移动ＤＶＤ信息家电时代的新宠

晓　丽

计算机行业曾经风靡一时，成为众多行业中的明星，而PC则是过去这20多年IT行业成为明星产业后的焦点产品。PC曾经是一种时尚，从最初作为企业实力和先进性的代表被放在老板台上到被当作家庭在信息时代的“大件”搬进家庭，它已经经历了太多的辉煌。

辉煌过后必然走向下坡，当PC的皇冠正在失去的时候，数码时尚产品开始成为新宠。

如果在PC和数码产品之间画一条线，我们可以看到，这条线的起始端是专业的信息产品，而指向的是家用的信息产品。这种方向同时也验证了众多具有前瞻性企业共同看好的一个新市场——信息家电产品。

关于信息家电的含义，不同的企业有不同的理解，信息家电是指同时兼具信息技术内涵和家电产品的易用性的外在表性的家用化产品。这种产品与以往的IT产品最大的不同点在于它的易用性，而衡量这种易用性的标准在于它能否被家庭中所有的人轻易地使用。

按照这种定义，信息家电产品实际上是使信息技术应用最广泛，社会价值最大化的一个终极发展目标。它意味着信息技术的真正全民应用。

由此，我们看到数码时尚产品实际上是信息技术应用从纯粹的专业应用向大众化应用的一个过渡性领域。这些数码时尚产品最终也将会是信息家电的一部分。

有专家指出，家庭设备提供的音频、视频娱乐功能将会有三个发展阶段，第一阶段是低质量的最基本的品质享受；第二阶段是高质量的品质享受；第三个阶段是虚拟现实的全面应用。可以很清楚地看到，第一阶段的发展依赖电子技术的发展，家庭设备主要也都是模拟电路产品。而第二第三阶段的实现却都需要信息技术的参与，而且，信息技术参与越深，实现层次也越高。

从我国及全球的应用水平来看，第一阶段已经实现，人们的消费点正从第一阶段向第二阶段迈进，适应于第二阶段发展的设备正在兴起，其中包括数字电视、DVD机、移动DVD等产品。这样产品将在未来几年内逐步走向高速成长期。

当市场面临这种焦点的转移时，企业也将面临着重新寻找新的增长点的过程，那些反应缓慢的企业将在市场的变迁中往往会从发展转为衰退，甚至被筛选出局。而一些把握市场契机的企业则会脱颖而出，成为新的市场宠儿。

无论是显示器，还是光驱，其使用者都必须懂得如何使用电脑，它的这种技术门槛不可能让家庭中每一个成员都能享用。因此，这样产品都是典型的IT产品。而移动DVD使用的技术也仍是IT技术，但是用户却可以对IT技术一窍不通，甚至可以不必知道什么是“IT”。

信息家电固然是个令每个企业都垂涎的一个未来市场，但既然有机会，就会有风险。因此，企业如何切入这一市场将会是其成败的第一步。之所以从移动DVD切入这一市场，移动DVD的领军企业美格副总裁表示：“选择移动DVD作为它的第一种信息家电产品有几个方面的考虑。第一，移动DVD的概念已经被接受，尽管这个领域的普及性应用还需要一些时间，但它成为时尚一族的时尚用品已经显而易见。第二，移动DVD是信息技术在家庭领域应用中一种最典型的产品，它带来了人们对AV的品质和随意性的升级，而这正是信息技术价值的体现。第三，美格在光储技术和显示技术领域都具有丰富的经验和完善的产品，推出移动DVD对美格来说是水到渠成的事。而且，移动DVD和美格显示器、光储产品的相互支撑将使美格拥有更强的规模优势。

作为在信息家电领域的探索，不是现在才开始，互联网正火的时候，信息家电就曾经风行一时，当时的厂商大多选择了机顶盒作为切入点，但最终大多失败了。

从机顶盒作为切入点的做法忽视了一些现实环境的限制，机顶盒不是一个可以独立的应用的产品，它必需与高清晰电视相配合，而高清晰电视还刚刚起步，根本不可能支撑机顶盒的发展。机顶盒的孤军深入结果可想而知。移动DVD是一个完全可以独立应用的产品，它不受限于其他设备，唯一会影响它的是DVD盘形式的AV信息的种类与丰富程度。实际上，DVD影碟对绝大多数人来说早已经不再陌生。而且，这种高品质的享受对人们的诱惑是致命的，看惯了DVD的高品质的人们绝不可能再忍受VCD的低劣质量。”

移动DVD会不会成为首先火起来的信息家电产品？并成为企业切入信息家电领域的裂口？

有研究表明，移动DVD目前的消费群体主要以年轻一族、时尚青年、白领人士为主。其中有车一族，以车代步者用它给车内乘客随时欣赏电影、音乐；出差或旅游群体随身携带以解旅途乏味和寂寞；时尚青年则用它满足其追求最新潮流、个性化音乐的需求；学生、白领人士、商务人士作为新潮流的追随者或对生活质量有较高需求者，亦是移动DVD的潜在和正在增长的消费人群。

专业人士认为，3000元为移动DVD产品的价格分水岭。目前的价格仍在分水岭之上，市场的突破仍需一定的时间，但这个时间并不会太长。有人预计，最晚明年上半年，市场就会有3000元以内的移动DVD出现。

移动DVD今后将会经历两个阶段：市场启动阶段和市场爆发阶段。现在市场已经进入启动阶段，这个阶段，企业进入的市场壁垒较低。但是，由于这一产品的技术壁垒相当高，所以国内的品牌并不多。

从对信息家电的理解及对移动DVD未来的信心，人们似乎看到了未来信息家电和移动DVD的未来的轨迹。但是移动DVD能否真正成为信息家电行业一道亮丽的风景？美格、索尼、松下、新科等厂商都用它们的行动给出了同样肯定的回答。