新质生产力背景下我国中小微企业品牌创新的策略研究

关键词：新质生产力；中小微企业；品牌创新；策略研究

一、新质生产力理论与中小微企业品牌创新概述

（一）新质生产力理论解析

新质生产力理论作为经济发展的新兴范式，着重于创新驱动的高级生产形态，体现了对传统经济增长模式的深度反思。该理论主张，经济增长不应再仅仅依靠资本与劳动力的简单投入，而应转向通过技术、组织及制度创新来提升生产效率与品质，以此推动社会经济的高质量发展。

技术创新是新质生产力的核心引擎，广泛涵盖科技进步、产品创新、工艺优化及管理创新等多个维度。技术的不断迭代能够显著提升产品的附加值，进而增强企业的市场竞争力。对于中小微企业而言，技术创新不仅是品牌创新的重要基石，更是其生存与发展的关键能力[1]。在数字化与智能化的时代背景下，云计算、大数据、人工智能等前沿技术为中小微企业带来了前所未有的创新机遇，有助于它们丰富品牌内涵并扩大市场影响力。此外，生产要素的优化配置也是新质生产力不可或缺的一环，它要求实现人力资源、资本、技术及信息的高效整合。中小微企业需要构建与新质生产力框架相适应的组织模式，通过优化管理方式、提高资源利用效率，来深化品牌建设。产业转型则是新质生产力发展的核心路径，它涉及产业结构的升级、产业链的延伸以及产业生态的构建[2]。中小微企业应积极参与产业链升级，涉足高附加值环节，并借助特色产业集群的资源共享与合作机制，以降低创新成本并加速品牌创新进程。

（二）中小微企业品牌创新的内涵与特征

品牌创新是中小微企业在新质生产力背景下增强竞争力的核心战略，它涉及品牌定位、设计、传播及管理等多个层面。

首先，品牌创新的内涵包括以下几点：一是品牌创新融合个体与群体。中小微企业通过品牌创新，能够打造独特的品牌形象，与竞争对手区分开来，从而满足消费者多元化和个性化的需求。二是品牌创新是文化价值的传递。中小微企业将企业文化与品牌价值紧密结合，形成强烈的品牌吸引力，增强消费者对品牌的认同和忠诚。三是品牌创新是一个持续动态的过程。中小微企业需保持敏锐的市场洞察力，灵活调整品牌定位，以适应新质生产力带来的市场变化。四是品牌创新强调合作与共生[3]。中小微企业可通过与其他企业、研究机构及政府等多方合作，共享资源，提高品牌创新的效率和成效。在特色产业集群中，中小微企业可利用集群内的知识共享和技术转移等机制，加速品牌创新步伐。

其次，品牌创新的特征主要体现在：一是创新性，即品牌创新需打破传统，采用新颖的视角和方法塑造品牌，展现企业的独特性和前瞻性。二是适应性，品牌创新需紧跟市场趋势、消费者需求及新质生产力的发展，以应对不断变化的商业环境。三是融合性，品牌创新注重技术、文化、管理等多元素的融合，实现创新的系统性和整体性。四是动态性，品牌创新是一个持续不断的过程，企业需要不断迭代升级，以保持品牌的活力和竞争优势。五是合作性，品牌创新往往需要整合内外部资源，鼓励合作与共享，以实现创新的倍增效应。

二、我国中小微企业品牌创新的现状与问题

（一）我国中小微企业品牌创新的现状分析

在新质生产力的驱动下，众多中小微企业开始认识到品牌建设的重要性，并通过产品创新、服务优化及营销活动积极塑造品牌形象，推进品牌创新实践。尽管取得了一定成果，但仍面临以下问题：

一是创新资源匮乏。相较于大型企业，中小微企业在品牌创新上的资源投入有限，这常导致它们在品牌建设过程中创新动力不足。二是品牌定位不明确。品牌定位模糊是中小微企业品牌创新的一大难题。市场定位不清晰使得部分企业难以精准捕捉消费者需求，进而导致品牌形象混乱，消费者认知度和忠诚度较低，这在一定程度上制约了企业的市场拓展和品牌价值的提升。三是传播渠道受限。在品牌传播方面，中小微企业面临传播渠道有限和传播效果欠佳的问题。传统营销手段的局限性以及新媒体运用不熟练，影响了品牌信息的传播效率和覆盖范围，这不仅削弱了品牌的市场影响力，还导致消费者对品牌的认知和感知不足[4]。四是文化融合不足。中小微企业往往对品牌文化的认识不够深入，未能将企业文化充分融入品牌建设，使得品牌缺乏情感联系和价值观支撑，难以在市场上形成鲜明特色，也难以与消费者建立深层次的互动关系。

（二）我国中小微企业品牌创新面临的问题

中小微企业，作为经济发展的关键驱动力，在发展新质生产力的推动下，其品牌创新之路却面临重重挑战。首要挑战是创新能力不足，这成为 制约其发展的主要瓶颈。由于资金和人才的限制，中小微企业在技术研发和产品创新上困难重重，难以构建稳固的核心竞争力。这种困境直接体现在品牌建设上，表现为缺乏长远战略规划，创新活动呈现短期化和随机性，难以支撑品牌的持续发展。更令人担忧的是，许多企业忽视了品牌的长期培育，导致品牌知名度低、市场影响力有限，难以在激烈的市场竞争中与知名品牌相抗衡。其次，市场定位模糊也是中小微企业面临的另一大难题。由于缺乏深入的市场洞察与分析，这些企业在市场定位上往往犹豫不决，导致品牌形象模糊不清。这种模糊性既无法吸引特定消费者群体，也无法在市场中形成独特竞争优势。更严重的是，市场定位不明确还可能导致资源浪费，使企业无法有效利用有限资源进行精准品牌推广。再者，营销手段单一化也是中小微企业亟待解决的问题。许多企业仍过度依赖传统营销方式，对新媒体和数字化营销的运用不够熟练。这不仅限制了品牌信息的传播效率和覆盖范围，还难以触及更广泛的潜在消费者[5]。同时，对消费者行为和市场趋势把握不足，也使得营销活动的针对性和效果大打折扣。最后，中小微企业在文化塑造方面也存在明显不足。企业文化作为品牌内涵的重要组成部分，对于提升品牌精神内涵和情感吸引力至关重要。然而，许多企业未能将企业文化与品牌价值深度融合，导致品牌缺乏独特精神内核和情感共鸣点。这不仅使消费者难以与品牌建立深层次情感连接，还影响了品牌的忠诚度和口碑传播效果。

（三）问题的成因探讨

中小微企业品牌创新问题的成因复杂且相互关联，在新质生产力背景下，主要可归结为以下四大方面：首先，制度环境不完善是制约品牌创新的重要因素之一。尽管政府已制定多项扶持政策以促进中小微企业的发展，但在实际操作中，部分政策的实施效果并未达到预期，如融资难题依旧突出，税收优惠政策的落实存在不足，这些均在一定程度上限制了企业在品牌创新方面的投入。其次，要素瓶颈制约是中小微企业面临的主要挑战。资金短缺是普遍存在的问题，这不仅限制了企业在研发、设计及营销等领域的投入，还阻碍了企业吸引和留住高级人才，进而影响了创新团队的稳定性。同时，在人力资源方面，中小微企业往往缺乏专业的品牌管理和营销人才，导致品牌策略的制定与执行存在不足。第三，技术创新能力的不足也是制约品牌创新的关键因素。相较于大型企业，中小微企业在研发实力上往往处于劣势，难以跟上技术快速迭代的步伐，从而限制了产品和服务的创新速度与质量[6]。此外，数字化转型的滞后也阻碍了中小微企业利用新技术提升品牌附加值的能力。最后，市场环境的复杂性和不确定性同样对品牌创新构成了挑战。市场信息的不对称使得中小微企业难以准确捕捉消费者需求和市场趋势，进而影响了品牌定位的准确性。而在竞争激烈的市场环境中，中小微企业往往难以与大型企业相抗衡，其品牌建设的成果也容易被市场所淹没。

三、新质生产力背景下中小微企业品牌创新策略

（一）基于新质生产力的品牌定位策略

在发展新质生产力的推动下，中小微企业构建品牌定位策略时，应着重考虑与用户需求的匹配，以实现品牌与市场的紧密融合。这有助于企业在激烈的市场竞争中开拓独特的品牌空间，有效实施品牌创新，进而提升企业核心竞争力。

首先，以用户需求为核心。企业需通过深入市场调研，把握目标消费者的需求变化、消费习惯及对产品或服务的期望。在此基础上，明确品牌的核心价值，这不仅要体现在产品功能上，更要突出品牌的差异化特点，以此打造独特的市场定位。其次，融合技术创新。中小微企业应充分利用新质生产力带来的技术优势，如大数据分析，以更精确地捕捉和预测市场趋势，从而调整品牌定位。通过数据挖掘，企业可以洞察消费者的潜在需求，预判市场走向，在品牌建设初期就确立具有前瞻性的定位，避免盲目追随或落后于市场变化。最后，保持市场敏锐度。品牌定位应具备灵活性，以适应新质生产力环境下市场的快速变化。企业需要建立快速响应机制，当市场风向或消费者偏好发生变化时，能够迅速调整品牌策略，保持品牌定位的动态适应性。这种灵活性不仅体现在产品功能的更新迭代上，还体现在品牌故事的讲述和与消费者互动的方式上。

（二）基于新质生产力的品牌传播策略

中小微企业应积极顺应经济发展大势，构建与新质生产力相契合的品牌传播体系，旨在提升品牌影响力，拓宽市场份额，推动企业实现可持续发展。

一是数字化技术应用。企业应充分利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，开展内容营销。通过发布与品牌价值紧密相关的故事、产品信息及用户案例，提高品牌在目标消费者中的曝光度和认知度。这种方式不仅能直接触达消费者，还能借助用户的转发和分享，进一步扩大品牌的传播范围[7]。二是实施精准营销。借助大数据和人工智能技术，中小微企业能够实现精准营销。通过分析消费者的线上行为和兴趣偏好，推送个性化的内容，从而提高信息的到达率和转化率。数据分析还能帮助企业更深入地了解消费者需求和期望，进而制定更有效的传播策略，增强品牌的吸引力。三是提升互动体验。中小微企业应积极参与线上线下相结合的活动，如线上直播、线下体验店等，以丰富品牌的立体感和互动性。线下活动能让消费者亲身体验产品，加强消费者与品牌的直接联系；线上活动则能通过实时互动和分享，扩大活动的影响力，吸引更多潜在消费者的关注。

四、结论

在培育发展新质生产力的驱动下，我国中小微企业在品牌创新过程中既面临挑战也迎来机遇。首先，这些企业必须明确品牌定位，以用户需求为导向，确保品牌与市场的紧密对接。通过融合技术创新，利用大数据和人工智能深入洞察市场，企业能够增强品牌的灵活性和前瞻性，进而提升竞争力。其次，品牌传播策略需紧跟数字化、网络化和多元化的趋势。企业应充分利用社交媒体、线上线下融合活动等多种渠道，提高品牌知名度。同时，在拓展国际市场时，应注重本地化策略，以更好地适应不同市场的需求。再者，企业应注重文化塑造，将企业文化与品牌价值深度融合。这有助于增强品牌的黏性，提高消费者的认同感和忠诚度。此外，中小微企业需加大技术创新投入，利用数字化工具为品牌增添附加值。同时，为了改善融资环境，企业应积极利用普惠金融和股权投资等方式筹集资金。并且，优化内部管理机制，营造有利于品牌创新的组织氛围也是至关重要的。

（作者简介：王刚，四川电影电视学院讲师，格乐大学工商管理博士在读。）