话说名人效应

张家治

提起名人，就不能不讲名人效应。所谓名人效应，就是名人的作用所产生的效果。

名人效应之大，远非凡夫俗子所能企及。南北朝刘俊有“飞沉出其顾指，荣辱定其一言”(《广绝交论》)之说，李白有“一登龙门，则身价十倍”(《与韩荆州书》)之论。历史上因叨名人末光而流芳者，不可胜计。司马迁在《伯夷列传》里就曾说：“伯夷叔齐虽贤，得夫子而名益彰；颜渊虽笃学，附骥尾而行益显。”有的甚至和名人同姓亦能沾其微泽。据《龙文鞭影》载，唐代侍郎郑熏主科考，见颜标之名，以为是大书法家颜真卿的后代，即点为状元。致谢之日，问及家世，始知颜标乃一寒门子弟，与颜真卿根本扯不上关系，所以当时考生嘲笑说：“主司头脑太冬烘，错认颜标作鲁公。”

因名人有如此效应，故人们历来对名人刮目相看。不过具体到人，其态度又各有不同。简言之，表现有三：

一是崇敬名人。人之所以成为名人，因其在某一方面有突出成就，突出贡献。他们理应受到社会的重视、人们的崇敬。去年初到北京开创作员代表会，听大作家、大编辑作报告，代表们崇拜得五体投地。每次休会，都有好多代表拥上台请名人签名留念。那崇敬之情，真是溢于“颜”表。

二是浮词虚捧，近于“亵玩”。中国历来有个毛病，人一旦成名，便异口同“捧”起来。本来已捧在青云之上了，但仍要升级，非捧至九天之上让两脚踏空不可。名人是应该宣传的，但宣传的目的应当明确两点：一方面为了表彰鼓励名人，另一方面为了启发、激励凡夫。不然，就会走向反面的。凡事都应有个限度。有些人就好像烂鸭蛋上的苍蝇，总挥不去。他们整天围着名人嗡嗡地转，转得使人心烦，使人瞧不起，甚至让人感到对名人有大不敬之嫌。前不久，某报登了一则消息，题目是《巩俐被逼跳楼》。看了标题，吓了一跳，以为这位名人有什么不如意事而跳楼自杀哩。看了内容，才松了一口气，原来影片女主人公有跳楼这一镜头，而扮演者巩小姐又胆小，为完成摄制任务，只好被逼往有安全设备的楼下跳。我想，那些跑龙套的无名之辈被逼演跳楼的正不知有多少，新闻家何尝不是“惜墨如金”!演员演跳楼动作是分内事，也是平常事，因为是名人，就冠以骇人听闻之题目大肆吹捧。这样，不惟显得无聊，而且也有失庄重。说不庄重还是轻的，有的简直就是“亵玩”。那些津津乐道名人私生活，名人隐秘之事者，难道不是如此?

三是把名人当成营私的工具。在一般情况下，倘无骗人的动机，打出名人字号，原无可厚非，因为这样确能提高权威性，达到充分发挥名人效应的目的。该搬名人而不搬，是傻子；不该搬名人而搬名人，是骗子。现在的情况是傻子不多，而骗子不少。这是有目共睹的事。不信，请看：借名人提高劣质出版物声望者有之，借名人作假广告谋利者有之，借捧名人抬高身价者有之……一言以蔽之，借名人营私骗人而已。

行文至此，本该收住了，但觉意犹未尽，还想对名人说几句逆耳之言。

汉李固在《遗黄琼书》中说：“晓峣者易缺，撽撽者易污；阳春之曲，和者必寡；盛名之下，其实难符。”俗语也说：“人怕出名，猪怕壮。”为什么怕?怕名与实不相符也。在众人齐捧之下，可要小心了!名声越大，越要谦虚谨慎，锐意进取。如果一受捧就飘飘然，忘乎所以，可要应了“捧得高，跌得响”这句话的。

人而成名，并非轻而易举的事。在通往名人的路上，每前进一步都要花很大血本。既成了名，就应自重自爱，而不能让人随便把自己当成谋私的工具，更不能凭金字招牌使昧心钱，办亏心事。名人除了有专长之外，我想道德品质也应有过人之处。所以平时所为，纵不能“师表万世”，也应该是问心无愧的。不然，终有一天会从名人的宝座上摔下来的。“名人”头衔一丢，“效应”恐也随之“灰飞烟灭”了。

责任编辑：季宇