融媒体视域下音乐广播节目的创新策略

【摘 要】融媒体视域下音乐广播节目创新，有助于扩大音乐广播节目的受众范围，提升音乐广播节目的互动参与度及品牌影响力。为此，应以互动性和多样化为重要手段，积极运用人工智能技术定制个性化节目内容，采用跨媒体策略扩展音乐广播节目深度，利用数据分析优化音乐广播节目的内容，同时建立互动平台提升听众互动性与参与感，从而切实推进音乐广播节目的创新发展。

【关键词】融媒体；音乐广播节目；创新策略

科技的飞速发展与媒体形态的日益丰富，彻底改变了音乐广播节目内容的生产与传播方式，重塑了听众的角色与对节目的期待。现代听众追求更为个性化、互动化和多样化的内容体验，这就要求音乐广播节目跳出既有框架，积极探索创新策略。本文深入分析融媒体环境下音乐广播节目如何通过创新来应对行业变革，以期为音乐广播行业的从业者提供有益建议。

一、融媒体视域下创新音乐广播节目的意义

（一）数字渠道传播扩大了听众范围和影响力

传统音乐广播受到技术和格式的限制，通常只覆盖局部区域的听众。随着融媒体技术的发展，音乐广播已能通过多种传播途径触及更广泛的听众群体。首先，网络平台使得音乐广播节目可以突破地理和时间的限制，通过实时或点播的方式，实现全球范围的传播。其次，互联网和移动设备的广泛应用使得音乐广播节目能通过手机应用、社交媒体和其他数字渠道进行传播，从而极大地方便了人们在通勤、健身或其他日常活动中通过便携设备接触音乐广播。这吸引了大量的年轻用户，显著拓宽了音乐广播的潜在听众基础。最后，音乐广播还可通过不同的内容展示形式来吸引听众，如视频节目、互动直播、社区讨论等[1]。这些多样化的内容形式不仅能巩固现有的听众群体，也能吸引更多对音乐内容感兴趣的听众。总之，利用融媒体的多种工具和平台，音乐广播节目显著扩大了其影响力和覆盖范围。

（二）听众社区互动带来全新音乐感受

在传统的广播模式下，听众大多只能单向接收信息，参与度不高。随着技术进步，现代音乐广播节目能通过多样化的互动形式提高听众参与度，进而提高节目的吸引力及传播效果。首先，融媒体技术使得音乐广播节目可以通过社交媒体平台与听众进行即时互动。节目主持人在直播中可以实时回应听众在社交媒体上的评论和提问，还可以让听众通过投票和问答的形式，直接参与到节目内容的决策中。这种直接的互动方式可以让听众感受到自己的意见得到重视，从而提高其参与度。其次，音乐广播节目可以借助融媒体平台创建专属的在线社区，鼓励听众之间进行互动和讨论。在这样的社区中，听众可自由分享对音乐的看法，参与节目主题的相关活动，乃至与其他听众建立联系。这种形式提升了听众对节目的归属感，促进了听众之间的交流[2]。最后，融媒体技术支持使用增强现实（AR）或虚拟现实（VR）等前沿技术，为听众创造出沉浸式的听觉体验。例如，利用VR技术，听众可以在虚拟环境中“身临其境”地观看音乐会和与人互动，获得全新的音乐感受。通过这些创新的互动方式，音乐广播节目在融媒体环境中不仅可以显著提升听众的参与度，还能有效地提高节目的吸引力和传播效果。这些互动的增强，有助于形成一个更加紧密、活跃的听众社区，推动音乐广播节目良性持续发展。

（三）跨平台内容整合提高品牌影响力

融媒体环境为音乐广播节目塑造和提高品牌影响力提供了丰沃的土壤。在媒体融合的推动下，音乐广播的形式和影响已不再局限于传统广播，而是可以通过多媒体平台的联合，实现内容的广泛传播和品牌形象的深度塑造，从而显著提升其在市场上的竞争力及行业影响力。首先，音乐广播节目通过在不同平台上进行同步推广，可以有效构建起统一且强大的品牌形象。这种跨平台的内容整合不仅让节目可以触及更广泛的听众群体，还强化了品牌的识别度。例如，通过设计节目独有的视觉和听觉标识，如标志性的LOGO、主题音乐和口号，并在各媒介平台上保持这些元素的一致性，有利于听众在多样的媒体环境中迅速识别并记忆。其次，音乐广播节目利用融媒体平台的优势，可开展具有创造性和深远影响力的营销活动。通过与知名艺人或网红合作在社交媒体上互动，或是组织线上线下相结合的音乐活动，能显著提高品牌的可见度和听众的参与度，进而提高音乐广播节目的品牌影响力。因此，在融媒体环境下，通过持续的创新和发展，音乐广播节目既可以提升自身的品牌影响力，也可以在多变的媒体环境中保持竞争优势。

二、融媒体视域下音乐广播节目的创新原则

（一）互动性原则

在融媒体环境下，音乐广播节目注重通过设计和执行节目，增强听众、节目内容以及制作团队之间的互动，从而提升听众的参与度并增强节目的吸引力。互动性原则强调节目格式应具备开放性，为听众参与提供广阔的空间。在实践中，音乐广播节目可设立实时点歌环节，听众通过电话或社交媒体渠道点播喜欢的歌曲，由音乐广播节目主持人实时响应听众需求并播放相应音乐。音乐广播节目还可设置音乐知识问答，让听众通过问题解答的方式赢取奖品，或通过投票决定节目的后续内容，选择接下来播放的歌曲，直接让听众对节目走向产生影响。互动性原则还要求节目制作团队能高效地接收并处理来自听众的反馈，即不仅是简单地收集点歌请求或投票结果，还包括对听众在社交媒体上的评论、建议和反馈进行及时响应。例如，若多位听众通过不同的渠道表达对某首歌曲的喜好，音乐广播节目团队可考虑将这首歌曲常态化播放，或专门制作节目介绍该歌曲背景。此外，互动性原则还要求制作团队利用现代技术手段，如数据分析工具，来深入分析听众的互动数据，以更精确地把握听众的喜好和需求，从而制作出更符合听众期待的节目内容，提高节目的个性化和针对性。有效实施互动性原则，音乐广播节目不仅能提升听众的参与感和满意度，还能使节目内容变得更加丰富多元。各种互动环节的设置使音乐广播节目能实时反映出听众的声音和偏好，有效提升听众的体验，增强节目的市场竞争力。

（二）多样化原则

在融媒体环境中，音乐广播节目必须坚守多样化原则，确保节目内容、形式及传播渠道的多样化，从而满足广泛而多变的听众需求。多样化原则的核心在于拓展音乐选择的宽度、节目形式的创新性以及传播方式的多元化，以此吸引并保持听众的广泛性和忠诚度。多样化原则要求音乐选择多样化。音乐广播节目应当涵盖各种风格和流派，如流行、摇滚、古典、爵士以及世界音乐等，以满足不同听众的音乐喜好，吸引来自不同文化背景的国际听众。节目还可探索包括少数民族音乐在内的边缘音乐风格，进一步丰富节目内容，这也有助于深入探讨和展示音乐的多样化。此外，多样化原则还要求节目形式上的创新。传统的音乐播放是基础，同时也要整合艺术家访谈、现场表演、听众互动及专题讨论等多种元素，极大地提升节目的吸引力和参与度[3]。例如，通过直播艺术家表演，或在节目中设置听众提问环节，让艺术家直接回应听众的问题，或针对特定音乐主题开展深入讨论，从而提供更全面的音乐文化体验。在传播渠道方面，多样化原则鼓励采用融媒体技术的优势，扩展传统FM/AM广播之外的传播方式。音乐广播节目可通过互联网广播、社交媒体、播客和移动应用等多种平台进行传播，以覆盖更广泛的听众群体。这种多渠道传播扩大了节目的受众范围，也使节目能触及那些传统广播覆盖不到的区域或人群。

总之，音乐广播节目在融媒体环境下坚守多样化原则，对保持节目内容的丰富性、形式的创新性和扩大其影响力都很重要，有助于节目适应不断变化的媒体环境，也能满足听众日益多样化的需求，在竞争激烈的市场中保持独特的竞争优势。

三、融媒体视域下音乐广播节目的创新路径

（一）运用人工智能技术定制个性化节目内容

在融媒体环境中，音乐广播节目的制作团队可通过人工智能（AI）技术精确定位节目内容并进行创新性展示。首先，团队可通过人工智能工具，实现音乐播放列表的个性化。团队可通过算法实时解读听众的反馈和互动，直接调整音乐以匹配听众的即时喜好和情绪变化，从而提升节目的吸引力和互动性[4]。其次，通过人工智能在节目格式和结构上进行创新。利用AI技术，团队能自动化调整节目流程，如适时插入广告、特别报道或互动环节，使得节目内容更加流畅且丰富。同时，团队应运用AI技术在音效和声音设计上进行创新，自动创作独特的音乐或声音效果，提升节目的专业度和听觉吸引力。再次，团队可运用人工智能预测听众的未来偏好，这种预测不需要直接的用户反馈，而是通过算法分析大量用户行为数据，使团队能提前调整内容策略，确保节目内容始终保持新鲜感和相关性。最后，通过整合多种数据源并应用机器学习模型，团队可利用人工智能不断优化其分析和内容生成的精确度。随着数据量的增长和算法的不断优化，节目的个性化程度和内容质量逐渐提升，从而使得音乐广播可以更好地满足广泛且多样化的听众需求。因此，团队应积极采用人工智能技术定制个性化内容，提升音乐广播节目的针对性和吸引力，提高制作效率和智能化水平，有效地适应现代媒体环境的挑战。

例如，广西广播电视台FM95.0广西音乐广播敏锐地捕捉到了人工智能在节目创新领域的应用。2024年4月26日，FM95.0广西音乐广播在庆祝其改版15周年之际，特别推出了AI主唱——音乐精灵小玲。小玲以全新的身份演绎了台歌《就是AI音乐》。在全天每个整点，听众都能在FM95.0广西音乐广播与AI主唱小玲相遇。利用人工智能，这首歌曲的MV也正式上线，迅速在全平台引起了广泛关注。FM95.0广西音乐广播的这一创新举措，不仅为听众带来了新鲜的听觉享受，也为音乐产业提供了新的可能。AI主唱小玲的加入，无疑将推动音乐创作、表演和传播方式的革新，同时也为音乐爱好者提供了一个全新的互动平台。

（二）采用跨媒体策略扩展音乐广播节目深度

跨媒体策略为音乐广播节目注入更深层次的内容和丰富的表现形式，可整合不同媒介形态增强节目的表现力和观众体验。为此，音乐广播节目应打破传统广播的界限，融合视频、文本、图像等多种媒体形式，构建多维度的内容体验[5]。首先，音乐广播节目可整合视频内容，有效提升视觉吸引力。如将现场音乐表演、乐队演奏过程或幕后花絮拍摄成视频，上传至如优酷、Bilibili（哔哩哔哩）等视频分享平台，这样不仅有助于扩大观众群，还可以增强音乐表演的直观感受。其次，音乐广播节目可利用社交媒体平台的广泛影响力，扩散内容讨论及分享。团队可以在社交平台上发布与节目相关的动态，引发话题讨论，与听众直接互动，这既有助于收集听众反馈，又可以宣传新节目及各种活动，从而提高听众的参与度和归属感。再次，节目还可发布相关的深度文章或博客，进一步深化听众体验。内容可包括对音乐、艺术家或文化背景的分析，或对节目特定内容的详细解读，这样既有助于满足听众的娱乐需求，也有助于为其提供教育价值。最后，音乐广播节目还可以借助播客形式，深化内容的持续探讨和分析。为此，节目可邀请音乐家、评论家或专家深入解析音乐作品和文化现象，以便为听众提供更深层次的理解和欣赏角度。通过这些多元化的跨媒体策略，音乐广播节目不仅能丰富表现形式和内容层次，还能创造多样化的接触点和互动机会，从而提升听众体验和节目的吸引力。

（三）利用数据分析优化音乐广播节目的内容

数据分析可使节目制作团队精确调整内容，以满足听众的期望和偏好。首先，音乐广播节目可通过在线平台、社交媒体、直播互动以及移动应用等多种渠道获取关于听众的数据，包括听众的基本信息、收听习惯、音乐偏好以及他们的反馈和互动记录。例如，分析在线广播平台上的数据，可以追踪听众对节目不同部分的关注度和参与度，进一步了解哪些内容受欢迎，哪些内容需要调整。其次，数据分析的应用是提升节目质量的关键环节。制作团队可以利用统计分析和机器学习算法，从海量数据中提炼出听众的偏好趋势和需求[6]。例如，对听众在不同音乐类型上的收听比例进行分析，可以帮助调整播放列表，确保内容与听众喜好的契合度。再次，数据驱动的内容测试也是优化策略的一部分。可以通过设立不同的内容版本进行A/B测试或多变量测试，实际检验不同创新策略的效果，从而确定哪些内容更受欢迎，哪些需要改进。最后，节目团队可以根据地理位置、年龄、性别等因素，为不同的听众群体定制专属内容，这样不仅有助于提高节目的吸引力，也有助于提高听众的忠诚度。如此利用数据分析来优化音乐广播节目内容，可以使节目更加贴合听众的实际需求，并且能够持续提升听众的满意度和节目的受欢迎程度，从而确保音乐广播可以在竞争激烈的媒体环境中保持优势。

（四）建立互动平台提升听众互动性与参与度

构建互动平台以提高音乐广播节目的听众参与度和互动体验，是一项重要的创新策略。首先，音乐广播节目需开发或整合在线互动平台，如专用应用、网站或社交媒体页面，并且需配备多种工具和功能，便于听众发表评论、提供反馈、参与投票等互动行为。例如，设置一个用户友好的应用程序以便让听众可以直接与主持人互动，选择播放列表中的音乐，或参与实时问答和讨论环节[7]。其次，为了提升听众的参与感，音乐广播节目可以定期举行在线音乐会、问答比赛及点歌等特定互动活动，并在特定时间推出这些活动，以激励更多的听众在线参与，提供独特的互动体验，从而增强听众对节目的兴趣和忠诚度。在此过程中，活动的设计应契合目标听众群体的偏好，以确保其广泛参与。最后，音乐广播节目还可以建立奖励机制，鼓励听众参与。提供奖品、优惠券或特殊内容访问权限作为奖励，或使用积分系统，使听众可以通过参与互动活动积累积分，后可兑换奖品或服务。这既有助于增加互动的乐趣，还有助于培养听众的长期忠诚度。

总之，通过以上措施，互动平台不仅能够有效提升听众的参与度和互动体验，而且增强了节目的吸引力和影响力，使音乐广播成了一个更加动态和互动性强的媒体平台，可以更好地服务广大听众。

四、结语

在融媒体的变革浪潮下，创新是音乐广播节目发展的必由之路。深入分析融媒体背景下的音乐广播创新策略，可以预见多元互动、个性化的新广播时代，精准把握那些可以提升听众体验和提高品牌影响力的关键策略。音乐广播的未来依赖于其能否有效利用融媒体技术，突破传统广播的限制，采用创新手段吸引并留住听众。这一进程要求节目制作者不断革新思维，勇于尝试新技术和新方法，才能在竞争中脱颖而出。此外，音乐广播的创新远不止技术层面的升级或变革，它更关乎加深与听众的联系，以提升听众的文化体验深度和广度。展望未来，那些能有效整合创新技术、内容及互动方式的音乐广播节目，将领跑市场，推动行业达到新的高度。潮

参考文献

[1]刘万豪.融媒体时代广播音乐节目的创新策略：以吉林音乐广播为例[J].声屏世界，2021（21）：70-71.

[2]郭强.融媒体环境下广播音乐类节目主持人创新策略浅析[J].今传媒，2020（9）：127-129.

[3]谭光芬.浅析融媒体时代广播节目的创新策略[J].西部广播电视，2023（16）：108-110.

[4]池玲.论融媒体视域下广播节目直播可视化的创新策略[J].电声技术，2020（3）：61-64.

[5]任守祺.广播媒体在融媒体时代的创新思路研究[J].传媒论坛，2019（10）：37.

[6]徐慧萍，肖飞.融媒体时代广播的创新策略及思考[J].新闻前哨，2020（1）：30-31.

[7]李涛.融媒体时代广播新闻评论节目创新与发展策略[J].卫星电视与宽带多媒体，2023（15）：190-192.