新媒体环境下共青团宣传工作的创新与实践
2024-12-07鲁岳
随着新媒体的快速发展，传统宣传模式已无法满足当代青年的需求。共青团在新媒体背景下探索创新宣传路径显得尤为重要。本文旨在探讨共青团依托新媒体思维和条件开展宣传工作，探索其理论与实践的结合，为团组织在新媒体环境下的宣传工作提供参考。
共青团作为中国青年的先锋组织，如何在这个信息高速流动和全时空覆盖的环境中，适时探索适应新媒体环境的宣传工作路径和方法，充分动员和凝聚青年力量，是一个需要不断创新的重要课题，也是共青团更好地服务、团结、引领青年，肩负起时代使命的必然要求。
一、共青团宣传工作的基本原则与新媒体的关联性
（一）新媒体的兴起改变了信息传播方式与速度
新媒体的信息传播具有高度的交流互动性，用户不仅是信息的接收者，同时也是信息的生产者和传播者。新媒体信息传播不但速度快且不受时空限制，信息传播的内容和形式包含图片、视频、音频、文字等多种形式，使信息量呈海量增长。
（二）新媒体环境下共青团宣传工作的基本原则
首先，要坚持正确的价值导向。共青团宣传工作必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，传播正能量，弘扬主旋律。其次，锚定青年关切。共青团的宣传对象主要是青年，这一群体具有较强的个性化需求。最后，不断创新宣传形式。共青团需要不断开拓新的媒体阵地，创新宣传手段，利用多种媒体渠道，以丰富多彩的形式吸引青年。
（三）共青团宣传工作与新媒体密切关联
新形势下，共青团宣传工作要把网络阵地建设放在突出位置，新媒体能够让共青团的宣传内容在更短时间内影响更多青年。新媒体多样化内容和形式为共青团创新宣传工作提供可能，通过短视频、音频、图文等多种形式吸引青年，切实提升青年思想引领实效。
二、包头共青团利用新媒体开展宣传工作实践
（一）聚焦热点与实用信息，提升用户关注度
包头共青团通过官方微信“青亲包头”，精准聚焦青年用户关注的热点与实用信息。该平台不仅成为了连接青年团员与共青团组织的重要桥梁，且成功吸引了广大青年持续关注和互动。据统计，招聘、法律、生活等社会热点话题点击率较高，日平均点击率达到了3000人次左右，在全区盟市共青团微信影响力排名居首。
（二）情感共鸣内容创作，增强用户参与的主动性
实践证明，无论是社会先进模范或正能量人物故事，还是与日常生活紧密相关的情感话题，都能引发青年用户的广泛讨论和共鸣。包头共青团抖音视频推送的平均播放量3500余次。同时，为了增强用户的交流与互动体验，在推送中还设置了话题讨论、问答互动等环节。这些互动环节不仅增强了用户参与的积极性，还进一步拉近了共青团组织与青年团员之间的情感距离。
（三）公益与志愿活动推广，激发青年社会责任感
包头共青团通过新媒体平台发布公益活动、义务植树、环保宣传、贫困救助等内容，发动更多青年参与。据统计，每年都有超过1000名青少年踊跃参与义务植树活动，他们齐心协力种下近千株树木。组织10余场线下环保宣传活动，发放环保宣传资料2万余份，线上环保宣传阅读量超过1万次。积极争取社会力量，全年为300余名留守儿童捐赠各类物资价值近25万元。每年有1500余名青年团员参与社区服务活动，累计服务时长超过5万小时。这些活动不仅提升了包头共青团的品牌形象和影响力，还激发了青年团员的社会责任感和公民意识，为推动社会公益事业发展作出了积极贡献。
三、新媒体环境下包头共青团宣传工作创新路径思考
（一）依托新媒体视域，重塑团组织与广大青年的关系
开放和自由的新媒体平台的充分运用，使团组织不再是单向的信息传递者，也成为了青年思想和文化交流的促进者。这种转变不仅使青年感受到自身价值的提升，也让团组织的人文精神在新媒体的广阔空间中得以更好地体现和传播。
（二）依托新媒体思维，改进团组织宣传工作思路
包头共青团不断生产优质文化产品，通过新媒体加持，催生青年爱听爱看爱用的热情。创新开展一系列鲜活生动、寓教于乐、润物无声的理论宣传活动，让思想引领更具感染力。如“学习二十大 永远跟党走 奋进新征程”主题演讲比赛、“青春为中国式现代化挺膺担当”学习贯彻习近平总书记五四青年节对全国广大青年寄语精神巡讲、知识竞赛和短视频大赛等活动，吸引了上万名青少年的积极参与。这些活动既实现了宣传引领目的，又借助线上直播等形式扩大了影响力和覆盖范围。从2022年的“先锋思政课”、2023年的“包头青年说”，到今年的“新时代公开课”“北疆青年说”，包头共青团不断推出更多有创新性、有吸引力、有影响力的优秀文化产品，使广大青年无论身在何处都能参与其中，让理论学习以更加丰富多样的形式和内容走近青年。
（三）依托新媒体平台，扩大共青团宣传工作广度
包头共青团通过创新宣传路径，构建融媒体矩阵，实现微信公众号、视频号、微博、抖音等多平台覆盖，努力形成具有广泛影响力的共青团融媒体宣传网，在自治区共青团及市级政务类新媒体中，综合影响力和受众人数均居前列，粉丝量突破20万人。多平台新媒体网络宣传策略，能让共青团直接接触大量青年群体，提高宣传效率，增强信息可接受度和影响力，优化宣传针对性和实效性。此外，通过不定期组织线下粉丝见面会、文化交流等活动，为青年提供了更多的交流和互动机会，进一步增强了团属新媒体平台的号召力和感染力。
新媒体条件下共青团宣传工作创新既重要又紧迫。共青团必须高度重视新媒体的特点和潜力，勇于探索和实践，才能使团组织的宣传工作更具活力，才能更好地团结和引领广大青年，为团员青年的成长发展提供更好的服务。这不仅有助于提升共青团宣传工作的效果，而且有助于共青团事业在新的时代背景下不断发展壮大。