中国式现代化视域下全域兴趣电商赋能乡村产业振兴研究

关键词：全域兴趣电商；乡村产业振兴；中国式现代化；可持续发展

一、全域兴趣电商对乡村产业发展的推动作用

（一）电商平台与乡村产业链的整合优势

全域兴趣电商依托抖音、视频号等社交媒体平台，降低了市场准入门槛，使乡村居民仅需通过记录与分享日常生活，便能轻松触达广阔市场。例如，小型家庭农场可通过直播销售特色农产品，或利用短视频展示制作过程，以此激发消费者兴趣并建立信任，从而实现产品销售。该模式 无须巨额启动资金，仅需利用现有资源及简单技术，便能助力广大乡村民众迅速融入电商生态，同时推动本地农产品品牌的塑造与推广[1]。

全域兴趣电商的运作模式注重内容创新与个性化营销，与乡村产业链的融合孕育出新型商业模式。以农旅结合为例，电商平台不仅作为农产品销售渠道，更成为宣传乡村旅游的窗口。平台利用图文并茂的展示、互动性强的直播游览等功能，巧妙融合观光体验与产品购买，有效提升乡村整体经济效益。此模式的成功，在于深入挖掘并有效整合当地文化与自然资源。长远来看，它将促进当地经济增长，为乡村社会的可持续发展开辟新路径。

（二）全域兴趣电商的创新模式及其适应性

分析全域兴趣电商的创新模式及其对乡村产业发展的适应性，关键在于理解这种新型模式如何与乡村的实际环境及居民的生活方式相结合，进而推动经济动力的形成。这种电商模式的核心竞争力在于其内容创造的自然优势与独特的受众 黏性。乡村居民依托其独特的文化背景和生活方式，创造出具有地方特色的内容， 无须复杂的技术支持便能吸引大量关注。同时，全域兴趣电商高度契合乡村产业的特点，例如交易双方之间的距离感较小，可信度较高，以及对地区文化的深度理解和尊重[2]。

通过细致的市场调研和数据分析，可以发现乡村居民对技术的适应性较强。越来越多的农民通过学习数字技能，将传统销售模式转换为在线直播、短视频等形式。例如，某些农产品可能需要详细说明其生长环境与健康益处，这类内容非常适合通过视频形式进行推广，增加消费者对产品的信任度，从而驱动销售。除了商业模式上的优化，从社会层面来看，全域兴趣电商能促进乡村文化的传播与交流，加强乡村社区的凝聚力。这样的商业活动使乡村居民能够自我表达，增强自信，同时也为乡村旅游和文化保护开辟新方向，增加这些地区的知名度与吸引力。

（三）全域兴趣电商在乡村多元经济体中的功能定位

与传统零售业态或简单的在线电商不同，全域兴趣电商可以通过利用信息技术、社交网络和个人品牌建设赋能于每一位农村创业者，实现低成本营销和广泛的市场接触，在这种经济架构下，乡村产品转变为一种带有明确地域文化和生活方式标签的故事，由此能吸引更大范围的消费者群体，推动地方特色产品的市场扩展，同时助推相关旅游、文化艺术及其他服务业的发展，形成一种经济上的正向循环和文化价值的重新挖掘与传播。

全域兴趣电商作为乡村多元经济体中的重要组成，其功能也延伸到了促进农民直接参与现代数字经济的机制中，其中农民通过自身的生活状态和生产活动，可以直接参与内容的创造与分享，借此形成特定的收益模型，比如通过直播短视频形式介绍农作物的种植过程和食用价值，再由此链接到电商平台的货物销售，这种模式能有效地降低传统农业向现代电子商务转型的门槛，增强农民的市场反应速度和经济自主权。可以说全域兴趣电商对乡村经济体的影响是全方位的，不只是经济层面的商品流通，更关键的是构建了一个由下至上的信息反馈和文化表达的平台，使得乡村地区能够以更加活跃和自信的姿态参与到全球化的市场经济中去。

二、中国式现代化视角下乡村产业振兴战略

（一）乡村产业振兴的政策环境与法规支持

在中国式现代化的背景下，强化乡村产业振兴的政策环境和法规支持是保障农村稳定发展、缩小城乡差距以及推动国家全面现代化战略的关键步骤。基于此，近年来陆续出台的相关政策旨在通过金融援助、税收优惠、创新激励以及教育培训等多方面的结合，为乡村产业的可持续发展注入动力。例如，中央财政专项扶贫资金和农业支持资金的投入，使得地处偏远山区的农产品能够借助电商平台，实现价值的最大化转化，提高了农产品的销售额，有效地带动了周边乡村经济的共同提升。

在法规方面，国家级和地方级的立法机构相应推出了一系列配套的法律法规来保护和激励乡村经济体系的发展。这些法规中明确指出了农民权益的保护、农村产业发展的专项资金用途以及对农业科技创新的支持政策[3]。在这个法律框架的支持下，乡村企业和创业个体能得到资本的扶持，获得技术和市场的多维度支持。这种由内而外的支持系统为乡村产业的现代化奠定了坚实的基础，使得乡村振兴不再是单一的农业提升，而是多产业协同进步、创新驱动的全面发展策略。这些政策和法规的落实不单是为了短期的经济回报，更是对长远乡村社会稳态和文化传承的深远考虑。

（二）技术驱动与基础设施建设的协同效应

技术进步为乡村地区引入了新的生产方式和管理模式，而坚实的基础设施则为这些技术的广泛应用奠定了必要的支撑基础。以全域兴趣电商为例，信息技术的迅猛发展和应用，使农村地区能够突破地理界限，通过互联网销售产品，这对拓宽市场渠道具有革命性影响。同时，随着道路、电力及网络通信基础设施的不断完善，农民得以更高效地融入全国乃至全球的电子商务网络。他们利用平台提供的数据分析工具和市场接入机会，优化产品与服务，进而提升经营效率。此外，基础设施的现代化升级，包括稳定的电力供应和高速网络服务，确保了技术能够持续有效地服务于乡村产业。这种技术与基础设施的协同作用，不仅提升了农产品的质量和运输效率，还为农村居民提供了更多获取知识和技能的途径。例如，通过在线教育资源的普及，农民能够学习到先进的农业技术和市场营销知识。这些知识的普及和技能的提升，又进一步促进了乡村产业的繁荣，形成了良性循环。因此，技术与基础设施的协同建设，不仅是物质层面的改造，更是推动乡村地区文化、经济全面发展的重要动力。

（三）文化传承与社会价值的重塑

乡村地区蕴含丰富的传统工艺和文化资源，借助电商平台的推广与销售，这些资源得以焕发新生，不仅助力当地经济发展，还促使这些独特文化得以保存与更新。例如，一些边远山区通过在线直播和电商渠道，将手工艺品及农产品展现给全国乃至全球的消费者，有效实现了文化产品的市场化，同时激发了当地居民进一步挖掘其价值的动力，促进了当地文化的传承与创新[4]。随着乡村青年借此途径实现收入增长，其更倾向于留在本地或回归家乡投身于相关产业，这一趋势在一定程度上缓解了人口老龄化与人口外流问题，有助于优化社会结构并恢复社区活力。

全域兴趣电商平台的多样性与互动性，为乡村社会价值观念的现代化转型提供了宝贵机遇。在全球化背景下，传统乡村的价值观念与生活方式面临着挑战与机遇并存的局面。电商平台通过真实展现乡村生活，增进了城乡之间的理解和尊重，使更多人认识到乡村文化的独特价值与珍贵性。同时，它也成了展示新思想、新生活方式的平台，使乡村地区在坚守传统的同时，能够开放接纳新的社会文化元素，实现传统与现代的和谐共生。

三、全域兴趣电商与乡村产业振兴实证分析

（一）典型案例研究

以中国东南沿海的一个小镇为例，该镇依托本地特色的竹艺制品和茶叶，通过与电商平台的紧密合作，构建了从生产、包装到销售一体化的产业链。特别是在开拓外地市场方面，成功提升了产品的知名度和销量。这一系列举措显著提高了当地农民的收入，并促进了文化传统的保护与传承。值得注意的是，全域兴趣电商的运用显著降低了市场营销成本，为消费者提供了更多元化、个性化的购物选择，从而增强了消费者的购买意愿。

此案例的经验表明，要想最大化地激发地区内部潜能，必须重视全域兴趣电商与本地实际产业资源的有效结合，并实现与外部市场的有效链接。同时，需要定期对当地生产者和经营者进行电商知识和技能的培训，以减少技术壁垒，提升整个产业链的运营效率。此外，政府的支持政策同样不可或缺，合理的政策引导和资金支持可以为这一模式的稳定运行提供保障，帮助解决初始阶段可能面临的资金和技术问题。

（二）影响评估

从经济角度来看，全域兴趣电商为乡村产品开拓了更广阔的市场，提升了地方特色产品的销量和品牌知名度。例如，在一些偏远山区，通过电商平台销售土特产不仅增加了农民的收入，还优化了产品分配链，减少了中间环节，使得原本效率较低的供应链变得更加高效和透明。这种直接连接生产者与消费者的模式能够降低销售成本，提高利润率，从而对乡村经济发展产生积极的推动作用。在社会层面，电商平台的推广和使用不仅是一项经济活动，还充分发挥了教育和信息传播的功能，提升了农村居民的信息化水平和综合能力。例如，农民通过操作电商平台，学习网络营销知识，这些技能的获取有效提升了他们自身的市场竞争力，同时也促进了当地教育和培训服务的发展。在环境方面，由于市场需求的变化，许多农产品生产商开始转向无污染或低污染的生产技术，这直接促进了当地环境质量的改善。综合来看，全域兴趣电商能够促进乡村经济的发展，助力社会价值的重构和生态环境的保护，展现出全面且深远的发展潜力。

（三）可持续发展路径

针对全域兴趣电商赋能乡村产业振兴的长期规划和可持续发展路径，必须基于经济增长、社会进步以及环保目标的综合考量来设计策略。持续性发展依赖于构建一个既能促进即时经济效益，又能确保未来几代人共享资源的体系。在策略制定方面，需要建立一个健全的地区性支持网络，涵盖财政援助、知识转移、技术培训和市场扩展等多个方面。例如，政府和相关机构可以设立专项基金，为采用生态友好技术的农户提供资金和技术支持，鼓励绿色投资，并通过品牌建设推广当地特色产品，增强消费者对这些产品的认知度和忠诚度。同时，需要制定明智的政策，最大化利用本地资源，而非无节制地开发，确保经济活动与环境保护的平衡。从长远来看，监管框架应包括对电商平台透明度和责任要求的严格规定，确保它们为乡村生产者提供一个公平且高效的销售平台。为了确保这一模式的持续性，还应重视发展与全域兴趣电商密切相关的服务行业，如物流、包装和品质控制等，将有助于提升整个产业链的专业水平，并为乡村地区创造新的就业机会[5]。长远来看，这种多维度的深入合作与整合思路是构筑乡村产业可持续发展的关键，能够实现经济效益、社会责任与环境保护的三赢局面。

四、结语

通过整合乡村产业链、引入创新商业模式，并在多元经济体系中精准定位其功能，全域兴趣电商不仅增强了乡村产业的市场竞争力，同时也为乡村地区的社会文化发展和环境保护开辟了新的途径。展望未来，全域兴趣电商将紧跟政策导向和技术进步，有望在推动乡村可持续发展中扮演更加关键的角色。对全域兴趣电商的持续研究与实践探索，将进一步明确其在全面建设社会主义现代化国家新征程中的地位与作用。

（作者简介：刘付承，长沙医学院讲师。）