红色旅游地女性创业策略分析

摘 要：红色旅游作为一种独特的旅游形式，不仅承载着丰富的历史文化内涵，还蕴含着巨大的经济和社会发展潜力。在乡村振兴的大背景下，红色旅游地的持续发展对于推动当地经济发展、提升居民生活水平具有重要意义。目前，乡村红色旅游地在建设、服务以及与产业联动方面取得了较大进步，受到越来越多游客的青睐，吸引了大量当地女性留在家乡创业。乡村女性的积极参与不仅能够塑造丰富多样的乡村业态，提升红色旅游地经济的活力，还有助于乡村产业振兴和农业农村现代化的推进。为解决乡村振兴中女性发展的瓶颈，本文对湖南省汝城县沙洲村女性创业成功典型案例进行实证检验，并从个人、组织以及社区三个层面提炼出红色旅游地女性成功创业的实践方案，旨在启发广大乡村女性创业者利用好红色资源、发扬好红色传统、传承好红色基因，为全面推进乡村振兴点燃红色引擎，走出一条红色文旅融合发展之路。

关键词：红色旅游地；女性创业；实践模式；赋权

中图分类号： F592 文献标识码： A 文章编号： 1672-8122 （2025） 01-0119-05

基金项目： 2023年国家级大学生创新创业训练计划支持项目：“红色旅游地女性创业影响机理研究———以汝城沙洲村巾帼创业街为例”（S202310542019）； 2024年湖南师范大学教学改革研究项目：“新质生产力与红色旅游拔尖创新人才培养模式研究”（2024JGSZ100）；湖南省高校辅导员综合发展工作室专项资金资助项目（连选）阶段性成果（202301）。

一、引 言

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央在战略谋划时，把妇女脱贫发展纳入党治国理政总体框架、纳入经济社会发展全局、纳入国家精准扶贫战略，不断赋予“乡村振兴巾帼行动”“科技创新巾帼行动”“巾帼就业创业促进行动”等巾帼建功系列行动新的内涵，为贫困妇女脱贫致富提供强有力的保障。2023年，中央一号文件在加强乡村人才队伍建设方面提出：实施乡村振兴巾帼行动。2023年9月，习近平总书记对妇女儿童工作作出重要指示：“推进强国建设、民族复兴伟业，妇女是重要力量”。学术界也对此进行了大量深入的研究。这些研究明确指出，女性在参与国家发展、特别是在乡村振兴战略中占据了至关重要的地位。伴随乡村振兴战略的深入推进，乡村女性群体逐渐崛起，成为推动乡村经济社会发展的重要力量。在经济方面，姜佳将认为，在乡村振兴战略下，通过推进农业与旅游、教育、文化、健康养老等产业的深度融合，能够实现农村女性转移就业和创业就业，并催生出一批农村女能人[1]。在文化方面，苏醒等在有关性别平等与女性发展研究中指出，要进一步完善我国促进男女平等和女性全面发展的制度，为女性事业与经济社会同步协调发展提供强有力的政策保障[2]。在政治方面，韩国明等通过具体研究（如基于甘肃省16个村庄的实地调查访谈），发现乡村女性的政治意识有所增强，农村基层选举中妇女的作用更为突出，乡村女性在财务、调解、妇联等部门已成为骨干力量[3]。

红色旅游作为一种独特的旅游形式，不仅承载着丰富的历史文化内涵，还蕴含着巨大的经济和社会发展潜力。在乡村振兴的大背景下，红色旅游地的持续发展对于推动当地经济发展、提升居民生活水平具有重要意义。乡村女性不仅是乡村振兴战略的受益者，更是乡村振兴的建设者，她们积极参与乡村创业不仅能塑造丰富多样的乡村业态，提升红色旅游地的经济活力，还能助力乡村产业振兴，推进农业农村现代化。为解决乡村振兴中女性发展的瓶颈，本文对沙洲村女性创业成功典型案例进行实证检验，并从个人、组织以及社区三个层面提炼出红色旅游地女性成功创业的实践方案，旨在启发广大乡村女性创业者利用好红色资源、发扬好红色传统、传承好红色基因，为全面推进乡村振兴点燃红色引擎，走出一条红色文旅融合发展之路。

二、赋权概念阐述与红色旅游地女性创业策略分析探讨

当前，在学术界，赋权的概念被广泛认可并分解为个人赋权、组织赋权以及社区赋权三个维度，众多学者围绕这三个维度进行了深入探讨。具体而言，个人赋权聚焦于个人发展、个人权利感和自我效能感，他们通过自我意识的觉醒、知识的习得与技能的掌握，进而获取推动个人成长与进步的能力。相比之下，组织赋权则强调在各种类型组织（涵盖政府机构与社会团体）的助力之下，无权个体能够借助组织资源的获取与自身能力的拓展等策略，实现赋权的目标。社区赋权则是指在社区层面上个体通过参与社区事务、加强社区合作等方式，获得更多的决策权和资源，从而提升整个社区的发展水平。由于“赋权”一词涵盖了帮助“失权”或“弱权”群体提升能力和保障权益的含义，因此，研究者常常将它与女性发展问题相结合并进行深入讨论，为探索促进女性全面发展的策略和路径提供了重要的理论基础。然而，令人遗憾的是，关于红色旅游地与乡村女性创业之间关系的研究还相对薄弱，缺乏深入的理论探讨和实证分析。

综上所述，赋权的概念与本文所探讨的主题———“红色旅游地女性创业策略分析”，呈现出明显的相互契合性。在对沙洲村乡村女性创业的研究中，本文聚焦乡村女性创业者群体的自我主体意识，探究红色旅游地如何对乡村女性创业者的创业策略和结果产生赋权效应。研究发现，这些女性长期处于发展较缓、旅游资源有限的乡村地区，她们面临着来自政治、经济和社会方面的诸多限制，缺乏发言机会，难以享有应有的发展权利。杜涛等认为，红色旅游资源被界定为是一种物质与精神相结合的主体性人文资源，即红色旅游资源是以红色文化为核心属性并集旅游资源基本属性的社会存在[4]。红色旅游市场、政策以及管理体系的完善为乡村女性创业者提供了有力的支持和保障。通过激发乡村女性的自我主体意识、增强她们的个人能力等措施，可以进一步促进乡村女性创业者的成长和发展，为乡村经济注入新的活力。

三、湖南省汝城县沙洲村女性创业现状分析

在探究湖南省汝城县沙洲村女性创业现状的过程中，本研究采用文献分析法、问卷调查法、访谈法相结合的方法，对相关领域的文献资料进行了综合分析，实地走访并对沙洲村女性群体进行了入户和街头随机调查，同时针对取样对象进行了详尽调研，共收集并分析了215份有效问卷，深入访谈了沙洲村巾帼创业一条街女性店主11人。综合研究法的运用，使本研究能够全面地了解沙洲村女性创业的现状和存在的问题，了解以沙洲村女性店主为代表的红色旅游地女性创业者的个人经历、观点和感受，从而更加细致地把握她们所面临的具体困难和需求。

（一）个人层面：人才综合素质不高，难以适应时代发展的创业要求

沙洲村当地女性创业群体可以细分为两大类型：一是本地留守的女性。由于其家庭成员多赴外地务工，因此，她们承担起了照顾家中老少的主要责任，并通过自主创业途径来补充家庭经济来源。二是外出务工后返乡的女性群体。其在外的工作与学习经历为她们提供了接触新颖创业技能、外部市场信息及先进创业理念的宝贵机会，进而促使她们将所学创业知识与技术转化为实际的创业实践。课题组对沙洲村创业女性的问卷调查显示： 43%的女性创业者选择返乡，其主要动机在于寻求成就上的社会认可；而18%的女性创业者返回家乡，是为了实现个人事业的成功。这一现象揭示了由传统性别观念及社会性别分工所构建的性别秩序，仍然对沙洲村部分女性的发展构成了一定制约。此外，沙洲村部分女性仅接受了有限的基础教育，导致他们在创业时缺乏文化素养和技能素养。在受访女性创业者中，文化水平仅达到初中或以下且40岁以上的占比达47. 6%。因此，提升沙洲女性的受教育水平、增强其创新能力和独立自主意识，对于推动沙洲村的乡村振兴进程具有重要意义。

（二）组织层面：创业品牌认知度较低，难以承担乡村振兴的重大责任

沙洲村女性创业品牌的问题主要体现在认知度较低和定位不清晰两个方面。红色旅游资源的开发对沙洲村创业环境的构建具有一定影响，有利于优化沙洲村的自我定位，使其在经济建设中做到有针对性地发扬自身优势，弥补弱势，从而使女性创业者发挥“巾帼力量”，培育乡村经济发展新的增长点。根据官方及权威媒体报道数据显示， 2022年度，沙洲红色旅游景区共迎来游客超140万人/次，旅游高峰期单日接待1. 8万人/次； 2023年国庆假期，沙洲红色旅游景区接待游客9. 43万人/次，营业收入达到3059. 13万元。在沙洲村红色旅游市场充满广阔发展前景的背景下，沙洲村的女性们选择“留在家门口”就业、创业。从村里的民俗广场到徐解秀老人旧居的必经之路，已经演变成“巾帼创业一条街”，这条石板小街长约400米，聚集了二三十家店铺，其中女性从业人员占据80%以上。尽管这些女性创业者的店铺具有一定的发展潜力，但是，普遍存在品牌识别度低、定位不清晰、宣传和销售渠道不畅通等问题。在沙洲村，那些能够有效促进就业、具有显著影响力的女性创业计划将受到更多优惠激励政策的支持；相反，那些规模较小或正处于起步阶段的女性创业者则难以在创业激励政策中获益。因此，相关部门应加以重视并采取相应措施支持这些创业者，使她们能够更好地受益于激励政策，并承担起乡村振兴的重大责任。同时，女性创业品牌在发展的过程中，也应注重品牌建设的深度、定位的精准度、宣传推广的效果以及销售渠道的畅通，以确保品牌能够稳健成长，并在市场中占据有利地位。

（三）社会层面：人才保障体系不健全，难以破解乡村女性的创业瓶颈

沙洲村妇联组织在当地女性创业过程中发挥着一定的桥梁纽带作用，联动其他有关部门，为女性创新创业创造了有利条件。在受访者中， 81%的女性创业者表示，自己感受到了沙洲村相关政策和帮扶工作队给创业工作带来的好处， 84%的女性创业者表示，当地开设的湘妹子能量站以及积分兑换项目等诸多帮扶措施，给自己带来了帮助。尽管沙洲村妇联组织及其他部门的帮扶工作在一定程度上得到了当地女性创业者的认可，但在过去的发展进程中，还存在一定程度的不足，比如缺乏系统性的创业引导和支持，主要表现在创业信息传递与创业引导方面，以及在建立积极的创业舆论环境与文化氛围、整合社会资源、提供女性创业保障等方面的规范性和系统性不足。同时，沙洲村妇联组织针对女性创业所需的专业技能开展了诸多培训项目，但是内容覆盖也存在一定的局限性，具体表现为项目类别单一、师资力量匮乏，且培训的针对性和实用性尚显不足；并且培训宣传力度较为薄弱辐射范围有限，导致众多本地女性及有意返乡创业的女性对此类培训信息知之甚少。此外，由于在经费支持以及保障制度建设方面也存在一定短板，直接影响了乡村女性就业政策的有效落实。具体而言，诸如社保卡一卡通整合、医疗保险断缴补缴等相关政策的宣传推广工作未能及时到位，进而对沙洲村女性的就业创业保障产生不利影响。

四、红色旅游地区女性创业实践路径与策略探索

沙洲村在红色旅游和巾帼创业方面取得了显著的发展成就，充分发挥了自身丰富的红色资源和创业潜力，为当地经济发展和文化传承作出了积极贡献，但是，沙州村女性创业同样面临着专业技能匮乏、家庭压力大、网络和资源获取困难等问题。对此，本文融合其他红色旅游地女性创业的成功案例，从个人、组织及社区三个层面出发，探索红色旅游地区女性创业实践路径。

（一）增强女性创业自信和综合素质，提高行动主体的参与度

首先，乡村女性创业者要深入了解自我需求，明确自己在创业过程中的角色与定位，增强创业自信和综合素质。具体包括分析自己的兴趣、专长、资源以及创业目标，并据此制定有针对性的学习计划；利用网络资源、参加线下培训班、加入行业协会等方式，系统地学习诸如市场分析、财务管理、营销策略等方面的创业知识；结合实际案例进行模拟演练，以此积累实践经验等。其次，建立并融入乡村女性创业者的社交网络。乡村女性创业者不仅要主动寻找并加入相关的社群，与同行进行深入交流与合作，还要通过分享创业经验、探讨市场趋势、解决共同面临的问题，从而形成强大的创业共同体。此外，乡村女性创业者在创业过程中面对各种挑战与压力时，还要掌握有效的心理调适策略，包括保持积极的心态，将挑战与压力视为成长的机会；学会情绪管理，避免负面情绪对创业决策产生负面影响；寻找支持系统，比如家人、朋友或专业心理咨询师，以获取情感上的支持与鼓励，提高自身参与度等。为了支持乡村女性创业者的成长与发展，政府机构应提供全面的政策扶持与创业指导，包括制度创业培训、资金援助、税收优惠等具体措施，以降低创业门槛与风险，同时，还应建立创业导师制度，邀请经验丰富的创业者或行业专家为乡村女性创业者提供一对一的指导与帮助。

（二）构建“联动建设+自主发展”合作模式，搭建优秀乡村女性创业品牌展示平台

构建“联动共建+自主发展”的合作模式对于推动乡村女性创业品牌的快速发展具有重要意义。该模式旨在通过政府、企业、社会组织及乡村女性创业者本身的紧密合作，共同构建一个集品牌孵化、成果展示、经验交流等功能于一体的综合性、高品质展示体系。在联动共建方面，政府、企业与社会组织之间要紧密协作，为乡村女性创业者提供包括政策引导、资金扶持、技术支持、市场拓展等在内的全方位支持体系。政府要发挥政策引导与资金扶持的主导作用，为乡村女性创业者提供包括税收优惠、创业贷款等实质性的支持措施；企业要利用其在技术、市场、管理等方面的优势资源，为乡村女性创业者提供专业培训、市场拓展等全方位的服务；社会组织要积极参与，并通过志愿服务、公益项目等形式，为乡村女性创业者搭建与社会各界的沟通桥梁，拓宽自身视野和资源渠道。在自主发展方面，乡村女性创业者不仅要充分挖掘和利用地方特色资源，自主创建和培育具有鲜明地域特色的创业品牌，并注重产品质量的提升和品牌文化的塑造，还要积极利用互联网、社交媒体等新媒体平台进行品牌宣传和推广，不断扩大品牌知名度和影响力。由此可见，构建“联动共建+自主发展”合作模式，并搭建专注于优秀乡村女性创业品牌的展示平台，既能为乡村女性创业者提供更为丰富且高质量的发展机遇，又能为乡村振兴战略的实施注入新的活力与动力。

（三）“软件+硬件”协同推进，重视并完善乡村女性创新创业环境建设

政府部门要重视并完善服务于红色旅游地女性创业的软硬件设施建设，为乡村女性创业者搭建资金、服务平台，联合企业以市场为导向，为女性创业者量身定制个性化和专业化指导。戴斌等认为，红色旅游开发不仅能促进革命老区和贫困地区实现环境品质化，吸引客流、物流、资金流，还能带动当地群众就业、创业以及创新旅游商品[5]。政府部门要加强诸如创业街区、孵化器等机构的设立等硬件设施建设，为乡村女性创业者提供完备的创业基础设施与空间环境；积极组建多层次信息服务组织，搭建女性创业信息交流的平台，拓宽女性在红色旅游领域创业的信息获取渠道；并对各地红色旅游资源进行全面调研，深入挖掘资源潜力，依据不同地区实情，科学制定红色旅游的整体设计与规划方案，为资源开发提供实操性强的指导思路，还要不断完善红色旅游地女性创业的制度体系，使其涵盖环境保护、农业补贴、公共服务以及对女性创业者的财政支持等多个方面。此外，各级妇联组织也要充分发挥自身管理与服务职能，引领乡村女性创业潮流，利用女性创业信息平台、专属网站及服务系统等工具，为女性创业者提供一站式、全方位的创业服务支持。

（四）搭建多元合作的工作桥梁，构筑积极互动的良好合作机制

构筑多元化合作桥梁具有重大意义，有助于形成积极互动的合作框架。为确保女性在红色旅游区域的有效参与，一方面，要积极促进社会各界重新评估女性在经济发展中的贡献，特别是在红色旅游领域应通过宣传和教育活动，强调女性赋权的重要性，并积极与村民自治组织、非政府组织、妇女发展机构等建立紧密的合作关系，共同推动红色旅游的发展。通过这种协作，不仅能确保社区需求得到全面响应，还能激励女性创业者积极参与红色旅游项目，实现个人和社区的共同发展。另一方面，构建完备的女性创业支持系统也至关重要，该系统包含“乡村巾帼云创”综合服务平台，它是集专家顾问、项目展示、女性专属商城等功能于一体的全方位服务平台，专为乡村女性创业者设计，从项目申请、产品推广、创业辅导等多个维度为她们提供强有力的支持与帮助。对此，各级妇联组织及妇女发展机构应积极开发“乡村巾帼云创”官网，并将其作为联结创业投资资源与资本的纽带，建立健全“互联网+女性双创”服务体系；平台运营商应紧贴市场需求，实施精细规划、组织与管理，吸引女性创业导师加入，及时传递政策信息，展示杰出女性创业项目及成就；村民自治组织应通过建立有效的乡村社区咨询与参与机制、提供培训教育支持，进一步搭建多元化合作桥梁，推动红色旅游区域及女性创业实现可持续发展。

五、结 语

本文对红色旅游地女性创业现状、乡村女性创业者在红色旅游地的发展路径及其影响因素进行了深入探讨，指出红色旅游因其深厚的历史底蕴、独特的家国情怀和鲜明的时代特征，而受到社会各界的广泛关注。红色旅游不仅成为传承红色文化的重要物质载体，承载着革命历史和民族精神，也对乡村振兴起着举足轻重的作用。针对乡村振兴过程中女性发展所面临的困境，本研究从个人、组织以及社区三个层面出发，通过对湖南省汝城县沙洲村女性创业成功案例进行实证检验，提炼出红色旅游地女性成功创业的实践方案，希望这些方案能够为广大乡村女性创业者提供启示。在未来的研究中，我们还要进一步深化“赋权”概念在红色旅游地女性创业领域的应用，探讨更多实践方案，进而推动乡村振兴和女性发展的良性循环。

参考文献：

[1] 姜佳将.流动的主体性———乡村振兴中的妇女意识与实践[J].浙江学刊，2018（6）：116-123.

[2] 苏醒，田仁波.乡村振兴战略背景下女性社区精英的角色实践———基于云南大理州云龙县N村旅社区的个案考察[J].云南社会科学，2019（1）：122-131.

[3] 韩国明，齐欢欢.农村“女性精英”广场舞领导与村委会竞选分析：动机、能力与机会———基于甘肃省16个村庄的实地调查访谈[J].贵州社会科学， 2017（2）：85-91.

[4] 杜涛，白凯，黄清燕，等.红色旅游资源的社会建构与核心价值[J].旅游学刊，2022，37（7）：16-26.

[5] 戴斌，马晓芬.大力推进红色旅游高质量发展的若干思考[J].湖南社会科学，2021，206（4）：77-85.

[责任编辑：李婷]