高质量发展背景下现代化美好安徽形象的建构

【摘 要】高质量发展是为了实现人民的美好生活，高质量发展背景下现代化美好安徽建设正在全面推进，考察主流媒体对于安徽的报道呈现了何种安徽形象、是否和现代化美好建设的现实相符，将对于现代化美好安徽建设和形象建构都具有重要意义。研究发现，作为权威媒体的《人民日报》对于安徽经济、文化、政治、社会、生态各领域发展的报道建构了较好的安徽形象，但也有报道不够丰富多样的情况，这为改进其对安徽报道指明了方向。

【关键词】高质量发展；区域形象；现代化美好安徽

【基金项目】安徽省哲学社会科学规划项目《高质量发展背景下现代化美好安徽发展形象塑造与传播研究》（项目号：AHSKY2022D041）。

2020年8月，习近平总书记视察安徽并发表了重要讲话，要求安徽省坚持高质量发展，深化供给侧结构性改革。作为全国经济发展的重要区域，安徽省面临着多重机遇和挑战。在这样的背景下，安徽省政府提出了推动高质量发展的战略目标，并深入实施供给侧结构性改革，以推动经济发展的转型升级。

马克思主义关于发展，追求的是实现人的全面发展。梳理中国共产党 100年来关于发展的重要论述，尤其是习近平总书记和党中央的相关论述，可以发现高质量发展是以人民为中心的发展，能够满足人民日益增长的美好生活需要的发展，是体现新发展理念的发展，[1]是经济、政治、文化、社会、生态文明“五位一体”的全面和谐可持续发展，是创新、协调、绿色、开放、共享的发展，是人民物质丰富、精神充盈的发展，是人与自然和谐共生的发展，是地区之间优势互补、共同富裕的发展，是中国与世界和平共处、共同构建人类命运共同体的发展。

作为中国式现代化建设的重要组成部分，高质量发展不仅要求经济增长质量的提高，还需要实现全面协调可持续发展，强调以创新驱动、质量优先、效益优先、绿色低碳、共享共赢等为核心，推动中国经济由高速增长转向高质量发展。在这个过程中，各个地区和行业都需要在自己的领域内实现高质量发展。安徽锚定打造“三地一区”战略定位，不仅具有独特的区位优势和资源禀赋，还积极推进产业结构调整，提升技术水平和品质，全面推进乡村振兴，从而实现经济社会各领域的高质量发展。事实上，安徽近些年在高质量发展方面做了很多努力，现代化美好安徽的建设正在全面推进，那么社会上对于安徽的认知如何呢？在媒介化社会，主流媒体及其新媒体端一直是国家、区域形象的重要建构者，能够潜移默化地影响人们对于国家、区域形象的认知。由此，本文选择《人民日报》作为研究对象，以党的十九大之后其对安徽的报道为主要文本，来考察其是否展现了安徽的高质量发展，是否传播了“现代化美好安徽形象”。

一、区域形象和现代化美好安徽

区域形象是指公众对一个地区或组织的基本印象和综合评价，这一印象和评价基于该地区或组织在政治、经济、文化和自然环境等方面的实际发展状况和态势。区域的范围可以大到由多个国家组成的地区，也可以小到一个国家内的省、市等级别。区域形象在衡量一个地方或组织的可信度和公信力方面起着重要作用。它不仅是产生吸引力和影响力的重要途径，也是激发社会活力的重要力量。当谈到区域形象时，人们通常指的是公众对该地区内在综合实力、外显的进步活力以及未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价。因此，一个地区或组织的区域形象不仅仅是外部形象的简单展示，还是一种深层次的认知和评价，反映了该地区的发展水平、创新能力、社会稳定性和未来发展潜力。一个积极正面的区域形象可以增强公众对该地区的信任感和吸引力，促进投资、旅游和合作伙伴关系的发展。相反，负面的区域形象可能会导致公众的疑虑和不信任，对地区的发展产生负面影响。[2]在安徽的高质量发展媒介形象塑造过程中，《人民日报》作为我国主流官方媒体之一，具有重要的媒介影响力和舆论导向作用。通过对《人民日报》的内容分析研究，可以揭示出《人民日报》在安徽省发展过程中对“高质量发展”和“现代化美好安徽形象”的形象呈现的特点和策略，进一步探究媒介在地方形象塑造中的作用和意义，为地方形象的建设提供借鉴和启示。

目前学界对于“高质量发展”的研究多集中于金融、经济与政治学科，鲜有从新闻传播领域来衡量“高质量发展”这一议题。而媒体是舆论场的重要组成部分，从新闻与传播领域来观测“高质量发展”，可以帮助我们更好地了解媒体对于这一议题的表现形式和影响力。通过分析媒体对“高质量发展”的报道，也可以进一步推断社会公众对于这一议题的关注程度和态度，从而为相关政策的制定和社会治理提供有益的参考意见。

此外，学界对于“区域形象”的研究多关注北上广等一线城市，侧重于区域形象塑造与国家形象塑造的融合，对于安徽等中部地区的关注较少。然而随着经济的快速发展，以及中部崛起、乡村振兴等政策保障，尤其是长三角一体化发展战略的推进，安徽结合自身特色正逐步迈入经济快速发展的轨道。然而因地理、资源等方面的不足，安徽仍面临多种问题，与经济发达省份仍有差距。值得注意的是，安徽也是一个具备得天独厚地理位置和悠久历史文化底蕴的地区，具有巨大的发展潜力。在探究主流媒体对安徽媒介形象建构与呈现的基础上，我们可以发现一些存在的问题，从而锚定安徽的形象定位，促进安徽的经济社会发展。[3]

本文的“现代化美好安徽形象”是对“安徽形象”在党的十九大以来，在中国式现代化的发展中做出的表达，其根据高质量发展、共同富裕、中国式现代化、人民美好生活的概念谱系和理论表达做出，主要是看安徽发展在经济、政治、文化、社会、生态各方面的表现，在贯彻创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念的体现，在城乡融合发展、区域协调推进的体现，看这些方面在媒体中是否有充分的报道，进而助力“现代化美好安徽形象”的形成。

因此，本文拟以《人民日报》对安徽的报道作为研究样本，探讨在安徽的发展过程中，主流媒体是如何呈现安徽形象，以及呈现了什么样的安徽形象，是否形成了“现代化美好安徽形象”？这种形象与安徽本身的发展情况是否符合？又有哪些可以改进的地方？

二、样本采集与类目建构

本文基于框架理论，综合采用内容分析法和个案研究法进行研究。

（一）抽样与样本

本研究以2018-2022年《人民日报》中涉及安徽的新闻报道作为研究对象。《人民日报》1948年创刊，是中国共产党中央委员会机关报，也是我国第一大报，具有权威性。2020年习近平总书记视察安徽并发表重要讲话，对此次视察前后主流媒体对安徽报道的研究，将对高质量发展背景下美好安徽的形象建构更有意义。

以关键词“安徽”在人民日报图文数据库中进行检索，并将时间限定为2018年1月1日至2022年12月31日，得到有效样本3958条。在此基础之上，本文采用构造周抽样法，通过Excel进行随机抽样，相关研究表明，两个构造周即可代表一年的内容。因此本研究首先将2018年到2022年中的每个日期按星期排列，再用Excel进行随机抽样。一年中至少含有52周，本研究将一年中的全部日期都包含在内，因此按照“进一法”将一年的周数最大定为53。具体抽样方法如下：在Excel表格中选择单元格，输入=RANDBETWEEN函数，双击弹出框中的RANDBETWEEN，输入最小随机数字1，输入英文逗号，输入最大随机数字53，输入完成按下回车键即可得到第一位随机数字，对应到具体的每年的第几个周一；双击单元格，按下回车键，得到新的随机数字，对应每年的第几个周二……以此类推直到周日，再重复一次以得到两个构造周的内容，最后得到当年具体的抽样日期。最后本文一共抽取了10周，共获得138篇研究样本，剔除无效样本14篇后，得到有效样本124篇，其中2018-2022年分别为23篇、23篇、27篇、22篇和29篇。

（二）类目构建

目前，关于媒体中区域形象的研究多与框架理论相结合，篇数、字数、主题、来源、倾向性等是在框架理论视角下的常见指标。类目建构作为内容分析中非常重要的部分，必须完整且独立，本文在借鉴前人的研究成果之上结合本文的研究目的，将类目建构为报道数量、报道内容和报道倾向。

其中报道内容按照“五位一体”总体布局的五大领域分为政治、经济、文化、社会、生态五个部分，根据这五大领域分别考察这些报道所呈现的五个方面的形象，对于其中乡村振兴和乡村建设的内容根据其分属于产业、人才、文化、生态、组织而分别纳入上述五大领域中。报道倾向分为正面、中性和负面三部分。

（三）编码与信度校验

在完成类目建构和各个单元的编码工作之后，邀请两位正在攻读新闻与传播专业硕士学位的学生进行核查。首先对样本总数的10%进行了信度检验和交叉编码，以评估编码的一致性。经过分析，本研究各类目的平均相互信度达到了0.83。随后，全部样本由笔者进行了检查和核实，并输入到SPSS 13.0统计分析软件中进行进一步的统计分析。这样的做法旨在确保数据的准确性和可靠性，为后续的研究结果提供科学的基础。

三、研究发现与分析

（一）报道数量：整体保持平稳，2020年出现小高峰

新闻报道数量是衡量媒体对某一区域关注程度最直接的指标。从统计结果来看，2018-2022年《人民日报》对安徽的报道数量总体保持平稳，年均791篇，每年对安徽的报道在总报道量中占比大致保持在2.4%-2.8%之间，其中2020年达到小高峰，占比超过3%，报道量869篇（图1、图2）。安徽省扶贫办公布的数据显示，2014年底安徽省共有贫困人口401万人，位居全国第八位，贫困发生率高于全国的平均水平2.2个百分点，而2020年是脱贫攻坚决胜年，全国各地都在积极采取措施打赢脱贫攻坚战。这说明地区特点和国家政策将会影响媒体对某一地区的关注程度和报道重点。

（二）报道内容：经济内容较多，单篇主题多元化

报道内容作为媒体对地区关注重点的呈现，承载着塑造和传递区域媒介形象的重要责任。媒体作为信息传播的重要渠道，扮演着展示地区发展、文化特色和形象的关键角色。通过准确、全面、客观的报道，媒体可以促进安徽地区的发展，树立积极向上的形象，吸引更多的关注和支持，为地区的繁荣和可持续发展做出贡献。《人民日报》对安徽经济领域关注最多，报道占样本的35%，对文化领域的报道位居第二，占20%，其次是社会、政治和生态，分别占19%、16%和9%（图3）。值得注意的是，报道的内容并非一元化，在同一篇报道里可能会同时涉及各个领域的内容。如涉及安徽某地区产业扶贫的内容时，一方面会关注如何采取有效的经济举措来促进当地的脱贫攻坚，另一方面也会关注如何在促进经济发展的同时维护好生态和谐。

（三）报道倾向：正面报道为主，注重社会发展

在《人民日报》有关安徽的报道中，正面倾向占86%，客观报道占10%，负面倾向占3%（图4）。正面倾向的报道集中于安徽提出的有利于社会发展的举措，如关停环保不合格企业、在文物保护基础上发展生态旅游等。客观报道多为对安徽现实情况的描述，如气温气候、春耕秋收。而负面报道多集中于某些违法乱纪行为的通报和针对社会问题的评论，如经济犯罪、职务犯罪和旅游产业减负、走程序久拖不决等问题。

四、《人民日报》涉皖报道呈现的安徽形象

进行了量化的抽样统计分析后，本文将通过文本细读对典型报道文本进行质化的内容分析，以考察其具体展现了怎样的安徽形象。

（一）经济形象：农业和科技的双重赛道

如图3所示，在《人民日报》涉皖报道样本中，经济领域内容占比超过三分之一，达35%，且大多为正面报道。这些报道反映出《人民日报》对安徽经济发展的重视程度。而在经济报道中，内容多涉及发展农业，助力脱贫攻坚，促进乡村振兴。作为农业大省，安徽具有较高的农村人口比重和显著的农业经济地位。在相关报道中，农业作为第一产业的报道占据了重要的位置，尤其是关于安徽粮食增产、抗灾和农业机制改革创新的报道更是屡见不鲜。媒体对安徽农业的报道不仅是对该地区农业发展情况的真实记录，也是对农业产业的推广与宣传。农业报道突出了安徽在粮食生产方面的成就，特别是在农作物种植技术、农业科研创新、灾害防控等方面的突破与实践。这些报道不仅向公众传递了安徽农业领域的最新动态，也展示了安徽农民的辛勤劳动和智慧贡献。

除了农业增产和抗灾报道外，媒体还应更多地关注安徽农业的多元化发展和农村经济的转型升级。随着农业现代化和农村城镇化的推进，安徽农业正逐步向农业产业化、农村旅游、农产品加工等领域拓展。媒体可以加强对这些新兴农业产业的报道，呈现农业产业结构调整和农村经济发展的新动向。此外，媒体还可以关注农民工返乡创业、农村金融发展、农产品品牌建设等方面的报道，提供农村创业创新、乡村振兴的成功案例和经验，激发更多的创业热情和农村发展活力。媒体在报道农业领域时应更加全面和多样化，关注农业产业的多元发展和农村经济的转型升级，以展现安徽农业的全貌和未来发展的潜力。通过深入报道和精准宣传，可以进一步推动安徽农业的现代化进程，促进农村地区的繁荣和增加农民群众的福祉。如报道安徽阜阳农户因地制宜发展葡萄园特色产业，搭建电商产业链条，实现扶贫项目进村到户，传输技能带动群众增收；合肥长丰县农户推广的“稻虾共养”的生态致富模式，既保护了生态环境，又提高了养殖效益和产品质量；恒丰银行、邮政储蓄银行安徽省分行等单位提出普惠金融举措助力乡村振兴，推动金融绿色发展。

受地理环境的影响，安徽的经济发展长期以来受到了自然条件的制约，这导致人们对安徽经济现代化水平较其他地区偏低的印象。然而，随着科技的不断进步和社会发展，安徽的经济现代化水平正在逐步提升，通过技术创新、农村发展和农民培训等措施，安徽正在朝着经济现代化的目标迈进，展现出巨大的发展潜力和活力。

与过去传统媒体所呈现的农业大省形象相比，网民们对安徽的印象却呈现出另一种不同的特点——一个科技大省和正在迅速崛起的新经济大省。[4]科技创新是安徽的另一张新名片。1970年，中国科学技术大学从首都迁到合肥，而合肥又作为安徽的省会，这为安徽科技创新的新形象打下了基础。“科技与经济不能‘两张皮’。”中国科技大学原校长包信和也认为应用科学研究今后要更多面向区域经济发展主战场。[5]作为科技大省，安徽在高新技术产业、电子信息产业和新能源产业等领域取得了显著进展。安徽积极引进和培育高科技企业和科研机构，大力推动科技成果转化和创新创业。这些举措为安徽的经济发展注入了新的动力，也为网民们展示了一个富有活力和创新能力的安徽形象。同时，安徽正加速崛起为新经济大省。新经济的发展以互联网、电子商务、共享经济等为代表，正在改变传统经济结构和商业模式。安徽积极推动数字经济和创新驱动发展，鼓励创业创新和科技企业的发展壮大。这些努力为安徽打造了一个具有创业创新氛围和广阔发展空间的新经济大省形象。

安徽在科技创新和新经济发展方面取得的成就引起了广大网民的关注和认可。这种新的形象不仅展示了安徽的发展动力和潜力，也为安徽经济的转型升级和可持续发展提供了新的机遇和挑战。在《人民日报》涉皖报道内容中，经济发展通常与安徽技术产业的发展相结合。从安徽芜湖修建成本低、周期短、能耗低的跨座式单轨无人驾驶列车，寻求经济向高质量发展“转轨”的道路；到安庆建设以智能化、高端化转型为导向的现代化产业新城，成为安庆市经济发展新引擎，为皖江城市带崛起、安徽高质量发展提供强大动力；再到马鞍山技术人员研发芯片助力GDP增速，科技型企业引领市场转型和经济发展，《人民日报》塑造的是安徽科技发展引领市场和经济转型的高质量发展形象。

自国家正式批准实施“中部地区崛起规划”以来，作为中部六省之一的安徽，常常被媒体提及“中部欠发达”的标签，这一标签曾定义了安徽的发展水平。然而，随着时间的推移和国家政策的支持，安徽的地位和形象正发生积极的变化。2010 年，国务院正式批复了“皖江城市带转移规划”，并将皖江城市带产业转移示范区建设纳入国家发展战略。这一举措为安徽的发展指明了方向，加速了安徽地区产业转移和经济转型升级的步伐。此后，安徽在长江中游地区的发展受到国家的重视，被视为国家经济发展新增长极。国家相继推出了促进中西部发展的相关政策，如城镇化推进区和示范区，旨在拉动中部地区对外开放和新型社会建设。这些政策的推出表明国家对中部地区崛起的大力支持，也为安徽的发展提供了有力的支撑。[6]而2018年11月，长三角一体化发展上升为国家战略，紧接着2019年底，中共中央、国务院印发《长江三角洲区域一体化发展规划纲要》，将安徽全域纳入长三角。这是安徽发展的重大历史机遇，几年来安徽各方面发展突飞猛进。SodFl4pM5+83KmQJBHuTEbXRpLwoojRnyGBJWIfc6rs=

尽管如此，安徽仍然面临一些发展上的挑战，与长三角的上海、浙江、江苏相比，在各方面还存在差距。因此，安徽正在努力谋求发展，通过加强自身的创新能力、加快产业升级、推进区域协同发展等措施，进一步改善地区的发展状况，实现更高水平的发展。从《人民日报》的涉皖报道可以看出其对安徽现阶段发展及其潜力的肯定。经济建设方面不仅包括安徽的农业建设，还越来越多地涉及安徽经济转型与创新，如媒体对长三角一体化高质量发展论坛、长三角G60科创走廊、安徽“芯屏器合”产业及整个战略性新兴产业发展、安徽量子科技产业等的报道。相关报道的多样性和深度展示了安徽在区域发展中的积极探索和努力，也为安徽的发展提供了更广阔的舞台和机遇。

总体而言，随着国家政策的支持和相关规划的实施，安徽的地位和形象正在发生着巨大变化。安徽正积极响应国家号召，加快推进经济发展、产业转型和创新发展。未来，安徽必定在中国式现代化的发展道路上实现更加繁荣和富强的发展。

（二）文化形象：地区和历史的共同影响

地区文化是经过长时间积累而形成的，包括思想、行为、习俗等地方群体的集体意识所延伸出的各种活动。它是地区群众共同的文化认同和精神符号，代表了地方特色和独特的文化风貌。它的形成和发展受到地理、历史、社会经济等多种因素的影响。地区文化作为一种独特的文化形态，不仅是地方群体认同感的表达，也是文化多样性的重要组成部分。其重要性不仅在于满足人们对文化认同和情感归属的需求，还在于推动地区的经济、社会和旅游发展。从报道样本的分析发现，样本中关于安徽文化方面的报道占20%，仅次于经济，可见媒体对安徽文化的认可程度。安徽文化底蕴深厚，皖北地区孕育出了以老庄哲学、淮南子、建安文化为代表的思想学术流派，保留下来三国文化、明皇陵等历史遗存；皖南地区既有包括建筑、医学、教育、画派、艺文、科技、文房四宝、徽菜等在内的徽文化，同时还有诸如黄山、九华山等在内的自然山水。[7]如《人民日报》对黄山风景区、宏村、西递等徽派建筑，以及西递打更、官庄书画纸等的介绍，都体现了安徽地区丰富的传统文化。

除了基于地域形成的传统文化外，在新中国历史发展过程中形成的红色革命文化也成为了安徽文化的新代表，以金寨、小岗等为代表的地区，成为了安徽红色精神、创新精神、敢想敢做精神的新地标。金寨位于安徽省西部的大别山腹地，是鄂豫皖革命根据地的重要组成部分。在革命战争中，金寨先后有10多万人民群众参军参战，走出了59位开国将军，是全国第二大将军县，也被誉为“中国革命的重要策源地，人民军队的重要发源地”“将军的故乡、红军的摇篮”。[8]而在十一届三中全会之后，是安徽小岗村大包干拉开了农村改革的帷幕。2016年4月25日，习近平总书记考察小岗村时感慨地说：“当年贴着身家性命干的事，变成中国改革的一声惊雷，成为中国改革的标志。”这句话深刻概括了小岗村的壮举，也彰显了小岗村在中国改革历史进程中的重要地位。为了表彰小岗村改革先锋精神，2018年，党中央和国务院授予小岗村“大包干”带头人“改革先锋”称号，并颁发了“改革先锋”奖章。这一殊荣不仅是对小岗村改革的高度肯定，也是对全国农村改革的鞭策和激励。如今，小岗村再次走在乡村振兴的前列。通过发展特色种植养殖产业、开办农家乐和推动农村电商等措施，小岗村不断推进农村经济的发展和农民收入的增加。特色种植和养殖产业的发展，不仅丰富了农民的收入来源，也提升了小岗村农产品的品牌形象。农家乐和农村电商的兴起，为小岗村带来了更多就业机会和经济活力，吸引了更多游客和投资者。小岗村的成功经验不仅在于经济发展方面，更重要的是改革精神的传承和发扬。小岗村的改革充分展现了农民群众敢于创新、敢于突破的精神，成为中国农村改革的典范。小岗村的故事在全国范围内产生了广泛影响，激励着更多农村地区踏上改革创新的道路，为实现乡村振兴目标贡献力量。[9]以金寨和小岗村为代表的地区拥有众多的革命遗址、遗迹和博物馆等，这些丰富的红色资源滋养了安徽的红色文化。因而《人民日报》在报道“学党史”系列活动时，优先将金寨、小岗村等地作为典型，着重报道红色基因、文化遗产和革命传统教育。

此外，《人民日报》涉皖报道中对安徽教育相关议题报道得也较多，尤其是对职业教育的关注，呈现出安徽教育领域的转型和高质量发展。如《人民日报》对长三角教育一体化发展会议的报道，就着重强调了长三角教育将率先在高教、职教、师资等若干领域深化协作、重点发力，将搭建职业教育一体化协同发展平台，形成职业技能人才的错位培养机制，三省一市共建的长三角区域教育现代化监测中心、长三角地区联合职业教育集团等多个重点协作项目揭牌。同时，《人民日报》还持续报道了安徽职业技术类学校的建设和发展，突出了职业教育在人才培养上所起的作用，为学生和社会发展提供了新的契机。这些报道都呈现出安徽教育水平的不断提升，以及发展方向的升级。与此同时，《人民日报》对安徽文化惠民扶贫项目和公共文化体系建设的报道，也突出了安徽文化形象的与时俱进。

在《人民日报》的涉皖报道中，安徽文化的地方特色十分明显，尤其突出了徽州文化和黄山风景区等代表性元素。这些报道以展示地域特色为主，给读者留下深刻印象。然而，报道的视角集中和片面化可能会对安徽整体文化形象的呈现产生一定的局限性。徽州文化是安徽文化的重要组成部分，它以其独特的建筑风格、绘画艺术、文化传承等，深深吸引着人们的目光。黄山风景区作为中国的著名旅游景点之一，以其壮丽的山水景色和丰富的文化内涵，成为安徽的一张名片。这些报道将安徽的文化瑰宝呈现给公众，让人们对安徽留下了积极的印象。然而，这些报道在强调地域特色的同时，可能忽略了安徽文化的多样性和广度。安徽作为一个历史悠久、人文荟萃的地方，拥有丰富的传统民俗、戏曲艺术、文学作品等，这些方面的报道相对较少。过于集中和不全面的报道可能导致公众对安徽整体文化面貌存在一定的刻板印象。为了更全面地展示安徽的文化形象，报道应该多角度、多层次地进行深入挖掘。除了徽州文化和黄山风景区，可以关注安徽的其他地理景观、历史文化遗址、非物质文化遗产等，以展现更丰富、多元的安徽文化形象。事实上，近些年安徽各界对于淮河文化、长江文化的呼声很高，但中央级主流媒体的报道还很少见。同时，媒体也可以从人物故事、社会活动、文化产业等方面进行报道，呈现安徽文化的当代发展和创新。通过多样化的报道，可以打破公众对安徽文化的刻板印象，增加对安徽整体文化面貌的了解和认知。这样的报道将更加全面、客观地展示安徽的文化魅力，为读者提供更为丰富的视角，进一步促进文化交流和传承。

（三）政治形象：政府和个人的立体打造

在《人民日报》涉皖报道中，关于政治内容的报道占16%，居经济内容和文化内容报道之后。而政治内容报道也是出现负面倾向内容最多的报道，既有经济犯罪、职务犯罪的通告，也涉及违法违纪问题处理结果，这在某种程度上体现了媒体的监督功能。但同时，《人民日报》也相应地报道了安徽的政治举措，塑造安徽的政治形象，这其中主要涉及安徽的政府形象。

政府形象是一个地区政府机关部门及工作人员的工作表现在公众心目中的印象和评价，一个开明、公正、廉洁的政府形象，直接影响该区域的外部投资环境，可以充分体现一个区域的活力，良好的政府形象对于区域形象研究和宣传意义重大。在2021年省级政府和重点城市一体化政务服务能力调查评估报告中，安徽省级政府一体化政务服务能力总体指数位列全国第四。[10]《人民日报》对安徽《把实施宪法提高到新水平》《安徽全口径监管医保基金》《管出公务出行高效率》等一系列报道，用法律法规、金融监管、地方政府创新服务举措等案例，全方位立体地展现了安徽省政府积极营造良好的社会风气和树立公平正义、为人民服务的政治形象。同时，在《锐意创新 埋头苦干 让发展再上台阶》《长三角开通政务服务“一网通办”》《办事少跑腿 群众享便利》等报道中，《人民日报》塑造了安徽省积极加入长三角发展规划，推动长三角一体化建设的形象。而《人民日报》对于典型人物，尤其是政府工作人员的报道，则从另一个方面树立了安徽的政治形象。如在《“她力量”改变基层》中对西孔村大学生村官和基层女干部的报道和在《当好“大管家”破解“老大难”》中对姥桥镇党委书记的报道，既体现了政府工作人员良好的道德风尚，也体现了基层工作人员直面问题、敢于创新的精神面貌。

通过媒体报道，安徽的政治形象得到了展示和塑造。这些报道突出了安徽省政府的政治举措、政府工作人员的良好形象和地方政府的创新服务，为安徽树立了积极正面的形象，提升了其在公众心目中的认可度和影响力。

（四）社会形象：民生与建设的稳步推进

在地理版图上，安徽地处我国中部，地形多样，山地丘陵平原、河流湿地滩涂、湖区圩区泄洪区行洪区等，各地分别有不同的发展优势和劣势，常常受到旱灾和水灾的影响，阻碍了其长远发展。首先，在“三农”问题上，安徽虽然农业发展相对平稳，但容易受到自然灾害的影响，持续增收的难度较大。其次，工业化水平相对较低，粗放式生产仍普遍存在，现代化水平亟待提高。此外，产业发展也面临升级的需求。在城乡一体化方面，城乡统筹发展进展较为缓慢，城镇化水平有待提高。同时，中心城市未能充分发挥辐射带动作用，就业难、农村剩余劳动力转移问题十分突出。此外，生态环境治理水平也亟需提高。

然而，尽管面临这些挑战，安徽一直在努力采取一系列措施来应对。针对“三农”问题，致力于农业现代化，加强农业科技创新、提升农业生产效益，并加强自然灾害的防范和减灾工作。在工业发展方面，正在加大技术改造和升级转型力度，推动产业结构优化升级，促进经济的可持续发展。为了推进城乡一体化，加强了城市规划和建设，注重农村基础设施建设，提升农村公共服务水平，推动农民增收和城乡居民收入分配的均衡发展。同时，加强了对中心城市的支持和引导，鼓励其发挥引领作用，推动周边地区的发展。在生态环境治理方面，加强了环境保护和生态修复工作，推动绿色发展理念的落实，提高生态环境的质量和可持续性。总之，安徽在面对各种挑战的同时，积极采取行动，加快发展步伐，力争实现经济的高质量增长和可持续发展。通过综合施策，解决矛盾和问题，安徽正在逐步迈向更加繁荣富强的未来。

在社会新闻层面，《人民日报》的涉皖报道关注得更为细微，重点在于安徽民生工作的开展。如《硬件补短板 提升幸福感》《推进城市更新 居民住得舒心》等报道是对老旧小区改造工作的关注；《贴合需求的暖心事越来越多》是对新时代老龄工作，构建老年友好型社会的关注；《人工关节 为何降价超八成》《安徽医科大学举办健康问题研讨会》等报道是对医疗健康领域的医疗用品供应、价格保障、健康问题的关注；同时还有《全力以赴防大汛》《华北黄淮等地将迎高温天气》《春耕忙，大国粮仓根基牢》《春光无限好 耕作正当时》等报道，根据气温气候、自然灾害、春耕秋收等不同领域和不同社会环境塑造了安徽的社会形象。

近年来，安徽在基础设施建设方面不断加大投入，改善了交通、电力、水利等领域的基础设施条件，这为提高人民生活水平、促进经济发展创造了良好的环境。同时，安徽在抗灾救灾方面也做出了巨大努力，加强了预警体系建设、灾后重建和救助工作，提高了抗灾能力和应急响应水平。安徽人民在面对自然灾害时展现出的勇敢和坚韧精神令人钦佩。他们舍小家为大家，不畏艰险，迅速行动，全力救助受灾群众，无私奉献，展现出了安徽人民团结互助的精神。这些报道不仅向世人展示了安徽人民的勇敢和坚强，也彰显了他们面对困难时的坚定意志和积极进取的态度。尽管安徽与一些发达地区在城乡发展水平和基础设施建设上存在差距，但通过相关报道可以看出，安徽正朝着更好的方向发展。政府和社会各界一直致力于改善民生，提高教育、医疗、就业等方面的服务水平，推动经济社会发展。这些努力为安徽人民创造了更好的生活条件，同时也为安徽树立了良好的社会形象。

因此，尽管安徽总是以屡遭自然灾害的形象出现在新闻报道中，但通过相关报道可以看出，安徽的民生工作整体向好，社会形象良好。安徽人民的奉献牺牲精神和社会的持续进步让人们对安徽的发展充满信心。随着持续改革和发展的推进，相信安徽将实现更加美好的未来。

（五）生态形象：环境与经济的并肩发展

本文所指的生态形象主要是指媒体报道中对安徽生态环境现状、问题和评级的呈现，同时也包括政府、企业和公民所采取的各种行动和举措，以及相关评价。在《人民日报》的涉皖报道中，生态主题占比9%。一方面，通过图片报道等形式，介绍了安徽的自然风景区，展示了其壮丽的自然景观。另一方面，更多的报道将生态主题与经济主题结合，展示了安徽绿色发展和高质量发展的形象。在涉皖一系列报道中，如《安徽拆除非法码头、搬走造船厂、关停环保不合格企业》《能源结构优化升级》《蚌埠推动绿色高质量发展》《稳步推进“无废城市”建设》等，肯定了安徽及其各地为生态保护所做出的努力。这些报道强调在注重环境保护的同时，安徽在推动经济建设方面也实现了资源利用率更高、社会效益更好的目标，推动了经济的高质量发展。此外，安徽乡村建设的报道也广泛呈现了安徽的好山好水，塑造了安徽自然山水的美好形象。这些报道展示了安徽乡村地区丰富的自然资源、宜人的生态环境以及人们对生态保护的关注和努力。

综上所述，媒体报道中的生态形象呈现了安徽在环境保护和绿色发展方面所做的努力，塑造了安徽注重生态保护的地区形象。这些报道不仅突出了安徽的自然风光，还展示了安徽在经济发展中追求高质量发展和可持续发展的努力。

五、结语

自从沃尔特·李普曼提出“拟态环境”假说以来，人们开始意识到现实、媒介和认知结果之间的紧密关系。“拟态环境”假说认为，媒介作为信息传递的工具和平台，可以通过呈现符号、符码和象征，构建一种虚拟的现实体验，使人们能够接近、理解和参与那些原本超出自身感知范围的事物和情境。通过媒介所呈现的信息和意义，人们能够建构一种认知模型，来解读和理解我们所处的世界。在现代社会中，人们面对庞大的信息量，由于注意力有限，无法完全接收和认知整个外部环境。因此，人们常常需要依靠媒介所构建的“象征性现实”来了解那些我们无法直接感知的环境，从而形成对客观现实的印象。

然而，也要认识到媒介所呈现的象征性现实并非完全客观和真实。媒介的选择、编辑和加工过程中会存在主观性和选择性，人们在接触媒介信息时需要保持批判性思维，辨别信息的真实性和可靠性，以避免被误导或产生偏见。

区域形象的建构是一个复杂而动态的过程，它不是一成不变的。塑造区域形象的关键在于寻找能够代表该区域特色的形象资源，并对其进行分析评估，确保其具有独特性，与竞争区域的形象资源有所区别。这样做的目的是要充分利用已有的优势，同时改进自身的弱势，以使选取的形象资源真正能够体现该区域的独特魅力，从而在激烈的区域竞争中脱颖而出。值得注意的是，区域形象的建构是一个长期而持续的过程。随着时间的推移和社会变迁，区域形象也需要不断地进行调整和更新。因此，保持对外界变化的敏感性和灵活性，及时修正和改进形象塑造策略，是塑造和维护区域形象的关键。

“现代化美好安徽”的形象建构是一个更加多维的过程。尽管《人民日报》对安徽的关注持续且稳定，整体上持正面倾向，并更关注安徽的经济和文化领域，但在报道内容选择方面，仍存在与安徽实际形象的差距。《人民日报》多以正面报道为主，然而与实际情况相比，安徽的经济发展相对滞后，在经济竞争中缺乏话语权参与重大经济事件。作为农业大省，安徽的基础设施相对薄弱，经常受到自然灾害的影响。同时，安徽的科教实力和特色资源的体现还有待提升。人口综合素质相对较低，同时还面临着大量人口和劳动力的转移带来的一系列问题。因此，对于“现代化美好安徽”的形象建构，需要更全面地考虑安徽的实际情况和挑战。除了突出经济和文化领域的亮点外，也应公正客观地报道安徽面临的困难和问题，以便于更准确地传达安徽的真实形象。此外，塑造“现代化美好安徽”的形象还需要强调安徽所具备的潜力和发展机遇。安徽作为中国重要的农业基地和工业产业链的重要环节，拥有丰富的自然资源和人力资源，具备发展先进制造业、现代农业和创新科技的潜力。同时，安徽正积极推进乡村振兴战略，加大生态文明建设力度，这些努力将进一步改善安徽的发展环境和人民的生活品质。

党的二十大报告指出，高质量发展是要把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来，增强国内大循环内生动力和可靠性，提升国际循环质量和水平，加快建设现代化经济体系，着力提高全要素生产率，着力提升产业链供应链韧性和安全水平，着力推进城乡融合和区域协调发展，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。[11]而《人民日报》在安徽经济领域的报道内容还不够多样，对于安徽政治领域的报道则更少，从侧面体现了“现代化美好安徽”形象塑造的不足之处，这也为下一步工作指明了方向。总之，塑造“现代化美好安徽”的形象需要更加准确地反映安徽的实际情况，既突出亮点和潜力，又客观公正地呈现困难和问题。通过真实、全面的报道，可以更好地传递安徽形象，为安徽的发展营造良好的外部环境，促进区域的可持续发展。■

注释：

[1]杨金洲，冯占元，曹胜亮，梁伟军，王树梅，熊友华，沈钰晶，唐忠义.开辟马克思主义中国化时代化新境界 以中国式现代化推进中华民族伟大复兴——“学习贯彻党的二十大精神”专家笔谈[J].决策与信息，2022（11）：21-34.

[2]罗治英. DIS：地区形象论[M]. 北京：中央编译出版社，1997：86-87.

[3][6]杨婕莎.媒介建构与呈现：安徽媒介形象研究[D].暨南大学，2018.

[4]王慧.美好安徽：网络形象传播分析与塑造策略[J].合肥学院学报（社会科学版），2013，30（02）：99-102.

[5]吴储岐.锐意创新 埋头苦干 让发展再上台阶[EB/OL].（2018-03-07）[2023-05-19].http：//www.gov.cn/xinwen/2018-03/07/content_5271668.htm.

[7]常松，王慧，王磊.网络传播视阈下的安徽形象改善策略研究[J].江淮论坛，2011（05）：25-29.

[8]余佳音.追寻金寨县历史，学习大别山精神[EB/OL].（2022-07-13）[2023-05-08].https：//haxqgwh.ntit.edu.cn/2022/0713/c27

31a46760/pagem.htm.

[9]王碧薇.改革先锋：小岗村“大包干”带头人[J].党建，2022（04）：70.

[10]汪国梁.安徽省级政府一体化政务服务能力总体指数位列全国第四[EB/OL].（2021-05-31）[2023-05-08].http：//ah.people.com.cn/GB/n2/2021/0531/c358428-34752317.html.

[11]任保平.中国式现代化新征程中着力推动高质量发展研究[J].长安大学学报（社会科学版），2023，25（01）：37.

（作者：马梅，安徽师范大学新闻与传播学院执行院长，教授，博士生导师；周汇，上海外国语大学新闻传播学院2023级博士研究生）

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