每月备忘_参考网

每月备忘

2005-04-29

中国品牌 2005年6期

关键词：啤酒

动态

海外

德国汉莎签约收购瑞士国航

据瑞士通讯社报道，德国汉莎航空公司与瑞士国际航空公司3月22日晚在瑞士苏黎世签署并购协议，将以最高3.1亿欧元（约合4.06亿美元）收购瑞士国际航空公司。协议规定，全部收购完成后，瑞士国际航空公司将继续保持相对独立性和自己的品牌，其在瑞士的航线也将保留，但部分国际航线将有所调整。

索尼48亿美元购米高梅

以日本索尼公司为首的国际财团出资48亿美元收购美国好莱坞老牌电影公司米高梅的行动4月8日正式宣告完成。米高梅当日称，这一收购案将使索尼公司成为全球最大的私营独立动画、电视和家庭娱乐公司之一。业内人士认为，索尼此次不惜重金收购米高梅，醉翁之意是米高梅所拥有的4000多部电影的资料库。对有志于开发和做大家庭娱乐市场的索尼公司来说，这些经典影片将是一笔巨大的财富。

全球酒业八年最大并购案

全球第三大酒业集团法国保乐力加公司和美国酒业公司Fortune Brands于4月19日联合宣布，他们将以140亿美元的价格收购全球第二大酒业公司——英国杜米克联合集团。这次收购是继1997年以来全球酒业的最大并购案。通过此次收购，保乐力加集团将荣登全球酒业“榜眼”的宝座。

通用福特坠入标准普尔堕落天使行列

在资本市场，信用级别从“投资级”降为“投机级”的债券发行公司，被称为“堕落天使”(Fallen Angles)。5月5日，标准普尔的“堕落天使”行列中新增了两个重量级公司——全球汽车业两大巨头通用和福特。相较之下，丰田汽车的评级为AAA。这是标准普尔信用的最高等级，丰田也成为惟一拥有AAA评级的汽车制造商。通用与福特降级背后，美国、日本两大汽车制造势力的对峙已乾坤倒转，美国车还有多少机会扭转颓势。

行业

空调七年首次大涨价

五一期间，与彩电业的集体跳水相比，空调企业的联合涨价更吸引眼球。从销售数据看，涨价并未削弱消费者的购买热情。海尔、新科、美的等厂家均宣称，这是一个丰收的五一。终端市场上，美的、格力、LG、海尔等主流空调品牌的售场挂牌价都上涨了10%-15%左右，这是空调业在经历了持续7年的降价后，首次联合涨价。

广东旅游品牌联合时代来临

3月27日，“国中青”共同体首批团队顺利成行，1000多名来自广东各地的市民前往韩国、日本、欧洲及省内清远等地旅游。金色的“国中青”导游旗首次亮相，宣告广东旅游品牌联合时代正式来临。（注：“国中青”联合体是由广东国旅股份有限公司、广东省中国旅行社股份有限公司和中青旅广州国际旅行社有限公司联合组成，于3月初宣告成立。）

地产资本携国际品牌建白金酒店

目前，广州很多房地产开发商，包括富力地产、越秀城建、保利地产、太古、侨鑫、天誉、百佳、美林、高盛等一大批企业集团，都在将资本投入酒店业。并且大部分都与国际著名酒店管理集团合作，打造国内顶级物业。其中，富力地产在珠江新城开发的两座酒店，分别与香格里拉和万豪牵手；正佳在正佳广场的酒店项目，合作者是万豪。

美国官员教广东人如何应对反倾销

5月10日，针对频频爆发的美国反倾销调查，广东省商业联合会和北京市德恒律师事务所联合在广州举行“美国反倾销及关税法337程序报告会”，《中国品牌》作为本次活动的支持媒体也列席了会议。会议邀请了负责美国反倾销及337条款调查审理裁定的美国国际贸易委员会副主席迪安娜·蒂娜·奥昆女士，以及具有代理反倾销及337案件丰富经验的美国律师等五位特殊宾客。

企业

外篇

百事重庆首推新型运动饮料

可口可乐北部新区新厂定于5月正式投产。一直保持沉默的百事可乐决定重拳出击，以巩固其在渝的市场份额。5月7日，百事重庆公司对外宣布：在国内城市中首选重庆试推王牌产品——运动饮料佳得乐。他们不仅邀请了国际篮球明星姚明赴重庆做代言人，还包揽下本土1000家网吧的屏保，进行新品形象宣传。

百胜进军中式快餐市场

4月28日一家名为“东方既白”的中式快餐连锁店在徐家汇开业。全球餐饮巨头百胜集团宣布，这是该集团继肯德基、必胜客、必胜宅急送、塔可钟之后在中国推出的第五大餐饮品牌，百胜由此正式进入中式快餐市场。中国百胜集团总裁苏敬轼表示，中餐在全球都受到欢迎，市场潜力非常大，但至今没有一个中式快餐连锁的全球品牌。“东方既白”品牌从上海起步后将拓展到全国乃至全球市场。

迪士尼品牌授权中国卖手机

世界最大的品牌授权商迪士尼公司正在国内授权市场迅速圈地。据华特迪士尼（上海）有限公司透露，迪士尼准备正式以授权经营方式全线进入国内手机市场，国内的合作伙伴已经选定，是一家手机制造商。目前，迪士尼在全球范围内的授权经营，只在日本有涉及手机领域。但在日本的合作方不是当地的手机制造商，而是手机运营商。

惠普拟在华推PDA手机

4月11日，中国惠普公司（HP）信息产品集团笔记本电脑产品部产品经理方尧透露，今年下半年惠普将在国内推出PDA手机，目前已向国家信产部、发改委提出手机牌照申请。如果不出意外，惠普将在今年下半年拿到手机牌照。届时，惠普将在中国推出带有手机功能的iPAQ。目前他们正在积极与中国移动公司和手机经销商沟通。今年下半年推出的是GPRS手机，暂时不会做CDMA手机。

雅芳取得直销试点牌照

4月19日，雅芳大中华区总裁高寿康在广东从化的雅芳生产基地对外公布了备受关注的雅芳直销试点方案。此前的4月8日，雅芳全球董事会主席钟彬娴宣布，商务部和工商总局已经正式批准雅芳在北京、天津和广东全省内进行直销试点，这也是中国发放的首张也是迄今为止惟一一张直销试点牌照。至此，一年多来关于直销试点的争论告一段落，人们关注的焦点开始转为直销法何时出台与单层次直销是否会是惟一模式。

内篇

菲亚特企业品牌重新定位

经过多年市场推广和品牌实践后，日前，南京菲亚特根据自身企业特点和优势，推出全新企业品牌定位——“世界家轿王南京菲亚特”。南京菲亚特表示，公司一贯以其全线产品的“时尚、安全、科技和高性价比”等特点，成为中国汽车市场的竞争者之一。此次全新企业品牌定位的发布，表明了公司的发展战略目标及对中国家轿市场发展前景的信心。

小天鹅重振旗鼓联手艾默生开拓家电市场

4月29日美国艾默生电气公司（下称Emerson）所属业务品牌艾默生家电应用技术宣布，近期与无锡小天鹅股份有限公司达成协议，授权小天鹅在其变速水魔方洗衣机上使用“动力源自Emerson电机”标志。虽然艾默生家电应用技术与小天鹅早在2000年就在洗衣机零部件方面开始合作，但这次是艾默生首次授权中国家电企业在产品上标注其商标。

中国网通统一宽带业务品牌

日前，中国网通集团公司宣布，将旗下宽带接入、整体宽带内容应用以及宽带服务，全部整合为统一的“CNC-MAX宽带我世界”全新业务品牌。今后网通将通过这一统一的宽带品牌为用户提供接入、应用和服务。

宏碁洋帅放弃生产留品牌

4月26日上午，宏碁新任全球总经理兰奇在北京饭店举行了其上任后首次中国内地媒体见面会。会上兰奇宣布，将把欧洲的成功经验移植到中国内地来。兰奇把自己的欧洲经验称为“新经销模式”，这一模式的最大特点是：经销商直接向原始设计制造商（ODM）下订单，而宏碁则完全退出生产和销售环节。也就是说，宏碁中国今后将只扮演一个品牌管理者的角色。

匹克赞助欧洲篮球全明星赛

日前欧洲顶级篮球联赛——全明星赛在欧洲尼科西亚塞浦路斯举行。今年的欧洲全明星赛不仅是欧洲篮球明星的聚会。也成了中国体育品牌匹克展示品牌实力的舞台，赞助欧洲最高水平的全明星赛是匹克国际化发展的一个重要标志，显示出我国民营企业走出国门，占有世界市场的目标和举措。

奥美负责联想在30个国家的广告

奥美公司（Ogilvy & Mather）5月10日宣布联想集团任命其为全球品牌广告以及联想“Think”系列产品品牌广告代理，包括“ThinkPad”笔记本电脑和“ThinkCenter”台式电脑。据了解，此次合同额高达1亿美元。IBM之前“四海一家的解决之道”的广告语，也出自奥美之手。联想并购IBM PC部门后，此番奥美承接其品牌广告代理也在情理之中。

观点

“我们能走到一起，最关键的原因在于我们的产品有着共通的品牌概念和目标顾客。无论泡泡堂还是我们生产的糖果，主要的市场对象，都是小孩和青年女性，也都提倡休闲、欢乐的消费观念。”

——嘉隆利总经理王工一

“我们觉得，糖果的目标市场和我们非常接近，会是一个值得进行品牌扩张的行业。……。和嘉隆利的合作是我们尝试的一个新模式，我们以前是自己找人开工生产单一的产品，然后自己销售，而现在则是通过品牌合作，由合作伙伴按照行业需求生产、销售我们品牌的产品。”

——盛大销售中心副总、盛大新华常务副总张楠

■ 3月20日，盛大新华网络有限公司宣布，与成都嘉隆利食品有限公司达成联盟，共同推出以盛大运营游戏为品牌的糖果。合作双方对本次合作如是说。

“豪华轿车必须首先把品牌建立好。对于我们来说，最重要的任务是能够取得消费者的认可，把凯迪拉克的定位和形象牢固地确立在中国的豪华轿车市场上。正是这样的原因，我们必须首先帮助经销商建立起自己的口碑，让市场了解到我们提供的不是大众化的豪华轿车，而是一个出类拔萃的豪华品牌。”

——上海通用汽车凯迪拉克品牌总监 Stuart Pierce

■ 在解释凯迪拉克的运营过程中如何成功地打造品牌时，皮斯特如是说。

“开发自主品牌是一条充满艰辛之路，但我们义无反顾。……。培育自主品牌是市场的需要，是中国消费者的需要。如果仅有外资品牌，中国的汽车大集团，将无法在市场上立足。”

——上汽集团总裁陈虹

■ 据《中国汽车产业国际竞争力评价研究报告》的统计数据显示，我国汽车产业的自主开发能力不及美国、德国、日本、韩国和中国五个国家的平均值的一半。

“没有技术的企业肯定要死，没有品牌的企业死得更快。家电企业发展到今天，归结起来一个是技术，一个是品牌。家电业的门槛很低，如果没有技术和品牌，家电业终究仍会停留在加工、制造等低利润领域，白白丢失大为可观的‘品牌利润。品牌是中国企业走出去的战略，品牌全球化的机会是存在的，关键看我们怎么去把握。”

——国务院发展研究中心市场经济研究所专家陆刃波

■ 格兰仕集团主办的“中国家电何处去——‘加工、制造、创造主体研讨会”上，陆刃波发表了自己的看法。

数据

LIMA的统计显示，全世界品牌授权业已有1550亿美元规模，而在国内只有十几亿美元。去年国内以网络游戏品牌为主的数字卡通形象授权规模已经开始超过传统的影视作品、书籍作品以及商标转让，成为品牌授权市场的领军行业。

商务部日前公布2005年至2006年度重点培育和发展的出口名牌名单，190个国内出口名牌榜上有名。在190个出口名牌中，江浙、广东一带的企业入选最多，仅江苏一省就有25个出口名牌。

据商务部近期出炉的《中国汽车产业国际竞争力评价研究报告》的统计显示，从R&D（研究与开发）经费比率来看，国际水平为2.62%，而中国仅为0.63%；从R&D经费投入量来看，国际水平为26.42亿美元，而中国仅有1.32亿美元。

据信息产业部的统计显示，2004年国产品牌手机销售乏力，市场份额不断下降，由年初的54%降到了年底的44.5%，比2003年下降了11个百分点。从排名前3家的国内品牌企业看，2003年其内销总量占国内市场份额的31.6%，而2004年则下降到22.5%，下降了9.1个百分点。其中，波导下降了4个百分点，TCL下降了4.7个百分点，康佳下降了0.4个百分点。业内人士认为，非法贴牌手机是导致这一现象的罪魁祸首。

据了解，目前全球授权商品年零售额已近2000亿美元，并以两位数的幅度增长。然而在如此庞大的市场份额中，欧美市场占了近90%，中国内地市场仅占0.5%。

有消息称，今后3-6年内，广州市在建和拟建的豪华酒店接近30家，预计新增客房8000间。这些豪华酒店八成左右落户天河，尤其是以珠江新城、天河路为中心。其中，天河路将会成为豪华酒店密集的地区。

调查

AC尼尔森的2005年《购物者趋势调查》显示，随着购物者的购物偏好逐渐倾向于大卖场和便利店，零售业态两极分化趋势正在加剧。同时，虽然零售商加大了对自有品牌的投资，购物者的自有品牌认知度不高。而低价格及高品质则是目前购买自有品牌产品的主要动力。

北京一家公司最近的一项问卷调查显示，有56%的男性很关心自己的“面子问题”，还有78%的女性也非常关注男用化妆品。另外，据美国《幸福》杂志统计，在美国，每4个美容的人中就有1个男士。国际市场研究公司AC尼尔森不久前发布的一项报告指出，男性对修饰的日益重视正在推动个人护理产品在全球范围内的增长。

世界著名品牌啤酒

嘉士伯：丹麦啤酒。世界销量前列，知名度较高，在各地有工厂。但口味较大众化，登不了大雅之堂。喜欢赞助足球赛。香港电影里的劳动人民比较爱喝。

喜力：荷兰啤酒，其老板是荷兰首富。口味较苦，广泛被知识分子所选择，从其广告风格及据所赞助的网球赛便可品出其口味。强调孤身奋斗，是独身奋斗人士的首选。不知还记不记得卫星电视中文台所播的一个喜力的广告：（黑白片）一名欧洲移民踏上美洲新大陆的第一件事，就是找到他的史弟，然后一起去啤酒馆喝喜力啤酒。

贝克：德国啤酒。口味实在，就象德国人。成功人士的首选。

百威：美国啤酒。美国拳击赛不折不扣的赞助商。酒味清香，因其橡木酒桶所致。美国乡村文化爱好者的首选。

虎牌：新加坡啤酒。东南亚知名度较高，搞垮巴林银行的利森首选。味道一般，名气大于味道。感觉上在摇滚歌厅喝得较多。牛B人士的选择。喜欢赞助足球赛等需要激情的比赛。

朝日：日本啤酒。味道清淡，跟日本人一样没有内涵，爱国者别喝。