红色旅游赋能乡村振兴的内在机理探究

摘 要：本文基于大衙村红色旅游资源及其红色旅游发展现状的分析，进一步探讨了红色旅游赋能乡村振兴的内在机理，即红色旅游驱动乡村产业结构升级，加强乡村各产业融合发展；改善乡村生态环境，推进旅游产品开发与创新；推动乡村文明建设发展，强健乡风文明筋骨；带动乡村治理机制的完善，加大政策支持和服务保障；鼓励社会资本投入和参与，助力提高农民收入水平，从而为促进红色旅游和乡村振兴的融合发展提供有效的决策参考。

关键词：红色旅游；乡村振兴；内在机理

一、引言

红色旅游是一项政治工程、经济工程和文化工程。红色旅游产业（以下简称“红旅产业”）以红色文化资源为主体，既具备第三产业的共性，又具有自身的独特性强调社会效益与环境效益的统一。大衙村拥有众多革命旧址，红色旅游业具有巨大的发展潜力，但其红色旅游业起步较晚，立足于实际，有必要对大衙村红色旅游赋能乡村振兴的内在机理进行研究，探索乡村如何转型发展，从而打造集旅游观光生态于一体的红色美丽村庄，进一步推动乡村振兴战略的实施。

二、大衙村红色旅游发展现状

（一）大衙村红色旅游资源基本情况

大衙村位于韩江下游，龙湖区龙华街道最北端，对岸为澄海新城，西南面为新津河顶端。村落三面环水，水清地净，韩江西溪在此分成外砂、新津、梅溪三条河流，水路四通八达。全村总面积2.194平方千米，其中耕地面积1.243平方千米。

大衙村在大革命时期和抗日战争中后期是中共地下党组织的重要活动点。大革命时期及抗日战争时期，大衙村先后涌现出黄埔军校生、共产党人蔡春得、参加东征和北伐战争的医官蔡子青以及支持抗日的侨胞蔡绍兴等人。1926年5月，中共大衙党支部、澄海五区特别党支部成立。革命时期，大衙妇联和女民兵负责革命同志在大衙村的食宿。新中国成立前夕，凤凰山革命根据地同志穿衣紧缺，大衙妇联人人动手，缝制内衣、内裤，并送上凤凰山。1993年10月24日，经广东省民政厅确认，大衙村被评为“解放战争游击根据地村庄”。村内现存有红色渡口、澄海县五区（外砂）大衙农会旧址、澄南武工队活动场所旧址、中共大衙地下交通联络点旧址、中共大衙地下民兵活动场所旧址等革命遗址。

近年来，大衙村被中央组织部确定为开展推动红色村组织振兴建设红色美丽乡村试点村，将通过修缮激活该村丰富的红色资源，并依托周边场地空间进行整体布局，规划设计红色纪念园地，串联成线打造精品红色旅游线路。

（二）大衙村红色旅游发展现状

1.乡村红色文化旅游资源开发有待加强

从当前大衙村红色旅游资源挖掘来看，大衙村存在红色资源开发不到位、红色文化资源单一等问题。大衙村红色历史文化资源较多，但尚未对相关红色资源进行开发利用，导致红色资源吸引力、传播力较为薄弱。此外，目前大衙村红色旅游资源形态单一，在打造以红色文化为基础的乡村旅游资源中，红色文化在多村旅游资源的表现主要以“静态”形式存在，多采用传统观光、欣赏的互动方式，无法调动旅游者的主观能动性，导致旅游者的旅游体验较差。造成这—现象的根本因素在于红色旅游资源开发力度不足，对游客的吸引度较低，大衙村无法利用充足资金对红色旅游资源进行深度开发与释放，最终导致大衙村红色文化资源形式单—，吸引力不足，不利于乡村文旅的融合发展。

2.旅游推广工作亟待优化

从当前大衙村旅游推广工作来看，大衙村旅游推广工作仍存在诸多问题亟待解决。具体表现为大衙村旅游推广方式相对落后，部分乡村地区仍采用传统的广告宣传方式，导致宣传成本过高的同时，宣传范围相对局限，造成旅游市场回应效果不理想。互联网时代下，以互联网为载体的旅游推广可以扩大旅游推广市场，打破传统地域限制形成的时空差异。但大衙村红色旅游推广尚未与互联网旅游推广方案融合，导致旅游推广工作受限。旅游者是乡村旅游产业发展的重要参与者，通过调动旅游者的参与能动性、积极性，促进旅游者旅游体验的提升，可持续扩大大衙村红色旅游市场的影响力。但当前大衙村缺少对旅游者旅游意向的调查，尚未从旅游者的角度对旅游推广工作进行设计，导致旅游推广工作效果不佳。

3.旅游配套设施及服务有待完善

完善旅游配套设施与服务是促进乡村旅游体系现代化发展的基础性元素，随着国民收入的不断增长，国民对于旅游地点配套设施及服务的要求有了跨越式发展，相较传统对于“景点”单一维度的要求而言，国民对“景点”区域“吃”“住”“行”“娱”等配套设施与服务的关注度显著提升。从当前大衙村旅游配套设施及相关服务来看，因客观因素限制，大衙村开发红色旅游资源助力乡村经济增长时，缺少配套设施及对相关服务完善的重视，导致红色文旅产业缺失，无法充分带动旅游经济效应，不利于其进一步的对外推广。同时，因旅游配套设施与服务的不完善，导致旅游者在大衙村红色资源旅游时的满意度降低，造成游客重游率下降的同时，对大衙村旅游产业的发展造成较大冲击。

4.专业人才培养工作有待加强

文旅视域下，红色文化助力乡村经济发展离不开本土化人才支撑，且红色文化导游员、新型旅游营销人员、旅游服务人员等都是支撑红色旅游资源可持续发展的关键。但当前在专业人才方面，大衙村面临人才匮乏的问题。首先在对人才招募工作上，因提供的待遇相对较低，难以吸引大量专业人才到乡村进行服务。其次，现有人员培训工作亟待加强，具体表现为因缺乏专业的人才队伍参与运营管理，导致红色旅游产业运行管理模式单一、服务模式有限，不利于红色旅游长期健康发展。最后，因专业人才不足，缺乏资源保护队伍、推广运营团队，讲解员多为兼职，讲解水平不高、讲解内容不够深刻，影响游客体验感。

三、红色旅游赋能乡村振兴的内在机理

（一）红色旅游是推动乡村产业结构升级、促进乡村产业兴旺的重要动力

产业兴旺是乡村振兴战略的基石，而红色旅游对地方经济的拉动效应尤为显著。通过开发丰富的红色旅游遗址和文化遗产资源，能够改变当地的产业结构，促使乡村经济重心从单一的农业向第二、第三产业转移。大衙村的红色旅游业直接促进了当地旅游产业、农产品加工业等相关产业的发展。红色旅游带来的旅游消费不仅推动了零售业和餐饮业的繁荣，还带动了乡村民宿和农家乐等旅游接待设施的建设。这些变化不仅提升了当地经济的多样性和活力，也为农民提供了更多的就业机会和增收途径。

发展“红色旅游+”跨界旅游，将红色旅游与其他产业相结合，从标准化、单一化转向细分化、多样化，实现“红色旅游+健康”“红色旅游+体育”“红色旅游+文化”等红色旅游与其他行业的跨界融合，挖掘乡村发展潜力，促进乡村产业兴旺。

（二）红色旅游是挖掘生态风光附加价值、增强文旅产品多元的创新供给

为深入贯彻落实国家乡村振兴战略工作，将乡村振兴战略摆在街道发展的优先位置，通过打造精品旅游线路，突破传统村镇结构，系统规划编制，将丰富的旅游文化资源转化为街道经济发展的第四支柱，同时促进乡村生态环境改善和生态宜居。应充分利用大衙村村自然风光、文化遗产和民俗风情等旅游资源，开发一系列与当地特色相契合的旅游产品和体验活动。创建特色生态旅游美丽乡村线路，打造乡村生态旅游产业链。针对性开发乡村旅游项目开发针对性项目，为中小学生打造学习体验项目，为年轻人提供露营基地，为老年人提供康养服务；支持村民开设乡村民宿，探索家庭农场、乡村田园综合体道路，可以通过挖掘红色旅游资源，打造红色主题旅游线路和景点，让游客深入了解乡村旅游地的独特文化魅力。乡村旅游产品的开发需要关注产品的季节性特点和市场需求。根据不同的季节和节日，设计相应的旅游产品和活动，吸引更多游客前来体验。同时，要根据市场需求和游客反馈，不断创新和完善旅游产品，提升其吸引力和市场竞争力。

（三）红色旅游是传递红色文化教育路径、传播乡风民俗底蕴的平台载体

乡风文明是乡村振兴的重要支撑，是文化传承和精神文明建设的关键。自媒体时代，以互联网为载体的信息传播改变了人们的生活方式与行为习惯。大衙村政府应与旅游开发商共同合作，积极拓展网络宣传渠道，定期展示乡村红色革命故事与乡风文明，通过高质量内容和多平台发布，激发网民的旅游意向。此外，大衙村红色文化旅游区域负责人员可通过开启网络直播的方式，与网民开展实时沟通、互动及交流，以此提高广大网民对大衙村红色旅游资源的认知度，激发网民的旅游兴趣。同时邀请学者为学生们讲述革命故事，旨在传承红色基因，弘扬革命精神。通过生动的讲述，学生们不仅了解了先辈们的英勇事迹，还增强了爱国情怀。在大衙村，村民通过新媒体渠道积极参与传统手工艺的展示和销售，吸引了大量游客体验当地的手工艺，如毛尖茶制作技艺。这些活动不仅促进了地方文化的传播，还为村民带来了经济收益。推动了村民保护和传承本地传统文化，增强了乡村的文化底蕴和吸引力。通过这些举措，提升了村民的文化自信和生活质量，为乡村振兴注入了新的活力。

（四）红色旅游是健全现代乡村治理体系、提高政府政策支持的动力源泉

大衙社区立足红色旅游发展需求。充分发挥党组织和党员在农村人居环境整治中的“红色引擎”作用，党员干部带头上门入户宣传政策，广泛征求群众意见，把群众关切的道路升级、污水处理、广场建设等事项作为头等大事来处理，积极探索生态治理、振兴美丽乡村的新路径，及时解决群众诉求，为群众打造基础设施更完善、生活环境更整洁的人居环境治理有效是乡村振兴战略的核心。社区把基层治理作为乡村振兴的有力抓手，在建强基层党组织上持续发力，不断夯实基层治理力量，探索创新基层治理模式，着力提升基层治理效能，加快推进基层治理体系和治理能力现代化，让基层“治理有效”成为乡村振兴的有力保障。同时，通过选优配强村“两委”班子，切实发挥基层党组织的领导、组织、协调作用，让强有力的组织力量贯穿共建、共治、共享的基层治理全过程。

政府政策支持是推动红色旅游发展的重要保障。政府应出台有利于红色旅游的税收优惠政策，增加红色旅游的公共服务设施投入，从而为红色旅游创造更好的发展环境。首先，政府应着重制定一系列税收优惠政策来吸引更多投资者和企业参与乡村旅游开发。如可以对红色旅游企业给予减免或减征一定的税收，以刺激红色旅游市场供给。其次，政府应加大对红色旅游公共服务设施的投入，加大对红色旅游区域的网络覆盖，提供良好的通信条件，以满足游客的通信需求。同时，加强对红色旅游景区的公共卫生环境管理，保障游客的安全和健康。

（五）红色旅游是激发金融资本投入热情、助力农户共同富裕的富民工程

社会资本在红色旅游方面的投入和参与可以有效增加乡村振兴的投入、优化乡村资源配置、推动乡村经济快速发展。这些投资主要用于乡村旅游项目的开发与建设，改善旅游基础设施和旅游环境，提升红色旅游的品质和吸引力。首先，可以从政策方面进行引导，制定社会资本投入红色旅游开发和基础设施建设领域的相关优惠政策和风险补偿机制，激发民间投资的积极性。其次，可以进行金融支持，建立健全农村金融体系，为红色旅游的创业者提供多样化的金融产品和服务；可以鼓励银行等金融机构加大对红色旅游开发的信贷支持力度，引导社会资本向红色旅游领域倾斜。再次，建立健全信息公开机制，确保社会资本的投入者和参与者们能获得准确、及时、全面地公开信息，了解红色旅游领域的投资机会和优惠政策。同时，加强监管工作，以保护社会资本的合法权益。

依托大衙村丰富的“红色”＋“绿色”资源，开展消费帮扶活动，助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。作为有名的蔬菜基地，大衙村采取“基地+合作社+农户”的经营模式，发展以大衙玉米为代表的种植业态和以凤窖村鸭、鹅为代表的家禽养殖业态，不仅能保障产品的新鲜度，让消费者买到绿色健康的农产品，更能减少销售中间环节，让农户从中得到更多收益。促进农产品电商基地建设，提高农产品深加工水平，引导和促进水农作物种植、家畜饲养向休闲观光旅游、销售及冷链配送、农业信息咨询与服务等多样化方向发展，提高产品附加值，发挥农民专业合作社、家庭农场、农业龙头企业等新型经营主体，拓宽农产品销售渠道，扩大产业规模和品牌效应，打造辖区消费新热点，促使大衙村农作业实现平稳较快增长。

综上所述，本文在国家全面推动乡村振兴战略的大背景下对红色旅游产业赋能乡村振兴的内在机理进行了详细地梳理与深入的分析。在国家全面推动乡村振兴战略的大背景下，红色旅游不仅能够巩固乡村的基础建设，而且能够促使乡村经济重心从单一的农业向第二、第三产业转移的发展注入强大动能，从而带动乡村经济的增长，并且赋予乡村文化新活力。以互联网为载体的信息传播当地的红色文化和乡风文明，激发人们的旅游兴趣，政府出台税收优惠，加大公共服务设施投入，提升红色旅游发展环境。大衙社区发挥党组织作用，改善人居环境，提升基层治理效能，提高民间投资的积极性，促使大衙村农作业实现平稳较快增长。

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