数字化时代兰州鼓子在黄河文化传播中的创新路径

摘 要：兰州鼓子作为黄河文化中的独特艺术形式，具有鲜明的地域特色和深厚的文化底蕴。然而，传统的传播方式在数字化浪潮下显得力不从心，难以充分发挥其文化影响力。因此，探索数字化时代兰州鼓子在黄河文化传播中的创新路径，不仅有助于兰州鼓子的传承与发展，还能为黄河文化的现代传播提供有益的借鉴。

关键词：数字化时代；兰州鼓子；黄河文化

注：本文系2023年度甘肃省社科规划项目“黄河文化视野下的兰州鼓子传播价值研究”（2023YB082）研究成果。

数字化技术的应用为传统文化的传播提供了新的可能性。通过多媒体、社交媒体、虚拟现实等技术手段，传统文化可以更加生动、互动和多元的形式呈现，吸引更多年轻受众的关注和参与。研究数字化时代兰州鼓子在黄河文化传播中的创新路径，不仅有助于兰州鼓子的传承与发展，还能为黄河文化的现代传播提供可借鉴的模式和策略。这对于推动传统文化与现代科技的融合发展，实现文化的可持续传承具有重要的理论和实践意义。

一、兰州鼓子的发展概况

（一）文化保护与传承成效

首先，地方有关部门和文化机构高度重视兰州鼓子的保护工作，通过制订专项保护计划，确保这一传统艺术形式得以延续。多项资金投入和政策支持，为兰州鼓子的传承提供了坚实的物质基础。此外，专业传承人和艺术团体的积极参与，使兰州鼓子的演出和教学活动得以有序开展。定期举办的鼓子比赛和表演，不仅激发了传承人的创作热情，还吸引了更多年轻人投身其中，形成了良好的传承氛围。2006年，兰州鼓子被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。通过系统的调研和文献整理，兰州鼓子的历史、技艺和表演形式得到了全面记录和规范，为其保护提供了科学依据。文化遗产的认定不仅提升了兰州鼓子的社会地位，还增强了公众的认同感和自豪感。各类展览和宣传活动的开展，使更多人了解和关注兰州鼓子，推动了其在更广泛范围内的传播。

（二）现代传播与创新实践

在数字化浪潮的推动下，兰州鼓子的传播方式正经历深刻变革，展现出前所未有的活力。通过互联网平台，兰州鼓子的精彩表演可以迅速传播到全国乃至全球，突破了地域限制，吸引了更多不同背景的观众。尤其是社交媒体的广泛应用，使兰州鼓子的演出信息能够实时分享，观众互动性极大增强，形成了良好的传播效应。与此同时，兰州鼓子在内容创作和表现形式上也进行了大胆创新。结合现代音乐元素和多媒体技术，兰州鼓子在传统节奏的基础上融入了电子音效、灯光效果等，使其演出更加丰富多彩，视觉与听觉体验更加震撼。这种创新不仅提升了观众的观赏体验，还使兰州鼓子更具时代感，符合当代观众尤其是年轻一代的审美需求。此外，跨界合作成为兰州鼓子传播的重要策略之一。与影视、舞蹈、戏剧等艺术形式的融合，不仅拓展了兰州鼓子的表现空间，还为其注入了新的艺术活力，进一步提升了其文化价值和市场竞争力。

（三）社区参与与教育推广

兰州鼓子的蓬勃发展离不开社区的广泛参与与教育推广的有力支持。各地社区纷纷设立文化活动中心，定期组织兰州鼓子的表演和教学活动，营造了浓厚的文化氛围。这些活动不仅为居民提供了丰富的文化体验，还提升了社区凝聚力。通过社区的积极参与，兰州鼓子在基层得到了广泛传播和认同，进一步巩固了其在黄河文化中的地位。同时，社区文化活动的多样化也为兰州鼓子的传承提供了多种平台，使其能够在不同的环境和情境下展现独特的魅力。在教育推广方面，兰州鼓子的教学体系逐步完善，涵盖了从基础培训到高级研修多个层次。中小学及高等院校纷纷开设相关课程，将兰州鼓子纳入正式的文化教育体系，通过系统的教学与实践，使学生能够深入了解和掌握这一传统艺术形式。教师的专业培训和教材的编写也在同步推进，确保教育质量和教学效果。此外，兰州鼓子还积极参与各类文化交流活动，与其他国家和地区的传统艺术进行互动与合作，拓宽了教育推广渠道。这种多层次、多渠道的教育推广模式，不仅培养了新一代的兰州鼓子传承人，还为其未来的发展注入了源源不断的活力。

二、数字化时代兰州鼓子在黄河文化传播中

面临的困境

（一）数字化技术应用的滞后

首先，兰州鼓子的数字化内容制作水平普遍较低，缺乏高质量的视频、音频和互动素材，导致其在各大数字平台上不够吸引人。传统的演出形式在转化为数字内容时，往往难以充分展示其独特的艺术魅力，在一定程度上削弱了观众的体验感受。此外，缺乏专业的数字化制作团队，导致兰州鼓子在内容创作和传播过程中难以实现创新，难以满足现代受众对多样化、互动性强的文化产品的需求。其次，兰州鼓子在数字化传播渠道的选择和利用上也存在明显不足。虽然部分艺术团体尝试通过社交媒体、视频网站等平台进行推广，但由于缺乏系统的数字化传播策略，兰州鼓子的线上影响力未能得到有效提升。此外，数字化平台的更新速度快，兰州鼓子在技术更新和平台适应上反应迟缓，错失了许多潜在的传播机会。

（二）年轻受众参与度低

在现代社会中，年轻一代更倾向于多样化和互动性强的文化产品。然而，兰州鼓子的传统表现形式和传播方式难以满足年轻受众的需求，导致其在年轻群体中的认知度较低。这不仅影响了兰州鼓子的传播效果，还制约了其在新时代背景下的传承与发展。传统的演出方式缺乏创新，难以激发年轻人对兰州鼓子的兴趣和热情。此外，兰州鼓子在数字化传播渠道的运用方面不够灵活，未能充分利用社交媒体、短视频平台等年轻人常用的媒介进行有效推广，导致信息传播的广度和深度不足。缺乏与年轻受众互动的机制，导致兰州鼓子在传播过程中难以形成良好的用户黏性和口碑效应。此外，教育体系中对兰州鼓子的重视程度不够，也在一定程度上影响了年轻一代对这一传统艺术形式的了解。学校课程中缺乏系统的兰州鼓子教育内容，学生对其历史背景、艺术价值和表演技巧的认知有限，难以培养文化认同感和传承意愿。缺乏专业的教育推广和体验活动，导致年轻人在接触和学习兰州鼓子的过程中体验感不足，进一步削弱了他们的参与动力。

（三）传播渠道的局限性

尽管数字化时代为文化传播提供了丰富的渠道和平台，兰州鼓子在传播过程中仍然面临着渠道选择和利用上的诸多限制，制约了兰州鼓子的传播效果。传统的传播渠道，如线下演出和传统媒体，虽然在本地具有一定的影响力，但在数字化时代，这些渠道的覆盖范围和传播速度远远无法满足现代受众的需求。传统媒体在传播兰州鼓子时，往往依赖于固定的播放时间和受众群体，难以实现灵活的内容分发和个性化的受众覆盖。相比之下，数字化平台如社交媒体、视频网站和移动应用等，具备更高的传播效率和更广泛的受众基础，但兰州鼓子在这些新兴渠道上的布局和运营显得不足，未能充分利用其潜力。缺乏针对不同数字平台的定制化内容和传播策略，导致兰州鼓子在这些渠道上的表现力和影响力受限，难以吸引更多的线上观众。此外，跨平台整合和多渠道协同传播的能力欠缺，也是兰州鼓子传播渠道局限性的一个重要表现。在现代传播环境下，观众的信息获取往往是多元化和碎片化的，单一的传播渠道难以满足其多样化的需求。兰州鼓子在跨平台内容同步和多渠道推广上缺乏协调，导致其传播效果分散且效率低下，无法形成统一的品牌形象和传播合力。

三、数字化时代兰州鼓子在黄河文化传播中的创新策略

（一）数字化内容创作与技术提升

首先，投资于高质量的数字内容制作是关键。这包括利用高清摄像设备和专业的音频录制技术，确保兰州鼓子的表演能够在视觉和听觉上呈现出最佳效果。此外，采用动画、3D建模和特效技术，将传统的兰州鼓子表演与现代数字艺术相结合，创作出富有创意和视觉冲击力的内容，吸引更广泛的观众群体。同时，建立专业的数字化制作团队也是不可或缺的一环。通过引进具备多媒体设计、视频制作和数字营销等专业技能的人才，能够赋予兰州鼓子更多样化和创新性的表现形式。这不仅有助于提升兰州鼓子的数字内容质量，还能够确保其在各种数字平台上的传播效果。此外，与技术公司和高校合作，开展联合研发项目，探索虚拟现实、增强现实等新兴技术在兰州鼓子表演中的应用，为观众提供沉浸式的文化体验，进一步增强其在数字时代的竞争力。积极利用大数据分析技术，对观众的偏好和行为进行深入分析，精准定位目标受众，优化内容创作和传播策略。通过数据驱动的决策，可以更加高效地调整内容方向，满足不同受众群体的需求，提高传播的精准度和影响力。综合而言，提升数字化内容创作质量与技术应用水平，是兰州鼓子在数字化时代实现文化传播创新的基础，也是其在激烈的文化市场中脱颖而出的重要保障。

（二）受众互动与社群建设

首先，积极利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音和快手等，开展多样化的互动活动。通过发布有趣的短视频、幕后花絮以及互动问答等内容，吸引年轻人的关注和参与。这些平台不仅能够提高兰州鼓子的曝光率，还能够通过评论、点赞和分享等功能，增强观众的参与感和互动体验。此外，开展线上线下相结合的互动项目也是关键。例如，组织线上比赛和挑战活动，邀请年轻人创作与兰州鼓子相关的内容，如编舞、设计舞台、制作视频等，激发他们的创意和热情。在线下，可以举办工作坊、体验课程和文化交流活动，让年轻人亲身参与兰州鼓子的学习和表演，增强他们对这一传统艺术形式的认同感和兴趣。通过这种双向互动，不仅能够增强兰州鼓子与年轻受众的联系，还能培养一批忠实的文化传承者。同时，建立专属的文化社群，形成良好的口碑传播机制，也是提升年轻受众参与度的重要手段。通过创建线上论坛、微信群组和粉丝俱乐部等，兰州鼓子可以与观众建立更加紧密的联系，及时了解他们的需求和反馈，优化传播内容和形式。此外，定期举办线上线下的社群活动，如粉丝见面会、主题讲座和文化沙龙等，增强社群的凝聚力和活跃度，形成一个充满活力和创意的文化生态圈。通过这些措施，能够有效提升年轻受众的参与度，使传统文化在新时代背景下更有活力。

（三）多渠道整合与跨平台协作

首先，充分利用各类数字平台的优势，优化和扩展现有的传播渠道。除了传统的社交媒体和视频网站，还可以通过流媒体平台、移动应用和智能设备等新兴渠道进行传播。例如，开发专属的兰州鼓子App，集成视频播放、互动社区和在线购买等功能，提供一站式的文化体验服务，满足不同受众的需求。此外，跨平台协作能够进一步提升兰州鼓子的传播效果。通过与其他文化机构、媒体平台和艺术团体的合作，兰州鼓子可以借助合作伙伴的资源和影响力，实现资源共享和优势互补。例如：与知名的在线教育平台合作，推出兰州鼓子的在线课程和培训项目，吸引更多对传统文化感兴趣的学习者；与影视制作公司合作，制作兰州鼓子的纪录片和宣传片，提升曝光率；参与大型文化节庆和国际文化交流活动，通过多渠道展示兰州鼓子的独特魅力，扩大其国际影响力。另外，建立统一的品牌形象也是多渠道整合的重要组成部分。通过制订系统的品牌推广计划，确保兰州鼓子在不同平台上的形象一致性和内容协调性，提高品牌认知度和美誉度。这不仅有助于提升兰州鼓子的整体传播效果，还能增强其在文化市场中的竞争力和影响力。通过多渠道整合与跨平台协作，兰州鼓子能够突破传统传播方式的限制，实现更广泛、更高效的文化传播，巩固其在黄河文化中的核心地位。

四、结语

数字化时代为兰州鼓子的传播提供了前所未有的机遇，同时也带来了诸多挑战。本研究深入探讨了兰州鼓子的发展概况，明确了技术应用滞后、年轻受众参与度低和传播渠道局限性的主要困境。针对这些问题，提出了数字化内容创作与技术提升、受众互动与社群建设以及多渠道整合与跨平台协作的创新策略。这些策略不仅能够提升兰州鼓子的数字化传播能力，拓展其受众群体，还能增强其在新时代背景下的文化影响力。

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作者单位：

兰州财经大学