科普元素融入学术期刊封面设计的实践策略

2025-02-20罗群

传播与版权 2025年3期

［摘要］文章以《西部林业科学》期刊为研究对象，探讨其在提升科普传播效能和增强学术影响力方面的实际成效。研究发现，该期刊通过“科普视觉风格的强化”“个性化的特色设计”“封面论文主题与科普元素的深度融合”等实践，在期刊封面中成功融入科普元素。同时，文章对2018—2022年《西部林业科学》的各类传播数据进行分析，结果显示科普元素的融入显著增强了期刊的可读性和吸引力，并对其学术影响力产生积极影响。这一创新融合策略为学术期刊封面设计提供了新的思路。

［关键词］学术期刊；封面设计；科普元素；创新实践

习近平总书记强调，科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼，要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置［1］。随着科技的快速发展和信息传播方式的多维化，学术期刊的封面设计作为品牌塑造和效能传播的核心要素，承载着彰显期刊学术特色、办刊宗旨和办刊理念的重任。一方面，数字化阅读的普及极大地拓宽了学术期刊的传播渠道，促使读者群体更加多元化；另一方面，出色的封面设计不仅能够吸引读者的注意力，提升期刊的知名度与辨识度，而且是期刊整体质量的直观体现。在此背景下，学术期刊在封面设计时融入科普元素是顺应时代发展的必由之路，这不仅有助于以简洁的形式呈现复杂的科研成果，激发公众对科学的认知和探索兴趣，还能通过精心设计的文字、图片，充分展现期刊的学术内涵和艺术魅力，进而增强读者对期刊的信任和认同。

纵观国际知名期刊，如cell、Nature和Science等，早已巧妙运用摄影摄像、三维仿真、插图绘画、显微镜像、数据可视化软件等多种先进技术手段，以及丰富的科研科普叙事技巧，打造了极具吸引力的封面作品［2-3］。这些封面不仅展现一定的艺术性和观赏性，而且能够深入浅出地传达科研成果的核心价值和意义，有效提升科普传播效果和学术影响力。相比之下，尽管国内部分学术期刊在封面设计上已逐渐突破传统桎梏［4］，融入了摄影摄像、计算机绘图等现代技术手段，但是相关研究大多聚焦封面设计的主题策划与遴选方法［5］、封面文章策划与宣传方案探析［6］、封面设计在期刊品牌建设中的作用［7］等方面，对如何在学术期刊封面设计中深度融入科普元素，以进一步提升科普传播效果和学术影响力的研究仍相对匮乏。鉴于此，文章以《西部林业科学》为例，分析其科普元素与学术期刊封面设计的融合方式，以期为相关领域期刊的封面设计提供参考。

一、封面设计理念的创新

封面设计应融合艺术性、科学性与独创性［8］，这既是对审美与创意的双重追求，也是学术严谨性的深刻展现。在构思与展现科普元素的过程中，编辑必须严格遵循国家新闻出版总署的相关准则，如《期刊出版形式规范》《出版管理条例》以及《期刊出版管理规定》等，以保障学术信息传递的精准性并巩固学术权威。同时，编辑在设计封面时还需要兼顾学术期刊的整体性与严谨性。为实现这一目标，《西部林业科学》自2021年起对封面进行了全面改版，封面设计紧密结合其功能和定位，融入手绘植物元素，使封面图案与封面论文主题相契合，突出中国西部森林资源研究的核心内容与地域特色，整体布局既新颖独特，又富有深意。《西部林业科学》在保持封面风格连贯稳定的基础上，精选字体、图形、色彩及图片等元素，彰显了专业素养与设计理念的紧密结合。其封二和封三的设计聚焦展现封面论文研究团队的前沿动态与科研成果，如实验摄影照、良种照片和科普活动照片等，若封面包含多篇作者团队的原创论文，则特设专栏进行集中展示。其封四则保持版权页与条形码等信息的规范与统一。这种设计理念不仅提升了期刊的整体质量，更为读者带来更加丰富的阅读体验与视觉享受，实现了学术性、科普性与艺术性的和谐统一。

二、科普元素融合的多维度实践策略

（一）科普视觉风格的强化

学术期刊封面的视觉表达具有跨越文化和语言障碍的特性［9］，能够使读者通过观看直观的图像，快速吸收科学知识，并留下深刻印象［10］。《西部林业科学》将手绘元素作为封面设计的核心，邀请第三方绘画师、论文作者及编辑共同参与创作。具体来说，编辑先策划每期封面的植物主题，随后绘画师依据论文作者团队的要求，精确描绘植物的基本特征，再将繁复的植物形态转化为易于理解的科普视觉元素，最终由编辑对选定的手绘图进行细致的排版设计。此外，印刷工艺与承印材料的合理应用能使封面更具独特的视觉效果，且对封面上的植物具有一定的“聚焦”效应［11］。具体来说，《西部林业科学》采用特种纸面，有效控制印刷品质，能够降低偏色因素对印刷效果的影响。截至撰稿前，《西部林业科学》共推出24期新版封面，展示了24种不同的林业植物。同时，该刊将每期的封面图片上传至期刊官网，一系列的林业植物手绘图不仅彰显独特的艺术价值，其强烈的视觉冲击更有效吸引了包括非专业读者在内的广泛受众。同时，这些封面也向公众普及了每种植物的科学知识与研究成果，高效地将科普知识与科研成果传递给大众。

（二）个性化的特色设计

创造性、创新性及鲜明的个性是文化繁荣和生产力发展的基石。封面设计应当秉持“百花齐放，百家争鸣”的理念［12］。相较于计算机生成的图案，《西部林业科学》的手绘风格封面能够给读者带来一种更具个性化和艺术化的视觉体验，从而彰显该刊对林业科学的深厚热情和专注精神。原创手绘相对来说具有一定的难度，绘画师需要在理解封面文章的基础上，通过查阅资料了解植物的形态特征，并观察实物以把握其尺寸比例，再采用更加新颖且通俗易懂的方式加以展现。该刊的封面排版布局极具个性化，编辑通过精心策划，将手绘植物置于中心位置以彰显其重要性，或与其他元素巧妙融合，共同创造流畅且富有层次的视觉引导。编辑通过采用非对称、倾斜、留白和对比等创新手法，增强了封面的层次感和整体美感。《西部林业科学》每期封面所展示的独特植物不仅包括国家级保护树种、珍稀濒危树种，还涵盖西部地区的民族植物。值得一提的是，该刊紧跟西部地区科研步伐，一旦发现新物种便迅速响应，在当期封面即时呈现，实现了艺术美感与信息传播功能的完美结合。这一设计模式不仅彰显了该刊的地域特色及其对植物多样性和文化多样性的关注，还使读者在欣赏美的同时感受到该刊对科学研究的严谨态度。这种封面设计的变化有助于避免同质化现象，在一定程度上提升了期刊品牌的独特性和辨识度。

（三）封面论文主题与科普元素的深度融合

学术期刊的封面设计与其内容密不可分，是对期刊学术内涵的深入挖掘和精准诠释，二者相辅相成，共同构建起期刊的整体形象。例如，当《西部林业科学》某一期刊登的封面论文聚焦研究某种特定植物的生长特性和生殖机制时，封面设计将会选择该植物的叶片、花朵、种子等标志性特征作为视觉主体，迅速而清晰地传达封面论文的核心主题，确保读者在浏览时能迅速把握论文的学术框架与脉络。同时，其封二的设计减少了抽象描述，增加了有关科学家发现该植物具体历程的内容，旨在提高内容的科普价值，拓宽读者的科学视野。近期，《西部林业科学》在封二版面创新性地设立了《封面植物的学术透视》栏目，通过“学术”与“深度”的双重视角，进一步凸显期刊的专业水准、严谨态度以及研究的深邃程度。该栏目从多维度深入剖析了封面植物，不仅聚焦封面植物近五年来在学术文献中的关键研究热点，还探讨其在特定文化或民族中的独特地位与作用。这一举措强调了在尊重和理解民族文化多样性的前提下进行科学探索的重要性，并有效地传递了学术信息，进而提升了公众对植物学及其相关领域的知识与认知层次。这种封面设计模式为作者的优秀成果传播提供了更多的机会，展现了期刊对学术深度和研究广度的追求，以及对科普教育的承诺，鼓励读者进行深入思考。

三、科普元素融合的效果评估

为评估《西部林业科学》改版后封面设计对其学术影响力的潜在影响，笔者借助中国知网、《中国学术期刊影响因子年报（自然科学与工程技术）》以及期刊官网的数据资源，对2018—2022年该刊所发表的论文进行引用率、影响因子、被引用频次、下载量及访问量等关键指标的对比统计分析（考虑到学术论文影响力需要时间积累和验证，本次统计未纳入2023年的数据）。结果显示，该刊所发表论文的被引用率自2018年的96%下降至2020年的87%，但在2022年回升至99%；2021—2022年的平均被引用率比2018—2020年高出4.5个百分点。同时，该刊所发表论文平均总被引频次也从2018年的958次增加至2022年的1950次，实现了翻倍式的增长。特别是2021—2022年的平均总被引频次，比2018—2020年高出713.5次，这一趋势与封面设计的变革时间高度吻合，表明科普元素融入封面设计促进了论文的广泛传播和引用。2021年和2022年该刊封面论文被引频次的逐渐增加进一步证实了科普元素融入封面设计的有效性，提升了论文的可见度，并能显著提高被引用率。此外，官网总访问量和WEB下载量也明显增长，反映出该刊的在线影响力和读者关注度不断提升。

然而，科普元素的融入并非决定学术影响力的唯一要素。学术影响力的构建是一个复杂多维的过程，受到研究质量、学术互动、出版策略、社会需求等多重因素的共同作用。因此，在提升学术影响力的策略体系中，科普元素的融入应当被看作一个不可或缺的组成部分，而非唯一的实现途径。在追求封面设计创新的过程中，期刊的学术质量、内容的深度和广度以及与读者需求的契合度也是决定期刊影响力和品牌建设的关键。此外，学术期刊出版单位还需要全面考量内容品质、作者服务、同行评议、编辑工作以及市场推广等因素，以实现学术影响力的整体提升。

四、结语

在纸质阅读与数字化阅读并驾齐驱的今天，《西部林业科学》通过融合科普元素，不仅鲜明地展现了学术期刊的独特风格与学术定位，还赋予了期刊新的活力与价值内涵，有效迎合了科普知识与封面论文的广泛传播需求，使得自身无论在何种阅读方式下都能保持较高品质和良好声誉，极大地促进了科学知识的普及与公众科学素养的提升。为适应数字化时代的发展需求，《西部林业科学》将继续探索科普理念与封面设计的深度融合路径。例如，其可构建学术界与科普界的紧密合作机制，充分挖掘新兴技术与手绘设计领域的跨界融合潜力，并在封面设计中融入更多文化元素，从而促进不同地区间科学与文化的交流；还将探索设计围绕某个研究主题、展现不同阶段且相互关联的系列封面，以系统完整地传播优秀科研成果，持续推动学术期刊封面设计迈向新的高度。

［参考文献］

［1］新华时评：让创新和科普两翼齐飞［EB/OL］.（2016-

06-01）［2024-12-25］.https：//www.gov.cn/xinwen/

2016-06/01/content_5078735.htm.

［2］上官大堰，谢文钰.洞察与谋略：国际科技期刊Cell封面视觉表现与设计方法研究［J］.科技与出版，2022（06）：111-118.

［3］张辉洁，曾玲，唐秋姗，等.精心设计封面图像，打造高“颜值”生物医学期刊：以《Genes ＆ Diseases》为例［J］.编辑学报，2020（05）：578-580.

［4］王静心.我国高水平科技期刊封面设计的特点与思考［J］.中国科技期刊研究，2020（03）：263-269.

［5］陈秀妍，韩向娣，张梦狄，等.《中国图象图形学报》品牌塑造中的封面设计实践［J］.编辑学报，2023（04）：388-393.

［6］王娇，蔡斐，张凤.工程技术期刊封面文章策划与宣传方案探析：以《中国航空学报（英文版）》为例［J］.编辑学报，2022（06）：628-632.

［7］李娜，戴申倩，刘洋，等.中文科技期刊封面设计与探索：以《协和医学杂志》为例［J］.中国科技期刊研究，2022（04）：487-493.

［8］陈浩元.科技书刊标准化18讲［M］.北京：北京师范大学出版社，1998.

［9］埃尔金斯.视觉研究：怀疑式导读［M］.雷鑫，译.南京：江苏美术出版社，2010.