网络文学IP跨媒介开发研究

摘要：随着网络文学日益盛行，网络文学IP跨媒介开发成为热门议题。文章采用文献分析法和案例研究法，探讨网络文学IP跨媒介开发的优势，并选取针对性案例分别从影视剧、动漫、音频、音乐、游戏五个领域展开分析，以佐证网络文学IP跨媒介开发的可行性。在此基础上，提出加强优质网络文学IP供给、健全媒介开发全产业链条、落实用户思维盘活粉丝经济、完善网络文学IP跨媒介开发条件等建议，旨在充分挖掘网络文学价值，助力网络文学实现高质量发展。

关键词：网络文学IP 跨媒介开发 跨界发展

在互联网萌芽之初，网络文学便借着互联网“东风”悄然勃兴。随着互联网与文化产业的融合程度不断加深，网络文学逐渐走上产业化、规模化道路。自党的十九大后，中国作家协会成立网络文学中心，使网络文学被正式纳入新时代文学格局。在文化与技术发展助力下，网络文学IP的概念逐渐形成并进入大众视野。其中，IP（Intellectual Property）本意为“知识产权”，而网络文学在发展过程中，部分作品的文学性、知识性、产权价值得以凸显，实现知名度与影响力的双提升，打造出辨识度较高的网络文学IP。近年来，网络文学与其他媒介形式的融合程度不断加深，推动网络文学的产权优势延伸至其他文化产业领域，网络文学IP跨媒介开发被按下“加速键”，网络文学IP中所隐藏的文化价值与商业价值亟待被挖掘。

一、网络文学IP跨媒介开发的优势

文化产业的细分领域众多，不同领域之间进行互动、跨界融合已成为常态，如图书出版与影视剧互融、非物质文化产业与文化旅游互动等。但大部分细分领域之间往往都是两两互动互融，而网络文学IP跨媒介开发可基于自身独特优势实现以网络文学为圆心，同时与影视、游戏、动漫、音乐等文化产业细分领域融合，几乎实现全产业链条开发。

1.丰富多元的内容体系。丰富多元的内容体系是网络文学IP跨媒介开发的基础，可为文化产业其他细分领域围绕网络文学IP创新提供新方向。与传统文学的成长背景不同，网络文学形成于互联网高速发展的背景下，见证着社会的变迁与经济繁荣。同时，开放包容、荟萃博大的文化环境也是网络文化生长的沃土。经过多年发展和沉淀，网络文学从数量规模到题材类型都实现了质的飞跃，《2022中国网络文学蓝皮书》显示，全国近百家重点网络文学网站的上百万活跃作者累计创作作品上千万部，作品细分类型超过200种。此外，网络文学作品已基本实现都市、爱情、幻想、历史、科幻及主流价值等多维度题材的全覆盖。

2.数量庞大的用户基础。网络文学经过多年发展已积累了数量庞大的用户群。中国社科院发布的《2023中国网络文学发展研究报告》显示，2022年网络文学用户规模达到5.37亿，海外网文访问用户规模达2.3亿。一方面，移动阅读极大地改变了用户的阅读环境与阅读习惯，使用户可以充分利用自身碎片化时间随时随地开展阅读，显著提升了网络文学作品的阅读率；另一方面，网络文学被视为大众文化中的潮流文化，其平等自由的文化氛围、丰富多元的内容体系迅速吸引了大批网络文学的忠实粉丝。近年来，如《大国重工》《梦华录》《斗罗大陆》等网络文学头部IP的用户持续增长，部分知名网络文学作者的忠实粉丝也不在少数，加之网络文学可以同时满足用户内容需求与情感需求，因而成为深受用户青睐的娱乐产品之一。数量庞大的用户基础构成坚实的市场基础，成为网络文学IP跨媒介开发的底气，使网络文学IP无论入驻何领域皆能获得稳定的用户量与流量。

3.不断壮大的作者队伍。网络文学IP跨媒介开发既需要成熟的内容体系予以支撑，也需要源源不断的新鲜血液与时代、与行业并行。网络文学领域不断壮大的作者队伍在实现网络文学IP数量和质量双提升方面发挥着重要作用。一方面，头部网络文学作者的实力和号召力可为网络文学IP跨媒介开发提供保障，具有较强影响力与信服力的资深作家成为网络文学IP开发的名片。另一方面，“95后”“00后”新一代作家逐渐加入网络文学创作，使新生代作家群体崛起，与资深作家、中生代作家形成“三足鼎立”的局面。同时，创新性的网文题材、时代性的创作风格既可以为网络文学IP跨媒介开发注入活力，也可以提升网络文学IP跨媒介开发的持久力。

4.日益广阔的市场前景。网络文学自进入市场以来便获得不错的市场效益，从2003年起点中文网建立网络文学付费制度伊始，到当前网络文学收费模式成熟及网络文学版权运作畅通，网络文学IP已作出诸多有益尝试，并取得良好成效。据中国社会科学院发布的《2023中国网络文学发展研究报告》，截至2023年底，中国网络文学阅读市场规模达404.3亿元，同比增长3.8%，网络文学IP市场规模跃升至2605亿元，同比增长近百亿，网文产业迎来3000亿元市场。中国网络文学作者规模达2405万，网文作品数量达3620万部，网文用户数量达5.37亿，同比增长9%。此外，在数量庞大的基础用户中，“Z世代”正逐步成为网络文学用户的主力，其作为互联网原住民，对联名款衍生品的付费意愿更为强烈，可以为网络文学IP跨媒介开发提供经济支撑。

二、网络文学IP跨媒介开发的实践

媒介技术的发展促进不同媒介互动互融，网络文学在发展之初就不断尝试向其他媒介领域探索和延伸。基于此，网络文学IP经过长时间的跨媒介开发实践取得一定成效，尤其在影视、动漫、音频、音乐及游戏等领域释放出活力，形成网络文学IP跨媒介开发的产业雏形。

1.跨影视剧开发。自2014年起，网络文学IP就开启跨影视剧开发的探索，一时之间大量影视资源汇聚在网络文学领域，掀起网络文学IP热潮。从网络文学大IP《甄嬛传》《琅琊榜》的跨界发展，到如今《开端》《消失的孩子》等多部由网络文学IP衍生而来的爆款剧集问世，网络文学IP跨影视剧开发的现象蔚然成风。《2022年中国网络文学蓝皮书》显示，热播影视剧中超六成由网络文学作品改编而成，可见跨影视剧开发成为网络文学IP跨界发展的主力。一方面，影视剧使原著网文中的人物形象、故事情节及环境描写更加具象化，所呈现出的情感也更具张力；另一方面，影视剧能够在还原原著网文名场面的基础上，改进原著网文中的不足之处，使网络文学IP形象更加立体、生动，在满足书粉情感需求的同时，吸引一大批剧粉加入。

2.跨动漫开发。除了跨影视剧开发之外，跨动漫开发也是网络文学IP跨媒介开发的重点领域。相较于真人形象再现的影视剧而言，动漫在网络文学IP内容的塑造过程中更强调画面感，通过设计较多留白给足受众想象空间。此外，“Z世代”的年轻受众更加热衷于二次元文化，使网络文学IP以动漫形式表达可以快速形成粉丝效应，同时也可为网络文学IP动漫衍生品的销售奠定消费基础。相比之下，国外网络文学IP跨媒介开发较为成熟，如漫威漫画公司、DC漫画公司以网络文学为基础打造出众多家喻户晓的动漫英雄IP。如今国漫大有崛起之势，网络文学IP跨动漫市场欣欣向荣，一方面以网络文学IP为基础的漫剧数量增多，带动了漫剧APP、小程序的开发；另一方面网络文学对网络动漫的赋能持续增强，如《山河剑心》《吞噬星空》《斗破苍穹》等动漫深受大众青睐，其中仅《斗破苍穹》的衍生品雕像GMV就超过2000万元。

3.跨音频开发。网络文学发展之初是以文字的形式进行集中呈现，之后随着移动化阅读形式的出现与“耳朵经济”的发展，网络文学IP逐渐实现跨音频开发。懒人听书、喜马拉雅、微信读书、樊登读书等有声书平台巨头的涌现逐渐培养了用户“听书”的习惯，打破传统阅读模式，为用户争取到更多自由的阅读时间。在此背景下，网络文学也在不断迎合用户阅读习惯的过程中逐渐与有声书平台展开合作。例如，网络文学作者姜鹏用笔名“低调的666”创作并发表《官方救世主》《刘老六传奇》等多部作品，其作品《老弟，作妖呢》以有声书的形式在喜马拉雅平台上线后迅速获得一大批听众，播放量突破7.2亿次。此外，网络文学IP以广播剧的形式进行跨音频开发实践，以音频方式将原著网文进行特殊演绎。例如，磨铁图书于2023年5月上线网络小说《我在无限游戏里封神》的广播剧，立刻引起原著书粉的关注。

4.跨音乐开发。网络文学IP跨音乐开发与跨音频开发的显著不同之处在于，跨音频开发是以网络文学内容为核心，借助不同的内容媒介形式呈现相同的内容；而跨音乐开发则是以网络文学作品的风格和背景为核心创作歌曲，打造经典网络文学的主题曲。网络文学IP跨音乐开发使文学与音乐两种独立的艺术形式在碰撞融合中形成新的产业形态，既能够利用音乐唤起书粉对原著网文的记忆与情感，也能够依托原著网文实现音乐的推广。例如，阅文集团与腾讯音乐娱乐集团联合出品热门网络文学《凤回巢》同名主题曲，该主题曲自发布之初便登上微博“读书话题榜”热搜第一，相关话题阅读量破2100万次，既带动主题曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的搜索量和播放量，也带动原著小说的百度指数和微信指数。

5.跨游戏开发。相比之下，网络文学IP跨游戏开发的实践较早，从2013年开始国内游戏设计就对准网络文学领域，但是囿于当时的技术限制和网络环境，网络文学IP跨游戏开发道路并不顺利。2015年网络文学作家“天蚕土豆”将其连载小说《大主宰》的IP授权开发同名手游，依托网络小说的知名度，游戏《大主宰》在当年IOS游戏中排名第7位，为网络文学IP跨游戏开发作出良好示范。同年，网络文学《琅琊榜》经过跨影视开发后名气更盛，之后被制作成同名游戏并成功入围2016年“17173年度最具人气网页游戏”。2023年2月爆款网文《诡秘之主》宣布改编为游戏《代号：诡秘》，B站官方账号发布的游戏化PV播放量近402万次。纵观网络文学IP跨游戏开发的10年历程，虽然跨界融合速度和程度并不理想，但是由于爱好网文和爱好电子游戏的年轻受众具有较强重叠性，加之游戏技术的不断升级，因而网络文学IP跨游戏开发的市场潜力巨大。

三、网络文学IP跨媒介开发的启示

网络文学IP借着互联网技术发展与媒介融合的“东风”，顺理成章占据着文化产业的龙头位置，未来网络文学IP的跨媒介融合趋势将更加明显，网络文学IP的价值赋能也将持续升级。但网络文学IP跨媒介开发也面临一定阻碍，使其跨界发展仍有很长的路要走。

1.加强优质网络文学IP供给。网络文学IP跨媒介开发的持续发展需要在数量优势下积极探索高质量发展路径，加强优质网络文学IP供给。网络生态的包容性与开放性促进网络文学数量快速增长，但网络文学作品的数量并不等同于网络文学IP的质量。当前，除部分高辨识度、强影响力网络作者打造的头部网络文学IP之外，大基数下的网络文学作品质量参差不齐，泛娱乐化、低俗化、同质化网络文学作品不在少数，能够以IP形式进行跨媒介开发的网络文学精品占比较低。而实践已经证明，只有足够优秀的网络文学作品才能够走向IP化发展道路，才能够在跨媒介开发中经受住用户与市场的考验。

其一，加大对原创网络文学作者创作的支持力度，促进优质网络文学作品变现，以保障网络文学作者的基本收入。对此，网络文学相关平台可以开通“优秀原创基金”等通道，充分带动优质网络文学IP供给。其二，健全网络文学价值评估体系，不仅要从网络文学作品的阅读率、流量指征等方面进行商业价值评估，而且要从网络文学作品的立意、内涵等方面进行文学价值和社会价值评估，尽量避免网络文学IP“泡沫化”。其三，从中部网络文学作品中挑选IP进行培养，充分挖掘中部网络文学IP价值。如女频言情类网络文学IP热度较高，形成网络文学头部IP既同质化严重又竞争激烈的局面，《庆余年》《择天记》等由中部网络文学IP衍生而来的剧集大获成功，反而促进玄幻题材IP的创作和供给，有效缓解头部优质IP供给不足的矛盾。

2.健全媒介开发全产业链条。美国传播学者亨利·詹金斯提出“跨媒介叙事”的概念，他认为多媒介叙事能够使角色更立体，也能够带来更完美的叙事体验。从当前网络文学IP跨媒介融合的实践来看，网络文学IP跨媒介开发具有多元性，对影视剧、动漫、音频等多个文化产业的发展具有深刻影响，同时使大众获得对网络文学作品更加立体完美的体验。但多数网络文学IP跨媒介开发存在一元化现象，即某一IP或单独跨影视开发，或单独跨音频发展，使跨媒介开发存在断层，并未形成完整的产业链条。对此，可通过同时进行多媒介形态的制作和衍生实现网络文学IP跨媒介开发，保障网络文学IP价值最大化。

其一，稳固网络文学IP上游产业，持续提升网络文学作品本身的影响力和传播力，充分发挥网络文学IP在初始领域的价值，严格把控网络文学作品质量，从而提升网络文学作品的整体水平和社会认可度。其二，创新网络文学IP中游产业，结合IP特点和市场需求，选取影视、动漫、音频、音乐、游戏中的2～3个领域进行集中开发，如网络文学小说《魔道祖师》授权制作同名动漫、同名广播剧、电视剧《陈情令》及百余首音乐，几乎实现全产业链开发，且各子产业链之间相互引流，形成网络文学IP产业效应。其三，探索网络文学IP下游产业，开发文创产品与IP衍生品，并开办线上线下主题店等，如网络游戏竞技类小说《全职高手》不仅跨界开发成动漫作品，而且与“麦当劳”联手打造全国首个国漫IP门店，依托实体产业有效扩大网络文学IP的市场规模。

3.落实用户思维盘活粉丝经济。网络文学IP的显著优势在于积累了大规模原著粉丝，由这些粉丝形成的粉丝经济是助力网络文学IP跨媒介开发的重要基石。由于不同媒介形式对网络文学IP的诠释和展现存在明显差异，因此从用户角度出发能够最大限度地弥合不同媒介之间的隔膜，最终使呈现的跨界产品符合用户心理期待。因此，网络文学IP跨媒介开展应以用户为中心，落实用户思维盘活粉丝经济。

其一，网络文学IP跨媒介开发需要洞悉用户的消费心理与文化偏好，在充分了解用户网络文学作品需求的基础上进行分众化内容的制作和开发，以提升网络文学IP跨媒介开发的针对性。其二，与网络文学原著粉积极互动，在互动中搜集用户建议。以网络文学IP跨音频发展为例，网络文学原著粉会结合自身对故事的理解和人物形象的想象自动匹配适合原著的声音，在评论中也会提出包括希望哪些配音演员来录制有声书、广播剧制作等在内的诸多诉求，而事实上，采纳用户建议进行跨媒介开发可以为跨界产品带来更多目标用户。其三，构建用户评价体系，利用大数据、算法技术分析用户对网络文学IP跨媒介开发的态度，使用户参与到跨界制作过程中，从而激发用户对网络文学IP跨媒介开发的兴趣。

4.完善网络文学IP跨媒介开发条件。网络文学IP跨媒介开发所涉及的行业、平台及主体众多，使无序竞争、灰色交易、版权纠纷在此过程中尤为突出。与此同时，相关政策的空白与行业监管的缺失都严重阻碍着网络文学行业的发展。对此，相关主体应完善网络文学IP跨媒介开发条件，为网络文学跨界发展提供相应保障。

其一，建立智能化版权检测系统，利用人工智能技术加大对抄袭、盗版网络文学作品行为的检测和监管力度，并通过有效简化侵权认定程序、缩减维权时间及成本，最大限度地保护网络文学作者的著作权，激发网络文学作者的创作积极性。其二，出台政策以规范网络文学版权的交易程序，厘清网络文学IP跨媒介开发中版权归属问题，避免同一IP开发过程中的版权纠纷，畅通网络文学IP跨媒介开发渠道；同时明确网络文学IP的开发权限和开发边界，确保网络文学IP在合理合法的前提下进行跨媒介开发，助力网络文学朝着个性化、多元化方向迈进。

四、结语

随着网络文学IP不断进行各种跨界实践，网络文学IP已成为部分文化创意产业跨界发展过程中的首选对象和重要内容源头。近年来，网络文学IP凭借特有优势逐渐渗透到文化产业的各个领域，使小众文化的网络文学逐渐主流化。未来，网络文学应当与主流文学相辅相成，坚持走高质量供给和精品化道路，不断突破网络文学IP跨媒介开发边界。

（作者系同济大学艺术与传媒学院讲师，台湾世新大学新闻传播学院2019级博士研究生）

参考文献

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[2]王鹏涛，朱赫男.文本与媒介融合共生：网络对话体小说IP价值链构建路径研究[J].编辑之友，2022（10）.

【编辑：孙航】