抢注“刘老根”

人　寿

品牌提示：

商家 名人都应该对商标有保护意识

得到商标不等于经营好品牌

品牌的延伸必须与品牌内涵相符合

抢注商标等于得到品牌？

“刘老根，刘老根，你是一个啥样人……”

2002年 ，随着电视剧《刘老根》在央视的热播，这首主题曲唱红了大江南北。

“顾客您好，铁岭正宗“刘老根”在此搞促销，凡购买一件刘老根辣肉酱者，赠十袋……”

没曾想几个月之后，市场里却响起了另外的声音。如今辽宁省这个“刘老根”的故乡，已经变成了各种“刘老根”产品的大本营。

“刘老根辣肉酱”刚在铁岭出厂，“老根白酒”就紧跟着在朝阳问世，不等消费者回过神来，丹东的“刘老根酱菜”又亮相柜台。此外还有“老根醋精”、“老根干啤”……小小的一个沈阳南二批发市场，“刘老根”三个字扑面而来。

赵本山导演了刘老根，演红了刘老根，刘老根又变成了辣肉酱、白酒、酱菜和醋精。真是中国之大，东北之大，无奇不有，速度之快令人惊诧！

据销售的店家介绍，平时肉酱一天才卖个四五十袋，可这“刘老根”辣肉酱一上来一天就能走一二百袋。“刘老根”的品牌号召力从这件事上可见一斑。

"看了电视剧，挺好奇的，我想这辣酱也一定好吃。"某沈阳市民如是说。

别看是一窝蜂冒出了这么多“刘老根”，可厂家们都没忘了到商标事务所去正式登记注册。位于沈阳城北的辽宁省商标事物所，是第一个经办“刘老根”商标注册的单位。

早在2002年3月29日，就有白酒生产厂家第一次申请刘老根品牌。在辽宁省商标事务所的电脑上，输入“刘老根”字样，一点击，一下子出来了15个“刘老根”的申请表。

据辽宁省商标事务所商标代理人介绍，目前该品牌相关提出申请的涉及30多类产品。辽宁省的商标注册地除此之外还有沈阳、大连、鞍山、锦州4处，注册数量也均在10个左右。以此估算，整个辽宁省申请注册“刘老根”品牌的企业就有50多家，再加上在吉林、黑龙江，刘老根的人缘也不错，这商标的数目更要增大了。

抢注者的心理也不难理解——广告效应啊。人们有一种好奇的心理，中国人这么多，你尝试一下，他尝试一下，一下子企业的销量就上去了。销售量就是效益。

在业内人士看来，东北企业尤其是这种适合用刘老根做品牌的这些企业，抢注也算是明智之举。有名字一定是比没名字要强得多。叫刘老根酱菜，比其它什么王某某、李某某那个酱菜就有名。此外，消费者可能喜欢刘老根这个艺术形象，他还没走出这个电视剧，他还有这么一个情结。

此外，这样热热闹闹一场“抢注”戏，一方面说明大众有了商标意识，有了商品意识，另一方面说明了名人意识的提高，不是抢一般的牌子，也知道了刘老根的延续效应。

自家孩子不能拱手让

一门心思埋头艺术创作的赵本山可能没有想到“刘老根”被抢注得如此火爆，等他察觉到时，已经到了2003年春节，抢注“刘老根”都热闹了快一年了。

2003年2月，春节刚一过完，赵本山的助手赵钢就从沈阳匆匆赶赴北京。一下火车，赵钢直奔的地方就是国家工商总局商标事务所。

不问不知道，一查吓一跳。按照商标注册在先的原则，留给赵钢的“刘老根”已经不多了。于是，连着“刘老根”“药匣子”，一个申请1000元，小伙子一口气申请了11类商标。

这边是热火朝天的“抢救性注册”，可那边，对于抢到“刘老根”商标的厂家来说，却还有着异常的冷静。

位于辽宁铁岭的北方绿色食品公司，是电视剧《刘老根》第二部的协拍单位。金经理说，从电视剧开拍之时起，他就打好了要注册下“刘老根”商标的主意。“刘老根这个人是个农村致富的带头人，非常淳朴，我们企业是生产绿色食品的，基本都是和农民打交道的。我觉得一个非常朴实的农民生产出来的产品一定可靠性很强，具有这个心理我们就把这个品牌注册了。”

《刘老根》第二部还没有播完，北绿公司已经一口气注册了山野菜、啤酒、白酒等20多类农副产品。如今“老根啤酒”在当地已经是小有名气，春节之后销路一直不错。据说，每生产一箱“老根啤酒”，还要给当地注册商标的人6元钱的好处费呢。可就在老根啤酒卖得正火的时候，金经理却打起了退堂鼓。

“在刘老根注册的过程中，我们也想了，如果没有其它人注的话，光我们这几个，我们就脚踏实地的，实实在在地做起来。现在我们也看到了，刘老根五花八门的，小饭店也有这些东西，小食杂店内也有这些东西，就把“刘老根”品牌给做砸了。总体刘老根这个品牌我认为它做成、做大的可能性很小，或者到现在不容易做大。”

正宗“刘老根”该往哪走

热热闹闹地抢注，会不会冷冷清清地收场呢？难说。《刘老根》的拍摄现龙泉山庄里，药膳房，八大碗，红灯笼、红证书，一样都不少。一切都按照电视剧中的原样摆放着。

据龙泉山长的经理说，打从《刘老根》电视连续剧热播以后，全国各地的游客就纷纷来山庄了，从正月初二开始一直是，全国各地的游客都有，三八妇女节那天人最多，达到了3000多人。

电视剧《刘老根》带火了现实中的“龙泉山庄”。据刘经理介绍，每天光门票收入就达到上万元，还不断有旅行社打来电话，洽谈旅游合作。铁岭这个“比较大的城市”凭空就多了一个旅游胜地。

为了扩展旅游项目，专门组建起来的龙泉小剧场每天为游客表演“二人转”，山庄还正在搞明星模仿秀，几个月之后，竞争上岗的“刘老根”“丁香”“药匣子”们还要坐镇山庄“主持工作”，到时候就更热闹了。

现实生活中的凤舞山庄同样在和龙泉山庄较劲。一打听，早在《刘老根》电视剧本策划之时，作为合作伙伴的凤舞山庄就提出了要用经理的真名“顾小红”。如今这位真的“顾小红”对于“刘老根”品牌有着更清醒的认识。

“毕竟《刘老根》播出之后，主要经营还得靠我们，他宣传是一方面，但是主要经营还要靠我们。我们准备山上可以挖些山野菜、种些果树让游人上去摘些果子，树林要变成百鸟园放生一些活鸟，让游人可以观赏。还有咱们山庄设的一个满族的婚俗表演，可以让游人当新娘当新郎，入洞房。洞房那屋就设在刘老根喝多了躺在药膳部餐厅的那个屋。”顾小红说。

现实生活中的凤舞山庄、龙泉山庄的二期工程都在进行之中。靠着东北农村的风光和“刘老根”在全国人民心中的美好印象，他们筹划着吸引更多的游人来山庄—— 吃纯正药膳、尝满族八大碗、看二人转表演、真正做一把“刘老根”的客人。

抢注热潮中的另一种声音

辽宁省质量技术监督局质量处姜处长认为，抢注“刘老根”商标的热潮在一定程度上体现了人们品牌意识的增强，但同时也想提醒商家，抢注“名牌”不应盲从。品牌是有其特定领域性的，不能随意延伸。试想，把一个油漆涂料的品牌使用在矿泉水上，即使这个涂料的牌子再响，也不会有太好的市场。质量是名牌取胜的原因和重要基础，质量不过关，百姓不认可，名牌也照样会被市场淘汰。所以抢注“刘老根”的成功只是“万里长征走完了第一步”，注重产品质量和积极完善商品自身才是取得胜利的硬道理。

沈阳杰瑞咨询管理有限公司刘东海说：“盲目跟风很难打造成功的品牌，在这方面要理性为好。”他认为，在这个“过度传播”的社会里，一方面要抓住任何机会打造品牌，另一方面则要注意不能盲目跟风。“品牌是个性化、有连带性的，如果在市场有十个不同种类的商品都叫‘刘老根的话，这十个都好不到哪去，因为一个出了问题，整体都得遭殃。

据了解，目前有大量的‘刘老根商标申请了不用，想用的单位又不能再注册，造成了浪费。“申请注册商标最少也要花2000多元费用，许多企业注册了没用，只是想有朝一日高价转让出去。可是，转让成功的可能性微乎其微，这样实际上是一种资源浪费。因此我提醒广大商家，不要盲目注册‘刘老根。商标其实只是个无形资产，它如果剥离了‘实体经济，其结果往往是除了引来关注，并没有使企业利润实实在在地增长。类似的是商标‘傍名牌现象并不可取。注册—个和名牌产品差不多的商标，当然可以获得介入市场的良机，但是，如果没有企业的创新、产品和服务为支撑，‘傍名牌的结果非但可能搬起石头砸自己的脚，还有可能引来纠纷和争议。”