宁夏乡村旅游发展研究

宁夏乡村旅游资源丰富，具备发展乡村旅游的优势。利用好乡村文化资源，有助于促进乡村经济发展的同时推动乡村精神文化发展。在梳理宁夏乡村旅游发展现状的基础上，分析了乡村旅游发展存在的问题，并从政府、社会组织和专业人才三个方面提出了发展路径。

乡村旅游作为一种独特的旅游形态，不仅能够保护传统农耕文化，传承乡村记忆，更为农村经济发展注入新动力，有利于促进农民增收、农村产业转型升级。近年来，国家大力推动乡村旅游发展。宁夏乡村旅游资源丰富，美丽的黄河风光、壮丽的沙漠景观、丰富的历史文化遗址和多样的民俗文化，具备发展乡村旅游的优势。在建设乡村旅游重点村（镇）、创建乡村旅游景区、培育乡村民宿过程中，乡村人居环境显著改善、基础设施不断完善、品牌效益日益凸显。

宁夏乡村旅游发展现状

70%以上的自然风光、民俗风情、文化遗产集中在乡村，宁夏乡村旅游已成为旅游产业蓬勃发展的生力军。2024年《宁夏政府工作报告》提出，全年游客人次、旅游收入均增长10%以上，积极创建国家级文旅产业融合发展示范区，强化乡村游等大规模、大流量旅游基础条件，推进投资消费提质增效等工作任务。宁夏已出台了《关于支持农产品加工业高质量发展政策的意见》《关于进一步促进农民增收13条政策措施》《关于推进乡村旅游高质量发展的实施意见》等政策，编制了《宁夏乡村旅游发展新三年行动方案（2023-2025年）》，以促进乡村旅游发展。同时，围绕“食住行游购娱”等文旅核心要素，打造具有鲜明地域特色和浓郁文化底蕴的六大“宁字号”乡村文旅品牌。①在这些政策和措施的力促下，加之互联网和数字化等技术的支持，宁夏乡村旅游吸引力越来越大。

（一）乡村旅游成为宁夏休闲旅游和假日消费的新亮点

各个节庆假日期间，特色旅游村镇、休闲农庄、农家乐等乡村旅游点热度持续攀升，成为宁夏休闲旅游和假日消费的新亮点。2024年清明小长假期间，宁夏共接待国内游客111.86万人次，旅游总花费4.61亿元。②为拉动消费，五个地级市积极探索夜间文化和消费旅游发展新措施，开启宁夏智慧夜游模式。丰富了乡村旅游新业态，促进了农民增收、农村繁荣，受到广大游客和社会各界的广泛关注。

银川市在2024年“五一”期间，纳入统计的60家乡村旅游示范点（星级农家乐）共接待游客26.26万人次，直接经营收入2030.81万元；③中卫市主办了中国民歌“花儿”大会暨南北长滩黄河梨花节，同步开展了微博、抖音、网红直播等云赏梨花线上活动；固原市原州区开展文旅促消费系列活动，以线下促销和线上直播双重模式，展销原州区特产、特色民俗和非遗文化；青铜峡市叶盛镇蒋滩村举办了中国农民丰收节活动，并开展了葡萄采摘活动、农民趣味运动会、农特产品及特色美食展示和厨艺评选活动等形式多样的分会场活动，丰富了当地农村文化生活；石嘴山市大武口区龙泉村开展了桃花节活动，举办汉服赏花巡游、桃花“飞花令”、非遗展示、春季采摘等主题活动，游客和村民共享乡村风光。

（二）乡村旅游产品开发注重品牌建设，与教育、文化、健康、养老等产业深度融合

开发了农产品、旅游商品、创意产品、非遗作品和精品旅游线路等多种乡村旅游产品。银川市灵州湖城金秋乡愁休闲游入选“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。贺兰县依托“稻渔空间”产业基础，打造了一批都市近郊型休闲农业和乡村旅游精品，提升了乡村游玩体验质量；石嘴山市将散落的乡村旅游景点串成线路，打造出沿贺兰山、沿109国道、沿黄河3条不同风光的乡村休闲旅游与美丽乡村精品旅游线路，并印制成旅游攻略手册；吴忠市同心县推动了“红色同心·魅力旱塬”品牌建设，先后有尕妹子“红色同心”系列文创产品、以“冰雪+文化”为主题的黄谷川冰雪旅游等项目的开发。“文旅青铜峡”微信视频号、抖音号上线，传播最新乡村旅游动态；固原市彭阳县将辣椒、红梅杏、手工醋、小秋杂粮等农副产品等与旅游产业深度融合，打造“彭阳伴手礼”，提高农产品附加值；中卫市推出66号公路古村落乡村古道体验线路，构筑乡村旅游发展新格局。各市发布的乡村精品旅游线路，涵盖多个景区景点，展现了乡村自然舒适的风光，实现了乡村旅游全域发展。

乡村旅游发展形式迈向多元化、综合化，同旅游观光、个性度假、娱乐放松、研学体验等实现了融合发展。宁夏园艺产业园开展产研学活动，让学生了解植物拓染魅力。漫葡小镇推出“看见贺兰”沉浸式演艺项目，打造出《贺兰山盛典》《灵州会盟》《山河人家》等文旅演艺项目。中卫市以枸杞为媒，举办枸杞开园节暨乡村文化旅游节，打造“互联网+红色教育+休闲娱乐+文化旅游”产业模式。石嘴山市惠农区以红果子镇大地天香乡村旅游景区为核心，带动周边其他村镇旅游产业集聚发展。吴忠市红寺堡区通过举办杨柳村（西川）油桃和黄花菜采摘节，推动农文旅产品和业态不断创新升级，吸引游客体验乡村旅游。

（三）美丽休闲乡村和民宿农家乐建设规范化发展，乡村旅游品质不断提升

建设国家级、自治区级美丽乡村和乡村旅游重点村镇，推动宁夏乡村旅游形成一定的规模和特色，提升了乡村旅游质量。宁夏银川市西夏区镇北堡镇昊苑村、石嘴山市惠农区礼和乡银河村、吴忠市青铜峡市叶盛镇龙门村、固原市泾源县大湾乡杨岭村、中卫市中宁县石空镇太平村等5个村入选2023年中国美丽休闲乡村，其中龙门村和太平村还被评为农家乐特色村。目前，宁夏共有全国乡村旅游重点村镇46个、宁夏特色旅游村镇112个、特色产业示范村10个、五星级乡村旅游示范点34个。④示范村镇富集文化和旅游资源、市场规范有序、配套服务完善、乡风淳朴，成为其他乡村学习的榜样。银川市贺兰县立岗镇的星光村以二十四节气和十二星宿为主题打造特色民宿，应时开展系列农事活动，将中华优秀传统文化融入乡村的建设和发展过程。2023年，民宿累计接待6万多人，收入达到270余万元，仅星光村内就带动30余人就业。⑤石嘴山市重点打造龙泉村、常青村等乡村旅游示范村，抓好休闲农业“评星定级”，推进休闲农庄改造升级。吴忠市利通区形成了南有牛家坊、北有新华桥、中有石佛寺和白寺滩的乡村旅游打卡点；中卫市形成了休闲农业和乡村旅游单体200余个，重点打造了沙坡头村、鸣钟村、何滩村等多个乡村旅游示范村。

（四）科技促进宁夏乡村旅游发展

随着数字化技术的加快发展，元宇宙构建的虚实互动空间以及带给人们特有的沉浸式体验，为广大游客提供了全新的呈现方式和消费模式。为更好借助数字技术，体验新技术新手段，发布“元游宁夏”。“元游宁夏”集中展示宁夏“二十一景”⑥文旅资源，使大众体验无差异、跨地域、个性化的多元文旅服务。在“元游宁夏”元宇宙书画作品征集中，以“乡村时光——记忆中的乡村”为主题之一，征集200余幅作品，成为宁夏乡村旅游宣传、体验新平台。

总体来说，宁夏乡村旅游经营形式多样，涵盖了观光、休闲、康养、民俗、研学、露营等诸多产品，带动了生态养殖、民俗展演、直播带货、特色种植等新业态的发展。通过逐步完善乡村旅游交通体系，探索乡村美食品牌，推动乡村旅游形成点线面一体化发展格局，在宁夏乡村旅游开发中，按照“一村一品一特色”工程，融入科技、创新发展理念，促进了乡村特色资源转化为经济发展优势。

宁夏乡村旅游发展存在的问题

宁夏乡村旅游在赋能乡村振兴的同时，还存在一些制约因素亟待解决，具体有以下三个方面。

（一）乡村旅游创新发展动力不足

乡村旅游开发前期缺乏市场调研和对消费者行为的把握，乡村旅游经营者基本属于“土法上马”，旅游产品同质化、低质化较为严重而创新动力不足。⑦这不仅是全国乡村旅游存在的普遍问题，也是宁夏乡村旅游不可避免地存在的问题。目前，宁夏大多数乡村旅游仍停留在以农业为基础的“吃农家饭、住农家屋、赏乡村景”的层面。以各地举办的乡村旅游活动为例，活动内容趋同，缺乏创新形式。

（二）乡村旅游开发缺少深层次研究，产品做精做细意识不强

乡村旅游产品多以特色美食、民俗体验和遗址参观为主，忽视了乡村背后的风土人情、文化内涵和趣味性故事的开发。侧重于产品的经济价值，忽视了产品的人文价值。同时，乡村旅游产品基于自然景观和传统民俗文化开发，创意和新颖性不足。乡村旅游宣传推广力度相对较弱，缺乏有效的市场营销手段，潜在游客对宁夏乡村旅游的了解不深、认知度不高。

（三）乡村旅游基础设施建设和从业人员服务水平有待提升

经济发展趋势对乡村旅游的综合服务设施和卫生安全提出了更高要求。宁夏乡村基础设施建设整体还有很大的改善空间。乡村旅游从业人员服务理念滞后、服务意识不足、缺乏相关政策指导和旅游相关知识。此外，宁夏乡村旅游还面临淡旺季等问题。

宁夏乡村旅游发展展望

中国式现代化也包括农业农村现代化。习近平总书记尤为重视农业农村发展，乡村旅游作为乡村特色产业的一部分，也必将迎来高质量发展新阶段。宁夏乡村旅游发展要克服存在的问题，突出自身优势，找准发展定位。同时，要充分发挥政府、社会组织和乡村旅游从业人员等主体优势，注重多方合作，才能实现有序发展、高质量发展目标。

（一）政府要积极引导支持，建立乡村旅游发展长效机制

分层分级制定乡村旅游发展规划。科学谋划，分层编制省级、地市级、县级、乡镇级乡村旅游发展规划。各级乡村旅游发展规划均依据上一级乡村旅游发展规划，并结合实际情况进行编制。⑧优化发展环境。进一步加快乡村旅游硬件和软件建设，持续加大对乡村旅游基础设施的投资，改善交通条件，提升餐饮住宿设施的品质，提高游客的旅游体验。同时，做好乡村旅游课题研究，健全完善制定各类配套支持政策。加快从业人员培训。针对乡村旅游人才老龄化、低学历等现状，在人才队伍建设上要下大功夫。不仅要摸清家底，还要通过乡村旅游人才培养工程、建立农村实用人才信息库等方式，真正激活人才引擎赋能乡村振兴。此外，加强对乡村旅游的管理和监督，提升服务质量。

（二）社会组织要促进文旅融合，健全乡村旅游发展产业体系

社会组织参与乡村旅游发展要充分做好市场调研、目标游客分析等工作。充分吸引周边游客，提升其重游率。依托乡村历史文化，打造各具特色的乡村旅游项目和产品。⑨如开发“乡村旅游+文化”文创基地、乡间工坊，“乡村旅游+美食”美食村、美食街，“乡村旅游+教育”户外亲子课堂等产品，使乡村旅游产品的创新从“低、散、小”走向“新、聚、大”，真正实现产业融合。农产品开发是乡村旅游的重要组成部分，突出创新，将创意分别导入农产品“种植、加工、包装、营销”等各环节，形成产品美学价值，产生更高附加值，有效增加农民收入，带动区域经济发展，提高农产品竞争性，进而推动乡村旅游发展。⑩注重乡村旅游体验性和互动性。如灵武市崇兴镇中北村利用村里近百年的桑树，举办桑葚文化大集，吸引游客体验乡村文化。乡村旅游要有乡愁这一重要的文化体验，让游客体验自然风光和田园趣野这些乡村之美，体验内心的乡土情结。不断丰富乡村旅游新业态。如以宁夏红色文化资源为主线，连线成面，做好深层次的开发和研究，打造各市县红色文化旅游精品线路，发挥红色文化的育人价值，也带动乡村其他产业发展。建设镇村史馆。镇村史馆建设过程中，向村民征集过去的老物件、老照片、老证件等等，展现每个乡村的独特魅力，也让绵延的地方历史文脉得以传承。

（三）从业人员要树立意识加强学习，提升乡村旅游服务水平

乡村旅游从业者要避免只追求短期效益，乡村旅游项目开发要在精致化、精细化、精品化上下功夫。定期开展乡村旅游相关的技能培训、技能比赛、考察交流等活动，推进乡村旅游从业人员再教育，提升服务意识。充分利用自然资源和人文资源，把乡土风貌、传统文化与现代旅游需求有机结合起来，立足于本土特色优势资源、文化异质性，满足游客多样化需求，如农家乐的特色菜、民宿的特色体验等。

注释

①即打造乡村美食“宁味千碗”品牌；打造土特产品“宁选好礼”品牌；打造乡村住宿“宁韵百宿”品牌；打造非遗传承“宁遗百坊”品牌；打造乡村文化“宁艺好戏”品牌；培育乡村人才“宁才兴旅”品牌。

②鲍淑玲：《宁夏共接待游客111.86万人次》，载《银川日报》，2024-04-07（001）。

③鲍淑玲：《2024年“五一”假期银川旅游市场延续火爆态势》，载《银川日报》，2024-05-07（001）。

④王涛：《第三批宁夏特色旅游村镇名单出炉》，载《中国旅游报》，2024-01-25（002）。

⑤静笃、段语泽：《文旅推动乡村全面振兴的“星光”实践》，载《中国文化报》，2024-03-14（002）。

⑥宁夏二十一景包括：水洞遗址、远古岩画、西夏王陵、西部影城、贺兰公园、黄沙古渡、鸣翠湿地、宁夏酒堡、大漠星空、六朝长城、千年灌渠、闽宁新貌、须弥石窟、丝路古道、沙湖鸟国、青铜长峡、沙坡鸣钟、火石丹霞、固原梯田、红色六盘、科创宁东。

⑦罗莹、姚增福：《乡村旅游高质量发展的现实困境及路径》，载《农业与技术》，2022（13）：155-158页。

⑧曹莉丽：《新时代下乡村旅游产业融合发展研究》（电子书），杨凌：西北农林科技大学出版社，2019。

⑨林虎、周露：《乡村振兴战略下云南乡村旅游发展路径优化研究》，载《农业经济与科技》，2022（15）：114-117页。

⑩李霞、朱丹丹：《乡村旅游该升级了》，化学工业出版社，2015：114-121页。

参考文献

[1]汪克会、李露：《乡愁视角下宁夏乡村旅游高质量发展对策研究——以西吉县龙王坝景区为例》，载《农业与技术》，2023（4）：145-148页。

[2]宁夏回族自治区文化和旅游厅：《谱写铸牢中华民族共同体意识示范区建设的文旅篇章》，载《宁夏日报》，2023-07-22（003）。

[3]李佩珊、张国凤：《宁夏银川市：乡村美起来旅游热起来百姓富起来》，载《农民日报》，2021-10-19（002）。

[4]邹统钎：《绿水青山与金山银山转化的乡村旅游机制探讨》，载《旅游学刊》，2020（10）：4-7页。

[5]牛学智：《宁夏文化发展报告（2024）》，银川：宁夏人民出版社，2023。

作者简介

马 珍 宁夏社会科学院文化研究所副研究员、北方民族大学博士研究生，研究方向为乡村旅游与乡村文化