把欧美首饰时尚引进中国

陈　岚　马　哲

秋季是珠宝首饰销售的旺季，零售市场活跃，大型珠宝展会也好戏连台。目前，在深圳 举办的国际珠宝展上，意大利品牌——维玛诗把简约主义的欧美流行、贴近市场需求的准前 卫款式与国内白领丽人的服饰搭配观念紧密结合，以适于销售、贴近市场的综合优势在该展 会上出尽风头。国内珠宝商以内行的眼光对该品牌做出评价：清水出芙蓉，引领时尚而不过 分张扬，能把现代首饰流行推广到人们的日常生活中。

据了解，维玛诗多年来长于品牌运作，在中国珠宝首饰业具有举足轻重地位的上市公司 中宝科控投资股份有限公司从意大利引进的欧洲著名首饰品牌，准备将其打造为国际品牌。 靠着与国际时尚同步的现代流行款式，维玛诗以极大的诱惑力吸引着年轻时尚的追求者。由 于款式诱人，市场销售极为火爆；仅1年时间，已在全国开设自营及建连锁加盟店80多家， 在消费者中树立了良好的品牌信誉。

珠宝行业是个艺术、文化性很强的行业，不断推出独特、新颖款式的产品是市场竞争的 利器。维玛诗定位在领导时尚的前卫、欧化精品首饰，包括意大利制作的K金首饰和意大利 风格的镶嵌首饰。其产品设计风格洋溢着时尚、典雅的特色，有经典、欧风、时尚、前卫、 情侣、特别推介六大系列，每季有近百款引领时尚的新款首饰推出。维玛诗的款式设计讲究 夸张与精细相结合。夸张造型多以中空的简约主义表现流畅的几何造型，精细设计则多取材 于自然，或为花朵，或为树叶、或为昆虫、或为生肖，无论是K金系列还是镶嵌系列，均力 求细节逼真，造型乱真。

近年来，面对商场内琳琅满目的品牌和实在让人弄不懂的打折，消费者好像比以前理智 多了，选购的眼光也高多了。他们重款式的流行，不再把首饰当作保值增值的“心里美”； 他们更重品牌，眼光开始瞄向国内知名品牌、港台著名品牌，甚至流行于欧美的国际品牌。 正由于人们在选购首饰时更看重品牌和款式，维玛诗一登陆中国大陆市场，就受到国内各大 中城市时髦消费者的追捧，并引起时尚媒体的极大关注，成为今年国内珠宝首饰市场中出尽 风头、惹人注目的品牌。

在市场上，它们突出以服装配饰为主导的功能展示，强调整体和谐统一的效果与极端的 艺术美感。其全新的款式，从品牌层面上向消费者传递着“作为奢侈品、作为保值物的首饰 概念正在淡化；而强调个性、演绎生活品位、点缀生活情趣的首饰消费新观念正在流行”的 时尚信息。也正由于把这种讲究与现代服饰搭配、表现自我的首饰消费新理念演绎进年轻白 领的日常生活，才在中高收入的消费者中引起相当反响，市场销售才得以快速增长。

业内权威人士坦言：国内珠宝市场开放近二十年来，出现了太多昙花一现的品牌。但是 却鲜有个性鲜明、高威望、高价值感、高美誉度与忠诚度的强势大品牌。对此，维玛诗的王 彤总经理认为：时尚主导市场，款式吸引顾客，品牌则是生长力。“中宝公司”凭借多年从 事珠宝品牌建设的经验在行业内有相当强的竞争力，自引进意大利首饰维玛诗以来，一年时 间，甚至中间经历了非典时期，已经凭借时尚引导与款式诱人取得了意想不到的市场扩张力 ，开设连锁加盟店80余家，开店速度及开店规模都居国内同行业之首；本年度又被世界名牌 产品交流中心评为“中外知名品牌”，可见维玛诗时尚意识和名牌首饰形象已深入人心。由 于我们的品牌建设是在一整套完整健全的品牌战略方针指导下进行的。所以，有理由相信， 维玛诗将会成为一个极具竞争力及发展潜力的国际品牌。