崇尚自然 体现价值

初识刘薇是在1998年。那时她的设计品牌刚获得中国十大名师品牌，并获中国服装设 计师协会授予的“中国十佳服装设计师”称号。

几年过去了，这次谈话自然从这几年的活动开始。加盟企业做首席设计师，使刘薇获得 了一个更大的舞台，能够展示自己的才华，这在她的设计师生涯中有非常重要的意义。这她 个人的风格是崇尚自然、唯美、创新。几年来，无论是为企业做产品设计，为行业做标志服 及形象总设计、为大型文艺活动做演艺服装设计，都取得了很好的社会效益和经济效益。

这些年，服装设计师行业发展很快，当然变化也非常大，很多上榜设计师、十佳设计师 频繁的更换单位，更有很多设计师借企业的发布会炒作、出名，但没有深入下去。对此，她 认为：“设计师是要出产品和作品的，离开了能够出产品和作品的土壤，没有了设计灵感的 源泉，他怎么能出好作品，好产品?设计师在谋求支持和资助时偶尔表演一下个人专长，而 大部分时间是“束之高阁”，这是不可取的。这说明，设计师没有成为服装企业生产力的有 效组成部分，没有体现出设计师的价值。简单地说，一个好的设计师通过自己的三项基本能 力：语言能力、感知能力、演绎能力来体现自己的产业价值。服装是消费者审美意识和内在 生活追求的行为语言，它通过色彩组合、点线面构成等通用艺术语言和构造、工艺、材料等 专业技术语言来表达。设计师不能只沉浸在“艺术语言”的陶醉与“华丽词藻”的堆砌中， 同时还必须广泛地从事专业交流和实践。设计师的基本功用是表现对象，而非仅仅表现自我 ，只有满足消费者的衣着需求，才能体现自身的社会价值，这靠的是设计师的文化修养、知 识积累、信息捕捉和对社会生活的敏感性。设计是第一道工序，又是贯穿服装生产全过程的 主线，是从创意到市场销售全过程价值取向的优化过程，设计师要用独特的创作、熟练的服 装语言、较强的演绎能力，用最有效、经济的方式实现设计意图。演绎能力是设计师技术意 识、市场观念、组织能力等方面的综合体现。”

在谈到设计师的产业价值时，刘薇说：“设计师的产业价值主要是三个方面：一是品牌 的发展与提升，一个企业需要强有力的设计来发展原有的品牌形象，稳定已有的市场份额， 更需要设计师来预测和把握未来的变化，并根据服装市场的消费规律，不断展示新的创意， 发布、引导流行趋势，从而提高品牌的文化内涵，保持品牌的时尚性和新市场的拓展力。二 是品牌的创立和巩固，现在的市场需要越来越多的设计风格鲜明，服务对象明确的品牌。设 计师在长期发展的过程中逐步形成的独特风格被特定的消费群所接受，树立了自己的品牌形 象，而这种品牌形象的巩固和发展在很大程度上依赖于资本和人才的有机结合。另外是公共 设计服务。设计师除了定向服务于企业的品牌设计之外，还可以凭借自己的时尚感知力为特 定要求的影视剧装、演艺服装、职业装和大型活动礼仪服装从事设计并为广大中小企业提供 设计和产品开发服务。”

在谈到设计师如何把握市场时，刘薇说：“设计师主要是为消费对象服务的，消费者需 要什么样的服装，消费者自己最有发言权。有些人喜欢欧美高级成衣，有些人喜欢扮‘酷 ，有些人喜欢民族文化很浓的民族服装及配饰，这里存在着个性、地域、文化和历史的差异 ，问题的关键是设计师能否把握住多元的文化内涵并把其精华融入到个性鲜明的设计产品中 去。追求个性、崇尚自然是这个时代的主题，设计师就是这个主题的体现者。设计师面对的 是越来越智慧、越来越富有、越来越有选择性和注重需求的消费者。服装蕴含文学、史学、 美学、心理学等多方面的内涵，一个成熟的消费者的服装不仅体现他本人的精神风貌，还有 对自己所处环境、受教育程度、职业等多方面的考虑因素，如何满足现在以及将来人们对服 装不断变化着的多种追求和希望，是摆在每个设计师及生产厂家面前永恒的、富有挑战性的 课题。面对不同的消费主体，设计师和厂家应在服装的个性上做文章，突出个性、鲜明个性 、完美个性。同时，还要把握不同时期的流行趋势去引导市场，引导不同层次的消费。”

话题回到这一次11月23日的展示时，刘薇说：“这次杉杉·玫瑰黛薇刘薇时装发布会的 主题是‘守望家园，设计理念是精神的自由，超然的唯美和民族的融合。这次展示的4组 近百套服装力图为终日忙碌的都市人勾划一个美丽的梦境——无拘无束的精神自由。以纯天 然的麻、毛、丝质面料将国际时尚流行元素与民族色彩重新排列组合，将浪漫、唯美优雅的 风格融为一体，作品既浪漫奔放又复古典雅，既质朴脱俗又神秘高贵，从印巴风情演绎到吉 普赛的放浪，从俄罗斯风情演绎到帕米尔高原的粗旷，兼收并蓄不同地域的多元民族文化， 通过空灵飘逸的白色、雅致的米驼色、浓郁的红褐色、如茵的绿色、高贵的亚金色表现出服 装的飘逸与灵动之美，展示了自由、唯美、创新的精神境界。”

此次发布会的冠名中有“杉杉”，这是为什么?

“这就是说，杉杉集团参与了此次展示。可以说这是‘玫瑰黛薇品牌与‘杉杉品牌 合作的开始，大家都知道，杉杉品牌是中国服装中最著名的品牌之一。玫瑰黛薇是一个新创 的品牌，这两个品牌合作是服装品牌在市场上的延伸。与商誉稳定的经典服装品牌合作不仅 增加品牌含金量，更重要的是创造市场、制造消费、扩大销售。而不是跟别人去争市场、瓜 分市场。合作双方都有良好合作意愿，这对双方的无形资产都有增值效应。服装产业是个叫 好不叫座的微利产业，此次合作，我的感觉是如同站在巨人的肩上，无疑是我今后发展的巨 大推动力。”（高）