诺基亚移动电话：２００３年的数字化生存

根据国际品牌（Interbrand）公司的排名，诺基亚连续4年身居全球10大最有价值品牌之列。《远东经济周刊》2003年度的调查显示，诺基亚是73％的亚洲企业经理人的首选品牌。在国内大大小小的各种评选中，诺基亚首选品牌的地位也无人可撼。品牌价值与市场份额双双第一，证明了诺基亚有着坚实的发展后劲。

诺基亚不会局限在GSM领域。2003年9月诺基亚在国内市场发布其第一款CDMA1X手机诺基亚2280时，就有媒体断言CDMA市场将由此变局。借助强大的品牌号召力，以及采用自有CDMA芯片的成本优势。据悉，诺基亚第二款CDMA1X手机诺基亚3105近期将上市。这是一款支持多媒体信息的彩屏手机，小巧而时尚，对消费者的吸引指数恐怕不会低。CDMA1X内置相机手机诺基亚6225也已提到2004年初的上市议程。

2004年1月1日起，诺基亚对中国市场的重视将有一个意义重大的提升。诺基亚移动电话中国区成为诺基亚全球5大直接管辖区域之一，直接向全球总部汇报。这意味着诺基亚全球对中国市场的支持将更加有力、迅速,也更加灵活。

在这样关键的市场上，开创一个全球独一无二的“妙笔”系列仅仅是诺基亚对中国全面承诺的开始。2003年11月发布的面向更年轻消费群体的诺基亚3108诺基亚2003年10月发布的新款折叠手机,65536色TFT彩屏的诺基亚7200，也主要是为包括中国市场在内的亚洲市场特别设计推出的。

2003年第二季度，全球相机手机销量达2500万，超过数字相机2000万的销量。诺基亚由此成为全球第一大数字相机生产商。这是一个信号，表明各个行业的数字化融合已经开始，移动通信由话音时代进入数据时代的进程正在加速。

移动数据时代是多内容、多元素的，与移动话音时代相比，这个时代的手机类别应该更加丰富多样。所以，除话音手机外，诺基亚的手机产品系列还进一步拓展至游戏手机、音乐手机、图像手机、商务手机等创新领域。“扩大移动话音业务，推动多媒体业务，并将移动性扩展到企业用户市场是诺基亚寻求进一步增长的战略核心。”

在摄像手机、游戏手机和音乐手机的推出上，诺基亚都是业界第一家，也是推广力度和广度最强的一家。到2003年底，诺基亚在国内市场一共上市了6款内置相机手机、17款彩信手机、17款Java手机，这些数据都是国内第一。

2003年8、9两月，诺基亚以“完全移动生活”为主题，分别在北京、上海做了其全系列产品、配件和应用的媒体路演。“完全移动生活”已是今日的现实。它不是让我们处于愈来愈移动的状态，它是让我们在移动状态中，只要需要，随时随地都能获得所需的服务。

看到这种趋势，了解“完全移动生活”的内核，就不难理解诺基亚全球为何要将原有的三个部门重组为四个新的业务部门：移动电话部、多媒体部、网络部和企业解决方案部。按照全球的时间表，诺基亚中国也将照新架构进行重组。

现在就想像10年后的情景或许不太现实，2004年却是清晰可见的。诺基亚中国的2004年有一个指路的罗盘，那就是“完全移动生活”。在这个方向下，产品系列的进一步拓展和丰富、百万像素相机手机的推出、新款游戏手机的上市、多样化软件应用的开发、更符合本地需求的多样化的设计。