东北雨姐“塌房”

短短20天内，千万级粉丝网红“东北雨姐”从人气高涨走到了彻底“塌房”。

最近几年，分享农村日常生活成为短视频平台的热门赛道，许多农村博主凭借接地气的视频风格收获大量粉丝，东北雨姐正是其中一位头部博主。2022年走红之后，东北雨姐开始为大量农产品直播带货，并收获了亮眼的销售成绩。财联社的报道指出，2022年以来，东北雨姐累计带货销售额超过1亿元，直播场均观看人次超400余万。

而在这个秋天，东北雨姐“翻车”了。9月23日，有博主发视频指出，其在东北雨姐直播间购买了红薯粉条并送检，“发现红薯粉条中掺入了木薯淀粉，没有红薯成分”，并且这位博主上门维权时还遭到殴打。几天后，东北雨姐在直播间从自己的角度讲述了事件的来龙去脉，声称自己被职业打假人勒索，同时也为团队成员的动粗道歉，并表示自己在等官方的质检报告。

9月30日晚，东北雨姐同意先行退款，但同时表示，红薯粉条留样产品已送到国标质检部门，暂未检测出红薯粉和木薯粉的成分占比，二氧化硫等项目符合安全标准。

东北雨姐在直播间解释红薯粉条造假事件。图/视频截图

据央视报道，10月12日，辽宁省本溪县市场监督管理局相关负责人接受采访表示，东北雨姐所在的本溪雨姐传媒有限公司（以下简称“雨姐传媒”）直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，“该红薯粉条配料表仅标明‘红薯淀粉、饮用水、食用明矾’，属于含有虚假内容”。本溪县市场监督管理局拟决定对雨姐传媒作出没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚，责令雨姐传媒暂停经营限期整改，承担相关法律责任。

东北雨姐的“塌房”，是红火的直播电商行业乱象的一个缩影。北京阳光消费大数据研究院等机构联合发布的《直播带货消费维权舆情分析报告》显示，2023年，直播带货消费维权舆情反映的主要问题中，涉及虚假宣传问题占比38.97％，位列第一，第二大问题则是产品质量，占比34.59％。

陕西恒达律师事务所高级合伙人赵良善指出，直播带货本质上是一种口碑营销，消费者选购商品很大程度上是基于对主播的崇拜与信任，而一些主播正是抓住粉丝的这一心理，为了刺激、鼓励粉丝消费，“浮夸、虚假的宣传就在直播间上演了”。

直播电商行业还充斥着人设的虚假宣传。央视新闻的调查显示，东北雨姐视频中的生活地点位于磨石峪村，当地村民说，雨姐的徒弟们在村里租了民房，专门用来拍摄短视频和直播。村民认为，这些人并不是在记录农村生活，而是在表演农村生活。

东北雨姐的人设包装不是孤例。《中国新闻周刊》此前报道，“凉山曲布”“赵灵儿”等博主以四川凉山为拍摄地，塑造虚假人设，凭借卖惨剧本走红后开始直播带货，他们销售的产品并非自己所宣传的“大凉山特色农产品”，而是低价从外地购买的。

2023年9月，四川凉山通报了系列“网红经济”诈骗案，同年12月，昭觉县人民法院判决，网红赵某（赵灵儿）、阿日某某（曲布）等人因犯虚假广告罪获刑8至10个月不等，背后的助农公司负责人张某则被判有期徒刑3年2个月。

前不久，中央网信办印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治五类突出问题，其中就包括“编造虚假场景人设，无底线带货营销”。