标题制作应当出新

罗　林

俗话说："画龙还须巧点睛。"如果把写文章比作"画龙"，那么拟题就是"点睛"。"标题是文章的眼睛"。一个好标题，不仅能牢牢吸引住读者，吸引读者往下看，而且能够增强文章的可读性和艺术感染力，收到意想不到的宣传效果。

既然说标题是文章的眼睛，那么怎样才能使这双眼睛具有魅力吸引读者呢？下面就结合自己从事新闻报道工作的实际，谈谈对标题制作的一些粗浅看法。

一、力戒平庸，活用佳句

翻开报纸我们不难看出：除了新闻事实本身不新、表现手法陈旧的问题外，最为突出的是新闻标题制作单调、乏味而冗长，使人读来生涩、费劲，给人以"似曾相识"之感。诸如《……捷报频传》、《……成效显著》、《……上台阶》、《……出新招》等，如此"万能标题"，却屡屡见诸报端，在某种程度上讲，削弱了新闻事实的价值，降低了报纸的质量，任其发展下去，必将失去读者。

标题要力戒平庸，不是说现成的句子统统不能当标题。其实只要用活了，给人以新鲜感，一样能文采飞扬。《中国体育报》上曾用过这样一个标题：《重赏之下，必有勇女》，"勇夫"变成"勇女"，一字活用，化陈句为新奇。标题鲜活，就能吸引读者非把文章看完不可。记述邓小平南巡谈话的通讯《东方风来满眼春》，直接引用唐代诗人的诗句，新鲜生动，为文增色。

又如：《春风得意"马蹄轻"，壮志未酬"身先去"》这个新闻标题，前句仿拟唐诗《登科后》中的"春风得意马蹄疾"，后句仿拟唐诗《蜀相》中的"出师未捷身先死"。全文的内容是写在第十五届世界杯比赛中，罗马里奥等人均有上乘表现，自觉轻松得意；而马拉多纳等人"壮志未酬"，并因各种原因即将退出绿茵场。这个标题，仿拟古诗，富于节奏感和韵律美，读之琅琅上口，给人以吟咏诗词式的艺术享受。

二、实话实说，恰当贴切

一篇文章的标题如能寻得佳句，给人以美感固然好，但事实上并非每次都能如愿以偿。有时候往往搜肠刮肚而不可得。新闻性稿件如评论、专访、特写、侧记等等，都有个时效性。由不得你从容不迫，像贾岛似的"两句三年得"。主观上也不可能像杜甫老先生说的"语不惊人死不休"。

２００１年底，我单位像以往一样给职工发合理化建议奖，按照过去的惯例写篇小消息即可。可笔者在采访时了解到，此次提建议的职工人数和发放的奖金数额都较以往多，并且职工对此事议论纷纷。有的说属本职工作，奖励太重；也有人说，只要能提高企业经济效益，就该重奖。笔者以《一条建议奖３０００元是多是少》为标题，写了一篇８００多字的通讯。此稿件发表后，因题目醒目，引起了读者的关注，该文被河南石油报社评为好新闻。

２０００年，河南油田安棚老区Ｂ２５２、Ｂ９７两口井压裂后，试油喜喷高产油气流。这对近年来勘探一直没有大的突破的河南油田来说，无疑是一件振奋人心的事。完稿后笔者一直没拟出一个合适的标题，但该文时效性强，笔者只好以《河南油田勘探获重大突破》作标题，将文章交到报社。后来编辑在发稿使用了《安棚老区两口探井喷油了》的标题，笔者看后对比，觉得原稿标题太大，见报标题实话实说、精当贴切。该文分别被南阳市和河南石油报社评为好新闻。

与精当贴切、实话实说相反的是夸张虚构，危言耸听。这是制题之大忌。轻则影响报纸的信誉，影响作者本人的信誉，重则引起官司，对簿公堂，劳民伤财。

三、灵活机动，迂回制题

在写作中常出现这种情形，就是文章腹稿打好了，可制作不出一个上乘的标题。这时不必强攻难关，不必因卡壳而浪费时间。可以先拟一个不很理想但还说得过去的"准标题"，以此统领全篇，以便顺利快捷地将要写的、想写的写出来。然后根据内容，随时随地思考标题，这种思考无需正襟危坐，散步、休息、看电视都能同时进行。因为心里有这档事，往往不经意间便得到启发，没准就能闪出一道"火花"，得到一个精品来。

我所在的单位每周都要举办一场"周末文化广场"活动，成为唐河基地业余文化生活的亮点。厂党委召集有关人员总结经验，安排我写一篇稿件。因为我直接或间接地参加了所有活动，所以文章写作并不困难，可制作一个什么标题呢？其实我在观看节目、拍摄照片时，就无数次地被这个备受群众喜欢的活动感动，就一直在思考着，想用一个大气的标题来表达此情此景，一直没想出来。正在为找不到好标题犯愁时，一个偶然的机会，我回老家与同学聚会，同学盛情招待了我，一桌子丰盛的午宴使我胃口大增，我突发奇想，何不用《一道丰盛的文化大餐》作标题呢？

四、惜字如金，简洁有力

从发展趋势来讲，短小有力渐渐成为潮流--其实这很符合大多数人的阅读习惯。《智囊》杂志曾经作过一些标题就是如此，如《五问乐凯》、《联想之困》、《解放红塔》、《幕后脑白金》等。这种短小精悍的标题易懂、易传播、易配合版面设计。这些特性大家可以去一个书报亭观察一下，常见的流行、经典搭配如下：《××黑幕》、《××变局》、《××瘦身》、《大话××》等，一般不超过６个字。在我撰写的稿件中，用过的《较劲》、《争车》、《雕塑》、《冰河斗勇》等标题，不仅自己满意，也受到编辑的好评。