跨境电商对外贸高质量发展的影响

摘 要：本文基于目前外贸高质量增长这一基本现状，利用其在新时代的内涵确定了衡量外贸质量的指标，包括外贸的结构优化度、外贸规模以及外贸竞争力。另外，作为外贸发展的新引擎，跨境电商成了推动外贸高质量发展的新动力，由此本文得出以下研究结果：第一，跨境电商通过数字化技术以及供应链体系改善外贸结构；第二，跨境电商通过提升商品和服务的曝光度以及优质的品牌优势扩大外贸规模；第三，跨境电商通过降低生产成本和营销成本来提升外贸竞争力。

关键词：电子商务；国际贸易；跨境电商

一、引言

2019年11月19日，中共中央、国务院首次提出外贸高质量发展。后续在《“十四五”对外贸易高质量发展规划》中，明确了“十四五”期间对外贸易发展的指导思想、主要目标以及主要的工作内容。通过相关要求来引导并规范市场主体的行为，从而进一步扩大进口、优化出口，最终实现对外贸易的高质量发展。其中，跨境电商作为“互联网+外贸”新业态，优化了外贸结构，成为推动外贸高质量发展的新动力。本文从跨境电商与我国外贸高质量发展的现状出发，探索跨境电商对外贸高质量发展产生的有利和不利影响，对此提出政策建议。

二、跨境电商与我国外贸发展的现状

1.跨境电商发展现状

目前跨境电商交易规模在不断扩大。根据海关总署数据显示，我国2023年跨境电商进出口总额为2.38万亿元，增长15.6%，相对于2016年增加了近50倍，其中，出口总额为1.83万亿元，增长19.6%；进口总额为5483亿元，增长3.9%。跨境电商的交易额占我国进出口总额的5.7%，而且跨境电商主体的规模还在持续扩大。通过商务部相关部门的初步统计，2023年有进出口实际业绩的企业已经有64.5万家，其中跨境电商企业数量为10万余家。跨境电商的模式主要包括B2B、C2C、B2C以及海外仓四种形式，每种模式都有其独特的优势和适用场景。其中B2C交易在中国跨境电商中的占比有所增长，但是B2B交易仍然是中国跨境电商的主要交易模式。随着数字化技术的创新，未来我国跨境电商的业务模式会不断地创新调整，呈现多样化的特点。跨境电商在市场中的覆盖范围也在逐渐扩大，根据图1可知，2019—2023年跨境电商行业渗透率总体呈现上升趋势。

2.我国外贸高质量发展的现状分析

我国外贸具备雄厚的产业基础。外贸的产业基础体现在进出口总值和企业数量上，根据图2可知，2017—2023年我国进出口总额呈现稳步上升状态，特别是在2021年，进出口总值同比增长了20.2%。根据海关总署数据显示，2023年出口额和进口规模均处于历史高位，与2017年比较，2023年出口总额增长了近1.5倍。从国际上来看，中国出口总量在国际市场中的份额稳步提升。在企业数量方面，随着全球经济的发展以及跨境电商在外贸发展中地位的提升，有关跨境电商的鼓励政策增加，在制度的支持下，越来越多的中小企业加入进出口行列，加强了外贸产业基础。

此外，我国外贸具备合理均衡的贸易结构。在货物贸易方面，我国国内供应链以及产业链具有较强的韧性和优势，还拥有多元化的贸易伙伴，在服务贸易方面，生产性服务贸易增长较快，这些都彰显了我国外贸运行稳健的特点。虽然我国的外贸结构是合理优质的，但还存在一定的改进空间。从产品种类看，我国在劳动密集型出口产品方面具有较大的竞争优势，但是在技术型出口产品方面较弱，因此，需要我国根据高标准的经贸要求来进行模式和产品的创新，生产具有高附加值、高技术水平、低碳环保的产品，积极推进产学研的深度创新协同，提高科技创新能力以及在成果转化方面的效率，打通科技创新推动产品升级的通道，从而增强产品的国际知名度和市场竞争力。

三、跨境电商对外贸高质量发展的影响分析

1.跨境电商对外贸高质量发展的有利影响

（1） 跨境电商改善了外贸结构

外贸结构包括对外贸易的商品结构、对外贸易的方式结构、对外贸易的模式结构、对外贸易的区域结构。第一，跨境电商打破了传统贸易中的物流以及仓储限制，使得更多的企业参与到国际贸易中，销售其特色产品，这为商品的多样性提供了条件，使更多高科技与高品质的商品在国际范围内流通。第二，跨境电商利用数字化技术促进了国际交易方式的多样化。第三，跨境电商利用互联网将生产者与消费者直接联系起来，取消了中间商制度，形成了网络的高效率营销模式。第四，与传统贸易相比，跨境电商利用数字化技术缩短消费者与生产厂家之间的空间距离，使全球变成一个大市场，由此影响对外贸易的区域结构。

（2） 跨境电商扩大了外贸规模

跨境电商与传统贸易方式相比具有明显的优势。首先，跨境电商利用独立网站以及搜索引擎等数字化技术提升产品的曝光度从而扩大外贸规模。其次，跨境电商通过保税区和海外仓等新模式，提高了配送效率以及商品和服务的国际覆盖率，从而扩大外贸规模。与此同时，跨境电商为了扩大市场规模，会针对消费者展开细致的分析，通过数字化技术了解消费者需求以及潜在的消费群体和市场容量。此后，对市场进行细分，了解不同商品和服务在不同市场上竞争力，采取各种营销策略进行针对性服务，由此提高了产品和服务对消费者的吸引力，最终提高外贸规模。

（3） 跨境电商提高了外贸竞争力

从对成本的影响角度看，一方面，跨境电商利用全球采购以及优质的供应链，提高了工作效率，减少了生产成本，从而提高了生产效益。另一方面，跨境电商企业通过严格的工作体系和流程管理实现了企业的规范化运行，提高了各个环节的办事速度和响应效率，减少了人为失误的发生，将人力资源的效益实现了最大化，最终降低了人工成本。同时，利用互联网等数字化技术进行推广，可以大幅度降低营销与推广成本。从效益角度看，利用大数据，如搜索引擎和关键词广告的方法提高企业产品的曝光度与知名度并且通过收集不同国家以及地区的消费者需求和竞争者的信息，企业可以与全球的各个供应商或消费者建立联系，针对需求开发新产品以及服务，在树立企业品牌形象的同时增强竞争力。

2.跨境电商对外贸高质量发展的不利影响

（1） 国内品牌影响力降低，国外本土产品发展强劲

虽然品牌战略是提升我国外贸竞争力的关键因素，但在跨境电商全球化的背景下，国际市场内的企业数量大幅增多，产品的品牌数量也随之增多，然而品牌之间的质量以及服务水平差异较小，在这种品牌充分竞争的情况下，消费者会降低对品牌的关注度，把目光聚集在产品的性价比上。此时的产品优势只有低廉的价格，这不利于企业效益增加，也会阻碍国家外贸的发展。而且我国跨境电商不断发展会促进品牌多元化，这会使国外消费者减少对进口产品品牌的忠诚度，在这种情况下，当地企业利用数字化技术创新自己的产品，从而促进本土企业的发展，使我国跨境电商面临巨大挑战。

（2） 竞争对手快速成长，加大对我国制造业的威胁

作为跨境电商领域的先行者，我国融合数字化技术的产业模式一直是全球制造业争先参考的典范。一些新兴国家的制造业存在配套设施不完善、技术落后以及人才短缺等问题。通过借鉴中国跨境电商发展模式，特别是供应链的管理体系和基础设施的建设，生产成本大幅降低，落后的基础设施也得到改善，这无疑会导致其降低对中国产品的依赖，最终缩减进口规模，扩大对中国的输出，从而抢占中国市场。跨境电商不仅会促进新兴国家产业发展，还会促使发达国家借鉴我国产业升级的经验进行创新升级。

（3） 地区间贸易发展不均衡

我国幅员辽阔，东部、中部、西部地区经济发展存在明显差异，其中，东部地区经济发达，跨境电商企业的覆盖率和发展水平具有明显优势，而西部地区基础设施落后，供应链体系不发达，跨境电商发展水平较低。跨境电商在各个地区发展水平的差异导致了我国外贸发展存在地区差异，首先地区间的出口额差距明显，我国在对外贸易中以出口为主，东部地区出口量占绝大部分，中、西部地区出口量相对较少。其次，产品结构存在不均衡问题，东部地区出口品主要是机电产品和高新技术产品，中、西部地区则以原材料和低附加值产品为主。

四、跨境电商促进外贸高质量发展的对策建议

1.紧抓消费者需求，改善服务质量

随着产品品牌差异减小，消费者把目光更多聚集在本地，针对这个现象，一方面，跨境电商企业需要深入研究当地市场的市场模式、消费者偏好以及法律政策等，并从中了解消费者的购买习惯和消费期望，对其具有倾向的商品进行分析，结合本企业的经营特点积极进行创新，提供更加本土化的针对性服务，以确保本企业的产品能够与当地需求相契合，从而提升竞争力。另一方面，跨境电商企业要优化各种服务，包括简化购买程序、提高物流效率、提供多语言支持以及良好的售后服务，从而保证消费者可以获得良好的购物体验，最终扩大国际市场规模。

2.加强国际合作，促进共同发展

随着经济全球化的发展，国与国之间联系日益加强，跨国合作成为各国发展的必然趋势，在面对较大的文化差异时，企业应该保持多元和开放的视野，尊重不同的文化。在合作过程中，要学会尊重对方的行为习惯、价值观以及沟通方式等，不以自己的观念看待合作伙伴。与此同时，通过跨境电商将我国的传统文化、思想理念、精神传递给世界各国，最终与各个国家建立长期的贸易合作伙伴关系，在合作的过程中要积极吸收国外先进技术和发展理念，将其应用到自己的业务中，从而提升技术实力并提高竞争力。此外，企业可以通过国际交流来展示自己的设计和发展成果，提升在国际上的影响力。

3.加大数字化技术的发展研究，缩小地区差异

数字化技术为跨境电商的运营模式、支付模式以及服务方式都注入了新的能量，不仅促进了跨境电商的发展，还加速了传统贸易的改造升级。但是我国的外贸发展存在明显地区差异，中西部地区在国际物流以及资源整合等方面还存在挑战，需要不断地深化数字化技术，培育数字贸易的新模式以及新业态，强化5G网络的应用，鼓励中西部地区企业进行经营模式和渠道创新。要加深对本土化市场的分析，利用数字化技术找到适合各个国家和地区的营销方式，还需要完善相关基础设施，整合国际供应链体系，从而建立多元化的进出口市场。

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作者简介：安慧（2001.02— ），女，辽宁沈阳人，在读硕士研究生，研究方向：电子商务、国际贸易；吕瑶（1982.12— ），女，辽宁朝阳人，教授，研究方向：世界经济、技术创新。