戴春林以药妆之名，传承中华之美引领世界美妆新风尚

从四百多年前的一个春日于扬州埂子街创立，到如今被称为“老祖宗严选”的国妆品牌，不断以产品研发“出圈”——“戴春林”这个名字犹如一颗璀璨星辰，跨越了百年时空依然熠熠生辉。近日，本刊独家专访了扬州戴春林化妆品有限公司总经理、扬州戴春林香粉文化非物质文化遗产传承人穆青女士，听她讲述这家始于明朝的老字号美妆品牌，是如何以匠心独运的产品赢得世人的赞誉，又是如何见证中华民族美妆文化不断发展的。

专访嘉宾

穆 青

扬州戴春林化妆品有限公司 总经理

Part 1代代传承，中医美妆文化博大精深

戴春林是一个拥有近四百年历史的美妆品牌，创办于明朝崇祯年间。1628 年， 戴春林开在了扬州埂子街，明代书法家董其昌为其亲笔题写了“戴春林”的招牌。而这一品牌的创办者，正是生于中医世家的扬州人戴春林。

据说，戴春林香粉一开始是扬州地方特色产品，后来被扬州走出的田贵妃带到宫廷后，名声大噪，声动京城，成为明清两朝的皇室贡品。

成书于1795 年的清代《扬州画舫录》中曾记载：“天下香料，莫如扬州，戴春林为上。”成书于1784 年的中国巨著《红楼梦》中也多次提到的扬州香粉即是戴春林香粉《，补红楼梦》中第二十二回“薛蟠到戴春林买香粉”的情节，也侧面印证了这一事实。

朝代更迭之际，戴春林也曾因战乱受到影响，不得不选择“隐匿生存”。然而，因为有着一代代的接力与传承，才守住了戴春林这一的金字招牌不曾被埋没在时代的尘埃里。“戴春林应该站在世人的眼前，告诉大家中国美妆文化源远流长，中国人自古的中医养肤理念可以比肩国际顶级护肤品，这也是我们的使命与责任。”穆青说。

戴春林品牌创办于中医世家，创始人戴春林的祖父是皇室御医。因此，中医草本养肤，是戴春林的产品特色，也是品牌基因。戴春林的产品有着深厚的历史渊源，放同时兼具“药”和“妆”结合的产品特色。

戴春林在传承和挖掘自家经典配方的同时，也会从古代著名的中医典籍里寻找产品研发、创新的灵感。比如《伤寒杂病论》《本草纲目》《黄帝内经》《千金方》等，这些典籍中会提到很多古代养肤护肤的理念，以及与美妆相关的中药材、配方，戴春林将其融会贯通到新产品的研发中。因此要结合现代医学、中药化学、中药炮制学等传承和创新，提高对古人用方的认知。“在这一过程中，你会惊叹于中医美妆文化的博大精深。”穆青说。

在产品创新中，戴春林也深度聚焦传统的红楼文化。作为被写入书中的戴春林，挖掘红楼文化更有先天优势。戴春林将《红楼梦》与美妆结合，推出了“红楼金钗”系列产品。穆青举例阐述道：“《红楼梦》中讲到凤姐爱喝杏仁茶，我们就去研究杏仁和养容的关联，发现杏仁本身是非常好的天然保湿因子，就在产品中加入了大量杏仁油，并取名之‘熙凤杏仁蜜’。此外，探春桃花水粉膏、黛玉降草露、宝钗冷香雪、妙语冰爽等系列中的其他产品也是如此，每一款都贴合十二金钗各自的个性和故事。 ”

中医里有药食同源的说法，而放在戴春林里，便是“药妆同源”。穆青说，戴春林将继续沿着这条路走下去，在产品研发中坚持“药妆结合”，将中医文化科技应用到美妆护肤中，让戴春林生生不息。

Part 2流水不争先，争的是滔滔不绝

在五六年前，戴春林可能会被定位成比较“小众”的日化用品，因为那时尚未有“国风”“国潮”的定义，只有一部分比较热衷传统文化的消费者，是戴春林的忠实粉丝。然而，随着穆青担任总经理，她开始对戴春林这一品牌进行“重塑”。结合品牌的历史底蕴与现代创新，穆青将戴春林巧妙地在融入了新时代背景下，从整个市场层面推进国潮文化、“新中式”审美的热潮中汲取能量，使戴春林这一中式美妆品牌的关注度水涨船高，更是实现了销售量在一年内翻倍，成功引发“国货复兴”热潮。

作为在中国化妆品行业颇有影响力的经理人，穆青将戴春林这个品牌从“太奶级国货”带入国际舞台。机遇和挑战并存，越来越多的消费者既看到了戴春林，也看到了无数国风美妆的后起之秀。穆青带领戴春林与时俱进的同时，一些主打国风的化妆品品牌也受到戴春林的影响，随之跟风而上。

谈起戴春林曾被拥有800多万粉丝的央视网选抖音号里定位为“太奶级国货”，穆青也不无幽默地感叹：“但是‘太奶’也要与时俱进，不断开拓视野，在向年轻品牌学习的同时，更要迈出去，带着中国美妆的头衔向更大的国际舞台迈进。”

在穆青看来，当下国产美妆的一大问题，或只会模仿跟风，或空有外形，没有内核和灵魂。出任总经理后， 穆青通过一系列创新举措与深度市场调研，针对戴春林品牌做出了重大变革，使得“大变样”后的戴春林品牌定位更清晰，更年轻。这样的“变革”使戴春林不仅在年轻消费者中赢得口碑，也成为国货美妆崛起的经典案例。

穆青上任后，首先对品牌的市场定位进行了全面调整，通过调研发现，戴春林的消费群体完全可以转型年轻化。基于这一点，她决定将品牌的形象与产品线专注于满足当今消费者对高品质、天然成分和个性化妆容的需求。她还对产品进行了重新包装设计，并获得了五个外观设计专利证书，使戴春林品牌更具时尚感和亲和力，以更符合目标群体的审美习惯。

穆青认为，戴春林悠久的历史与匠心精神是品牌最宝贵的财富。在上任后，她通过精美的视频画面、走心的文案故事，讲述作为四百年老品牌的宫廷用品历史，一脉相承的匠心和情怀。有故事的品牌，一定要找窗口把故事讲出去，通过情绪价值抓住年轻市场，放大品牌效应。老字号品牌的商业营销，其根本在于挖掘品牌背后的文化，要赢得年轻人市场的热爱和尊重，品牌才能代代传承下去。穆青的营销战略，让消费者感受到戴春林品牌独特的文化魅力，用品牌的故事以及精准定位策略帮助戴春林品牌重回主流消费者视线，奠定了新的增长基础。

在重塑品牌的内核灵魂的同时，穆青坚持一切营销要从产品出发的理念。在美妆行业里，拥有四百年历史的戴春林绝对算得上出新很慢的企业，每一个新品背后的打磨时间可能是一年两年，甚至三年五年，成百上千次的实验才能铸就一个产品。戴春林产品的售价均在100元上下，价格不便宜，但依旧有好口碑，这源自戴氏家训的鞭策——严循祖法、精致细微、童叟无欺、诚赢天下、世守其训、莫能懈怠。

然而，当前竞争激烈的市场环境对于品牌和企业来说是挑战和机遇并存的。企业的成长就是在一次次挑战和机遇中完成的。对美妆产品来说，在市场多样性和个性化需求不断发展、研发与科技结合日益紧密的当下，必然会有不断试错、不断加大投入成本的过程。

被问及眼前最大的挑战是什么，穆青认为是现在常说的“长期主义”。身为非遗老字号，戴春林有它的使命性，走过四百年风风雨雨，如何往后再走几百年，是她们这些企业掌舵者必然面临的压力和挑战。

“对我来说，在眼前快销快节奏的市场里，如何站稳自己的节奏，不被外界的一些评价干扰，如何沉下心去做产品也是对我的挑战。每一个爆品都不是一蹴而就的，研发周期、设计落地周期通常会长达两三年，甚至五年、十年。还记得我们有一个产品从2016年就开始打样，到现在依旧没有完美落地。流水不争先，争的是滔滔不绝。戴春林的目标是用长期主义去沉淀和打磨每一件产品，在岁月里将它们熬成一件件精美艺术品。”穆青动情地说：“我希望，百年后，我们消费者的孙辈、重孙辈回头看它时，依旧会感叹、会赞不绝口——原来奶奶外婆当年用的是这样的美妆产品。这就戴春林追求的目ede6e776cb32abe9bb213e2bb34ef33b51651303ed707d1fc68bbf271035be1e标，是我们一直不懈追求的的事情。”

Part 3用“守旧”去世界舞台“拓新”

戴春林作为拥有四百年历史的老字号品牌，在穆青的带领下，不仅在中华大地上留下了印记，还积极迈出步伐，拥抱世界。戴春林通过代表中国国货美妆品牌积极参与国际活动，与其他领域跨界合作产生各种创意营销，不但让越来越多的中国消费者认可了戴春林这个品牌，同时，戴春林一步一步走向了国际舞台。

今年6月，在波兰举行的世界运河大会上，戴春林作为中国唯一的美妆品牌走上世界舞台；7月，在长沙举行的中非民间论坛上，戴春林展示出独家产品，也作为现场唯一的美妆产品展出，论坛上大家对戴春林的产品爱不释手，这也大大加强了品牌出海的信心；10月，戴春林随《中国化妆品》杂志社奔赴法国，代表中国美妆“出战”国际化妆品创新匹亚大赛，并荣获“INPD国际创新品牌奖”，再次向世界舞台展示中华非遗美妆的独特之美。

“INPD国际创新品牌奖”是对戴春林品牌的一项国际性的认可，一定程度上提高了品牌的知名度和影响力。国际化妆品创新匹亚大赛是世界范围内化妆品行业备具权威性和含金量的奖项之一。

在中国制造和中国创造席卷全球的当下，国货美妆都或早或晚都要面临着要走向世界的选择。然而，戴春林自有特别之处，这个观点不一定适用于别的品牌，但对它而言，老牌美妆国货如何更好地走向世界，其秘诀是“长期主义”及“中国特色”——从源头开始，在原料上，坚持用中国特色主义的中草药成分；在包材上，设计更是原原本本的“中国味道”。

穆青说，中国文化博大精深、源远流长，持续挖掘我们老祖宗留下的文化，无论何时放到世界舞台来讲，都是“新”的，都是西方人没有见过的，所以走长期主义、具有中国特色文化的中式美妆将是戴春林坚持走的路线。她谈到一个很有趣的观点——用所谓的“守旧”去世界舞台上“拓新”，用“中国制造”的实力证明中国四百年美妆历史的底蕴。由此看来，戴春林的重生不仅仅是一次市场营销的胜利，也传递出国货复兴的信号，体现了现代年轻人对传统文化的认同与支持。

业内专家认为，戴春林的成功得益于穆青在品牌传承与现代创新之间的平衡。她的精准洞察力和深厚的品牌理解力，使戴春林在激励的市场竞争中脱颖而出，成为国货美妆品牌崛起的标杆。戴春林的故事正在激励更多本土品牌焕发新的活力，穆青的成功策略也为中国美妆行业提供了有利的范本。

穆青说：“戴春林是中华民族的品牌。我的梦想是要将戴春林打造成民族品牌出海。在未来世界化妆品之林中，能有一个与国际顶尖大牌比肩齐名的悠久老牌，代表东方美妆文化的品牌，规模不一定很大，但它来自中国，名叫戴春林。”