边缘化是个泥沼

什么最能刺激人呢？传媒史里，边缘化的刺激手段从来就是性和暴力

对于中国电视来讲，湘军有两个贡献。一是拷贝，拿来主义，冲破知识产权限制，播撒娱乐业的种子；另一是制作手法的精进，简单说，就是别家还在灰头土脸，湘军的画面却怎么看都那么清澈养眼。

娱乐化是湘军抢市场的杀手锏，也是商业电视的入门学问。可是，娱乐也要讲根基，比如北京怎么都好说，地缘上的文化中心，人多，资源多，受众多，商机多，只要不是傻子，一分努力一分收获。长沙就难点儿，地缘上的文化边缘，自然什么都少，虽然有人把大本营都搬北京来了，但名望还是小，难怪人家欺生。

怎么办？湘军的口号是，把边缘化进行到底。让我解释，就是把本来就残缺的文化根基进行边缘化再造，使之更娱乐，也更边缘。结果呢？结果就是出事了。

先是一个煽情节目，录制现场，嘉宾割腕。这是个极端个案，什么事还没个万一。但这个个案也不无先兆，煽情煽大发了，早晚得有这么一遭。推向极致的煽情节目，意味着把煽情变成煽动，把假借人性里柔软的东西换成寻求刺激的本性。那么，什么最能刺激人呢？传媒史里，边缘化的刺激手段从来就是性和暴力。

于是，就有了第二个个案。天气预报改革，不像央视那样死板，赶紧换成妹妹，而且是穿得少的妹妹，背景还要加张床。别人指斥色情，改革者不承认，玩文字游戏，说这叫情色。色情有伤风化，情色就文化多了。但别人还是不依不饶，所以公众大讨论。

或许这辩白是对的，情色比色情要文化，但这文化还是边缘文化。简单地说，情色就算是高级的色情，但说到底还是色情，还是主流社会所忌讳的文化，你再把它打扮得漂亮，也永远登不上大雅之堂。或许你还想矫情，说你就离经叛道了，就是想和主流彻底掰了，但你必须明白，电视这东西不是格林威治村，不是小剧场和同志酒吧，它是大众传媒，就是以符合受众的欣赏口味定你的菜谱，更何况你还是商业电视。所以，怎么说也不该忤逆“上帝”，拿另类的风险和银子较劲。

事闹出来了，紧张兮兮还不至于，但不当回事也不对。起码，湘军应该意识到，边缘化的文化取向所可能给他们带来的恶果。我不希望看到的是，你不但不以为戒，反倒再弄出个脱衣主播之类的东西，真地要把边缘化进行到底。

毕竟，湘军之于中国电视，是有过贡献的。■