我是名牌

辛保尔

NIKE

耐克(NIKE)是希腊神话中的胜利女神。经营体育用品的耐克公司原来叫蓝带公司。1971年，蓝带公司的老板为了发展亚洲市场和改善公司形象，决定公司改名。老板最初提出以“六度空间”为名，职员都认为不好，老板就要求职员在12小时内提出更好的名字，否则就用“六度空间”。

一个名叫杰夫·约翰逊的职员冥思苦想，竟打起瞌睡来。他在梦中遇见了胜利女神NIKE，一声“Nike”脱口而出。于是，“耐克”便成了蓝带公司的新名，成了今天亿万资产的代表。

“耐克”名字下面的一“钩”，是一名学生的设计。现在用的“钩”比原设计细了一些，更具有速度感和兴奋度。

ADIDAS

许多人都以为“阿迪达斯”(ADIDAS)商标的3个叶状图案是代表一朵盛开的花。其实，它们代表世界地图，至于3条线，则是代表创始人阿迪·达斯勒在运动鞋上缝的3条带子。原先商标只有3条带子，70年代开始，3条带子上覆盖了3片叶子。

阿迪达斯商标离不开“3”，因为它代表阿迪达斯“平等、经典美和最高”三个要旨。

A ASICS

从今年开始，阿克西斯(ASICS)采用新商标，在前面加了拉丁字母“a”。经过设计师加工，这个拉丁字母成了螺旋状的放射体，代表了运动本身的速度和动感。

如果再加以发挥，那就是以“涡旋星空”的宇宙感来代表阿克西斯对步入21世纪的潜在发展能力，以及不断突破改进来保持“A”级的企业精神。

Le Cog Sportif

LeCogSportif80年代末在欧洲极负盛名。许多人在购买商品时都认准这只“公鸡”。这个三角形的“公鸡”商标是一家法国体育用品公司使用的，这家公司从30年代开始主要生产足球服装，曾多次赞助参加世界杯比赛的足球队。

这只法国雄鸡近几年来“背井离乡”，到世界各地去争夺市场，它以“权威、优质、独特、感性”标榜，想使雄鸡洪亮的啼声响彻天下。

Fila

意大利菲拉(Fila)体育用品公司的商标是1972年由公司请一名日本人设计的。这个以字母“F”为主的商标，不仅利用了美丽的几何图案，更加进了浓厚的艺术感，在意境上极有独创性，很受公司老板赞赏，一直沿用到今天。

Champion

冠军(Champion)和美国运动事业结下不解之缘。以C字为主的商标和红白蓝三色的经典设计由于流传已久，到了现在已没法追寻到它的起源。相信这商标仍会和其他老牌子一样，继续沿用下去，因为它本身就是运动的化身。

(洁儿摘自《环球》1993年10期)