正能量也有大流量

摘要：当前，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了根本性的变化，在先进典型的宣传中，如何提升传播能力和传播效率，让正能量转化为大流量，是摆在每一个新闻工作者面前的一个时代课题，都要正面作答。伟大时代呼唤伟大精神，崇高事业需要榜样引领。事实上，国家取得的历史性成就、发生的历史性变革有目共睹，正面宣传具有理直气壮的扎实基础。

关键词：正能量 典型人物报道 正面宣传 媒体深度融合

习近平总书记指出，正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。党报、党刊、党端和新型主流媒体做好新闻舆论工作，必须弘扬主旋律，传播正能量。但如何让“正能量转化为大流量”，不断提升新闻舆论宣传的传播力、引导力、影响力、公信力，为主流媒体的新闻舆论工作提供发展方向和现实遵循，还是颇费思量的。

2022年11月11日下午，被称为“中原卫士”、郑州市十大“杰出检察官”的巩义市最高人民检察院张晓鹏突发心搏骤停，倒在了岗位上。他殉职后，最高检以及省市领导分别作出批示，要以张晓鹏同志为榜样，努力在平凡岗位书写不平凡的人生华章。2023年6月21日起，郑州报业集团旗下媒体《郑州日报》《郑州晚报》和正观新闻等推出1篇通讯、6篇系列报道、1条长视频、6个短视频，多次登上微博同城热搜。郑州报业集团对“张晓鹏事迹”的系列报道，或许可以提供一些启示。

一、典型人物报道，正面宣传“理直气壮”

伟大时代呼唤伟大精神，崇高事业需要榜样引领。党的十八大以来国家取得的历史性成就、发生的历史性变革有目共睹，正面宣传具有理直气壮的扎实基础。有的媒体和记者认为大张旗鼓进行正面宣传，容易引起群众的抵触心理，也容易陷入“假、大、空”的窠臼，很显然这种认识是错误的。

郑州报业集团推出的“张晓鹏事迹”的系列报道则从“平实客观”的观察者角度，通过召开座谈会、实地走访等形式，与张晓鹏的领导、同事、同学、当事人、帮扶对象、家人等零距离接触，深入挖掘张晓鹏的生活故事，从多角度呈现了他甘于奉献、踏实工作、一心为民、谦和顾家的品格和精神，立体再现了张晓鹏是如何以普通人的平凡书写了不平凡的人生。从一个个侧面白描、一个个细节呈现，英雄不是高不可攀的。报道没有进行任何的拔高，平实而质朴，真实而可信。用一个英雄的事迹，一件凡人的壮举，激励、鼓舞着所有基层人员。

在平凡而忙碌的工作中，张晓鹏将短暂的青春献给了检察事业，他经手的1700余起案件，无一起冤假错案和群众不满。一位生命定格在44岁的检察官，他的人生留下了什么难以磨灭的印记？

2023年6月21日，正观新闻推送的专题报道系列“追记张晓鹏①”中，检察官助理张亚辉回忆，听到张晓鹏说的最多的话就是“亚辉，光在这儿看图纸不中，咱们得去山里看看”“走，咱再去现场一趟”……真实还原了张晓鹏办案如何严把证据关、追求细致，如何思想超前的情景，以致法官也称他为“先驱者”；6月23日，正观新闻推送的专题报道系列“追记张晓鹏③”一文中，又详细讲述了张晓鹏在办案中如何敢于啃“硬骨头”，并且把一个又一个大案、要案办成了铁案的感人事迹。

榜样的力量是无穷的，而学习和弘扬榜样的高尚精神和先进事迹，能指引我们工作的方向，成为社会前进路上的明灯。读完几篇文章，一个不忘初心，敢于斗争的坚毅检察官形象跃然纸上，如在眼前。

二、挖掘深入，正面宣传要有“真材实料”

比起浮于表面的夸奖，报道最难的是见人见事见精神，其关键是记者采访够不够扎实，思考够不够深入。郑州报业集团的本组报道，真正做到了走到群众中、走进基层一线，发现和挖掘出了张晓鹏身上那些能够反映时代、引领时代的真材实料。参与报道的记者们切实践行“脚力、眼力、脑力、笔力”新闻四力，写出的每一篇稿件都带着泥土、带着露珠、冒着热气。

6月25日，正观新闻推送的专题报道系列“追记张晓鹏⑤”一文中，记者通过与张晓鹏的数十位同事深入沟通了解，“10点半，张晓鹏向四级高级检察官张贤钊打电话沟通监委准备移交的案件。11点半，民警来与张晓鹏和助理商讨一起诈骗案案情。14点10分，张贤钊给张晓鹏打电话准备沟通巩义市监委移交案件情况，电话无人接听……”复盘还原了张晓鹏最后一天工作至生命最后一刻的真实场景，让读者感受到张晓鹏分秒必争，为公无私的牺牲精神。在6月26日，正观新闻推送的专题报道系列“追记张晓鹏⑥”一文中，他的同学回忆“你要没事的话，你先坐我车上，我先去接雅嫚（张晓鹏妻子）。”好友讲述他们眼中的“好男人”张晓鹏，在生活中和妻子相处的细节点滴。又如6月22日，正观新闻推送的专题报道系列“追记张晓鹏②”中，记者从他的工作笔记中找到了这句“多做人民群众欢迎、高兴的事，不做人民群众吐槽、撇嘴的事，把每一起群众身边的‘小案’都当成‘天大的案子’办好。”同事评价张晓鹏是巩义检察的一束光……

报道从张晓鹏的工作、生活两个角度切入，还原了一个谦和细致、爱妻顾家的有血有肉的检察官张晓鹏，让更多人了解到“伟大的灵魂，常寓于平凡的躯体”，张晓鹏在平凡岗位上铸就生命的精彩华章，擦亮了道德星空，树起了时代标杆，挺直了民族脊梁。

三、传播爆款，正面宣传展示“深度融合”

在踏踏实实做好内容的基础上，也要fVhfWBYvSEshsbyfG5BQpA==想方设法把好声音、正能量传播出去。郑州报业集团充分适应了新闻舆论工作新形势，本组报道充分体现了媒体深度融合的成效，传统媒体与新兴媒体合力，内宣与外宣同步推进，通过多个新媒体平台传播，切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，为正能量搭台赋能，为大流量创造条件。

2023年6月21日至6月29日，郑州报业集团陆续共推出7篇文字报道，其中一篇为通讯，6篇为系列报道，共11000余字；一条长视频、6条短视频，小切口、大主题，主题鲜明，细节饱满，形式多样，深入浅出。6月21日，长篇通讯《“把群众身边的‘小案子’都当成‘天大的案子’办好”》，在《郑州日报》头版导读、二版头条和《郑州晚报》A06版整版、A07半版重磅刊发。当天，正观新闻建立了“追忆张晓鹏”新闻专题，从6月21日至26日每天一篇，推出了6篇系列报道。6月29日，7分钟的长视频《“热火”走了，留下了一束光——追忆巩义检察官张晓鹏》在正观新闻重磅推出。这些新闻作品除了在郑州报业集团旗下《郑州日报》、《郑州晚报》、中原网、正观新闻等媒体的微博号、头条号、企鹅号、百家号、人民号、搜狐号等平台多渠道推送外，也在郑州广播电视台等市属媒体及新媒体平台同步转发，取得了较好的传播效果。

长篇通讯、系列报道、短视频发布后，被《人民日报》和学习强国等转发；文字及短视频报道，多次登上微博同城热搜，最高居第3位；追忆张晓鹏的系列报道，视频阅读量累计超400万次，文字稿件单篇最高406万，全网总阅读量超过了近千万次；推出的通讯、系列报道、短视频，被《长江日报》、四川观察、重庆广电等数十家媒体转发，不仅展现了新时期人民检察官的良好形象和法治信仰，更让人们了解到了一名平凡检察官的伟大，为建设更高水平的平安郑州、法治郑州做出了积极贡献。

四、结语

当前，舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了根本性的变化，在先进典型的宣传中，如何提升传播能力和传播效率，让正能量转化为大流量，是摆在每一个新闻工作者面前的一个时代课题，都要正面作答。在这次“追记张晓鹏”专题报道中，郑州报业集团守正创新，推动媒体深度融合，全网发力，在内容、载体、平台、技术、体制、机制等方面全面创新；彰显了主流媒体责任担当，为大流量创造良好条件，以讲故事的方式，用客观、简洁、生动、质朴的表达，呈现了人民检察官的良好形象和法治信仰；让老百姓看得懂、愿意看，起到了春风化雨、润物无声的效果，切实提高了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力；用正能量赢得了大流量，用大流量彰显了大力量，用实际行动践行了习近平总书记提出的“要推动文化繁荣兴盛，传承、创新、发展优秀传统文化，严格落实意识形态工作责任制，推进媒体融合向纵深发展、建设全媒体，更加注重网络内容建设，让网络空间正气充盈”。

（作者系郑州晚报副总编辑、正观新闻总编辑）

参考文献

[1]习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段，提高舆论传播力引导力[N].人民日报，2016-02-22.

[2]邓琦凡，兰海燕.努力提升“四力”，做好调查研究[J].新闻战线，2023（13）.

[3]闫伟华，杨雅丽.熵理论视角下网络文学正能量的生产与传播[J].传媒，2023（08）.

[4]周劲.融中对：市县融媒体中心全景实战12讲[M].北京：人民日报出版社，2023.

【编辑：孙航】