数智时代山西省文旅产业与古建筑档案资源的融合开发路径探析

2025-02-24白荣

档案天地 2025年2期

数字化和智能化的发展，为文化旅游产业的运作模式带来了深刻变革。借助数智工具对山西省文旅产业与古建筑档案资源进行融合开发，不仅能够促进古建筑档案资源的数字化保护与利用，还将催生出许多个性化IP产品和新业态。

山西省作为全国古建筑保存最多、最完整的省份，其文旅产业与古建筑档案资源的融合开发具有深远意义。目前，学界对山西省文旅产业及古建筑档案资源开发的相关研究主要从三方面入手：第一，集中在山西文旅产业创新发展方面[1-2]。第二，聚焦于古建筑档案资源价值作用与保护开发方面[3-4]。第三，集中于数智化赋能建筑档案资源建设以及建档管理方面[5-6]。但是，鲜有学者从数智时代出发，对山西省文旅产业与古建筑档案资源的融合开发进行研究。因此，笔者试图结合数智技术探讨其融合开发的优化策略，助力山西省古建筑档案资源“活化”，促进山西省文旅产业高质量发展。

一、山西省文旅产业与古建筑档案资源概况

（一）山西省文旅产业发展现状

目前，山西省文化和旅游产业（以下简称文旅产业）正在快速发展，规模不断扩大，文化旅游品牌影响力、美誉度显著提升。截止2024年底，山西省5A级旅游景区总数达到11家，国家级旅游度假区实现“破零”。此外，山西省政府也在强调，要促进山西“文旅+”业态创新发展，深入推进数智赋能，实施精准宣传营销[7]。山西省文化和旅游产业正全面回暖，进入复苏新阶段，并呈现出喜人的增长态势。

（二）山西省古建筑档案资源特点

山西省古建筑数量居全国第一，尤其是元代以前的木结构古建筑遗存数量冠绝全国，具有极高的历史价值和开发潜力。因此，我们不仅要注重对古建筑资源本体进行保护，更要注重对在对古建筑进行普查、勘察研究、考古、保护修缮，同时，对所形成的理论、方法和实践经验的文字、图纸、声像等古建筑档案资源进行深入开发[8]。

山西省古建筑档案资源主要有以下三方面特点。第一，时代完整性。山西省的古建筑涵盖了从北魏至民国的各个历史时期，其档案记录也形成了一个完整的时代序列。第二，品类多样性。山西省古建筑不仅数量庞大，而且类型多样，包括古遗址、石窟石刻、宗教建筑、宗祠、衙署官邸、城垣城楼等军事防御建筑体系，以及桥梁、水利、园林、娱乐性及纪念性建筑，民宅及墓葬等。第三，地域独特性。山西省古建筑展现了独特的地域特色，如蜚声中外的云冈石窟、历史文化名城平遥古城、佛教圣地五台山等。目前，山西省3处世界文化遗产，国家级历史文化名镇15个，国家级历史文化名城11个，国家级历史文化名村96个[9]，这些独具特色的名城、名镇、遗产可以作为文化旅游开发的亮点，吸引游客体验不同的文化和历史。

（三）数智时代二者融合开发的必要性

从“地上文物看山西”的高度赞扬，到“跟着悟空游山西”的新型“打卡”方式，山西文旅不断与时俱进。而在数智时代下，二者融合开发显得更为迫切。

一方面，数智技术如大数据、人工智能、AR、VR等为古建筑档案资源的数字化保护、开发和活化利用提供了新手段。如2024年12月荣获“游戏界奥斯卡”TGA奖项的《黑神话：悟空》游戏向世界展示了中国古建筑之美。在游戏36个取景地中，山西独占鳌头，占据27个。通过数字化技术重现山西古建筑，吸引了不少玩家奔赴打卡，带动了当地旅游热潮，不仅增强了文旅产品的吸引力，也为古建筑档案资源的保护和传承开辟了新路径。

另一方面，山西省正积极推动文旅产业的数字化转型，如通过“山西文旅”云平台提供智慧化服务，以及在景区实施数智化转型，提升管理水平和服务质量。这种融合开发不但能够保护和传承山西丰富的历史文化资源，而且能够通过活化利用档案资源，增强文旅产品的文化内涵和吸引力，助推地方经济社会发展。因此，古建筑档案资源是山西省文旅产业创新发展的独特IP。在数智时代，山西省文旅产业的可持续发展迫切需要与古建筑档案资源的深度融合与协同开发。

二、数智时代山西省文旅产业与古建筑档案资源融合开发的优势

（一）宏观政策支持

习近平总书记在山西视察时强调，“历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源，要始终把保护放在第一位”。文化遗产的保护不仅涵盖物质形态的维护，还包括相关档案信息资源的保存。古建筑档案既是古代建筑的历史记录，也是古建筑遗产的组成部分[9]。2023年3月发布的《山西省人民政府关于推动新时代山西文物事业高质量发展的实施意见》中要求贯彻落实“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的新时代文物工作方针，开展国宝级文物数字化信息采集，挖掘文物和文化遗产的多重价值[10]。2024年1月发布的《山西省人民政府关于推动文旅产业高质量发展的实施意见》中指出要强化全省“一盘棋”宣传推广合力，省市县企纵向联动、有关部门横向协同，共同促进文旅发展，提升“华夏古文明 "山西好风光”品牌知名度，借势、借力“京津冀”“黄河金三角”客源市场以及“山河四省”流量热度，发展潜力客源市场[7]。《“十四五”全国档案事业发展规划》也强调“深入推进档案资源体系建设，加大档案资源开发力度，充分实现档案对国家和社会的价值”[11]。相关政策旨在通过数字化转型和智慧化升级，促进古建筑档案资源的保护与活化利用，为山西文旅产业与其融合开发提供了先决条件。

（二）数智技术革新

数字化、智能化为文旅产业与古建筑档案资源融合开发带来了新机遇，特别是在提升游客体验和优化运营效率方面。例如，VR和AR技术的应用，使得游客可以通过数字化手段“亲临”黄鹤楼，体验360度全景观，多角度了解古建筑，深入感受其历史渊源、规模特征，突破了传统旅游的时间和空间限制。同时，大数据和人工智能技术的应用，使得旅游管理和服务更加智能化，利用大数据分析预测游客流量，优化资源配置，提升游客的游览体验。这些技术的应用不仅丰富了文旅产品的形态和内涵，活化了古建筑档案资源，还满足了游客对个性化旅游产品的需求，推动了文旅产业的数字化转型和高质量发展。

（三）市场需求变化

如今，消费者对旅游体验的需求日益多元化，单纯的观光旅游模式已无法满足当前市场，人们越来越追求深层次的文化体验和定制化服务。对此，文旅产业需要结合古建筑档案资源，开发更多富有创意的文化旅游产品，如文化体验游、研学旅行等，以满足消费者的新需求，使其了解古建筑背后的历史和文化故事，更深入地感受山西的历史文化，领略东方建筑美学，增强民族文化自信。

三、数智时代山西省文旅产业与古建筑档案资源融合开发的不足

（一）缺少多主体协同交流云平台

作为“三晋大地”的山西历史悠久、文化灿烂，建筑资源丰富，古建筑档案是山西省各档案馆尘封已久的馆藏资源，但其与山西文旅协同开发却鲜有研究。山西省大同市档案馆内收藏有大量关于“云冈石窟”“善化寺”“九龙壁”“华严寺”的文书、照片等多种形式的古建筑档案资源，这些资料详尽地记录了建筑的历史渊源、技术特征、规模特点、艺术价值、保护维修等。但却没有被有效开发利用，特别是与文旅融合发展起来。究其原因，一是各机构古建筑档案资料内容繁杂，协同整理难度大。二是缺乏与其他主体如文旅局、博物馆等机构之间的互联互通平台，共同开发工作难以顺利进行。在数智时代背景下，山西省文旅产业与古建筑档案资源的融合开发面临多主体协同交流云平台缺失的问题，这不仅限制了信息流通和档案资源整合的效率，还影响了文旅产业创新和古建筑档案资源开发利用的进程。

（二）叙事宣传数智工具利用较少

尽管山西省拥有众多如云冈石窟、平遥古城等具有代表性的古建筑，但在推广这些文化瑰宝时，传统的叙事方式仍然占据主导地位，缺乏通过AR、VR、AI和4D建模等技术手段来提供沉浸式体验的新颖尝试。这些技术本可以为游客带来穿越时空的互动体验，如通过AR技术让晋祠宋代侍女彩塑“走”出圣母殿，借助集成激光投影、高压水雾等高科技手段，结合画面融合技术，再现平遥古城的历史文化氛围，以营造顶级的文化视听盛宴。然而，目前这些技术的应用在叙事宣传中并不普遍，导致山西省的文旅宣传缺乏与现代消费者期望相匹配的技术驱动型叙事，未能充分展现古建筑档案资源与现代科技结合的新活力。

此外，已开发古建筑档案相关产品的宣传渠道单一未采取多元化传播策略以提升其知名度。例如，三晋出版社先后于2019年和2021年出版了《档案中的山西古建筑》[12]《山西古建筑档案》[13]等书籍，依据相关地方史志、碑刻、竣工资料、设计文件及申报信息等档案文献，对古建筑（群）的相关内容进行了详细描述，是记录和反映山西省优秀历史文化遗产的重要档案文献。2016年9月在山西省旅游发展大会之际，大同市档案馆充分开发利用馆藏古建筑档案资源，举办了“古韵大同，档案新篇”档案文史展，其中包含了寺观、楼阁、龙壁等多种古建筑档案资源，图文并茂、资料可靠，向世界展现了“中国古都，天下大同”的气概。但由于缺少多渠道宣传、编研方式单一、未充分利用数智工具等原因，导致鲜有人知。

（三）档案资源数智产业化不充足

山西省文旅产业与古建筑档案资源的融合开发在档案资源数智产业化方面尚显不足，主要体现在以下两点。第一，文创产品开发机制不完善。以云冈石窟的“佛小伴”为例，虽然该产品以云冈石窟佛像为原型，融合了传统与现代审美，创造出既庄重又萌趣的形象，在市场上取得了一定的成功，但整体而言，此类文创产品的种类和数量仍然有限，且在创新性、市场推广、品牌影响力等方面仍有较大的提升空间，并未形成产业链，在“快餐式”火热过后如何建立长效发展机制仍需思考。第二，产业要素转化程度不高。山西省的数字化展览和古建筑档案资源的活化利用还处于探索阶段，缺乏产业化开发，未能充分实现文化资源向数字资产转变，以及数字资产向经济效益转化。

总体而言，山西省在古建筑档案资源的数智产业化方面还有较大的发展空间，需要进一步加强政策支持、资金投入和技术创新，抓住机遇，勇迎挑战，进一步挖掘档案资源的潜力，创新开发模式，拓宽销售渠道，以实现更广泛的文化传播和更大的经济效益。

四、数智时代山西省文旅产业与古建筑档案资源融合开发的路径

（一）联结多元主体，共创公共文化云平台

山西省文旅产业与古建筑档案资源的融合开发，不仅需要档案馆、文旅局、研究所等相关机构的努力，还需与广播电台、电视台、出版社、报刊社以及与从事数字出版、网络视频、网络文学、动漫、游戏等业务的文化生产机构进行配合。根据《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》[14]等相关政策，联结多个主体，按照“建库—搭台—加工”的程序共创古建筑公共文化云平台，具体步骤如下。

第一，建库。各级各类档案馆可以统筹利用文化领域已建或在建数字化工程和档案数据库，形成互联互通的古建筑档案资源库。该库汇集各档案馆中的古建筑资料，数据资源丰富全面，同时也解决了协同整理难度大的问题。第二，搭台。组织档案馆、文旅局、文物局、博物馆、研究所和相关建筑机构等共同构建古建筑文化交流平台，鼓励多元主体依托国家文化专网，将各自“小馆”融合成一个“大圈”，促进古建筑资源的数字化转型和升级，形成“跨区域合作”，做到物理分布，逻辑关联。第三，加工。文化生产机构通过权限申请后可以对古建筑档案资源库中的档案数据进行查找与加工。若未找到所需数据，则可以申请二次访问权限，进入古建筑文化交流平台查找并加工所需内容，开发后的资源将流向大众供线上线下宣传利用，最终流回古建筑档案资源库，丰富资源库的同时便于下次加工。通过以上三个阶段，共创古建筑公共文化云平台。

（二）借助数智工具，搭建宣传新场景

古建筑档案资源不仅仅是历史的沉淀，更是促进文旅发展的重要工具。因此，可以利用“三微一端”等移动终端以及抖音、快手等媒体平台，搭建古建筑档案文化传播新阵地。同时也可以借助多种数智工具搭建智慧旅游平台，进行线上线下宽领域传播，做到大屏小屏多角度宣传。利用将增强现实（AR）、虚拟现实（VR）与混合现实（MR）的视觉交互技术相融合的新兴技术XR[15]，为游客带来现实与虚拟世界之间无缝转换的“沉浸感”体验。为消费者提供多元化、真实感、沉浸感、交互性感觉的同时，提升古建筑档案资源的思想性、文化性。例如，晋中市SoReal焕真·平遥科技艺术馆智慧旅游沉浸式体验新空间，将扩展现实、多媒体互动投影技术等，融入古城建筑、民俗风情中，让游客在参观、体验、互动中穿梭于虚拟和现实之间。重庆市大足区宝顶镇大足石刻风景区的大足石刻数字影院获评“视听健康空间生态影院”认证，是中国第一家获得该认证的影院。其球幕影院也成为“全球第一座杜比全景声”球幕影院，开创了球幕影院设计、建设新标准。“天下大足”沉浸式体验项目所采用的数字化复原技术，是通过遥感测绘、计算机图形技术等各类新型技术对文物本体的高精度三维复原。

（三）打造文创IP，发展新型产业业态

山西省的文旅产业与古建筑档案资源的融合开发正逐步成为一种新型产业模式，未来的发展重点应聚焦于以下两个关键维度。

一是加强对古建筑档案文创IP的深度挖掘与设置，以实现文化价值的现代表达，进而促进文旅产业发展。借助数智化工具打造古建筑档案独特IP，将文旅产品与品牌通过IP进行连接，形成资源的知识版权化和产业价值化。品牌IP化后，能够凭其特有的内容形式，自带话题、自行散播，产生口碑，最终进入目标群体的生活中，实现商业转现。目前国内影响比较大的有故宫博物院、南京博物院文创IP等。综合档案馆也在不断尝试打造IP，如苏州中国丝绸档案馆倾力打造了红色档案文化品牌“第七档案室”[16]。当下文旅领域正不断以IP授权形式打造“联名款”，相互引流，实现宣传互赢。南京博物院与栖霞山风景名胜管理处合作，推出“览金陵画境”文创体验行，将画展中的风景、古人燕游之乐融入体验之中。因此，搞文创不仅要有产品思维，更要有产业思维。

二是通过政策引导与市场拓展，让技术创新促进产业转型升级，完善新型产业化布局。文旅产业与古建筑档案资源的深度融合，为新业态的形成提供内驱动力。然而，也要通过打造良好的外部环境为新业态的形成与发展提供优质条件。首先，应制定涵盖古建筑档案文创及产业化开发相关要求的政策，以指导新业态的布局与进化。其次，跨界融合中出现的版权问题，尤其是古建筑档案资源的内容版权归属和数字文化创意的版权保护，需通过政策法规予以明确规范。再者，加强数字技术的引进与应用，包括立面转译、数字传输、影像处理和全息投影等，应与档案文创产品开发相结合，为新业态的技术融合提供支持。最后，打破传统文旅产业的“孤岛式”发展模式，建立高效的产业交流与合作机制，延伸产业链，创造出更高的价值[17]。

在数智时代背景下，山西省文旅产业与古建筑档案资源的融合开发对于促进地区文化遗产的保护、传承与活化利用具有重要意义。这一过程不仅能够通过数字化手段增强文化遗产的可访问性和文化价值，还能为地区经济发展注入新动能。研究山西省古建筑档案资源开发也是加强文化遗产保护与促进文旅发展的重大课题，相信山西省古建筑档案资源与文旅产业的融合开发将会助推山西文旅产业高质量发展，助力中国文化弘扬与传播。

参考文献：

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[4]郭娇娇.平遥古城档案式保护探析[D].昆明：云南大学，2022.

[5]牛鹏涛，田疆.三维激光扫描与HBIM技术在历史建筑数字化建档中的应用探索[J].档案管理，2022（3）：68-70.

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[7]山西省人民政府关于推动文旅产业高质量发展的实施意见[R].山西省人民政府公报，2024（2）：24-31.

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[9]王泽周.山西古代建筑的历史记录[J].文史月刊，2022（8）：1.

[10]山西省人民政府关于推动新时代山西文物事业高质量发展的实施意见[R].山西省人民政府公报，2023（4）：3-7.

[11]本刊讯.中办国办印发《“十四五”全国档案事业发展规划》[J].中国档案，2021（6）：18-23.