京东方“走出去”编者的话

我们愿做中国企业“走出去”的服务商

如何才能树立世界级的品牌形象

如何才能完善遍布海外的销售网络

如何才能绕开各种非关税壁垒

如何才能突破核心技术的天花板

…………

中国企业“走出去”的问题从未像今天这样受到关注。

能否“走出去”，已成为了中国企业性命收关的大事，而反观我国企业的国际化进程，则不尽如人意。

（1）投资规模以中、小型为主，我国企业境外投资100万美元以下的占90%，这种投资规模比发展中国家的平均水平还低。

（2）从境外投资的分布上看，我国企业跨国经营的地理选择以周边发展中国家和地区为主。据估计，我国企业有近80%的投资项目位于亚洲。

（3）进入海外市场的方式以合资企业为主，经营领域集中在以产品输出为主的贸易领域。绝大多数企业仍停留在商品出口阶段，并且许多企业的进出口业务在一定程度上还由中间商控制。

（4）海外投资企业的经营管理水平低。很多企业由于国际化经营的水平较低，无法充分利用国内外资金、技术和市场。海外投资企业效益较差，投资回收率低。

（5）我国企业海外投资技术水平和企业抵御风险的能力还都较低。而从事国际化经营的企业之间缺乏组织上的协调，各自为战，内部过度竞争也越来越严重。

如何才能真正地“走出去”，如何让“走出去”服务于企业的发展战略，这是企业所真正关心的。

为此，从2004年第3期起，我们新开辟了“走出去”栏目，每期我们均选取一则中国企业“走出去”的案例进行深度剖析，并全面介绍相关企业的全球背景、世界产业链及主要海外市场的市场环境，力争为中国企业的“走出去”提供详实的参考。

在开辟专栏的同时，我们还将举办以“走出去”为主题的论坛，讲座及招商活动。

《成功营销》愿做中国企业“走出去”的服务商。