与摩托罗拉对市场的垄断程度在逐渐降低。因此，各个厂商将目光转向了智能手机的中低端市场，产品价格随之降低。并且随着人们对手机功能要求的逐步提高，手机研发技术的成熟也促使智能手机价格向平民化靠拢，进而获得了市场销量的稳步增长。因此可以预测，2005年下半年智能手机的平均价格还会保持稳步的下降，主要厂商如诺基亚、摩托罗拉、多普达等在关注高端市场的同时，在新品的推出上会向中低端市场倾斜。

智能手机产品功能日趋统一

随着手机实现拍照功能和音乐播放功能，2005年手机功能的发展似乎没有太大的技术进步。浏览2005年上半年所有新上市的智能手机，其功能设置都大同小异，高、中、低产品间的功能差异在逐步缩小。

在赛迪顾问对智能手机销售产品特征的统计中，92.5%的智能手机都具备拍照功能，在摄像头像素的分布上，除了6000元以上的智能手机百万像素摄像头占有率较明显之外，其余各个价位之间不存在明显的差异。

由于手机音乐播放功能的发起要晚于手机拍照功能，因此目前大约有60%的智能手机具备了该项功能，并且在价位的分布上，高端机型的音乐播放功能比例要高于中低端机型。

目前手机厂商在智能手机的功能设计开发上主要围绕以下几个方面开展：

在图像处理功能方面，主要围绕是否支持基本的拍照功能，是否能实现动态摄像功能和短片播放功能等；在外部数据传输方面，智能手机的功能设计主要围绕是否支持各类外部存储卡，是否支持蓝牙接口与红外线接口，是否可以和电脑实现数据共享，能否进行office文档等；在网络下载连接方面，功能开发主要围绕是否能够进行WAP浏览和WWW浏览，能否实现JAVA扩展，能否收发E－mail，是否支持GPS全球定位等；在目前手机功能日渐统一的情况下，国内手机厂商可以以此契机缩小与国外厂商的差距。并且赛迪顾问预测，虽然目前手机新的应用功能还没有出现，但随着三网融合速度的加快，手机的电视节目播放功能已经进入人们的视野，部分智能手机通过下载播放软件已经可以实现电视流媒体节目的播放，在随后的几年中，手机的新功能将向着融合广播电视节目的方向发展，最终实现直接接收电视节目。

多家厂商参与市场格局稳定性减弱

随着手机各类生产技术的日趋成熟和普通手机市场竞争的加剧，许多具备一定研发能力的二线厂商也在2005年先后进入智能手机市场，市场整体结构发生了较大的变化，格局稳定性大大减弱。

依旧排名一、二位的诺基亚与摩托罗拉两者的销量占有率在第一季度达到74.7%，而在第二季度下降至68.3%。其他厂商的智能手机市场份额有所上升。松下、三星、NEC等实力较强的国外手机厂商也在2005年上半年陆续推出了自己的第一款智能手机产品，参与到智能手机的市场竞争中来。

由于智能手机不同于一般的手机产品，各个品牌所拥有的智能手机数量还较为有限，最多的品牌也不足15款，因此，明星类智能手机的销售将直接影响到整个品牌的市场占有率和市场排名。2005年第二季度，波导、TCL等国内厂商利用“五一”黄金周的市场机会，各自先后发布了20余款新机型，并且都将智能手机作为市场推广的重点，在产品价格和促销策略上表现积极。因此，这两个品牌的智能手机销量排名在第二季度有了较大的上升。

智能手机市场预测

随着第二季度手机销售旺季的结束，中国智能手机发展将主要围绕以下几点：

各智能手机生产厂商会放慢智能手机新产品的推出速度，在政策变化上，蓄势很久的3G牌照仍然没有发放的迹象，因此，智能手机厂商在保持现有3G手机的产品线之外，会加强中低端智能手机的推广。软件厂商在市场淡季，也会放慢研发脚步，放缓系统版本升级的速度；

2005年第三季度，中国智能手机市场销售量达到88.4万部，比第二季度下降4.12%，智能手机销售额将达到27.2亿元，比2005年第二季度下降8.7%。