打造优质能源经济学术公众号的对策研究

摘要：2022年1月1日至2022年12月31日，微信公众号累计产出了至少3.98亿篇文章。也就是说，微信公众号每天至少有超过109.27万篇新文章推送给读者。这些数据可以说明广大微信用户获取各类信息最重要的媒体渠道已经变成了微信公众号的内容推送。在数字化时代趋势下，能源经济学术公众号应充分利用现有资源，发挥自身独特优势，明确自身特色及定位，牢牢抓住机遇，实现信息资源的可持续发展。文章通过对公众号推文的更新时间、最大阅读量、文章是否原创等数据的对比分析，筛选出具有代表性的能源经济学术公众号，在此基础上归纳总结能源经济学术公众号在运营方面存在的不足，并有针对性地提出改进策略，以此提高能源经济学术公众号的传播力与影响力，进而加快打造优质能源经济学术公众号的步伐。

关键词：能源经济学术；微信公众号；网民；阅读量

中图分类号：G210.7文献标识码：A文章编号：1005-6432（2024）33-0187-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.33.046

1引言

中国互联网行业在2008年迎来新一轮高速增长，国内网民数的增长速度基本保持了每半年增长一倍。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2022年6月中国网民数量为10.51亿人，较2021年12月新增网民数量1919万人。互联网用户每周上网时间达到29.5小时，其中99.6%的互联网用户使用手机上网。数据背后说明数字化时代已然来临，移动互联网应用早已走进普通人的寻常生活中。

截至2022年，微信作为一个为智能移动终端提供即时通信服务的免费应用软件，微信和WeChat合并月活跃用户人数达到13.089亿，微信已经涵盖多种功能，包括社交、通信、媒体、工具、营销、支付等。自2012年8月微信公众平台上线以来，以传统媒体、品牌企业、政府机构、社会精英等群体为代表的微信公众号向广大微信用户推送了涵盖新闻、娱乐、体育、科技、文化、企业等各方面的资讯和互动内容。据官方微信数据显示，微信公众号数量在2021年1月达到3.6亿，其中79.3%的微信用户关注微信公众号，20%的微信用户关注微信公众号选择性阅读推送内容，而每天阅读5篇及以上公众号文章的微信用户占42%之多。据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库显示，2022年1月1日至2022年12月31日，微信公众号累计产出了至少3.98亿篇文章，也就是说，每天至少有超过109.27万篇新文章推送给读者。这些数据意味着广大微信用户获取各类信息最重要的媒体渠道已经变成了微信公众号的内容推送。

人类历史长河见证人类的进步与发展，人类社会文明的每一次重大进步都有能源存在的身影，能源俨然已成为人类生存和发展的重要物质保障。推进碳达峰、碳中和目标是党中央经过深思熟虑后作出的重大战略决策，但想要打赢这场“双碳目标”的硬仗，需要推动全社会共同参与减碳行动，实现过程中无法缺少新闻舆论的正确积极引导。如果能源领域的热点问题能利用微信公众平台展示并予以探讨，将能极大地提高学术影响力与传播力。

2能源经济学术公众号呈现特点

作为一种新媒体形式，微信公众号的价值和功能毋庸置疑。首先微信受众可自由选择自己感兴趣的话题进行阅读并获取一定量的资源，同时得益于微信的社交属性，微信公众号在发酵、传递社会情绪上仍有着得天独厚的条件。2022年有不少热点事件的讨论都在微信公众号上完成，微信公众号的整个内容创作生态，已经进入相对稳定的状态。

依据新榜平台检索“能源经济”关键词，筛选出热度排名靠前的能源经济学术微信公众号作为主要研究对象，对这些公众号推文数据信息进行对比分析，呈现出以下特点。

2.1受众较为固定

能源经济学术公众号一般由研究机构、行业期刊或高校运营，这些机构拥有众多的行业专家资源，可以为公众号运营提供支持，同时潜在的用户群体巨大，包括教师、学生以及其他从事能源相关领域的人员。能源经济学术公众号依托有深度、有思想、有内涵的干货文章在内容为王的信息时代寻求生存、发展空间。通过推文内容不难看出，上述公众号的受众定位比较专业，和行业的关联度比较强，推文质量较高，密切关注当前能源经济领域的政治热点和目标群体的信息需求。

2.2促进学术交流

传统学术文章内容因为其专业性高、逻辑性强、受众面窄，与受众产生有效互动受限。而微信公众号的出现恰好可以弥补这一不足，借助微信公众号推出的留言功能可以建立传播者与受众的双向沟通，塑造浓厚的学术交流氛围。同时，用户借助微信公众号的分享功能将推文分享到好友、微信群、朋友圈或腾讯QQ等社交平台，通过双方的角色互换延伸了学术信息的传播链条，形成了一个从传播者到接受者再到传播者的网状传播结构，让即使没有关注能源经济学术公众号的朋友也能了解公众号传播的思想内容，扩大了学术信息的影响效果。

2.3提供专业资讯

能源经济学术公众号推文内容选题紧跟能源经济领域前沿资讯，为读者提供了深度阅读材料。与传统纸质媒体相比，读者在搜索所需专业信息时，只需要在公众号的搜索栏中输入关键词，所需关键信息将根据文章阅读量大小或文章发布时间远近进行罗列，更专业、更简捷的同时也将节省传统纸媒的传播成本。例如“能源经济”公众号，专门服务能源经济专业师生，专题报道能源经济学术创意大赛，为广大师生提供学科发展和学科竞赛的最新资讯。

3能源经济学术公众号存在的问题

在微信展示出其巨大的流量后，大多数组织紧随其后构建了微信公众平台，然而在后续运营过程中的效果却差强人意，尤其在遇到各种困境后，难以应对，接连陷入“鸡肋”的两难境地，食之无味又弃之不甘。同时，也有些个人或组织借助微信平台创造了巨大价值，成功实现了品牌创设、引流爆粉、营销变现等目的。所以，要想打造优质微信公众号，不仅需要有独特的主题和精准的定位，也离不开高质量的创作内容，更无法忽视良好的互动体验。与优质公众号对比，能源经济学术公众号还有以下问题。

3.1更新频率随意，内容同质化

能源经济学术公众号的更新频率大多数为不定期更新，较少公众号保持每天或定期更新，甚至存在些许公众号几周才更新一篇推文，让读者产生微信公众号更新内容过少或更新时间太长，对帮助或获取知识意义不大的想法，从而造成一些读者取消关注的现象。能源经济学术公众号经营主体多为企业、科研院所、个人等，因技术、资金、新媒体人才储备等因素制约，内容浅薄化、同质化、快速化现象严重，公众号质量参差不齐。简单粗放地“壳加工”内容分享，不仅缺乏原创设计，也没有充分发挥媒体特性和平台优势，不能和传统媒体建立有效互补的传播网络，在一定程度上无法形成稳定的用户群体，更加谈不上形成长久的商业和市场价值。

3.2缺乏二次编辑，增加阅读负担

从内容篇幅上看，能源经济学术公众号没有将微信融合多媒体的优势物尽其用，也没有考虑受众的阅读特点，整期或整篇冗词赘句、长篇大论不易引人注意，同时读者不便利用闲暇的碎片化的时间进行阅读，阻碍文章阅读量的增长。从信息类型上看，推文内容照搬纸版期刊，严谨性强、专业性高、受众面窄，没有从受众的信息需求角度出发，查询相关资讯的增值服务缺乏，不利于受众范围及传播效果的扩大。从表现形式上看，当前公众号文章在编辑时很少使用音频、视频等方式，极大部分仍停留在图文结合阶段，没有充分利用微信公众号的文字、图片、音频、视频等各种多媒体手段进行内容编辑排版，难以激发读者的阅读兴趣。另外，在标题设计、色彩运用以及边框、线条样式选择等编辑方面缺乏美学设计，保守、刻板的形象深入人心，给信息传播造成困难。

3.3忽视受众互动，限制传播交流

微信在2017年12月全面开通公众号的留言功能，凡是注册了微信公众号的就可以使用该留言功能。借助留言功能，读者可以对公众号的推文进行反馈交流，传播者与读者的交流互动得以实现。对比分析发现，能源经济学术微信公众号的留言区较为冷清，留言数量屈指可数，甚至很多推文一个留言都没有。再者，公众号运营后台对用户留言视若不见，微信平台提供的交流互动系统犹如一潭死水。可想而知，能源经济学术公众号在实际建设和传播过程中，仍将自己视为纯知识搬运平台，把眼界局限在平台本身，没有很好地激发读者深入阅读的兴趣，导致用户黏度不高，遏制了能源经济学术公众号的持续发展。

3.4影响规模较小，社群聚合力较弱

公众号的社群聚合力较弱。总体来看，能源经济学术微信公众号的建设，没有将互联网的独特优势和平台传播结合起来，大部分公众号没有建立读者与推文创作者的线上交流群、用户交流区或话题讨论区等网络社区，缺乏新媒体时代传播者与接收者的双向互动，仅将眼光停留在单一的知识传播层面。而且绝大多数公众号依旧同传统学术期刊一样，在传播速度、传播范围和用户反馈等方面较为迟钝，没有将线上的传播转化为线下面对面的交流，没有充分发挥公众号自身的优势。

4打造优质能源经济学术公众号的对策

在移动阅读新时代背景下，学术公众号已然成为学术科研群体获取学术资讯、普及学术知识、扩展学术人脉的重要渠道。在此过程中，学术微信公众号面临的主要困境与难题便是怎样扩大传播效果与影响效果、怎样打造独特的学术品牌、怎样寻求经济效益与社会效益平衡。

4.1明确公众号定位，重点体现育人和资讯功能

优质公众号获得成功的首要因素是要精准定位。建设和运营能源经济学术公众号，应在充分调研的基础上，依据运营单位的发展目标，制定合理的发展规划，明确主要的用户群体和内容定位，有的放矢，方能精准有效地扩大其传播效果。微信公众号类型分为以传播资讯为主的订阅号和以功能服务为主的服务号，其中订阅号每天能够推送1条消息，服务号每月能够推送4条消息。能源经济学术微信公众号多以发布资讯、服务高校育人和学术科普的公众号为主，以教师、学生、科研人员为主要服务对象。公众号应在原有的基础上，明确定位，不断增加原创内容，为读者提供有深度、有思想、有内涵的干货文章。建立专业的收集队伍，以提高信息的收集和编辑为出发点，严把质量关，做有思想、有温度、有创意、有品质的内容，以不断强化用户心目中的整体印象，进一步加强能源经济领域信息的传播。

还要保证推文频率，更新推文时间维持在3～5天，既可以保持推文质量，同时在读者并没有遗忘的情况下进行更新，保持着内容的递进和新鲜感，和受众维持一种若即若离的关系。在《微信公众号10w+文章数据报告》中，10w+文章推送最多的时间段Top3分别为21点、22点、20点。不过，考虑到样本数、粉丝量级、账号类型等多种因素的影响，并不能简单粗暴地说，傍晚推送就一定比晚上阅读量低。但运营者如果能从账号定位、用户特征等维度综合考量，制定更合适的发布时间，也是一种提升阅读量的方法。这些时段在很大程度上可扩大点赞和点击“在看”或“收藏”的概率。每天推文发布时间最好固定在同一时间点，以培养读者特定时间阅读微信公众号的习惯。特定情况下可考虑单独发布重要程度高、文章质量好的推文，力求推文阅读数量的增加。当一天内发布多条信息时，按信息的重要程度依次发布。当一次发布信息超过2条时，针对信息的时效性不同，有选择性地发布时效性强的信息。

4.2力求运用多种媒体符号传播，注重阅读体验

阅读不仅仅是把文字看完，而是与文字产生共鸣，与自身境地相连接，映照自我。遵循这种阅读方式可以让人们体会到阅读的乐趣，继而提高自主阅读能力。通过阅读看清所困扰自己的问题，并且理清解决思路。当阅读与每个自我连接时，它就能够成为自我认知途径、自我成长的养料和自我救赎的天梯。实际上，学术类文章主题重大、论述深刻，文字或语言过于深奥难懂难以吸引受众。能源经济学术公众号推文要让读者感受到共鸣，乐趣与成长。

微信公众号推文阅读方式主要依靠手机，快阅读时代背景下读者在进行手机阅读时偏向于深入浅出、通俗易懂、直白明了的作品。推文内容坚持从题材选择、话题设定、视角选择、表达方式新颖等方面着手，把传统报道做得生动有趣；坚持以轻松、幽默、图文、表情包、视频、小程序等多媒体形式，激发读者阅读兴趣。在内容篇幅上，改变像传统期刊一样的长篇大论，打破传统期刊晦涩刻板的阅读壁垒，不但要以通俗易懂的语言去阐明道理，而且不能过度文气，更不能句斟字嚼。学术类公众号的受众中部分是学生群体，需考虑新时代年轻人的阅读习惯，充分发挥新媒体多形式传递信息的优势，推文标题简短醒目，结合图片，引发兴趣，受众根据自己的需要考虑是否点开。学术类推文内容要做到通俗易懂、直白明了并非易事，需要下苦工夫、埋头苦干。在融媒体时代，运用文字、照片、图表、视频、音频等多种媒体符号传播某一信息时，用文字介绍事件的经过、结果、原因及影响，用图片将该事物与他事物进行横向或纵向比较，用视频、音频等方式再现事件发生时的具体场景，可以让读者从多方面更为准确清晰地了解事件，其传播效果远高于运用单一媒介符号传播信息。读者一般是利用碎片化时间阅读推文，公众号的栏目设置要清晰直白，可以在菜单栏搜索所需信息，从读者角度出发“多快好省”地满足学术需要。读者对引起共鸣的推文进行转发，或者分享在朋友圈，从而扩大能源经济学术公众号的学术影响力与传播范围，也吸引更多读者订阅公众号。

4.3健全互动交流机制

良好的互动体验是优质公众号必不可少的部分，包括与读者的交流互动、回复留言的及时性等。读者对公众号的好感度和忠诚度依托于一个良好的互动体验，这可以让读者感到被关注、被尊重，从而大幅增加对公众号的好感度和忠诚度。一方面，建立读者交流群，在文章底部放置二维码，邀请读者进群互动，拉近距离积极引导读者发言，提高用户参与度；另一方面，创建高参与度的读者活动，开设互动版块进行积极互动，通过活动反馈给读者，定期选择高质量的留言信息发布在文末，吸引用户留言互动。

促进高校、行业、期刊报社与公众号之间的交流合作，构建论文写作与投稿指导平台，为能源经济学科的高校教师和学生群体提供精准推送。与此同时，还可利用该平台开展论文写作与投稿直播课程或专题讲座，部分讲座内容也可邀请国内外专家讲解或引进国际的教育资源等，如能源经济学术论文的写作与投稿技能。鼓励期刊编辑原创推文，将授课讲义进行浓缩、精简和分类，以专题博客和微信推送的形式供学生长期学习和分享。既实现了能源经济公众号的集群化运营，提升了公众号的关注度和编辑队伍的专业素养，也充分发挥了高校能源经济专业的育人功能。

4.4加大平台宣传，增强影响力

要有的放矢，争取新读者。由于能源经济从业者的数量有限，只依靠运营方自己人及亲友圈关注微信公众号，关注人数将很快到达瓶颈。能源经济学术公众号承担着能源经济领域相关政策的发布、解读职能，认真细读相关信息可准确把握能源经济领域新政策风向。公众号运营方可以向能源行业企事业单位，科研机构和高校能源和经济类专业推荐，以便读者第一时间获取最新动态，了解和掌握能源经济领域相关动态。

要巧借东风，扩大影响力。可以通过举办讲座、沙龙或者参加行业展览等方式，将公众号的宣传和推广与线下活动相结合，提升公众号的知名度和影响力。定期发布文章与群成员交流互动，吸引更多的读者关注和转发。另外，可与影响力大的行业大咖或专家进行合作，借助他们的粉丝基础和影响力，扩大能源经济学术公众号的知名度和读者群体。利用微信群和QQ群进行推广，这些群体中聚集了大量的用户。也可以通过付费推广，可以选择在其他公众号上购买广告位或付费推送文章，这样可以借助他们的影响力和用户群体，快速获得一定的曝光量。并且利用数据分析工具了解读者的c/LcaCaodTr63/MI80MrLw==兴趣爱好和阅读习惯，依托明确的用户定位进行精准推送，以加快提高公众号用户黏性。通过评论互动进行推广，定期回复读者的评论，并与他们进行互动交流，这样不仅可以增加读者黏性和忠诚度，同时也能吸引更多的用户关注和转发。利用口碑营销进行推广，通过与一些有影响力的人或机构合作，让他们代言公众号或发布一些关于公众号的文章和评论以此推广公众号。还可以进行精细化的社群运营，通过创建一些与公众号主题相关的社群，定期举办线上活动或进行话题讨论，增加社群成员的互动和用户黏性。能源经济学术公众号可以根据自身优势，以用户为中心，将其推送的信息内容进行主题性和针对性相结合，从而形成独特、鲜明且具有吸引力的品牌形象，进而培育影响力大、传播力强的能源经济学术公众号。

5结语

习近平总书记强调：“实现碳达峰碳中和，是贯彻新发展理念、构建新发展格局、推动高质量发展的内在要求，是党中央统筹国内国际两个大局作出的重大战略决策。”实现“双碳”目标，不仅是一场硬仗，也是对我们党治国理政能力的一场大考。要深入理解碳达峰碳中和是一个整体概念，必须坚持“全国一盘棋”，既需要企业建立“碳账本”，也需要动员社会公众广泛参与、积极行动，汇聚起实现“双碳”目标的磅礴力量。能源经济学术公众号以“能源经济+新媒体”的运作模式，大力宣传新发展理念，利用新媒体的传播力、影响力为能源产业可持续发展赋能，不断创造“互联网+传播”的新价值。

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