乡村游如何有“看头”更有“赚头”？

旅游的风，已经吹来了“乡村游热”。全国很多地方注重发挥旅游对于乡村振兴的作用，积极挖掘本土资源，丰富旅游产品业态，打造“乡村游”品牌。然而，一些问题和短板也随之暴露出来。一种乡村游的商业模式火了，马上就会被“复制粘贴”原样照搬到其他地方；还有一些地方盲目“砸钱”投资，没有结合当地实际进行规划和设计，导致“千村一面”，令人感到乏味。热火朝天之下，成千上万的乡村要怎样接住这波流量，乡村旅游如何兼具“看头”和“赚头”，实现更高质量的发展？

挖掘乡村特色

不一样的“看头”更有“赚头”

要想抓住乡村旅游热的风口，就要在“看头”上狠下功夫。探索与发掘为先，“特色”要明显，自然风光和衣食住行都要充分体现当地特色和文化，并相互协调融为一体。保护与开发并重，“土味”要保留，古建筑重在翻新而非重建，饮食、服饰重在改良而非改变。硬件与软件要齐备，“链条”要完善，文化宣传要能够打动人，景点要做到串点成线，衣食住行要做到“一站式”。这样才既有“看头”更有“赚头”。

（崇阳 王紫逸）

以差异化IP出圈

要防止“千村一面”，一方面要从乡村本身出发。“十里不同风，百里不同俗”，要充分发挥乡村特色的文化体验功能，找准定位、突出优势，把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，培育独树一帜的产业特色，以差异化IP出圈。另一方面要探索特色鲜明的“乡村旅游+”融合发展路径，持续丰富旅游业态多样性和经营项目多元性，打造集观光旅游、科普研学、采摘体验等为一体的新型乡村旅游模式，不断提升乡村旅游附加值，实现既“吸粉”又“吸金”的目标。 （宜昌夷陵 杨雪娇）

做好“土特产”文章

乡村旅游的落脚点是乡村，关键是要做好“土特产”文章。在“土”字上谋出路，充分挖掘地域特色、民俗文化，开发形式多样、特色鲜明的乡村旅游景点，在人文精神、乡村温度上下功夫。在“特”字上求不同，创新乡村旅游发展模式，从有形的传统村落、文物古迹中找到“聚焦点”，从无形的优秀农耕文化、特色民俗文化中找到“闪光点”，打造文旅新产品、新业态、新场景。在“产”字上下功夫，立足一方水土，把特色资源变为特色产业、富民产业，打造几张拿得出叫得响的产业新“名片”，带动农民增收致富。 （枝江 付帅）

打造文化品牌

文化中“有看头” 乡野里“有赚头”

“乡村游”作为“体验经济”与“绿色经济”的完美结合，绝不能“一哄而上、邯郸学步”。现代人旅游已由最初对新、特、奇、异等刺激的寻求，转为对文化的追寻和探求。地方传统的民风、民俗、历史风情是乡村旅游文化之根，是形成景区特色的核心基础。乡村旅游在对自然风光进行保留基础上，更要突出文化、民俗等软性内容，深入挖掘历史遗存、文化遗址、民俗节庆等，从中提炼文化成分，还原文化记忆，不断丰富乡村场景，让游客充分体会这种乡下独有的田园风光和浓浓的乡愁，满足其精神层面的需求。 （襄阳襄州 刘明波）

特色品牌赋能

乡村游给乡村注入了新的活力，然而千篇一律的规划设计，钢筋水泥的人造景观，看似火热朝天，实则后继乏力。乡村旅游应当立足农村特色、资源禀赋等优势，从观光农业、沉浸体验、特色美食等方面着手，因地制宜，创造创新，构建集“吃喝玩乐”于一体的乡村旅游体系，拓展旅游“后备箱”工程，不仅让游客高兴前来游玩，更要让游客乐意满载而归。壮大乡村旅游经济的同时，重视乡村旅游发展可持续性，切实让乡村旅游为农民带来可感可及可得的实惠，打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”特色品牌。 （南漳 孙世远）

以文塑旅 以旅彰文

乡村游要既有“看头”又有“赚头”，关键在于深度挖掘乡村特色与文化，要打造独特的乡村景观和体验项目，让游客在欣赏自然风光的同时，感受到浓厚的乡村文化氛围，这是“看头”所在。其次，要提升乡村旅游的服务质量和配套设施，如改善交通条件、提升住宿品质、丰富餐饮选择等，确保游客能够享受到便捷、舒适的旅游体验。同时，要将乡村旅游与农业、手工业、文化创意产业等相结合，开发特色农产品、手工艺品、文创产品等旅游商品，增加旅游收入渠道，实现“赚头”目标。 （黄冈 余祝泉）

延伸服务链条

在“流量”变“留量”上下功夫

乡村旅游的理想状态应是村民共建共享共富。要持续在变“流量”为“留量”上下功夫，让村民更有赚头、更有奔头。要丰富“留”的体验场景，拓展农事体验、田园观光、营地旅游、观鸟观星等新业态，以供应链思维构建高品质多样化旅游产品体系。要提升“留”的服务品质，完善基础设施建设，指导配套产业发展，开展服务技能培训，加强旅游执法监督，以用户思维提升旅游服务满意度。要营造“留”的好客民风，深化共建共治共享，推进移风易俗，涵养文明乡风、淳朴民风，让每位游客“留”得舒心、暖心。 （神农架 王飞）

吸引游客 更要留住游客

乡村旅游的关键在于吸引游客、留住游客以及培养回头客。要深度挖掘本地传统文化，将当地产业与之融合以打造丰富业态，呈现出真实的乡村生产生活新风貌，凭借优美环境与生动文化吸引游客。要构建蕴含乡村文化的独特景点，注重提升村民素质，通过培训使村民在餐饮、住宿等方面提供贴心服务，从而留住游客。要持续对旅游产品进行优化，依据游客反馈不断改进，定期推出新的体验活动，让游客每次前来都能有新的收获，培养回头客，从而在激烈的乡村旅游竞争中站稳脚跟，实现可持续发展。 （浠水 王柏松）

让“客流量”更有“含金量”

要想既有“看头”又有“赚头”，关键在于游客看得爽、留得住。“看得爽”就是不盲目跟风，立足资源禀赋，在乡村旅游中找准“细分赛道”，比如红色革命经典游、绿色产业振兴游、蓝色亲子休闲游等，通过多渠道、多平台精准“引流”，达到火爆“出圈”效果。“留得住”就是旅游体验要好，不仅要让游客体验到美食、美景和故事，更要对游玩、吃饭、住宿、购物、交通等进行全流程的优化提升，及时回应游客的诉求，让游客感受到被尊重、被重视，“客流量”自然会变成“含金量”。

（宜城 邓乐鹏）