网络流行词“土豪” 的形成及发展

【摘要】网络流行词“土豪”最初指的是：在一定的地域中有权势和财力的人，或村镇中的地主。但随着时代变化和语言发展，演变出了许多其他语义，并因高频次的使用被国家语言资源监测与研究中心评为年度十大流行语之一，同时也激起了学界的广泛讨论。本文以“土豪”为例，在考察我国重要社交平台“新浪微博”相关发文的基础上，对网络流行词“土豪”的形成及发展进行了剖析，重点讨论了其语义的演变过程，并从语言发展、认同感、媒体助推三个层面对其流行动因进行了阐释。

【关键词】“土豪”；网络流行词；语义演变；流行动因

【中图分类号】H136 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2024）43-0118-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2024.43.031

语言是社会现象和自然现象结合的产物，蕴含着社会文化的变迁，随着信息思潮的广泛传播和信息技术的快速发展，互联网在不知不觉间改变了人们的语言表达，催生了大量的网络流行词，而网络流行词依托信息媒体极佳的时效性和传播力，成为最能反映当下社会风貌和思潮的媒介之一。“土豪”一词自2013年被国家语言资源监测与研究中心评为年度十大流行语之一后，始终保持着旺盛的生命力，也成为学界讨论较多的网络新词之一。周陈新（2017）从认知角度讨论了“土豪”的语义重构和创新，并对其词类游移的情况进行了讨论[1]；陈珊（2020）从模因论的视角讨论了“土豪”的作为模因的复制和传播[2]；李丹弟、杨洋（2021）从历史语言学视角分析了“土豪”到“壕”的演变，并对其类词缀性质进行了讨论[3]；本文旨在通过语料分析，从语义演变和流行动因的角度探究“土豪”的形成及发展。

一、“土豪”的基本义项

就网络热词的结构形式而言，网络热词往往有其原型，或系原生词挪用，或系在已有常用词汇的基础上拼接、缩写、改造而来[4]，“土豪”也不例外。笔者通过北京大学中国语言学研究中心CCL语料库搜索“土豪”一词发现：土豪一词在CCL古代汉语库中最早出现于六朝时期，分别出自《宋书·沈演之传》和《三国志》，其中“土豪”一词义为“在一定的地域中有权势和财力的人”，为名词，可称义1。

而在现代汉语库中，“土豪”最早出自晚清松友梅的小说《小额》，义为“村镇中有钱有势的地主恶霸”，也为名词，可称义2。到了近代，土地革命时期那句广为流传的革命口号“打土豪分田地”则更是将义2中土豪“剥削人民、为富不仁”的本质展露出来，也使“土豪”一词广为人知，这为后续的语义泛化和语义演变打下了基础。

上述这两种语义基本符合《现代汉语词典（第7版）》中的解释，因此可认为义1与义2是“土豪”的编码义。

二、“土豪”的语义演变

在经由土地革命时期的广泛使用后，土豪一词沉寂了许久，直到网络时代才重新开始广泛使用，笔者考察了我国重要的社交媒体“新浪微博”（下例均来自新浪微博），发现“土豪”一词的意义在最初的编码义基础上又演变出了下列几类意义，其语义开始发生泛化和弱化，逐渐从一个贬义词向多义词转变。

义3：名词，暴富的、粗野的人，也指喜欢炫富的有钱人（多含讽刺意）。

（1）感觉和土豪炫富没啥区别，当一件事情的审美变得单一，那说明脱口秀火了也土了。（2024-9-15）

语义泛化是词语在保持基本意义特征的基础上，在现实作用力、心理作用力、文化压力及语言内部力量的共同作用下，不断向新的领域扩张的同时，将更多的事物纳入自己的指称范围内的具有动态变化的一种语言现象。[5]义3是义2语义泛化和语义重组的结果，它继承了义2中厌恶和讽刺的色彩义，但不再仅限于地主或恶霸的具体身份，而是扩展到所有表现出类似行为的群体身上。义3中形容的群体身份各异，但都有着诸如粗野、喜欢炫富、傲气凌人等特征。随着这种用法的大量且广泛的使用，义3便完成了语义固定化的过程，最终作为一种固定义项保存了下来。

义4：名词，有钱人。

（2）中东土豪那么多，中东料理真的是一万点暴击。（2024-9-17）

义4虽然与义1有一些相似的语义特征，但义1在很长的一段时间里并不是最主要的用法，因此，我们可以说：义1是义4的基础性语义来源，因为义1建立了义4与财富之间的紧密联系。而义3则为义4提供了一个过渡平台，义4实际上是义3语义弱化的结果。

义3主要保留了“粗野的、暴富的、喜欢炫富的人”这种带有明显讽刺和贬斥色彩的含义，而随着社会的发展，过去所指的“土豪”群体已经消亡，人们对于财富认知和态度的变化，使得人们逐渐弱化了义3中的负面特征，直接指代富有的人，不再突出粗野和炫富的行为性格特征，其感情色彩也不再局限于贬义，而是变为中性甚至带有褒义的特征。

参看（2），用“土豪”形容中东地区的有钱人，其情感色彩不带贬义，也没有指代粗野、炫富等不好的行为性格特征，这种情感负载的减弱就是典型的语义弱化。

义5：形容词，奢侈的，有钱的，昂贵的。

（3）我的土豪姐妹，一次买了4杯奶茶。（2024-9-17）

（4）手抓饼的土豪吃法——爆浆芝士虾滑洋葱圈酥。（2022-5-11）

义5的语义演变是词类游移的结果。词类游移指的是在语言中某些词汇在不同的语境中可以灵活地用作不同的词类。在这一过程中，“土豪”不再指具体的富人群体，而是作为形容词，用于描述富有或奢华的特质。在汉语中，根据汉语词类连续统，名词和形容词在连续统中的相邻距离最近。而随着做形容词的语义被长期且广泛地使用，这类词义就不再是某一义项的附庸，而是固定成了新义项。“土豪”一词的形容词用法也催生了许多“土豪+名词”的构式，隐隐有了类词缀的趋势。

同时，名词的形容词化本身是一种隐喻过程，它将人或身份的特征投射到物或行为上，使得“土豪”的语义不再局限于某类人，而成了一种奢侈、富有的象征。隐喻化的核心在于将具体的事物或人（如富人、暴发户）与抽象的特质（如富有、奢华）关联起来。这种隐喻化的背后，依赖的是社会认知——富人往往与奢侈、昂贵联系在一起。当“土豪”这个词被用作形容词时，它通过隐喻表达了人们对奢侈消费的评价，并且这种评价往往带有夸张的效果。

在（3）中，“土豪”将具体的购买行为与富有、高消费的特质联系起来，用其来达成其夸张描述“挥金如土”行为的目的。

在（4）中，“土豪”通过隐喻不再仅仅指代富人，而是被用来描述具有“奢华”或“高消费”特点的事物。比如，“土豪吃法”指的并不是某个人的行为，而是描述一种豪华的饮食方式。

三、“土豪”的流行动因

（一）语言发展

语言是人类社会发展过程中最重要的交际工具之一。随着社会的不断变迁和科技的飞速发展，语言也在不断地演变和丰富，以适应新的交流需求和表达方式。语言的发展不仅体现在词汇的增加和语法的变化上，还在于新兴词汇和表达方式的创造与传播。这些新兴词汇往往是对社会现象和文化变化的直接反映，既填补了原有语言体系中的表达空缺，又满足了人们对交流表达创新的需求。

1.语言符号缺位

词语缺位在语言演化和语码转换中起着重要的作用。它指的是一种语言中缺乏某个特定概念或现象的词汇。词语缺位可能促使人们创造新词或赋予现有词汇新的含义，以填补这个空白。

语言符号论的语言本质观认为，语言不仅是一种音义结合的符号，还是一个自治的符号系统。语言作为一个系统，符号和符号之间不是孤立的，是紧密联系的，同时它是一个具有自我调节能力的系统。但是当我们把一些具体的言语事实考虑在内时，会发现语言并不是一个自足的系统。它作为人类最重要的交际工具，也不能时时尽如人意，这主要反映在语言系统本身具有缺漏性和不自足性上。[6]如，我们平常将嘴巴下部的皮肤部分，即下颌，称为“下巴”。但是如果是嘴巴的上部，即鼻子和嘴巴中间的皮肤部分，有和“下巴”准确对应的词吗？这种“语言空档”会在Y0OhcKq8Oa5tc1BCggGqJPKig6n4nFTQW8oU/mM2zZk=一定程度上影响我们的日常交际，也才产生出了类似“上巴”这样的词汇。

网络有着极强的时效性，体现着最新的社会风貌和思潮，因此，网络热词常常需要描述最新的社会现象，因此，我们常常会发现网络上的某种情形无法使用现有的词汇进行表述，或者无法将其很准确的表述，这时候，语言符号缺位就会催生新词的出现。

“土豪”一词虽自古就有，但义1和义2以外的义项却是现代才形成的，人们在描述那些奢侈行为、有钱人、炫富的人的时候，缺乏一个能够精确概括这类行为和群体，并能充分表达自己情感的词语，这便孕育了“土豪”一词编码义之外的义项，而义项扩充后的“土豪”一词，也恰当地填补了语言符号的缺位，为人们准确描述相关行为和群体提供了便利。

2.交流表达的创新需要

网络热词的产生和流行往往源于人们对交流表达创新的需要。随着社会和技术的发展，传统的语言表达方式无法完全满足新兴交流需求。网络热词通过创造性和创新性的语言表达，提供了更生动、更直接的沟通工具。

新事物和现象的出现需要新的语言符号来表达。传统词汇可能无法准确描述这些新现象，于是新词汇应运而生。“土豪”一词在语义演变的过程中，由于新的事物和现象出现，从而促使“土豪”一词语义发生泛化、弱化、重组，并出现了词类游移现象，也因此催生出了义3—义5，这些义项形象地描述了“奢侈行为和富有群体”，满足了人们在网络交流中对这些现象的交流表达需求。

同时，网络交流中，人们需要更丰富多样的情感表达方式。传统的词汇可能显得过于平淡，无法充分传达所需要的情感。“土豪”通过生动的比喻和强烈的情感，为人们提供了一种新颖的情感表达方式，使人们能够更准确地传递情感和态度。

并且，网络流行词往往带有娱乐性，在交流中增添趣味是网络词汇十分重要的功能。人们在使用这些网络词汇时，不仅满足了交流的需求，也在互动中获得了娱乐。“土豪”通过其独特的语言风格，满足了人们在交流中的娱乐需要。

（二）认同感

“土豪”一词在网络时代的真正流行来自2013年网友们用“土豪金”来形容苹果公司发布的新手机的配色。苹果手机有着较高的价格和较高的品质，因而在当时被大众广泛认为是有钱人购买的产品，加之“土豪”一词本就有着富人的语义，这样创新的表达使得“土豪”一词瞬间得到了广泛的传播。

网友们因为彼此类似的认知而产生归属与共鸣感，进一步产生了认同感，从而引起了更为广泛的关注。网民们纷纷使用“土豪”一词表达其他类似事件，再次促进了“土豪”的流行。总的来看，“土豪”一词将人们联系到了一起，形成了一个具有类似认知或经历的社会群体，而这一群体间进一步的社会互动更加深了对“土豪”的认同感，也进一步推动“土豪”在人群中传播开来。

（三）新媒体助推

“土豪”一词的流行实质上是小众文化与大众文化的圈层消解。网络热词本为“圈内人”的专用表达方式，却因契合青年心理加之新媒体平台极为迅速广泛的传播为广大网民所知，成为通行的“社交货币”。据第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国的网民规模已达10.99亿人，互联网普及率高达78%[7]，这样庞大的群体搭配上网络这样迅速高效的传播方式，当“土豪”一词凭借其新颖的表达和生动的诠释在网络上吸引了一部分网民的注意后，便得以依靠网络媒体得以广泛传播，同时，短视频以及网友们分享的“土豪”故事也进一步帮助人们深化了对这一词汇的认知，许多视频博主也拍摄了许多采用这一构式的相关视频，这使得“土豪”成了大众共创的题材，得以被广泛传播，因此其语义不断拓宽，从而有了更强的能产性，可以运用在更多的话题中。因此，无论是“土豪”的传播过程，还是其传播效果，甚至其语义演变，都与新媒体的助推密不可分。

四、结论

语言是社会生活的产物，并随着社会的演变而演变。“土豪”本只是一个曾风靡于特定历史时期但已不再广泛使用的词，但在社会发展、媒体助推、语言发展等因素的影响下，逐渐演变出了许多新语义和新用法。“土豪”一词从古至今共有5个语义，其中义1与义2是其编码义，其他语义是经由语义演变而产生的。从流行动因上看，“土豪”的流行既是现有社会存在的反映，也是语言和社会发展的产物，更是媒体助推的结果。

参考文献：

[1]周陈新.“土豪”的认知语义重构与创新[C].Proceedingsof 2017 3rd International Conference on Creative Education（ICCE 2017），2017：355-360.

[2]陈珊.从模因论视角探析流行热词“土豪” [J].作家天地，2020，（12）：24-25.

[3]李丹弟，杨洋.历史语用学视角下汉语词汇语义演变研究——以“土豪”→“壕”为例[J].外语学刊，2021，（06）：108-114.

[4]闫文君.网络热词的意义协调管理机制分析[J].青年记者，2023，（12）：83-85.

[5]包乌云.流行语语义泛化研究[D].大连理工大学，2015.

[6]王宁.从称谓语缺位现象谈语言的不自足性[J].青年文学家，2020，（24）：183-184.

[7]第54次《中国互联网络发展状况统计报告》发布[J].传媒论坛，2024，7（17）：121.