香山商业文化定制字体设计研究

关键词：香山文化；商业字体；地域文化；文旅市集；字体设计

中图分类号：TB472 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2024）24-0119-05

引言

字体设计在信息网络发达的时代扮演着非常重要的角色，作为视觉传达的重要组成部分之一被运用于各大商业媒介中[1]，不仅发挥其商业价值，也发挥着一定的文化价值。例如，汉仪字库推出的中国首款地域性字体——霸蛮体，通过挖掘地域字体的精神从而传承湖湘文化，这是一种保护和发扬文化很好的方式。香山文化是中国近现代商业文化发展中不可或缺的一部分。见证了中原文化与西洋文化的交流与融合，为中国商业文化的现代化转型提供了重要的历史借鉴和文化支撑。收集原有香山商业文化的字体并进行归纳总结和提取，从中找出香山商业文化字体的特点，将其用在香山文化的宣传中，有助于展现出香山文化的魅力。文化与字体的交融贯通，是香山文化自我表达和认同的体现，充分展示出香山商业文化的繁荣与兴旺。

一、研究基础

（一）研究背景与现状

文字是文化的载体，是记录和传承文化的重要工具。随着社会发展和科技进步，文字也不断发生变革，字体设计也顺应时代的需求，结合现代媒介为文化传播提供了新的研究方向。借助字体设计软件，实现对包括书法碑刻、古籍雕版在内的优秀文化瑰宝进行字体复刻和创新再设计。通过字体设计的方式对香山商业文化内容进行提取归纳与创新呈现，可以推动香山文化的发展与繁荣，让更多年轻群体关注和喜爱上香山文化。

从现有成果上来看，学者们主要从几个方向观察香山文化：1. 分析香山文化内涵；2. 阐述香山文化在岭南文化中的历史地位；3. 传承香山文化的发展研究。可见，目前理论界主要将目光聚集在历史文化研究层面，对香山文化的现代定位与转化着墨较少，尽管关注到创新发展的重要性，却未提出明确可行的实施策略与案例指导。字体设计即可作为香山文化现代转化的一个契机与路径，其在实践层面有一定的探索，但尚未上升到理论层面，梳理归纳字体特征，构建设计风格与创新逻辑，这些工作一方面能通过字体设计活化香山地域文化，形塑地域新特色，另一方面也能为字体设计提供了新思路，挖掘字库行业的新增长点。

（二）研究思路

鉴于研究现状，本文以香山商业文化特征为核心，以创新表达为引，以发扬传承香山文化为旨，以案例应用为路径，开发一套地域文化商业字体，名为“香商体”，并基于用户需求与审美风尚，将商业字体融入文旅市集中，加速字体设计生活化进程，扩展应用场景，最终形成丰硕的设计参考。

遵照以上论述，本文主要包括以下内容：（1）采用文献调查法，对相关书籍、文献、报刊进行收集和查阅，明确香山文化主要内容，巩固设计基础。（2）以案例分析法分析已有香山商业字体，包括书籍、票据、钱币、包装等不同媒介印刷的字体，通过复刻字体的方式总结香山商业文化字体设计规律，形成风格指引。（3）基于以上研究成果，开发设计一套富有香山地域特色的“香商体”。（4）以融入文旅市集为目标，实施“香商体”的设计衍生，丰富字体设计视觉效果。

二、香山文化的历史发展与主要内容

（一）香山文化的历史发展

香山，一个孕育了一大批革命精英和仁人志士的地方，蕴含着深邃丰富的历史内涵。香山建县872周年，香山文化从古至今都始终焕发夺目的光彩，其中所包含的历史发展条件值得深入分析。

从查阅香山文化相关资料和实地调研香山文化博物馆的分析中得知，有关于香山的最早文字记录是在汉朝开始的。香山从汉朝到南宋的建县，接着到清末民初成为著名的侨乡，再到中山县的更名及解放，中山、珠海和澳门各自朝着更好的方向发展，这些都是形成香山文化独特性和多元性的原因。香山历史发展的过程中经历了许多波折，在民族危亡的时刻，香山走出了许多英雄豪杰，所形成的就是香山文化特有的精神品格和精神谱系。总之，香山是一个相对独立的区域，以中山、珠海和澳门为主的地区都属于香山文化圈。探究香山文化的历史发展，是为古往今来的香山人找到共同“根”。

（二）香山文化的主要内容

香山文化是中西方文化和海内外文明相互碰撞和不断融合的产物，是岭南文化的重要组成部分[5]。香山文化内容的板块划分各有特点，主要包括商业文化、民俗文化、思想文化、方言文化、华侨文化、洋务文化和名人文化[6] 这7 个方面。近代，香山商业文化的形成香山地区注入了开拓创新的精神内涵，香山商人扬名海外，香山商业繁荣昌盛。香山地区作为一个移民汇聚的社会，决定着当时的香山人在传承中华传统文化的同时也激发了开拓创新、锐意进取的文化精神[7]。本文着重分析了香山商业这一文化点，挖掘并重构香山商业字体文化资源，打造以字体设计为核心的香山商业文旅市集，展现地域文化精神气质与生生不息的传承力量。

三、香山商业文化字体设计规律

（一）香山商业文化字体案例梳理

通过对珠海博物馆、中山博物馆、澳门博物馆、香山商业文化博物馆和香山部分地区进行实地调研，收集到典型设计案例，并以小组讨论的方式从应用媒介、字体类型以及字体特征等角度出发选取了12 个代表案例，以供后续研究（见表1）。

（二）香山商业文化字体设计规律

在完成案例选取后，以复刻字体的方式探索设计规律。复刻字体是设计者对古籍、雕版、碑文等字体利用数字化的设计手段进行字体矢量化[8]，其不仅具有工具化目的，更多是探究装饰性字体笔画或结构等细节处透露出的设计思考，以此形成类别字体的共性，并借此总结设计规律，为下文“香商体”的开发提供依据，具体见表2。

基于表2，香山商业文化字体设计主要呈现以下规律：

第一，香山商业文化字体设计以美术字为主。美术字是以装饰性为核心的书写艺术，具有美观、醒目、易识别等特征。香山商业字体主要用于各个时期的宣传推广工作，采取美术字匹配性较强，能够保障实用性与艺术性的平衡，一来可以图案性地强化给予既定字体一定的新颖感，弱化了商业视觉传达过程中的单调性与功利性，二来能以艺术效果吸引观众目光，形成较为深刻的视觉印象，进一步转化为地域认同。

第二，香山商业文化字体设计是传统与现代的融合与统一。在我国，传统的美术字是在书法艺术的基础上孕育的，尽管美术字无需遵守书法严格的形式规则，但应保留书法意蕴。自20 世纪20 年代起，西方现代主义运动对字体设计提出了新的要求，即主张形式追随功能，以更为简约鲜明的方式呈现字体，这点也为我国字体设计师普遍认同与接受，出现了汉字几何化的趋势，且字形端正，其对较为冗杂繁复的传统美术字无疑是一次冲击。香山商业字体的特殊性在于极大融合了书法意气与几何语言，在遵循传统美术字规则的基础上。调整了笔画，甚至部分以方块、圆形、象形图案等替代，在稳固住字体结构的基础上强化了形式多元性，透露出超脱出字体本身的语义。

第三，香山商业文化字体设计是以反差笔画处理为中心的。反差字体又被称为反对比字体（reverse contrast），由Peter Biak 提出，其打破笔画规则，以粗细的强烈对比违背既定的视觉惯习，创造出独特的视觉联结与夸张且富有张力的视觉效果，达到让观众过目不忘的目的。从设计手法上来看，香山商业文化字体设计多采用反差处理的方式来实现传统感与现代性的交合，同时为地域字体注入了个性。

四 、香商体字库开发

上文探讨了香山商业文化字体的设计规律，如若进行香山商业文化字体字库开发，还应遵循设计学以用户为中心的基本原则，摸索当今公众对香山商业文化字体创新设计的需求，并结合香山文化地域特征进行字体设计定位，而后方可实施笔画规范，完成字库开发。

（一）香山商业文化字体问卷调查分析

本文以调查问卷的方式挖掘用户对香山商业文化字体创新设计的认知情况与使用需求，历时3个月，共回收200份有效问卷，从调查问卷的结果来看，调查对象对香山文化具有一定的认识，尤其对民俗文化、商业活动等有较大兴趣，体现出香山文化传承发展的市场潜力。对于字体设计，调查对象认为其可用性较高，更多偏好于活跃趣味化的字体。用户表示字体设计缺乏原创性是亟待解决的问题，而简洁性与美观性的达成是字体设计的首要原则。对于香山商业文化字体设计与文旅市集创新，调查对象认为当香山文化地域特色融入字体设计时，设计结果更适用于标题字，以此凸显文化魅力，让读者感知到文化氛围。此外，结合地域美食和具有民俗特色可以作为亮点融入香山商业文旅市集的创新中。

（二）香商体的设计定位

地域性字体是在进行字体设计时，一片地域的环境、人口、生活状态等因素给字体设计带来启发，同时设计出的字体也能随着时间沉淀反映出这片区域的人文精神和意识形态[9]。“香商体”作为香山地域特色鲜明的商业字体，其设计定位是结合香山商业字体的设计规律以及对用户的问卷调查结果所作出的结论，具体包括设计思想与应用方向两个层面，如下：

（1）在设计思想上，“香商体”要在保持传统特色的基础上极大孕育出审美风尚。当下正历经信息爆炸的时代，冗杂的内容充斥于日常生活中，信息噪声时刻影响着人们的意识与情感。在此境况下，人们更偏向于活跃趣味化字体，并期待能够简约美观，事实上，这体现出了一定视觉要求，即创意字体不仅要能触发情感体验，也要具有较强的可读性与可识性，否则将产生认知负荷，让用户与字体产生距离。如上文可知，香山商业文化字体是传统性与现代性的统一，这本身就是富有创新性的，但以往现代性的体现多以几何元素的简单植入为主，这显然与当下用户需求不贴合。“香商体”的设计应以更为灵活的姿态构建有意趣且稳固的视觉系统，产生浓郁的情感沟通，让用户快速感知到地域文化。

（2）在应用方向上，“香商体”要利用反差字体笔画形塑设计特征。反差字体设计是香山商业字体的常用手段，这依然能沿用于“香商体”的设计中。反差字体旨在创造一种怪诞特殊的视觉体验，设计师可通过调整反差方向与反差程度等来呈现字体表达，彰显字体个性，以此达成设计目的。“香商体”即可利用反差字体的优势，营造出趣味感，并融入中国汉字结构中，生成香山文化韵味。

（三）香商体的笔画规范

“香商体”字体设计的笔画规范，是基于对香山商业字体的深入研究和复刻后提取出的笔画进行综合分析与创新（见图1）。“香商体”的核心设计理念在于将传统商业字体的特点与现代审美相融合，汇聚中西方文化和海内外文明的智慧，传达香山商业的开放包容和香商人的创新精神，形成独具香山特色的新字体样式。以下是对“点”“横”“竖”“撇”“捺”“折”“钩”等28 个汉字基本笔画的规范（见图2）：

1.“点”这一基本笔画汲取了原有复刻字体中的装饰性元素。这些装饰性“点”不仅丰富了字体的视觉效果，更在细微之处体现了香山商业文化的独特魅力。通过“点”的规范，让整个字体在保留商业气息的同时，又不失艺术性和文化感。

2.“横”“竖”的设计遵循了香山商业复刻字体中“横细竖粗”的笔画规则。通过对比鲜明的“横细竖粗”设计，字体在整体上显得更为大气、有力，比较符合商业字体应有的气质。

3.“撇”“捺”灵感来源于香山商人的胡子。这种形态不仅让字体在形态上更加生动有趣，更在无形中传递了香山商人的形象和气质，同时展现了商业属性与地域文化的融合。

4.“折”作为汉字中常见的笔画之一，在“香商体”字体设计中被赋予了新的内涵。在遵循传统折笔画法的基础上，进行了创新和优化。内弧带方、外弧带圆的设计使得折笔画在视觉上更加流畅、自然，体现了方圆结合的美学原则。

5.“钩”的笔画规范是在“折”的基础上进行的进一步创新和演变。通过在折的末端加上钩状笔画设计，丰富了字体的形态变化，有效传递商业信息。

（四）香商体的字库开发

一款字库的开发应同时注重字体的外在表现性和内在底蕴性，外在表现性就是指字体整体的统一协调，内在底蕴性就是指字体所包含的文化底蕴。“香商体”的字库开发遵循这两个要点进行设计转译和设计实践（见图3）。

在字体的外在表现性上，“香商体”通过反复打磨并调整，确保每一个字符在结构、比例、风格上都与整体保持高度一致，从而在视觉上形成统一感，不仅体现在中文字符上，同时也贯穿于英文、数字和标点符号的设计中，让“香商体”的字库开发在整体上呈现出和谐、统一的视觉效果。

在字体的内在底蕴性上，“香商体”字库深入挖掘香山商业文化的精髓，并将其融入字体设计中。从“点”“横”“竖”“撇”“捺”等基本笔画的设计，到整个字符的形态构造，都体现了香山商人的形象、气质和文化特色。

“香商体”的字库开发包含了172 个中文设计、26 个英文设计、10 个数字设计和18 个标点符号。字体设计不仅丰富了“香商体”字库的内容，也为实际应用提供了坚实的基础。

五、香山商业文化字体在文旅市集的应用延展

（一）香商体在文旅市集中的应用

文旅市集是文化和旅游相结合发展的重要载体，虽然每一处的文旅市集规模较小，但是也发挥着多重作用，文旅市集不仅能促进当地的经济发展，其地方文化也能通过文旅市集去展现和传承，从中更是丰富了游客的旅游体验。字体设计所开发的“香商体”正是通过文旅市集这一载体，将香山文化的重要内容与旅游经济相结合，为游客提供了解香山文化的途径，让更多的年轻群体喜欢上香山文化。

香山商业文旅市集以“真香市集”为主题，“香商体”字体设计在其中得到充分的应用。“真香市集”主要展示香山地区的美食和民俗文化，如中山、珠海的特色“茶果”，以及澳门著名的花茶等，通过字体设计的表现形式展示香山地区的美食文化魅力。同时，利用“真香”这一网络流行词汇，吸引年轻群体的关注，更激发年轻人对传统文化的探索热情，不仅展现出“香商体”大胆创新的字体设计风格，更与香山人积极进取、勇于探索的精神相契合。在文旅市集的场景中，“香商体”得到了恰当的应用。无论是卡片、明信片和邀请卡等个性化纪念品，还是宣传海报等宣传物料，“香商体”都以独特的艺术魅力和文化内涵，为游客带来了深刻的视觉印象和文化体验。

（二）香商体在文旅市集中的延展

在文旅市集中，“香商体”的应用不局限于平面设计领域，其延展性更体现在多样化的物料上，为香山商业文化注入了新的活力。例如便当盒、果茶杯、钥匙扣、邀请卡、海报、贴纸、明信片和徽章（见图4），每一种物料都将“香商体”融入其中，这些物料成为传递香山商业文化的重要载体，将香山的美食、文化、历史等元素融合在一起，为游客带来了一场香山气息浓厚的文化盛宴。

通过全方位的展示方式，“香商体”字体不仅提升了香山商业文化的知名度，也促进了香山地区的经济发展。游客在欣赏和购买物料的过程中，既满足了对美食和文化的需求，更能够成为香山文化的传播者，将其传递给更多人，为香山地区的经济发展注入了新的动力。

结语

“香商体”字库开发对于香山文化的传播与发展起到一定的推动作用。不仅丰富了地域性字体的多样性，也为香山文化的传播和弘扬开辟了新的路径。香山商业文旅市集以“真香市集”为主题，“香商体”定制字体设计在其中得到充分运用，更加精准直观地向大众展示香山文化的精髓和魅力。利用“真香”这一网络流行词汇，吸引年轻群体的关注，激发年轻人对传统文化的探索热情，不仅展现出“香商体”大胆创新的字体设计风格，更与香山人积极进取、勇于探索的精神相契合。将香山文化的内容与旅游经济相结合，为游客提供了解香山文化的途径，以文化助推地区的经济发展，让香山文化在时代发展的潮流中焕发活力。