善用广告媒体 打造世界级品牌
2004-11-23
德高贝登于9月24日在广州花园酒店举行了首次“打造世界级品牌策略午餐研讨会”,香港德高贝登广告公司 业务总监冯静婷小姐在会上做了《善用广告媒体打造世界级品牌》的主题演讲。中国经济景气监察中心主任张 仲梁博士及《成功营销》杂志主编王编群亦应德高贝登之邀请担任讲者,探讨如何塑造品牌形象,并以成功实 例分析。
运用香港广告媒体打造品牌提升产品在香港的销量
根据浩腾媒体(OMD)在2004年4月一项关于中国企业在香港登广告的访问调查,在香港登广告的中国企业中, 86%被访者在中国和香港、台湾地区设立了分销网络;55%则以香港为跳板进入了世界其他市场。
巩固中国品牌在国内的形象及地位
中国企业在香港设立分销网络及投放广告,除了增加产品在香港的销量,更重要的是有助于巩固及提升其品牌本身在中国市场的形象及地位。因为在香港销售的产品,是被普遍认为有质量保证的高素质产品,国内访港的旅客看见中国品牌的产品在香港有售,接触到该品牌或产品在优质广告媒体所投放的广告,便会对该品牌或产品产生良好的印象,使这些广告产品在形象方面得以提升到一个新的更高的层次。
香港地铁广告媒体商业价值高
中国内地企业该如何选择香港广告媒体呢?
香港人消闲活动多样化和生活习惯的改变,使香港广告媒趋向多样化。根据尼尔森媒价指标,在2000至2003年间户外广告媒体的广告投放量,有着明显的增长。而地铁广告,在2003年户外广告媒体的市场中,占有率高达67.5%。
地铁广告覆盖全面,乘客流量高(每天乘搭人次达220万),平均每周触达279万人(占香港总人口的45.4%)。能提供高触达率及曝光率,令广告客户的确品牌及产品得到广泛认知。
地铁广告主的既有形象是优质品牌,质量高。这个既有良好形象,有助于提高受众对该品牌的信心,拥护及忠诚度。
地铁广告能有效直击目标群。广告形式及投放地点多而灵活,客户能按其需要,对准B to B、B to C或访港的国内旅客等不同的目标群,选择策略性的广告投放。
地铁是宣传广告信息的理想地方,乘客的注意力不会受到外界事物干扰,观看广告的时间较长,平均有45%至70%的受访地铁乘客,可以回忆到所调查的地铁广告,超过80%的受访者能记得最少一个广告讯息。