体坛革命：要的就是性感

与沙拉波娃共进午餐权在网上卖了５万美元；库尔尼科娃正式告别网坛后收入仍达每年１８００万美元；科斯坚纽科获得了世界著名电脑生产商的巨额广告合同；国际足联主席布拉特建议女足球员穿紧身短裤和开领球衫——

女性秘密武器

在现代体育中，女性的成功并不全靠运动成绩。很多时候她们有自己的“秘密武器”。今天，当体育运动的资金来源与观赏性、收视率、赞助商及球迷直接相关的时候，女性魅力在体育市场营销中的作用大大增强。而女运动员本身也希望吸引公众的注意力。她们知道，为自己呐喊助威的人们绝不只是冲着枯燥的比分而来。当然，远不是所有人都能像安娜·库尔尼科娃那样调动观众的激情，但许多人都渴望走这位长着一头浅色秀发的俄罗斯美女之路，提高在公众中的知名度。不仅女运动员本身能从中获益，得到更多利润丰厚的广告合同以及应邀参加表演比赛，而且这项运动本身也将因此而得到更多的关注。

不久前国际足联主席布拉特的一席讲话引起一片喧哗。他建议女足球员穿紧身短裤和开领球衫，以便为男球迷带来更多的视觉享受。布拉特希望在足球领域进行一场性感革命。性感是否能提高女足的吸引力？英格兰足总认为，这是明年在英国举行的欧洲女足锦标赛能否成功的关键所在。１９９９年在加利福尼亚举行的女足世界杯决赛中，美国队在能够容纳９万人的体育场中战胜了中国姑娘。在比赛中表现出色的查斯坦和米亚哈姆，不仅球技出众，而且长相迷人。很快查斯坦接到了大量广告合同，而米亚哈姆则成为世界上最抢手的运动员之一。米亚哈姆表示：“我们的成功不只是因为我们有迷人的外表，还因为我们球技出众。”在这一点上，在上世纪９０年代末成为世界体坛性感标志的库尔尼科娃就不能与其相提并论了。

经过精心包装，库尔尼科娃成为全球身价最高的女网球星。凭借美貌与性感，她比那些在网球场上排名比她高得多的竞争对手挣得更多。根据《福布斯》杂志的调查显示，库尔尼科娃正式告别网坛后，广告收入仍然源源不断——每年１８００万美元。其中与莱科斯公司的合同金额为１０００万美元，与阿迪达斯公司为３１５万美元，与伯蕾运动胸罩公司的合同为２１０万美元，与欧米茄手表公司及毕加索手机公司的合同均为１４０万美元。

寻找性感新星

第一个想要把库尔尼科娃拉下性感王位的，是当时国际管理集团的老板马克·麦考密克。那还是在２０００年，正当库尔尼科娃最风光的时候，麦考密克让人开始寻找她的继任者，标准是：年龄１５到１８岁，球技出众，潜力巨大，有模特般的体貌，而且必须是盎格鲁——萨克逊血统。经过历时几年辛苦的寻找，终于找到了一个可以对库尔尼科娃发起挑战的候选人，她就是美国姑娘哈克雷罗德。

发现这位网球美人的是麦考密克的助手杰弗里·施瓦茨。施瓦茨把哈克雷罗德带到镶牙师那里，花了３万美元，给这位姑娘整出了一个好莱坞式微笑。从镶牙师那里出来，哈克雷罗德被直接推到整形外科医生那儿。医生“修整”了一下她的鼻子与耳朵。仅仅为了左颊上的一颗痣，就花了１万美元。下一步就是专门的激素疗法，使哈克雷罗德的胸围在数周内从７０厘米增加到了完美的９０厘米熡只了５万美元牎

从这场“声势浩大”的“倒库运动”一开始，施瓦茨就作了各方面详尽的考虑。但惟独没想到他的“女神”会坠入情网。去年秋天，１８岁的哈克雷罗德爱上了一个毫无名气的网球运动员阿列克斯·博戈莫洛夫。尤其使老板恼火的是，哈克雷罗德竟与自己的意中人订了婚。但无论如何，性感天后的王位是不会空着的：很快就找到了哈克雷罗德的替代者——另一位美女玛丽亚·沙拉波娃。沙拉波娃果然不负众望，她从更有名气但魅力却逊色得多的大威廉姆斯那里争得了ＮＥＣ电脑数百万美元的广告合同。

精心包装炒作

要想成为性感天后，仅有漂亮的脸蛋和修长的双腿是不够的。还需要包括大众传媒在内的整整一队专业人马的协作。近年来炒作新人的招法层出不穷，其中包括在因特网上拍卖与美女共进午餐或共度一日的机会。与沙拉波娃共进午餐权在网上卖了５万美元。经过在报纸杂志与因特网上的成功炒作后，下一步就该为各种高级时尚杂志拍摄照片了。当然，这里也需要分寸：当库尔尼科娃身穿比基尼的照片和艺术体操明星阿利娜·卡巴耶娃露体玉照出现在美国《体育画刊》和《马克西姆》周刊上时，只会增加她们的知名度，而罗马尼亚几位体操美女为日本男性杂志拍摄的裸照则在罗马尼亚引起了轩然大波。不过现在找上门来的形形色色的赞助商也是络绎不绝，搅得她们不得安宁。

网球经纪人在女运动员的性感上大做文章，名利双收，这不能不令其它体育项目经纪人为之心动。其中国际象棋联合会出人意料地争了先。他们决定把年轻的国际象棋特级大师亚历山德拉·科斯坚纽科打造成当代棋坛的形象大使。英国棋协营销经理霍金斯表示：“科斯坚纽科性感迷人。她的参与有助于打破几百年来形成的所谓国际象棋只是男人的娱乐项目的成见。她将吸引世界上成千上万年轻漂亮而又头脑聪慧的女性坐到棋桌前。”科斯坚纽科富有女性魅力的形象已帮助她获得了世界著名电脑生产商的广告合同。

但其它项目的运动员很难做到两全其美、名利双收。俄罗斯花样滑冰运动员克里斯季娜就是一个很好的例子。她在布达佩斯举行的欧洲花样滑冰锦标赛上着装开放，风情万种，成为众多媒体聚光的焦点。但她的比赛成绩却很糟糕，只获得了第１６名。尽管如此，许多广告商还是很关注她。现在只要找个善于运作的经纪人，她就能成为又一个库尔尼科娃。

注入性感因素

沙滩排球运动员如今也不再抱怨没人关注了。不久前成为奥运项目之后，沙滩排球立即赢得了大量赞助。国际沙滩排球协会希望巩固这一来之不易的地位，因此去年该协会精明的负责人决定大力推销女运动员们的美貌：女球员不准穿背心，只能穿吊带装或乳罩，短裤换成比基尼式的，长度有严格规定，侧面不能超过５厘米。现在女沙滩排球运动员们不得不身着如医生们所言有导致患皮肤癌危险的服装去比赛。但包括国际沙滩排球联合会主席阿科斯塔在内的体育官员们不管这些，他们最关心的是“为这项运动注入更多的性感因素”。以生产泳装著称的Ｓｐｅｅｄ公司的营销经理巴尔巴拉则补充说：“这种对着装的要求完全是纯技术性的。球员穿得越少，她们就更凉快。而且事实上着装半裸的比赛更具美感——观众看不到艰苦比赛的痕迹，没有汗水污渍。何况一些优秀运动员的身材出众，在观众面前遮遮掩掩简直是种罪过。”

但是，在体育运动轰轰烈烈的“性感革命”中也有反对者的声音。俄罗斯独立电视台体育部负责人德米持里耶娃表示：“没有人讨厌漂亮的脸蛋或优美的体形，但不能因此忘记体育本身”。英国广播公司的体育节目制作人鲍尔丁也认为：“你可以欣赏这些性感的镜头，可以加入到呼唤性感的大合唱中，但长此下去，体育将完全被另外一种东西所取代。所以，经纪人和赞助商都应该在这个问题上认真地反思”。