“全媒体+全景式”：广电媒体融合呈现东博会和峰会的创新实践

【摘 要】第二十一届东博会和峰会期间，广西广播电视台围绕盛会主题、热点，多向发力，加大自主策划力度，发挥广播电视主流媒体优势，整合“台、网、端、 微、屏、号”等全台全媒体矩阵，突出大小屏一体化谋划、矩阵平台联动传播，综合运用创新表现形式，不断提升传播力、引导力、感染力和到达率，在重大盛会报道的主阵地，放大主流媒体声量，为如何做好融合报道提供了借鉴和参考。

【关键词】东博会和峰会；全媒体；全景式报道；融合报道

第二十一届东博会和峰会于2024年9月24—28日在南宁举办。连续成功举办21届的东博会和峰会，“镶钻成冠”，不断升级发展，如同一座大桥，跨越山河，把中国与东盟乃至世界紧密联系在一起，为全面拓展中国与世界合作发挥着更大作用。广西广播电视台（以下简称“广西台”）坚持主流媒体担当，高规格谋划、高标准配置、高质量做好东博会和峰会宣传报道工作，统筹整合广播、电视、网络、手机、杂志等全媒体优势资源，积极探索以广播电视与新媒体端为载体，进行全媒体全景融合报道，取得了良好的传播效果。

一、全媒体联动实现东博会和峰会报道全覆盖

关于全媒体的定义，学者罗鑫认为：“‘全媒体’是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础上，进行不同媒介形态（纸媒、电视媒体、广播媒体、网络媒体、手机媒体等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态”[1]。

重大盛会报道无疑是全媒体大展身手的舞台，也是比武练兵的竞技场。面临着全媒体激烈竞争，包括广电媒体在内的传统主流媒体要应对好挑战，就必须发挥主流媒体具有的传播平台矩阵优势、专业设备和制作人才优势、版权优势，拓展报道阵地，打开更为开阔、更加便捷的舆论接收与表达空间。

一是全媒体联动。东博会和峰会期间，广西台投入约700人的全媒体报道团队，其中一线采编力量近600人，技术人员约100人，全程参加东博会和峰会报道工作。所属各频道、频率、新媒体齐上阵，组成上星频道频率、地面频道频率、“广西视听”移动客户端、广西网络广播电视台、广西IPTV、《荷花》杂志等平台相互协同联动、全媒体多维覆盖的传播矩阵。截至2024年9月29日，全台共播发东博会和峰会相关报道6800篇（次）。其中，广播电视约3220篇（次），新媒体约3580条（次），新媒体总点击量约1亿次。

二是新技术赋能。广西台投入全新4K超高清转播车、4K卫星车，全力保障完成东博会和峰会直播和录播任务。

三是全方位覆盖。9月24日开幕大会当天，顺利完成东博会和峰会开幕大会实况录制，广西卫视、新闻频道、国际频道于开幕当天播出实况录像，在线观看人数超百万人次，综合广播播出开幕大会实况录音。9月25日，新闻频道播出马来西亚政府与中国企业CEO圆桌对话会，时长约1小时，播出中国—东盟商界领袖论坛实况录像，时长1小时23分钟。这些实况录播充分发挥了广电媒体直播形态特性，将盛会影像第一时间传播到千家万户、五湖四海。

二、全景式报道再现东博会和峰会盛况

全景式新闻，是指综合文字、全景图片、全景视频、实时直播等多个媒体产品，将受众带入新闻报道的场景之中，高度还原新闻事件，形成“超真实”的现场感。[2]全媒体时代，主流媒体的报道表达方式、生成机制和传播模式也需要随之改变，不断创新。全景式报道无疑是广电媒体再现重大事件或重大活动盛况的有效路径。

东博会和峰会期间，广西台根据全媒体传播特性，发挥主流媒体制作优势，深耕内容，注重高质量的内容生产与供给，把握主旋律，大处着眼，抓住东博会和峰会的细节亮点，小处入手，使用文字、声音、影像等‌多媒体表现手段全景式报道，提升报道的贴近性、亲和力。

第一，结合会前筹备阶段、前期会议、会期各项进程，推出专题专栏，及时播出相关动态报道，展示活动进程、展会盛况，同时集纳报道交通、出行、设展等民生内容。第二，广西卫视推出时长约90分钟的《第21届中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会特别报道》，以“访谈+专题片”的形式，围绕本届东博会和峰会主题，全方位、立体化宣传永不落幕的东博会和峰会，多角度展现中国与东盟国家、广西与东盟国家在新时代的务实合作，且在国际频道并机直播。第三，新闻频道推出时长近9小时的《第21届东博会峰会特别节目》，采用现场连线、演播室访谈、开幕大会实况录像、主题策划、反映中国与东盟国家友谊主题的专题片和纪录片等形式，全方位展现第二十一届东博会和峰会开幕盛况。第四，综合广播《新闻时刻》在盛会期间推出全天候广播新闻节目《东博会24小时》，以快讯、连线、录音报道等形式及时关注相关活动、新闻发布会等，上午11时、下午16时30分推出东博会和峰会主题报道，集纳各类盛会信息。第五，文艺广播特别推出线性节目《歌从东盟来》，介绍东盟国家各具特色的民族风情和音乐文化，先后制作播出节目25期。

三、强化议题设置增强舆论引导力

马克斯韦尔·麦库姆斯（Maxwell McCombs）对“议程设置理论”进行探讨，认为议程设置不仅影响了受众“看什么”，而且通过分析报道事物的属性，会影响大众对事件的判断和理解。[3]全媒体时代传播环境中，特别是在分众化和差异化传播环境下，媒介议程设置模式仍然具有重要作用。

长期以来，我国主流媒体的新闻报道，拥有得天独厚的权威性和准确性。公信力优势可以让主流媒体在重大事件报道中，通过设置既符合客观实际和政策方向，也符合公众关注的议题，实现传播效果最大化。

一是聚焦主题主线，巧设大小议题。例如，重点新闻栏目《广西新闻》《广西新闻联播》开设《亲诚惠容同发展，镶钻成冠创未来》专栏，围绕开幕大会、中外领导人讲话、展览展示等重要议程、活动推出重磅报道，如《共襄盛举 共创未来 东博会峰会迈进“镶钻成冠”新阶段开局之年》《第21届东博会开启“镶钻成冠”升级发展新阶段，进一步助推中国—东盟自贸区建设》《第21届东博会“镶钻成冠”开好局、起好步》等，深入报道本届东博会和峰会特色亮点，及时发布中国—东盟务实合作成果。

二是深耕精专领域，关注垂类主题。广西卫视《海丝路》、新闻频道《新闻在线》等栏目开设《东盟来的新广西人》《盛会前奏》《“韦”观东博会》《洋老表“趣”探会》《全景博览会》等专栏，持续关注盛会看点与影响力，以及国内外对本届东博会和峰会的热烈反响。综合广播推出6期系列报道《共同携手 璀璨前行》，以记者调研、蹲点采访等形式，全面展示中国—东盟合作从“黄金十年”“钻石十年”迈向“镶钻成冠”新未来，中国—东盟自由贸易区建设不断升级发展，“南宁渠道”不断拓宽通畅，从服务中国—东盟“10+1”向服务RCEP《区域全面经济伙伴关系协定》和“一带一路”发展，特别是新质生产力、绿色经济、数字经济、产供链等领域成就。

四、内外宣结合讲好东博会和峰会精彩故事

全媒体时代，随着互联网技术发展，国际和国内传播舆论场逐渐融合一体，要做好新时期全媒体传播必须构建起内外宣联动的主流舆论格局。东博会和峰会期间，广西台坚持内外宣联动，着力提升国际传播能力，讲好东博会和峰会故事。

内宣方面，全媒体全景融合报道东博会和峰会盛况。截至9月29日，上送中央广播电视总台播出第二十一届东博会和峰会相关报道133条。其中央视播出第二十一届东博会和峰会相关报道118条（次），《新闻联播》播发稿件7条，央广播发相关稿件15篇，《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》播发稿件10篇。

外宣方面。首先，注重借助信息技术，提升海外融媒体平台内容策划、制作和推送能力，借力油管、脸书、TIKTOK（抖音海外版）等有影响力的媒体平台，打造自己的国际新媒体账户矩阵，增强用户黏度，提高传播效果，做好国际传播工作。例如，9月24日，北部湾之声联合越南、柬埔寨、老挝、泰国等境外媒体，以及吉林、天津、江苏、安徽、重庆、云南、贵州、海南等国内省市级媒体共同推出《亲诚惠容同发展，镶钻成冠创未来——第21届中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会特别报道》，面向国内及海外受众及时宣传东博会和峰会盛况，国际频道专访东盟国家驻南宁总领事、东盟国家主流媒体代表、参会中外客商、东盟留学生，推出《东盟国家驻南宁总领事寄语中国—东盟博览会》《东盟友人在广西》《嗨玩东博会》等3个系列的短视频报道。其次，加大海外多语种新媒体平台推送。比如，对外传播中心油管、脸书，北部湾之声老挝头条、泰国头条、柬埔寨头条账号以及TIKTOK等海外社交平台矩阵号、北部湾在线外宣网站加强多语种译制，推送相关资讯近500条（次），全网总浏览量超1000万次，对外传播中心油管及北部湾在线多平台推送原创新媒体产品——中国—马来西亚合拍6集系列微纪录片《中国—马来西亚：邻居·朋友·伙伴》和多条花絮，全网浏览量约5万次，数千名网友点赞，并在马来西亚馆实现线下循环播出。

五、融媒体联动提升传播穿透力

融合报道cU9sDQSUsUUbna4KOuZqAQ==，指的是全媒体时代，利用移动数字技术和互联网载体等技术手段，使用包括文字、视频、音频、动漫、图片等多种表现形式，融合多种平台终端的新型报道方式。全媒体时代，融合报道是打通传统媒体和新媒体之间壁垒，实现媒体融合从“相加”走向“相融”的必由之路。东博会和峰会期间，广西台动员旗下融媒体方阵，同频共振，合力宣推，一体发力，做好盛会报道。

一是突出主流，优化产品内容，引领“正能量”。“广西视听”移动客户端、广西网络广播电视台、广西IPTV开设大型融媒体报道专题《亲诚惠容同发展 镶钻成冠创未来——促进中国—东盟自由贸易区3.0版建设和区域高质量增长｜第21届中国—东盟博览会、中国—东盟商务与投资峰会》，北部湾在线网站推出网络专题“HI！CAEXPO”，集中呈现关于东博会和峰会重点报道，并及时转载中央媒体报道盛会内容。

二是技术应用，多重手段并用，赋能“大流量”。“广西视听”移动客户端、广西网络广播电视台网站、广西IPTV进行了24场网络直播，发起VR直播《VR看东博会：沉浸式逛魅力之城》，带领观众全方位体验东博会和峰会。开幕当天，新闻频道新媒体平台推出全媒体直播，在线观看约15万人次，推出“洋老表‘趣’探会”系列直播5场，各平台观看量约16万次。综合广播推出《主播陪你逛东博》《14小时玩转东博会》网络直播，主播第一时间带着观众打卡东博会热门展厅——金融服务展区，全网直播观看量近10万人次。综艺旅游频道开设《主播探馆》新媒体网络直播，吸引约5万人次围观。“广西视听”移动客户端、广西网络广播电视台网站、北部湾在线及频率频道新媒体矩阵推出《东博会，city不city》《永不落幕的东博会 趣萌文创带回家》《未来生活新方式 东博会上的现实版“移动城堡”》等一系列原创短视频，引发全网关注。新闻频道制作推送的短视频《全球首发！东盟之光——五菱新能源概念车今日发布》等，总观看量近60万次，其中《王祖蓝“第一次参加东博会，特别特别兴奋”》点击量约30万。教育广播推出的短视频《“悦”看东博会 桂林紫悦和柳州小黑一起带大家逛吃东博会》播放量约16万次。经济广播与共青团广西区委联合策划推出短视频节目《东盟青年带你逛东博会》，由东盟留学生在桂代表讲述他们和广西的故事，向大家展示真实、立体、全面的广西。融媒体中心制作推出《东博会潮玩清单》手账，采用当下流行的手账打卡方式，通过人工智能制作完成，为广大用户提供公众开放日各主题展馆的展品价格、产地等实用信息，深受用户好评。

三是强化互动性，变单向传播为互动式传播，提升受众体验感。全媒体时代的一大特点是强调‌互动性‌，注重提升用户体验和反馈，用户可以‌全员参与‌，每个人都可以成为信息的发布者和传播者。广西台在融合报道中，发挥移动新媒体端的传播能力和交互优势，变单向传播为互动式传播，增强受众的参与度和认同感。比如，新媒体矩阵开设#共襄东博盛会# #东博会“云打探”# #第21届东博会和峰会#等多个网络话题，总浏览量约500万次。其中，北部湾在线微博话题#小北君看东博#阅读量约234万次，广西视听网络话题#共襄东博盛会#阅读量约65万次，教育广播网络话题“逛次逛次东博会”阅读量约50万次。

六、结语

在东博会和峰会这一重大主题报道中，广西台运用全媒体时代思维方式、运作模式，发挥主流媒体的矩阵平台、公信力、制作设备和人才、播映版权等诸多优势，内外宣结合，大小屏互动，以全媒体全景融合报道，打好主动仗，唱响主旋律，抢占新阵地，在重大活动报道上发出时代强音，壮大了主流媒体的引领力、传播力、影响力。潮

参考文献

[1]罗鑫.什么是“全媒体”[J].中国记者，2010（3）：82-83.

[2]丁溪原.新媒体技术下的全景式新闻报道模式[J].新媒体研究，2018，4（8）：18-19.

[3]海日.议程设置视域下澎湃新闻“乡村振兴”报道研究[D].呼和浩特：内蒙古大学，2022.