公共艺术与城市品牌的塑造

马钦忠

How to transfer the mentality and expectation of an international city with contemporary most-perspective and cultural level into a marker, a signal and a "figure mouthpiece" of a city------ this is the virtual significance of public art propaganda; on the other hand, public art is actually non-practical.

It's citizens' dream and their attitudes to life, and historical improvement and model of humane value and the brightest technique of expression of the city's material culture construction.

Just because of that, these public art works, standing in public space, attracting sight and scent left with films are just acceptance and propaganda of humane value of these public art works given to us, and it arouses the best memory and legend of the city's humane content

For combination two into one, successful implementation of cultural value in public art works is to model urban brand and to realize one of the effective ways of contemporary economy, is an important way of implementing urban brand; is also the important aspect of realizing "City, Better Life" implement way of most intensive and brightest social and cultural meaning.

上海市在申办2010年世界博览会有一个非常响亮的口号：“城市，让生活更美好！”

那么，城市怎样使生活更美好？

根据当代城市研究机构的专家所制定的城市竞争力评价系统：划分为①实力系统，诸如经济规模、产业结构、城市功能、社会进步和可持续发展等；②能力系统，诸如集聚、流通、增长等等；③活动系统④潜力系统⑤魅力系统，这个系统可划分为品牌认知、形象影响力，文化凝聚力、游客满意度等等。这个评价标准的核心是经济标准和产业能力。依据这个划分系统，我们所讨论的公共艺术应该在这个“魅力系统”里的一小块地方，实在是微不足道。我把这个问题说得非常重要，的确有“家有敝帚，享之千金”的自诩之嫌，以表白自已所从事的专业工作的重要性。尽然如此，我还是得不避嫌疑，畅诉心扉。

不过在这儿，我想举出两个例子，以说明公共艺术在当代人们经济生活和文化生活中的重要作用（当代关注力经济学的核心是文化价值学的有效运用）。

一个例子是英国伦敦从上世纪八十年代起对公共艺术作品的实施通过企业参与和社会捐助的方式大力推动。此举不仅将伦敦这个古都塑造成了焕发当代精神和气氛的现代化城市，并由此额外带来了每年约五十亿英镑的旅游事业收入和三十亿英镑的其它附加收入。这还不包括通过口耳相传，摄影纪念等对城市的魅力的全球放大所带来的递加效应。（摘自英国皇家艺术总监Paul Hughes的信）

另一例子是西班牙的毕尔巴鄂市，这是一个全世界鲜为人知的小城市，但是随着美国建筑师弗兰克·盖里（Frank Gehry）为此市所设计的古根海姆博物馆，一举使这座城市成为20世纪最大的亮点之一。这个把生机性和现代工业材料有机结合起来的巨型建筑与雕塑让全世界的人重新认识人们对空间构成梦想的当代性质。仅在它开放第一年，门票收入就占该地区的GDP的0.5%。

这儿所说的事都与经济没有直接关系，但结果又都是用经济效益来衡量它的成就。一方面，经营城市不仅仅是经济方面产业方面。更重要的是：怎样把我们经营一座国际化的具有当代最前瞻性的人类文明水准的城市思路和期待变成为标识，变成为符号、变成为一座城市的“形象代言人”——这就是公共艺术推广的实质意义；另一方面，公共艺术又的确是非实用目的的。它是这座城市的人们的梦想和对生活的态度以及对这座城市的历史提升与人文价值的塑造，是这座城市的物质文化建设的最鲜明的表达方式。正因此，这些立在公共空间的公共艺术品引起的观瞻以及借助胶片留下踪迹，正是对我们所给予的这些公共艺术作品的人文价值的接受和传播，以及由此所唤起的对这座城市的人性化内容的最美好的记忆和联想。二者合一，文化价值学在公共艺术作品上的成功实施是塑造城市品牌，实现当代关注力经济学的有效方式之一，是实施城市品牌战略的重要方式；也是实现“城市，让生活更美好”的最集中、最鲜明的社会意义和文化意义的实践方式的重要方面。

具体地分析，公共艺术在当代都市公共空间中的塑造和树立，体现的是这样几个方面的城市文化的特征：

特征之一：城市公共空间中唯一的非实用性的建筑物，这是公共艺术实现它的意义的条件；通过实用与非实用性的对比，对公共艺术的形体特征，体量感受，形象阅读实现作品与观瞻者的交流。

特征之二：人文精神的最高体现与物质体量融合的唯一样式。就目前的城市公共空间，所有的物体都是有功能作用的。道路、绿地、树木、花草等等都是生态化城市与现代化城市的重要方面，而唯独公共艺术是纯粹作为精神化的建筑物立在城市公共空间之中。

特征之三：城市的实用空间的非实用化——尤其是在寸土寸金的大都市的黄金商圈，公共艺术的树立，是城市生活的人性化人文化的重要标志，是塑造城市形象展示某一座区域城市的特征与国际潮流的交流与融合的熔点。

特征之四：城市的性质定位的宣言和表征特别是在中心区、具有权力象征意义的广场，新产业区等公共空间：怎样塑造城市品牌，打造城市文化精神，公共艺术无疑担当着重要的角色。

首届上海国际环境艺术与雕塑展的策展和组织便是针对上述四个特征进行策划。它与前此所举办的中国当代雕塑与环境艺术活动的不同之处在于：它不是实验性的，不纯粹是艺术性的，也不仅仅是针对城市的雕塑的征件所举办的活动；它的针对性和目的性，是以上海为平台，力求把中国最好的和国际上最当代与经典的环境艺术与公共艺术作品以概括的展品组织和多层面性、多样式化，选择为策展思路：拓宽城市公共艺术建设的广阔思路，以推广公共艺术的社会进展为宗旨，以城市品牌塑造的多元选择为目的。因此，我们的展览组织从四个方面入手：

第一方面是：面对城市化建设的当代公共艺术。偏重于从当代学院成果方面，展示我们的成绩和问题，第二方面是文献图片的展示方式，回顾我国50年的城市化过程中公共艺术的发展历程，以设定我们未来的步伐。第三方面是把建筑与艺术和社区开发结合起来，以微观实施的方式展示公共艺术在塑造我们的“美好生活”方面的具体途径和成功的案例。特别要提及的是第四方面：关于对欧洲艺术大师的作品组织的目的性。首先是为了营造焦点，引起全社会关注，让我们亲自与大师的作品对话，提升市民的审美观赏水平。更重要的是为了以此引起我们的公共艺术实施的决策者们认识到这些欧洲大师的艺术作品走进公共空间，诸如：中心社区，标致性广场和街道，表明的是我们的日常生活对人类的最高艺术成就的接纳，是对人类艺术在拓展我们的惯常性思维上的伟大贡献的认同。换句话说，我们的城市管理者和决策者必须认识到，公共艺术的实施不是政府和官员的自我审美的试验田，而应该主要是对具有前瞻性和推动性的艺术成就的接纳为重要途径。

“城市，让生活更美好！”而好的公共艺术便是这句口号的物质符号！

期待着我们的“上海国际环境艺术与雕塑展”能为推进这个“物质符号”变成为城市品牌形象的标识起到些许的作用。