平面设计师:沟通是如此美丽

蒋艳

这是一个信息化的世纪,节奏的加快,交流的增多,信息沟通变得越来越重要,有一类职业也就应运而生并日渐重要,它就是——

平面设计与平面设计师

商品时代,目之所及满是广告、包装、品牌。街头的巨幅张曼玉手中握着“爱立信”电话,李宁标志也总能让我们想起体操王子的矫健身影……知觉不知觉中,我们已然进入一个被精心设计的包装时代。

而绝大多数包装又是存在于“平面”之上的,那么,使这个“平面”传达准确的意义,使人们在看到它的第一眼后,不至于马上溜走,而是仔细看下去,从而使此“平面”真正能与人“沟通”,这便是“平面设计师”的职责范围了。具体说来,在商业领域,一切商品的外包装,为商品所做的宣传品,户外广告以及电视广告的画面处理等等,都是平面设计师的设计范围;文化方面,书籍装帧、报刊杂志的版式处理等等,也都是平面设计师的工作。也就是说一切希望别人看到、落实在“平面”上的传达确定信息的承载体的画面处理、实施方案都是应由平面设计师完成的。

平面设计师的工作目的在于“沟通”,使自己的作品真正成为人与人、人与物之间的一个很好的“沟通品”。基于这一原因,他自己首先必须了解需要“沟通”的双方。比如说客户请他为一本书做装帧,他就要先成为这本书的半个作者,真正了解书的内容以及作者想要诉说的东西后,才能正确地把握设计方向,使装帧做出来符合书本身的风格;如果他做的是某个商品的包装,那么他就必须了解商品的内在品质、特点与消费人群,因为他设计的目的是引起消费者注意,让消费者从货架上看到、拿下来、买回去;而如果他要为一个企业做形象设计,他就又变成了这个企业的代言人了……在所有这些前期工作完成之后,平面设计进入实际创作阶段。作为一种商业艺术品,它要具有视觉冲击力,能吸引人的注意,形成视觉焦点。这就要求平面设计师必须具备正确处理画面、准确把握视觉要素与形象要素的能力,并选用恰当的方法表现出来、实施出来,为受众所理解、欣赏并接受。从这个意义上说,平面设计是个特殊的“沟通”行业,它为人们之间沟通创造了承载体,而平面设计师正是实现这沟通的“桥梁”。

平面设计师的未来

其实,所有的东西在呈现给别人看的时候,都要有个形象,形象呈现的时刻,也就是它第一次打动别人的时刻。落实在平面上,设计师为客户所做的工作将成为这一形象打动人的基础。从这一点上说,平面设计师所从事的在某种程度上可以说是一个服务行业,只要存在视觉上的沟通,希望在沟通品上体现人、物或者某一事件的正确含义,就需要平面设计师。

21世纪是个信息化的世纪,节奏的加快,交流的增多,信息沟通变得越来越重要,平面设计师也就变得越来越重要,因为他工作的好坏直接影响着交流的快慢以及信息传达的准确与否。从前的生活频率允许我们坐下来慢慢地沟通,慢慢地选择,而现在,时间对于所有的人来说都成了奢侈品。如何在短时间内抓住观者,吸引他去主动接受所传达的信息,平面设计师在其中所起的作用举足轻重。毫无疑问,平面设计师在即将来临的21世纪就业前景将十分可观。

平面设计师的素质要求

这个时代、这个社会需要平面设计师,同时也给平面设计师提出了更高要求。首先你必须是一个有美感的人,善于发现美,更要善于表现美,懂得表达、处理画面的技巧,所以你应该有相当的美术基础。当然仅有这些是远远不够的,你还要熟悉平面设计的制作过程,并能胜任每一阶段的实际操作。

一个完整的平面设计程序应该是这样的:沟通——分析——设计——实施。首先是沟通,你必须有很好的沟通能力,才能真正领会客户的真实意图;然后是一个分析消化的过程,理清真正要做的东西到底是什么,这又要求你应具备丰富的知识和高度分析、概况能力;而后将分析好的结果设计成一个形象化的东西;最后也是最重要的一环就是实施,将设计展现给观者,所以你还得有工艺美术的底子。纸上承载品有个制作、印刷过程,户外广告有个安置、搭建过程,设计师必须了解这些过程,知道如何选择,并能控制整个局面。设计品只有按它应有的途径完全展现给观者后,设计师才算最后完成了他的工作。

现在大多数平面设计师都开始使用电脑。电脑可以提高工作效率,而且其辅助设计可以从准确度、清晰度等方面达到人工无法想像的水平。但这不是说有了电脑就不需要头脑,再好的电脑也只是你手中的一个工具而已。它可以完成你的一部分工作,但无法代替你的思想。

在艺术和审美情趣方面,平面设计师必须高于客户,高于消费者,他应有足够的专业知识,足够的美术头脑。也就是说,他的作品要让大众接受,但也不能随众;要让服务对象满意,但又不能没有自己的创造思想,而成为别人的工具。

做平面设计师,你准备好了没有?

平面设计是艺术品,但不是纯艺术,平面设计师也不是任性的艺术家。艺术家强调个性,他们表达的完全是自己的思想,自己的感触;而且,艺术家基本都是以个体方式存在,同行的交流只是一个借鉴,并不需要合作。而平面设计师首先是一个需要合作的职业,一个平面设计的最后完成,要许许多多的人共同努力才可以变成成品。他们强调群体,提倡交流,他们的创造性也不是用来创造自我,而是用自己的专业知识去创造别人。平面设计作品也是要呈现给别人,让人接受、理解。另外,一个艺术家可以有自己相对固定的风格,但一个平面设计师不允许固定不变,你的作品必须符合时代、引导市场、体现交流的思想。所以做平面设计师总有一种后生可畏的感觉,因为要做的事每天都是新的,但人不能每天都是新的呀。

一个设计方案拿出来给人看,也许昨天你还引以为豪,今天就被你一言我一语地说成一堆废纸。这还不是顶惨,你还可以有一点“仁者见仁,智者见智”的自我安慰。最惨的是,一些业内人士都首肯、都说能拿大奖的作品,被客户的摇头一棒打死。这样看来,平面设计师并不是一个轻松的职业,它对于从业人员的素质要求是蛮高的,你必须有足够的心理准备,才可以跨进这个门槛。