国家出版基金项目的长效价值深度挖掘 与品牌打造

摘 要：出版物作为人类思想与智慧的结晶，承载着科技发展的璀璨成果和社会实践的丰富经验。国家出版基金项目不仅是国家文化强国战略的关键组成部分，也是出版社整合资源、提升品质、打造精品的重要平台。本文以《新能源发电并网技术丛书》为例，深入探讨国家出版基金项目的长效价值挖掘与品牌打造策略，旨在实现项目的持续影响力和出版社的长远发展。

关键词：国家出版基金项目 长效价值 品牌打造

在当今这个信息爆炸的时代，出版物作为知识与智慧的载体，其重要性不言而喻。国家出版基金项目，作为国家文化强国战略的重要组成部分，不仅承载着传承文明、推动经济社会发展的重任，更是出版社整合资源、提升品质、打造精品力作的重要平台。然而，一个成功的国家出版基金项目，其价值并不仅仅局限于初次出版发布，其后续价值的深度挖掘与品牌打造同样至关重要。这不仅关乎项目的持续影响力，更关乎出版社的长远发展。本文旨在探讨如何深度挖掘国家出版基金项目的长效价值，并通过品牌打造实现其更广泛的社会效益和经济效益。以《新能源发电并网技术丛书》为例，本文将展示如何通过多样化的途径，使国家出版基金项目的价值得以最大化，为出版社的长远发展注入新的活力。

一、国家出版基金项目长效价值的内涵

国家出版基金项目作为传承文明、推动文化发展的重要力量，其长效价值体现在文化传承、学术提升、出版品质引领及国际传播等多方面。挖掘其长效价值，需注重“双效”统一与融合创新，以充分发挥项目在文化传承与创新中的深远影响。

（一）国家出版基金项目的地位

出版作为人类社会经济、政治、文化发展的必然产物，承载着人类思想与智慧的结晶。出版物汇聚了科学技术的创新成果，以及社会实践的丰富经验，它们如同一面镜子，深刻反映了社会生活的各个层面。可以说，出版的历程与人类文明的历史紧密相连，相互映照。因此，出版业的发展对于推动社会全面进步具有举足轻重的作用，它是传承知识、启迪心智、促进社会文明不断向前迈进的重要力量。

国家出版基金由国家出版基金管理委员会负责管理，在积累和传承文明、巩固和发展我国主流意识形态、推动经济社会发展、提升我国文化“软实力”、促进社会主义文化大发展大繁荣等方面，正发挥越来越大的导向作用。[1]

国家出版基金着力扶持精品力作出版，资助项目充分体现我国出版业发展水准，代表了当代我国哲学社会科学、文学艺术、自然科学和工程技术发展水平。在国家出版基金大力支持下，一批规模大、周期长、难度高、投入多、价值大，代表国家水平、填补相关学术领域空白的精品力作作为国家重大出版工程得以启动并顺利实施。[2]

（二）长效价值的内涵

国家出版基金项目，其评审过程都是相关机构聘请众多出版界及各专业内专家进行的，过程严谨专业，体现了很高的严肃性与权威性。这其中花费了大量的人力与物力，每一个项目都是出版社经过层层筛选报送出的，凝聚了作者团队和编辑的心血与汗水。这样的重点出版项目其完成过程也多是各出版社高度重视的，有些甚至整合了全社的力量，聘请了学界顶尖权威的作者。在项目结束后，如果只是完成了一套出版物，而不再进行精心经营，那将造成前期投入大量人力物力的浪费。其实根据不同重点出版项目的特点，结合不同出版社的专业所长，各出版社应进行重点项目长效价值的挖掘和品牌经营。

1.长效价值的重要意义

国家出版基金项目致力于资助具有较高文化价值的出版项目，这些项目对于传承和弘扬中华优秀传统文化，传播当代中国价值观念，体现中华文化精神具有重要作用。通过出版这些项目，能够确保中华文化的连续性和完整性，为后代留下宝贵的文化遗产。国家出版基金项目资助了大量具有较高思想、学术价值的出版项目，这些项目代表了我国哲学社会科学、文学艺术、自然科学和工程技术等领域的先进水平。通过资助这些项目，国家出版基金推动了相关学科领域的研究深入和学术水平提升。国家出版基金项目通过资助优秀出版项目，推动了出版业品质的提升。这些项目在内容、形式、装帧设计等方面都达到了较高水平，为出版业树立了标杆和典范。在当今文化蓬勃发展、繁荣昌盛的时代浪潮中，国家出版基金项目不仅承载着国家文化强国战略的核心要义，更成为出版社整合资源、推动全面升级以及锻造精品力作的宝贵舞台。这些项目不仅代表了国家的文化高度，更体现了出版界在创新、品质与影响力上的追求与贡献。

2.“双效”统一：社会效益与经济效益的双重验证

国家出版基金项目的出版完成，不是一个终点，而应该是一个起点，一个品牌或项目的挖掘和经营起点。一个优秀项目的真正价值将随着时间推进不断被验证。这其中包含社会效益和经济效益的双重验证。

国家出版基金设立以来，坚持正确政治方向，突出鼓励原创资助导向，密切关注理论创新、实践创新、学术创新的前沿动态，及时反映各领域、各学科的最新成果，一直到2024年遴选资助了7500多个优秀出版项目，其中，600多项成果获得全国精神文明建设“五个一工程”奖、中国出版政府奖、中华优秀出版物奖等国家级奖项。除了出版领域的奖项，对于专业类图书，本专业的奖项也是对于其的极大认可。

科技出版作为我国出版走出去的重要组成部分，在全面、客观、准确、深入地介绍当代中国科技发展成就，扩大中国科技的国际竞争力和影响力方面发挥着重要作用。[3]科技图书是科技创新成果的重要载体，通过版权输出，可以将中国的科技创新成果传播到世界各地，推动全球科技交流和合作。国家出版基金项目的版权输出不仅有助于推动中国文化的国际传播，同时也是展现中国文化自信的重要途径之一。

3.融合创新：长效价值的显著标志

长效价值的显著标志在于能够不断创新，它根植于优秀的内容之中，经受得住与时俱进的新形式考验。对于已完成的国家出版基金项目，我们应当积极拥抱多元业态，勇敢开拓全新领域，深入挖掘并释放其内容的深层价值。文化与科技的深度融合，不仅是当前文化发展的必然走向，更是这些具有深远影响的出版项目长效价值得以充分展现的关键所在。

二、挖掘国家出版基金项目长效价值的途径

国家出版基金项目不仅要打造专业领域内的影响力，还应拓展国际视野，扩大受众群体，并为新的出版项目蓄力。通过与作者深入沟通，实现资源有效再开发，为出版项目的持续发展与创新奠定坚实基础，推动文化强国战略的实施。

（一）出版物专业领域影响力的构建

出版物在出版之后，首先应该考虑在其内容的专业领域内打造影响力。这也是对图书内容的检验与验证，可以采取参加专业性奖项评选或请专业人士评价等方式。以中国水利水电出版社的国家出版基金项目《新能源发电并网技术丛书》为例。这套丛书出版后，编辑邀请作者在专业会议、朋友圈等进行了宣传。丛书的内容获得了专业机构和从业人员的肯定。不久后获得中国可再生能源学会2020年科学技术进步奖三等奖。行业内的专业奖项是对丛书内容和行业影响力的重要认可方式。

1.利用作者行业影响力进行推广

重点项目往往汇聚了行业内顶尖的专家学者作为作者，他们不仅在图书内容的编撰上倾注心血，更能够以其专业影响力和广泛的人脉网络，为图书的宣传和知名度的提升贡献重要力量。通过邀请这些作者亲自为他们的作品进行宣传与介绍，能够有效地在行业内树立图书的权威地位，提升其知名度。这种宣传方式多种多样，既可以在公开的项目总结会上展示，也可以通过作者的专业报告以及他们在社交媒体上的分享，实现更广泛的传播效果。

2.通过专业途径扩大行业影响力

除了借助作者本身的力量之外，还可以利用行业内一些比较专业的途径打造图书在行业内的影响力。例如在行业性大会、专业论坛、专业性公众号进行宣传；借助专业学会、协会的力量扩大图书的知名度；在各种行业会议上介绍图书的相关情况。以上各种做法的最终目的都是为了让更多行业内的从业者知道并了解这一出版物，从而了解其先进的内容，奠定其在行业内的影响力。

（二）打造出版物的国际影响力

重点项目出版之后，除了考虑其在国内的影响，还应考虑其在世界范围内的影响与宣传，其中一个重要途径就是版权输出。中国版权贸易发轫于19世纪末。据报载，1898年，辜鸿铭翻译的《论语》英文本由上海别发洋行出版。这是一本专为“受过教育的有头脑的英国人”翻译的书。2003年出版走出去作为“全面建设我国新闻出版业五大战略之一”，开启了中国出版业国际化传播的发展历程。[4]作为走出去的有效载体，版权输出承担着传播“四个自信”价值理念的使命，“中国图书对外推广计划”“经典中国国际出版工程”“丝路书香出版工程”等项目[5]为图书版权输出提供了一定的资金支持。争取这些项目的资金支持进行版权输出不失为一种扩大国际影响力的途径。

《新能源发电并网技术丛书》出版之后很多分册实现了版权输出。其中，《光伏发电并网认证技术》分册阿拉伯语和希伯来语版本的出版获得了国家“丝路书香出版工程”资助，其阿拉伯语和希伯来语版本都已翻译出版。此输出项目还入选了“一带一路”出版合作优秀案例，充分展现了其国际影响力和文化价值。《电力系统储能应用技术》分册英文版也已出版发行。目前，还有数本分册的外语版本正在紧锣密鼓的版权洽谈中，预示着这套丛书将在国际舞台上绽放更加璀璨的光芒。除了版权输出，还可以通过国际会议、国际书展等其他途径提高图书的国际影响力。

（三）扩大出版物的受众群体

想要提高图书的影响力，首先就要让优质的图书被更多的读者所知道并阅读，通过有效的营销手段可以让更多的读者接触到，而数字技术的应用可以将图书内容数字化碎片化，使其被应用到不同的场景，从而被更多人看到。

为了充分宣传《新能源发电并网技术丛书》，出版社积极邀请作者利用朋友圈等线上媒体资源以及通过参与各类会议的机会，为本套丛书进行全方位宣传。同时，出版社也在与丛书内容紧密相关的专业期刊上进行宣传，以进一步扩大丛书的影响力，吸引更多潜在读者的关注。

1.有效的营销策略

图书的营销除了依赖基本的线上网店线下实体店之外，针对图书的具体内容，还可以利用行业展会、学术会议、学术论坛等开展营销活动，借助网络销售、微信应用、线上线下融合等，创新营销模式，构建实体书店、大型网店、天猫旗舰店、馆配等全方位、立体化销售渠道。[6]还可借助专业性的期刊进行宣传。

2.多元化融合产品开发

数字技术的使用可以使读者在更多的场景下阅读到图书的内容。目前，碎片化阅读、浅阅读、移动阅读和互联网出版、自出版、自媒体等将成为新常态[7]，即使是优质的内容，也需要探索多条传播渠道，被需要者所知道。制成电子书进行出版发行、与新媒体平台融合、碎片化内容等方式是目前结合数字技术使用比较多的方式。碎片化阅读可以借助数字技术将图书的内容分成很多有用的知识点，使只需要其中某个知识点的读者也能即时、便捷获得。还可以深度挖掘图书内容，借助视频、音频等再加工的多媒体形式使图书内容被更多的读者接触到。

《新能源发电并网技术丛书》出版后，出版社不仅在数字化领域进行了深入拓展，将图书加工为电子书并上线，还进一步对图书内容进行了数字化和碎片化处理，特别筛选和提取了图书中的实用案例，结合出版社的新能源发电技术内容服务平台，为融合出版的未来建设奠定了坚实的基础。这一举措不仅拓展了书籍的传播渠道，也使得书中的精华内容能够通过更多元化的方式，为更广泛的读者群体提供服务和价值。

除此之外，出版社更进一步地挖掘了图书的深层价值，精心提炼了其中分册的基本原理部分。在此基础上，为了将这些知识以更生动、直观的方式呈现给广大读者，出版社借助其新能源发电技术内容服务平台，邀请作者提供权威的专业支持，陆续开发并制作了一系列新能源科普系列动画视频，旨在将复杂难懂的新能源知识以深入浅出的方式呈现给大众，进一步普及和推广新能源领域的知识与技术。

（四）为新的出版项目蓄力

在策划重点丛书项目时，出版团队深知这类项目通常涵盖多个分册，涉及众多作者，因此在实施过程中对每位作者的研究领域进行详尽的了解，并与他们展开深入的沟通。通过这一过程，不仅能够更好地把握每位作者的专长和创作潜力，还能够在项目完成后从作者群体中策划新的出版项目，或为已有的新出版项目提供有力的支持。这样的做法不仅实现了作者资源的有效再开发，也为该丛书项目的持续发展和创新奠定了坚实的基础。

在本套图书的出版过程中，出版团队与多位作者进行了深入的沟通与交流，深入探寻了他们的专业领域和研究方向。基于这一过程中建立起了相互理解与信任，出版社荣幸地邀请了其中几位对新出版项目充满热情的作者，共同参与另一项备受瞩目的“十四五”国家重点出版物出版规划项目。正是得益于前期在丛书执行中的良好合作与相互了解，出版社才能如此精准地锁定并邀请到这些优秀的作者，共同为新的出版项目贡献智慧和力量。

三、长效价值进挖掘与品牌打造的难点

在保持国家出版基金项目长效价值并进一步打造品牌的实现过程中存在一些难点。

（一）一些专业出版物专业性强、受众窄

国家出版基金项目的成果往往具有较高的学术价值和文化价值，但如何将这些成果有效地推广给广大读者和市场，是一个需要解决的问题。由于很多专业性出版项目的专业性强、受众面窄，因此推广难度较大。尽管这些国家出版基金项目的成果在学术或文化领域具有较高的价值，但其因受众较窄等原因造成转化率相对较低。这需要编辑在创新传播途径以及打造行业垂直知名度上下功夫。

（二）项目执行时间长，周遭因素的变化不可预测

一些规模宏大的国家出版基金项目，其完成周期往往也较为漫长，有时可能横跨3至5年之久。在这段时间跨度内，国家政策导向、行业研究前沿以及市场需求等方面都可能发生显著变化。这些动态因素不仅深刻影响读者的阅读偏好和需求走向，还可能导致市场竞争格局的进一步加剧。面对如此复杂多变的外部环境，项目的推广策略与品牌塑造将面临重重挑战，这就需要更加灵活机动的应对策略与更为精细化的市场洞察能力，以确保项目能够顺利推进并成功打造出具有影响力的品牌。

（三）品牌打造的专业化人才不足

品牌打造是一项庞大而复杂的工作，需要从最初的项目策划、执行过程，到推广等环节进行考虑，需要编辑具备十分扎实的专业能力和较高的市场敏感度。然而，目前出版社中这种专业性较强的复合型人才还十分匮乏，尤其是能够熟练运用各项出版专业技能、具备较高的市场敏感度并能根据市场的需求造势、主动引导市场需求的复合型人才较少。这使得在国家出版基金项目的品牌打造过程中遇到诸多难点，难以形成具有辨识度和影响力的品牌。

四、结语

每一本重点图书的璀璨问世背后，都凝结着作者无数日夜的辛勤耕耘与编辑细致入微的雕琢。重点出版项目的长效价值深度挖掘与品牌打造应该是每个编辑都需要认真思考的问题，有时这项工作的重要性甚至高于出版新书。但一切针对重点图书后期的价值挖掘都要依赖于前期内容的高质量策划与完成，这就又对新书策划提出了要求：若想使图书的影响力持久不衰，且在多元化的媒介环境中持续焕发新生，就必须在策划之初便具备前瞻性的布局视野，致力于出版真正经得起时间考验的精品之作。

（作者单位系中国水利水电出版社有限公司）